前 言影响力终结者 V
第一章 Instagram 诞生记 001
是否要退学加入Facebook 003
摄影世界中的不完美 005
斩获Odeo的实习机会 009
错失良机，转战谷歌 011
开发Burbn网站：Instagram的雏形 014
寻找合伙人 017
说服美国政府 020
寻找更多的投资人 022
在照片应用中增加“滤镜” 027
照片应用的市值到底有多大 030
起名Instagram 034
Instagram正式面世 036
只专注于一件事并做到极致 037
与投资人的紧张会面 038
第二章 成功背后的混乱041
崩溃的服务器和焦头烂额的用户支持 045
赛局中的政治因素 047
决定未来的不是硅谷精英，而是普罗大众 048
打造名人社区网络阵地 050
里程碑：首次超过Facebook 052
贾斯汀·比伯的入驻 054
第五名员工 056
加强内容审查 057
推荐优质内容，拒绝转发 060
来自Twitter的收购意向 064
收购罗生门 067
第三章 Facebook10亿美元的收购069
Facebook的天文收购价 072
无论你想筹集多少资金，我都会给你两倍的数字 077
要么自己更有趣，要么收购别人 079
创始人与创始人的对话 084
我们花10亿美元买的不是13个人，而是魔法 087
董事会的阻力与困惑 088
前所未有的特例：被收购却保持独立 089
被戏耍的Twitter 091
Facebook大楼的首次会面 092
第四章 地狱里的夏天：听证与自辩095
只有“关键员工”才会成为亿万富翁 099
Facebook上市 102
Facebook和Instagram是竞争对手吗 104
服务器危机 109
为用户挑选最佳内容 111
与Twitter的合作破裂 114
出席听证会 116
第五章 横冲直撞：与Facebook的理念冲突119
质疑无处不在 123
团队间的相互试探 124
Facebook的核心战略 126
如何索取资源和支持 132
Twitter的反击 134
新的公关危机 136
Instagram的三个价值 139
Instagram的灵魂：社区建设团队 141
第六章 重新获得自主权145
相似而又不同的CEO 147
增加视频功能 151
年轻人更喜爱Snapchat 155
欲擒故纵的小游戏：拒绝Facebook的收购 158
扎克伯格永远想不到的点子 160
广告推广策略 162
广告公司讨厌Facebook 165
Facebook保持竞争力的关键 167
Instagram的反思：是不是卖得太早了 169
第七章 名人入驻与国际推广173
兰迪与波其的名人计划 175
与名人建立亲密关系 180
吸引名人入驻 182
卡戴珊-詹娜家族的社交媒体推广计划 186
你所发布的内容都只属于你 191
寻找特定领域的明星 193
推荐用户背后的商业价值 195
Burberry等奢侈品牌入驻 199
建立国际推广战略 201
比Twitter更Twitter 202
Twitter上市 205
奥斯卡颁奖典礼上的Twitter时刻 207
发布“真诚且有意义”的帖子 208
消失的Vine 213
达到3亿用户 214
第八章 被迫增加广告业务 217
危机变转机 219
与普通用户脱节 222
10亿美元的广告营收任务 224
Facebook的话语体系 226
拒绝成为广告商的中介 227
更多的粉丝、更多的认可、更多的钱 230
什么该宣扬，什么该忽略 232
提升青少年用户体验 234
定期清理虚假账号 237
发展和质量并不矛盾 240
改变是为了成为更好的应用 242
第九章 Snapchat 危机 245
Instagram会成为下一个聚友网吗 247
斯特罗姆的高光时刻 254
否定“阅后即焚”方案 257
应用带来社交压力 258
我们永远不会有Stories 260
Snapchat崛起 262
Twitter产品主管加入Instagram 264
教皇入驻Instagram 266
公众抵制算法 268
Stories项目的推进 270
Facebook和Snapchat的秘密对话 272
收购的大门再次被关上 274
发布Stories 275
新的办公区 278
为自己赢得机会 280
第十章 同类相食：Instagram对Facebook的威胁 283
被公众“偏爱”的Instagram 285
Facebook身陷选举风波 289
Facebook与Instagram之间的裂痕 294
内容屏蔽工具 298
意识形态的回音室 302
Facebook是否干预了总统选举 304
Instagram的数据分析 308
Instagram对Facebook产生威胁 310
第十一章 假照片、假生活、假新闻 313
为名人改变算法 315
被社交媒体操纵的公众 319
Instagram上的广告和网红经济 322
Fyre节造假事件 325
Instagram推动全球旅游市场发展 327
Instagram效应：购买体验而非产品 330
Instagram推动美容整形市场发展 331
加入Instagram豆荚，打败算法 334
剖析用户心理，产出有趣内容 336
善意计划 338
Instagram也并不无辜 340
第十二章 实现 10 亿用户目标：两位创始人离职 343
扎克伯格与斯特罗姆的政治角逐 345
每个人都会有个新老板 347
WhatsApp创始人离开Facebook 349
在艰难中保持独立 351
Facebook的用户数据泄露 352
Instagram上的暴力、毒品等问题 354
亚当·莫塞里加入Instagram 358
尝试直播——打造IGTV 361
达成10亿用户目标 363
打造终极“应用家族” 364
Facebook“封锁”Instagram 366
你只是缺少解决问题的资源 368
Instagram创始人离开Facebook 370
Facebook只容得下一个CEO 372
后 记 收购的代价 375
注 释 383
致 谢 397
· · · · · · (收起)
具体描述
2010年，凱文·斯特羅姆和邁剋·剋裏格開發瞭一款名為Instagram的照片分享應用程序，它有一個簡單卻令人難以抗拒的特點：它會讓你用手機拍下的任何照片看起來都更漂亮。很快，它就引起瞭Facebook的注意，馬剋·紮剋伯格以10億美元的價格收購瞭這傢公司，使之一夜成名 。
莎拉·弗萊爾從 Instagram 的創始人、員工、高管和競爭對手那裏獲得瞭前所未有的豐富資料，她詳細講述瞭兩位創始人如何抓住移動互聯網時代的機遇，曆經艱苦創業，開發齣 Instagram 並獲得巨大成功。在被 Facebook 收購後，兩位創始人一直試圖保持 Instagram 的文化和獨特性，同時也努力調和著與馬剋·紮剋伯格的發展理念之間的衝突，他們強調簡潔性和創造力，反對 Facebook 不惜一切代價也要實現利潤增長的戰略。在 Instagram 獲得瞭10億用戶之後，兩位創始人離開瞭Facebook。
Instagram 的故事不僅是一個瞭不起的商業故事，也是當今文化深刻改變的反映。Instagram 是自拍走紅的源頭，整整一代年輕人都在用這款應用來錶達自己和觀察世界。人們通過它來尋找各種視覺靈感，掀起各種潮流，最終它改變瞭人們的生活、娛樂、休閑、社交，甚至是工作和商業模式。
用户评价
##当别人挑战“你产品的定位是啥？主张是啥？你给用户创造什么价值？”时，这本书给你了一个不错的参考答案 。
评分##方形，滤镜，YOLO，无转发，Story，IGTV这些决策有意思，更有意思的是天才和人性的斗争
评分##非常详实且真实，看看这个社区巨头如何成长的，以及与facebook的纠缠历史
评分##非常详实且真实，看看这个社区巨头如何成长的，以及与facebook的纠缠历史
评分##一个初心只想做艺术分享的社媒，最终成为大众文化生活的一部分，并且反过来影响了现代日常生活与现代文化。滤镜下视觉审美的畸形，攀比与装，网红与营销，名人的介入，科技与隐私……讽刺的是两位创始人最终都离职了，而收购者扎克伯格和FB，在这本书里像是让IG发展成恶魔的主因。现代文明催生了这一切，还是这些科技巨头塑造了这个文明？
评分##做了笔记 https://bit.ly/3n1HC8C
评分##有两点特别有意思：1.看这类书不止一次感叹被喷的企业DNA论即企业自身的困局蛮有道理的，Instagram也一样，被打上了创始人Kevin Systrom深深的烙印，他的品味、愿景和坚持。2.Web3.0从2.0的网络去中心化又向着另一种形式的中心化演化，即赢家通吃模式，红利掌握在极少数的KOL、机构、资本手里。被Feed困在信息茧房里的普通网民，处于被动引导的地位，隐私数据被保护的权益总是最先被放弃的。随着用户数量级的增加，明星网红的商业运营账号大量入驻，创始人选择把有限资源关注在时尚、摄影、音乐和青少年群体的类别，降低最初食物、旅行、居家设计的优先级，其实已经无法保持“社区第一、注重简洁、激发创意”中2/3的价值观了。
评分##方形，滤镜，YOLO，无转发，Story，IGTV这些决策有意思，更有意思的是天才和人性的斗争
评分##非常详实且真实，看看这个社区巨头如何成长的，以及与facebook的纠缠历史
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