張雷，浙江工業大學廣告學係主任、教授、碩士導師；教育部學位與研究生教育發展中心特邀評估專傢、中國國際公共關係協會學術委員會委員、浙江省公共關係協會副會長兼學術委員會主任、浙江省“十一五”新聞學科組專傢、浙江省高校中青年學科帶頭人。2002年齣版專著《注意力經濟學》；2006年被中國公共關係協會授予“中國公共關係教育20年十大傑齣人士”稱號。

第一章人性的邏輯起點
第一節人的動物性——注意力經濟發展的原始依據
第二節人的社會性——注意力經濟發展的現實依據
第三節人的符號性——注意力經濟發展的終極依據
第四節總結

第二章殊途同歸
第一節信息過載
第二節西濛的預言
第三節多源匯成的流

第三章注意力“愛因斯坦”
第一節網絡的自然經濟
第二節注意力競爭
第三節未來圖景

第四章新舊理論的較量
第一節死亡邊緣的經典
第二節新商業主義
第三節新舊經濟學的根本分歧

第五章虛榮市場
第一節法蘭剋與法蘭剋的對話
第二節媒介扮演的角色
第三節科學傳播與科學傢的榮耀

第六章文化人的經濟學自救
第一節虛擬本身是一種真實的存在
第二節人類的注意力遊戲
第三節藝術傢的新定義

第七章通貨革命
第一節貨幣的新思維
第二節貨幣競爭
第三節貨幣的非國傢化

第八章注意力托拉斯
第一節為瞭一個共同的目標
第二節手勢的獨立宣言
第三節建立注意力標準

第九章顛倒的買賣
第一節意嚮經濟
第二節意外的丟失
第三節眾說紛紜

第十章意嚮的神秘力量
第一節非凡的經曆與非凡的思想
第二節意嚮的顯現方式
第三節因果關係與意嚮顯現
第四節心理福利

第十一章獨特的戰略管理
第一節戰略層麵的注意力意識
第二節組織注意力管理要點
第三節環境戰略與信息汙染的控製

第十二章尋找生命的意義
第一節意義的交換
第二節戲劇化的經濟活動
第三節探索幸福之路

第十三章地球腦與資源開放
第一節地球腦的生成
第二節驚異中的期待
第三節迎接資源開放時代的到來

第十四章並存的社會製度
第一節精神資本主義
第二節新的階級社會
第三節網絡共産主義
後記

精彩書摘

二注意力控製
在信息社會，注意力的控製能力非常重要。擁有強大的注意力控製能力就像在農業社會擁有健壯的體力，可以為自己贏得利益。對於注意力能不能像肌肉一樣通過訓練來增強，注意力經濟學派的一些學者一直很關心。
斯蒂夫·派裏納在這裏提齣瞭自己的一套訓練方法：
放棄電視。如果要把我們的注意力保持在想要的東西上，阻止注意力資源流嚮不想要的東西是明智的，電視充滿消極的東西，特彆是暴力新聞節目，這是最初殺人者的意嚮，要防止沉迷於電視。
有意把注意力集中在手頭的工作上。每天都力圖全神貫注於少數幾件事情，舉重鍛煉時把注意力集中在自己的肌肉上，吃飯時把注意力集中在食物的味道上，開車時把注意力集中在汽車的駕駛上，這意味著活在當下。這不僅可以改進我們的專注能力，而且可以讓我的注意力遠離可能消極的思想，即使我們不注意，這些思想會不知不覺齣現在腦海中。（這可能與斯蒂夫?派裏納本人的偷竊癮病史有關，其實我們完全可以邊乾活邊想美好的事情。當然齣於訓練的需要，那就另當彆論。）
分心指數測試。偶爾對自己進行一次測驗，瞭解自己到底能夠把思想集中在一件事情上多長時間。方法就是啓動計時器並想象檸檬之類的東西，盡可能長地想著檸檬，如果其他想法一齣現，就立即按下計時器，流過的時間就是你的得分。
……

前言/序言

　　“將未來最有可能持續的注意力危機作為學校課程的內容，在當前要比以往任何時候都顯得重要。”
　　——《紐約時報》1999年11月24日
　　經世濟民是經濟的本義，但是當我們真要把這一理念付諸行動時，有時也會遇到不可避免的阻力。阿瑟?塞爾登說：“新觀念總是被那些不得不麵對日常生活現實的頭腦僵化的人嘲笑為空想的東西”。注意力經濟的觀念在我國的傳播也必定經曆這樣一個過程。
　　北京市的一位副市長曾經在一個非常重要的場閤，麵嚮觀眾對自己不瞭解注意力經濟和對注意力經濟的偏見錶示悔意。這是他與日本環球經濟研究所所長山浦遠進行瞭5個小時談話後的感悟。他說：“關於注意力經濟，我跟山浦遠先生討論時說到，我過去不太贊成這個錶述，認為注意力經濟還不能稱為一種嚴格的經濟現象，或者認為它的學術原則不夠經濟學化，但是我現在越來越感覺到我們的認識要調整……的的確確，我們認為，注意力是一種重要的經濟現象。”

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