推荐序二 品牌是一种乡愁吗？ V
推荐序三 品牌是灵魂，更是使命 IX
前言和背景故事 XI
第一篇 重新认识品牌
第一章 你真的在乎品效合一吗？ 003
记忆钩子 024
第二章 活在你大脑里的品牌 027
记忆钩子 051
第二篇 品牌策略的新模式
第三章 品牌联想 057
记忆钩子 078
第四章 从消费者目标到品牌主张 081
记忆钩子 120
第三篇 品牌落实的关键工作
第五章 有名 129
记忆钩子 141
第六章 有情 143
记忆钩子 160
第七章 有形 163
记忆钩子 192
第八章 品牌恒星 195
记忆钩子 207
第四篇 把品牌变成你的武器
第九章 作为甲方的你怎么用 211
第十章 作为乙方的你怎么用 217
第十一章 互联网行业的你怎么用 223
后记 武器交给你了，上场打怪吧 229
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· · · · · · (收起)
具体描述
23年奧美品牌管理經驗，奧美谘詢前董事總經理最新力作，品牌營銷人的實戰策略手邊書。
首創“品牌恒星”策略模型，6步打造可持續增長品牌。宋秩銘、許舜英、丁來國作序，硃敏捷、許菁文等圈內大咖聯袂推薦。
打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人及廣告人責無旁貸的使命，在營銷環境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業的武器，並不斷積纍品牌效應，持續創造增長奇跡，是本書要討論的核心內容。
在書中，作者根據23年的奧美品牌管理經驗，結閤心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現，將品牌打造工具化，總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體係——品牌恒星。
品牌恒星囊括瞭打造品牌的每一個步驟與細節，每一步都以紮實的心理學或行為經濟學原理為基礎，並有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角，讓大傢重新認識品牌的重要性，並且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
用户评价
##吸烟刻肺，很实用的品牌塑造指南，如今新消费的创始人都应该看一看，盲目追求效，不注重品的打造，就不能称之为品牌，甚至难以长远走下去
评分##推荐序如其他人说的有些龊语，为此掉一星。浅显易懂很好读的一本书，因为胜在浅，对没有任何品牌与营销概念的人，是不错的入门读物，也适合设计/销售/项目管理/普通消费者读一读，了解底层逻辑，让自己更清楚为什么买，为什么只买这个牌子，以及如何为自己工作服务。末页引用的书单可以做营销类参考阅读备选
评分##一本被编辑做砸了的好书。前面的推荐序及前言看得我直翻白眼，心想这搞什么爹味&成功人士说教。整个书是不错的，2020年10月出版，案例非常新鲜，管窥了下品牌咨询乙方的逻辑和工具、框架。
评分##从业快6年，第一次读和本业相关的书籍，再次证实本质上真的不喜欢，实在无法做一行爱一行。
评分##推荐序如其他人说的有些龊语，为此掉一星。浅显易懂很好读的一本书，因为胜在浅，对没有任何品牌与营销概念的人，是不错的入门读物，也适合设计/销售/项目管理/普通消费者读一读，了解底层逻辑，让自己更清楚为什么买，为什么只买这个牌子，以及如何为自己工作服务。末页引用的书单可以做营销类参考阅读备选
评分##本书虚大于实，很多品牌的诞生并不是因为他是品牌才被熟知或认可，例如可乐刚开始只被认为是款好喝的汽水、小米就是个有性价比的组装机，这些都和品牌无关。所以，笔者回避了一个关键问题，产品的核心竞争力和品牌到底是谁在影响市场？品牌的价值就是锦上添花，给产品讲好故事，甚至很多品牌需要用岁月和口碑区沉淀，但不需要去刻意神话品牌的价值。其次，书中观点并没有讲透，东拉西扯，给人看的云山雾罩；最终，没有什么实用价值，甚至想找个谈资也乏善可陈。
评分##第一次读此类书籍，感觉是个不错的起点，受益良多，可以当作工具书借阅，在执行时参考里面的一些方法
评分##有了思考框架
评分##学到蛮多
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