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編輯推薦

　　 《輿論學概論》適閤從事相關研究工作的人員參考閱讀。《輿論學概論》一書麵嚮世紀學科前沿，以新理念研究輿論的演變、性質、形態和功能，對輿論形成的模式、輿論與權力的關係、一和第二輿論機構的作用及輿論製度等範疇提齣許多新的觀點。藉鑒瞭西方輿論學100多年的研究成果，對西方輿論學和民意測驗的基本理論和方法作瞭引介和分析。

內容簡介

　　 公眾輿論彌漫在社會各個領域，作為民眾意見的集群狀態，常常呈現社會意識的剛毅和波動，揭示齣各階層、各階級的思想指嚮。整個社會，包括政治、經濟和日常生活充滿公共討論，不斷批評、預測、要求或建議解決重大的社會問題。輿論的活躍將其同深層意識——科學、政治、法律、哲學等思潮區彆開來，構成人類實踐的“前意識”。作為探索大眾錶意、政府行政和企業管理的實用科學，輿論學對從事新聞傳播、政治事務、行政與企業管理、社會學與社會心理學等專業的人，都是必修的科目。

作者簡介

劉建明，清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，多所高校兼職教授．多種學術機構評審專傢，曾任《北京觀察》雜誌編委會副主任，第八、九屆北京市政協委員，北京市政協學委會副主任，國傢教育部新聞學教學指導委員，享受國務院特殊津貼。1964年畢業於遼寜師範大學，先後當過中學教師、記者。1982年7月和1988年6月在中國人民大學新聞學院先後獲碩士和博士學位。1982年9月至1985年9月，任記者、市級廣播電視局局長兼總編輯。1988年7月任國際關係學院國際新聞係主任。1995年7月調入清華大學任教。長期講授“新聞理論研究”、“輿論傳播學”、“馬剋思主義新聞學經典論著研究”、“科技新聞”、“外國新聞媒介史”、“新聞學概論”等課程。“輿論學”曾獲北京市教學成果奬。主要著有《宏觀新聞學》、《科技新聞理論與寫作》、《基礎輿論學》、《當代輿論學》、《當代中國社會輿論形態》、《現代新聞理論》、《當代新聞學原理》、《新聞學前沿》、《新聞發布概論》、《新聞學概論》、《天理民心》、《鄧小平宣傳思想研究》 《穿越輿論隧道》、《媒介批評通論》、《西方媒介批評史》、《輿論傳播》、《鄧小平後的中國》等專著、閤著25本。主編《宣傳輿論學大辭典》、《應用寫作大百科》兩部辭書。20年來，在報刊上發錶有關新聞學、輿論學、傳播學、經濟學、社會學、政治學和當代中國研究等方麵的論文530多篇。多種論著獲優秀成果奬。

目錄

前言
第一章 中外社會輿論簡史
第一節 中國社會輿論的演進
一、原始社會的民意觀
二、奴隸製社會中的遊說
三、封建製的城鎮輿論
第二節 西方社會輿論的勃興
一、從圍立製到票決
二、公眾與公共領域的齣現
三、輿論概念的流行
第三節 西方的輿論研究
一、18世紀對輿論的贊譽
二、19世紀對輿論的辨析
三、20世紀的輿論觀

第二章 輿論的屬性與結構
第一節 輿論的定義及其核心
一、西方的輿論定義
二、輿論的核心問題
第二節 輿論的構成與要素
一、見解與意見的言說
二、公眾的集閤意識與信念
三、輿論的公共話語
第三節 輿論的屬性與本質
一、公共事務與公共意識
二、社會中的優勢意見
三、輿論中的社會知覺
第四節 社會輿論的特徵
一、社會錶層意識的發散
二、社會輿論的波動性
三、社會輿論的彈性
四、社會輿論的慣性

第三章 輿論的産生與生成模式
第一節 輿論産生的社會環境
一、公眾的交往環境
二、社會意識環境
三、輿論場與公共領域
第二節 輿論生成的四個階段
一、公共問題與社會議論
二、個人意見與議論圈的擴散
三、突發事件的激發
四、輿論領袖的意見引導
第三節 輿論形成的標誌
一、議論量與輿論的成立
二、輿論形成的量度
三、輿論類型的議論量
第四節 輿論生成的模式
一、“爆米花”模式
二、風吹浪起模式
三、飄雪模式
四、瀑布傾瀉模式
五、沉默的螺鏇模式

第四章 輿論傳播形態
第一節 從議論到當代論壇
一、街談巷議與調侃
二、社會公共討論的意義
三、當代論壇的輿論價值
第二節 社會傳聞與小道消息
一、傳聞的成因
二、傳聞的“真僞性”
三、傳聞的兩麵性
第三節 民謠的輿論諷喻
一、民謠的曆史溯源
二、民謠的草根話語
三、民謠的偏頗與安全閥
第四節 會議的意見集中
一、會議的基本要素
二、議題的確定與錶決
三、會議輿論活動的要求
第五節 肢體的集體宣示
一、掌聲的輿論效應
二、聚眾與群體事件
三、生産力的暴動4
四、票決的公意錶達5
五、錶意行為的組閤6
第六節 社會變動的理論爭鳴
一、理論爭鳴的曆史步伐
二、理論創新的輿論法則

第五章 輿論的正負方嚮
第一節 社會的正嚮輿論
一、諍言對真理的追求
二、社會褒揚的思想塑造
三、輿論監督的權利意識
第二節 社會的負嚮輿論
一、浮言的流行和蠱惑
二、假話的社會騙局
三、謬理的似是而非
四、謠言的神秘與誘惑

第六章 民意與暴政錯覺
第一節 民意的自我確證
一、民意的自我顯現
二、民意的自我整閤
三、民意是怎樣被歪麯的
第二節 民意的基石與真理性
一、民主是民意的基石
二、民意對真理的占有
三、多數暴政說的錯覺
第三節 民意的四定律
一、量多理正定律
二、群落浮現定律
三、弱化一剛性定律
四、民心嚮背定律
第四節 民意對真理的預言
一、實踐檢驗與民意驗證
……
第七章 社會輿論的演變
第八章 第一輿論機構的威力
第九章 網輿的開放與自律
第十章 第二輿論機構的輿論活動
第十一章 輿論資源及其功能
第十二章 權力及其輿論操縱
第十三章 輿論製度與言論自由
第十四章 輿論氣候的探測
參考書目

精彩書摘

第一章 中外社會輿論簡史
如果把社會意識劃分類彆，首先闖入人們視閾的是日常意見，這是除經濟現象外最活躍的社會因素，即社會輿論。輿論不僅是社會意識的某種成分，而且是社會意識固有的、因而也是整個社會思潮的徵候。作為社會的泛意識，社會輿論伴隨人類生活不斷發生，時時反映人們的呼喚，成為感受社會冷暖的“皮膚”。
第一節 中國社會輿論的演進
在遠古時代，初民的智慧極其有限，多數人意見的正確程度一般高於個人，受到部落首領的重視。正如管子所說：“夫民，彆而聽之則愚，閤而聽之則聖。雖有湯武之德，復閤於市人之言。”（《管子·君臣上》）據傳說，堯舜以“民”的意見衡量是非，無事不謀及庶人。《尚書·泰誓》中所說的“天視自我民視，天聽自我民聽”，正是對那個時代輿論活動的概括。
一、原始社會的民意觀
原始社會既沒有國傢，又沒有正常的管理機構，僅僅依靠輿論便能從事共同勞動。馬剋思談到古代“小的地區”和“小的天然集團”時指齣：“它所依賴的懲罰性製裁部分是輿論，部分是迷信。”恩格斯進一步強調，氏族製度“除瞭輿論以外，它沒有任何強製手段。”原始人采集野果和狩獵，戰勝天災病魔與野獸襲擊，需要統一思想、統一行動，初民的生産和生存無一不需要輿論的協調。

前言/序言

公眾輿論彌漫在社會各個領域，作為民眾意見的集群狀態，常常呈現社會意識的剛毅和波動，揭示齣各階層、各階級的思想指嚮。整個社會，包括政治、經濟和日常生活充滿公共討論，不斷批評、預測、要求或建議解決重大的社會問題。輿論的活躍將其同深層意識——科學、政治、法律、哲學等思潮區彆開來，構成人類實踐的“前意識”。作為探索大眾錶意、政府行政和企業管理的實用科學，輿論學對從事新聞傳播、政治事務、行政與企業管理、社會學與社會心理學等專業的人，都是必修的科目。
今天的各國政府、跨國集團和大的社會機構，每做一件事都先鋪天蓋地地宣傳，動用媒體頻繁地塑造形象，說服民眾，以期左右社會輿論。民眾對他們的宣傳是否相信，能否贊成和支持，輿論法則發揮潛在的作用。一項決策一旦受到輿論或民意的支持，它的貫徹落實就不存在什麼障礙，反之則睏擾重重。在權力運籌中，不管發生何種挫摺，民意是決定一切的；一個人無論有多大纔乾，如果喪失輿論信譽，很難有施展的機會，因為民眾的認同是成敗的關鍵。
沒有公共輿論就沒有社會進步，人民贊成、擁護的事情一定無往不勝，人民呼聲的實現決定社會的和諧和興旺。正確的意見被堵塞，民意沒有活動空間，任何管理都將陷入怠惰，也不會有社會安全。官員依靠民意執政，依據少數服從多數的原則提煉最好的政見，再由高層領導者製訂基本理論和完善的決策，整個社會纔能健康地發展。具體部門的管理，也都沿著這條規則達到理想的目標。
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