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建立完善的品牌價值評估體係，真實公允地反映品牌價值，對於引導企業有效實施品牌戰略，提高品牌競爭力，以及政府推進實施知識産權戰略都具有重要意義。《品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究》在廣泛檢索和分類相關文獻學術成果的基礎上，采用定性和定量分析相結閤、理論與實踐相結閤的研究方法，通過發放調查問捲等方式，構建品牌指數模型和品牌價值評估模型，努力探索構建一套科學閤理的品牌價值評估體係，從而指導企業的實踐。本書由劉紅霞著。

內容簡介

《品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究》是在廣泛檢索和分類相關文獻學術成果的基礎上，采用定性和定量分析相結閤、理論與實踐相結閤的研究方法，通過發放調查問捲等方式，構建品牌指數模型和品牌價值評估模型，努力探索構建一套科學閤理的品牌價值評估體係，從而指導企業的實踐。

作者簡介

劉紅霞，女，北京人。現任中央財經大學會計學院教授、博士生導師，兼任北京市高級會計師評審委員、北京會計學會常務理事、北京財政學會理事，多傢上市公司獨立非執行董事。2004年9月至2007年4月在南開大學商學院公司治理中心進行博士後研究工作，2007年5月開始在澳大利亞維多利亞大學做為期一年的訪問學者。目前主要從事財務評價、風險管理及公司治理領域研究，已齣版個人學術專著5部，在《財貿經濟》、《經濟管理》等核心學術刊物發錶論文80餘篇，主持省部級及其他橫嚮課題多項。曾獲得北京市中青年骨乾教師奬勵，財政部機關優秀青年稱號，以及中央財經大學多項奬勵。

目錄

序言

第一章 相關理論研究和實證研究綜述
第一節 理論研究綜述
第二節 實證研究綜述

第二章 品牌資産與價值界定
第一節 品牌的定義及分類
第二節 品牌資産的定義
第三節 品牌價值的定義
第四節 品牌價值構成及其經濟學分析
第五節 研究結論

第三章 品牌指數的構建
第一節 指數研究的意義
第二節 指標體係設計
第三節 品牌指數的形成
第四節 研究結論

第四章 品牌指數模型應用
第一節 問捲調查及其信度分析
第二節 品牌指數總體分析
第三節 品牌分指數統計描述分析
第四節 品牌基礎指標數據挖掘分析
第五節 研究結論

第五章 品牌價值評估模型的構建
第一節 國內外理論研究及實踐述評
第二節 主要評估理論與模型介紹及評價
第三節 品牌價值評估方法的考慮
第四節 企業品牌價值評估模型的構建
第五節 研究結論

第六章 品牌價值評估模型應用
第一節 品牌價值統計描述分析
第二節 模型實證分析
第三節 研究結論

第七章 品牌價值信息揭示
第一節 政策導嚮及披露原則
第二節 品牌信息披露的財務規定
第三節 品牌價值的會計確認與計量
第四節 品牌價值的非財務信息揭示
第五節 研究結論

第八章 相關對策與建議
第一節 企業短期目標：加強品牌營銷管理，提高企業品牌競爭力
第二節 企業長期目標：營造良好品牌內部環境，形成核心競爭優勢
第三節 政府目標：建立良好品牌外部環境體係，加強品牌宏觀管理
附錄
附錄一：調查問捲
附錄二：樣本企業名單
參考文獻

精彩書摘

（二）附加價值品牌産品相對於非品牌産品的溢價，就是品牌資産的附加價值。品牌資産具有附加價值，這是品牌資産價值與有形資産價值的一個明顯區彆。品牌資産價值的大小與成本價值沒有必然的關係而與附加價值有很大的關係。品牌所起的昂其值，促其銷的作用，正是品牌附加價值的體現。附加價值能給擁有品牌的企業帶來豐厚的超額利潤。根據對品牌資産內涵的界定，本書結閤消費者和企業市場力兩個角度來看品牌附加價值的構成。
1.消費者角度。沒有消費者，就沒有品牌。所以營銷界對品牌資産的界定傾嚮於從消費者角度加以闡述。也就是說，品牌能給消費者帶來超越其功能的附加價值，也隻有品牌纔能産生這種市場效益。市場是由消費者構成，品牌資産實質上是一種來源或基於消費者的資産。通常品牌的價值是通過交換商品來實現的。有廣泛的消費者心理認同作為依托的品牌忠誠，是品牌價值的核心。事實上，如果消費者對品牌漠不關心，他們隻根據商品的特性、價格、方便程度購買商品，那麼該商品幾乎不存在品牌資産。換言之，如果消費者麵對商品特性、價格、方便程度更為優越的競爭品牌，他們卻仍不斷地購買某一品牌，那麼該品牌就擁有瞭明顯高於競爭品牌的品牌價值。美國一項調查也錶明，處於領導地位的品牌的平均獲利率是位居第二品牌的4倍，而在英國更是高達6倍之多。導緻這一效應的原因主要錶現在兩個方麵：一是因為價格被作為質量的暗示認知，使得名牌所體現的品質能夠支撐起更高的定價；二是在現代社會生活中，人們往往將擁有名牌、使用名牌産品作為一種身份和社會地位的象徵，使得消費者為追求擁有名牌的滿足感和優越感而願意支付更高的費用。
如果企業經營得好，品牌的知名度和美譽度將不斷上升，普通品牌就會成為名牌，此時品牌的價值必定高於普通品牌的價值。從某種程度上來說，品牌的附加值正是品牌讓人玩味無窮的地方，也是企業緻力於品牌塑造的動力之源。同類同質的産品，往往由於品牌不同，而有不同的市場價格，産生不同的營銷效果。企業要認識到，品牌給消費者帶來的利益，同時也就是品牌價值的一部分。品牌帶給消費者的利益越多，品牌價值增值就越快。因此，企業應當把以消費者為中心的營銷思想真正貫徹落實到企業營銷的各個方麵和營銷的全過程。
……

前言/序言

品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究 [Research on Construction of Brand Index,Assessment of Brand Value and Disclos 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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