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[美] 菲利普·科特勒（PhilipKotler）著

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发表于2024-11-22

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店鋪：文軒網旗艦店

齣版社：格緻齣版社

ISBN：9787543226074

商品編碼：10540084402

齣版時間：2016-07-01

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具體描述

作者:(美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller) 著;何佳訊等譯著作定價:80 齣版社:格緻齣版社齣版日期:2016年07月01日頁數:689 裝幀:平裝 ISBN:9787543226074 ●篇理解營銷管理
●第1章定義營銷新現實
●營銷的價值
●營銷決策製定
●成功的營銷
●營銷的範疇
●什麼是市場營銷？
●營銷什麼？
●誰來執行？
●營銷的核心概念
●需要、欲望和需求
●目標市場、定位和市場細分
●供應物和品牌
●營銷渠道
●付費媒體、自有媒體和免費媒體
●印象與融入
●價值和滿意度
●供應鏈
●競爭
●營銷環境
●部分目錄

內容簡介

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現，如同亞當·斯密的《國富論》之於經濟學，彼得·德魯的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，·科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其很多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是很為優選學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》，但很能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。 (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller) 著;何佳訊等譯著作 ·科特勒，是世界範圍內市場營銷領域的之一，是美國西北大學凱洛格管理學院靠前市場營銷學教授（“S.C. 強生”講座教授”）。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。
凱文·萊恩·凱勒，是達特茅斯學院塔商學院市場營銷學教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。

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