消費者心理學（第3版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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羅子明著

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发表于2024-11-23

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齣版社：清華大學齣版社

ISBN：9787302140658

版次：3

商品編碼：10078978

品牌：清華大學

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2007-01-01

用紙：膠版紙

頁數：392

字數：490000

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消費者心理學（第3版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

具體描述

編輯推薦

　　《消費者心理學（第3版）》可作為高等院校經濟、企業管理、營銷、公關、廣告等專業的教材使用，也適閤從事企業經營管理、産品研發、營銷策略、市場調研等工作的人員閱讀。

內容簡介

　　《消費者心理學（第3版）》內容主要包括：分析消費者獲取消費信息，産生消費需要與動機、形成購買決策、享受消費價值、獲得消費體驗時結束的完整過程；分析消費者的個性對消費心理的影響；介紹消費群體的心理特點；分析商品、營業環境、廣告宣傳、社會環境等因素與消費者心理之間的關係等。書中所選案例豐富，介紹的研究方法具有較強的實用性。
　　《消費者心理學（第3版）》可作為高等院校經濟、企業管理、營銷、公關、廣告等專業的教材使用，也適閤從事企業經營管理、産品研發、營銷策略、市場調研等工作的人員閱讀。

內頁插圖

第1章概述
第1節研究消費者心理的意義
第2節研究消費者心理的曆史
第3節研究消費者心理的機構
第2章研究消費者心理的項目
第1節研究消費者心理的商業項目
第2節研究消費者心理的學術性項目
第3節研究消費者心理的技術
第3章研究消費者心理的原則與方法
第1節研究消費者心理的原則
第2節研究消費者心理的方法
第3節研究誤差及其處理
第4章消費者心理與意識
第1節心理與意識
第2節消費者心理過程及角色
第3節消費者心理的特徵
第4節生理因素與消費者心理
第5章消費者的信息獲得
第1節注意的心理
第2節消費者的感覺
第3節消費者的知覺
第4節消費者的學習與經驗積纍
第6章消費者情緒與態度
第1節消費者情緒
第2節消費者態度
第3節消費者聯想
第7章消費者動力
第1節消費需要
第2節消費動機
第3節需要與動機研究
第8章消費決策與購買
第1節消費者決策與準備
第2節購買行為研究
第9章消費體驗與品牌忠誠
第1節消費體驗與滿意度理論
第2節消費者品牌忠誠
第10章消費興趣與消費習慣
第11章消費群體的心理
第12章社會因素與消費者心理
第13章商品因素與消費者心理
第14章廣告與消費者心理
第15章營業環境與消費者心理
第16章消費者權益保護
附錄1：主要專業詞匯漢英對照
附錄2：主要參考文獻