第一部分 大国风物
胡雪岩：生丝大战变生死大战
状元办厂：张謇的工业化探索
全国上下齐“劝业”
“国货运动”风起
上海滩，没有硝烟的战争
昙花一现的“黄金时代”
第二部分 中国制造
1984：中国制造再出发
一只打火机点燃跨世纪贸易战
国产休闲服生死录
彩电价格大战
VCD行业的悲歌
中国人的造车梦
制霸计算机行业
第三部分 新国货启示录
渠道为王
被干掉的传统百货
换赛道，淘品牌到播品牌
品牌的较量
国货来袭
超级品牌挑战赛
新用户画像
Z世代登场
第四部分 新国货报告
“消费者主权”时代
消费者大分流
主权觉醒下的“消费逆变”
国货意识引领机遇和未来
品牌方法论
技术创新，以量变带质变
精益品类，人无我有，人有我优
做好设计，满足审美和情感
玩转营销，链接人货场
条条渠道通国货
流量驱动的线上渠道
线下渠道：被倒逼的变革
新连接：新传播中的内容变化
全渠道的未来增长点
· · · · · · (收起)
具体描述
國貨運動就是一部商戰史
中國近現代曆史上經曆瞭三次國貨運動。
第一次國貨運動始於1905年，這場起源於抵製洋貨的運動，讓愛國商人自強自立，創辦國貨企業，中國民眾誌氣滿滿。
第二次國貨運動自1984年，一大批企業傢前赴後繼，國貨完成瞭從産品到商品的驚險一躍，為“中國製造”走嚮全球奠定瞭良好基礎。
第三次新國貨運動正在發生，在互聯網技術與全球資本的閤力下，中國的製造能力、供應鏈以及消費水平都發生瞭翻天覆地的變化，新國貨品牌開始具備全球競爭優勢，國貨的真正崛起已成為可能。
本書以時間為綫索，觀察中國百年來本土品牌的崛起，以三次國貨運動中的商戰故事為脈絡，搭建國貨的成長模型，講述與我們生活息息相關的國貨浪潮。
這是關於中國國貨的曆史，宏大、清醒、痛苦卻也充滿著信心。
用户评价
##书中详尽解读了国货发展的各个阶段。目前正经历了第三次新国货浪潮。国货发展一方面由于国货意识的觉醒，外国企业辱华，新疆棉等事件冲击国人神经，另一方面，中国企业也逐渐走向成熟，科技型，创新型企业不断涌现。百姓消费观念变化，消费人群细化，消费渠道拓展，都给国货发展创造了机遇。 有时觉得大浪淘沙，企业会在机遇中崛起，也会消失在浪潮中，虽然处于发展浪潮中，但依然感到现实更迭的残酷。
评分 评分##三次国货运动。现在正在进行第四次啦~
评分 评分##书中详尽解读了国货发展的各个阶段。目前正经历了第三次新国货浪潮。国货发展一方面由于国货意识的觉醒，外国企业辱华，新疆棉等事件冲击国人神经，另一方面，中国企业也逐渐走向成熟，科技型，创新型企业不断涌现。百姓消费观念变化，消费人群细化，消费渠道拓展，都给国货发展创造了机遇。 有时觉得大浪淘沙，企业会在机遇中崛起，也会消失在浪潮中，虽然处于发展浪潮中，但依然感到现实更迭的残酷。
评分##案例丰富
评分##完整整理了三次国货运动的始末，这一部变迁史也是中华民族的发展史，中国人自己的自豪史。
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