　　《策劃學（第6版）》是在前五版的基礎上修訂而成。本書特點是理論體係的原創性、開拓性，書中很多觀點是第1次提齣或者第1次作為理論歸納總結的。由於是新理論，正受到社會各界的歡迎，本書理論已經被廣泛應用於中國的經濟實踐，目前很多單位都渴求能把握市場的綜閤型策劃人纔。
　　這是誕生於中國的一門全新的學科，並由美國齣版公司聖智學習齣版集團（Cengage Leaming）齣版瞭英語版，這標誌著誕生於中國的這一原創理論已經走嚮瞭世界，成為有世界影響的重大理論。
　　本版與前幾版的區彆是：理論更加成熟，由於策劃學是新理論，所以理論在不斷完善過程中。另外還作瞭案例、數據更新，形式上也有瞭新變化：增加瞭案例點評。核對瞭引用資料，並對參考文獻進行瞭規範處理。
　　策劃學是以新興經濟國傢——中國的經濟發展為背景，結閤世界經濟的發展而誕生的新學科。經濟發展中的各種問題本來是國際性的理論問題，這些理論不隻對中國適用，它在世界範圍都應該有共同性，也應該成為國際性的理論。
　　本書比較瞭策劃、廣告、公關、營銷、谘詢等研究內容的異同，從而確定瞭策劃學作為獨立學科的特點、研究範圍和界限。在策劃學的基礎上，研究領域擴大瞭整個經濟學領域，從而建立起瞭旨在研究現代網絡信息對經濟的影響的策劃信息經濟學理論。
　　本書用理論與案例相結閤的方式進行闡述，以中國的案例再結閤世界各地的案例貫穿全書，並注重案例的時效性、代錶性。特彆精選瞭中國近年來被廣泛關注的一些經濟事件，並結閤理論闡述，從而使得理論更具說服力和更容易讓理論與實踐結閤。
　　本書在撰文或構思過程中盡量保持自己的風格，不一與同類書籍雷同。也正因如此，本書在理論創新和實踐操作等方麵與同類書籍相比都有自己的特點。

作者簡介

吳粲，又名吳燦、代蔚，畢業於四川大學。策劃經濟學理論的奠基人，策劃學學科的係統構建者，到目前已經齣版瞭六本相關著作。其著作不但被北京大學、清華大學等眾多高校用做教材或參考書，而且深受社會讀者歡迎，著作發行量也較大。作者長期緻力於策劃經濟學、策劃學理論的探索，而且注重實戰行動，獨立組織實施或參與瞭多個大型策劃活動，為多傢大公司、事業單位進行瞭實際操作或策劃建議。所作案例也具有自己的獨到和深入之處，被北京大學案例中心等多傢案例庫錄用或改編。作者曾受多傢企業邀請，為企業進行策劃經濟學、策劃學專題講座；曾在北京大學、四川大學等多所高校舉辦策劃經濟學、策劃學講座；現任四川師範大學文理學院策劃經濟學研究中心主任。

內頁插圖

引言策劃學誕生、成熟於中國並走嚮世界的曆程
一、策劃學在中國誕生的大環境
二、策劃學在中國的起源、發展、現狀
三、策劃學在中國火暴的主要原因
四、筆者從事策劃學研究的詳細過程
五、策劃學的翻譯問題及對世界經濟理論的作用

第一章策劃學概述
第一節策劃及策劃學的定義
第二節策劃定義中要注意幾個問題
第三節策劃學與其相關理論（營銷、廣告、CIS、公關、智謀等）的聯係與區彆

第二章與市場有關的理論介紹（除策劃學外）
第一節廣告
第二節營銷
第三節 CI或CIS
第四節谘詢
第五節公關
第六節與市場有關的理論在中國的發展簡介

第三章用案例來說明與市場相關學科的聯係與區彆
第一節策劃案例
第二節營銷案例
第三節公關案例
第四節廣告案例

第四章策劃學的基本原理
第一節原理1：平衡原理
第二節原理2：習以為常原理
第三節原理3：信息乾擾分散原理
第四節原理4：心理學在策劃中的應用原理
第五節原理5：效益原理
第六節原理6：係統性、整閤性原理
第七節原理7：價格尺碼信息原理
第八節原理8：知名度不一定等於策劃收益原理

第五章策劃學的信息效應
第一節信息效應1：聚眾效應與分散效應
第二節信息效應2：點式效應與示範效應
第三節信息效應3：信息界限及倍數效應
第四節信息效應4：聯動效應
第五節信息效應5：信息媒介的互動效應
第六節信息效應6：美女信息效應
第七節信息效應7：名人信息效應
第八節信息效應8：品牌信息效應

第六章策劃學的高級技巧
第一節用信息製造稀缺市場技巧
第二節利用新聞傳播信息的技巧
第三節價格信息與處理技巧
第四節改變消費者習慣的技巧
第五節策劃的標新立異技巧
第六節策劃的搶點和搶先技巧

第七章策劃學的誤區
第一節炒作絕對不是策劃
第二節策劃易犯的品牌、商標誤區
第三節注意策劃給受眾的反感及負麵影響
第四節廣告語言、文字的注意事項及誤區

第八章策劃學的專題研究
第一節形象代言人
第二節信息傳播決策：如何選擇媒體
第三節策劃學的市場調查
第四節策劃的實施程序及策劃書的基本格式
第五節廣告原理·有效信息·廣告變革
第六節信息時間滯後及策劃信息原則Ⅰ
第七節有效信息及策劃信息原則Ⅱ

第九章成功案例係統研究
第一節力帆集團係列策劃方案及解析
第二節昆士蘭州旅遊局策劃世界上最好的工作，帶動當地旅遊

精彩書摘

由政府以租賃的形式將景區核心區外未開展經營或經營狀況不好的農戶農房進行集中，使農民從中獲得穩定的房租收益，通過將農房設計改造為藝術工作室，製定優惠政策（免第一年房租）引入藝術傢、藝術經紀人、作品經營商和拍賣交易機構長期入住，互相交流，形成藝術傢聚集區，以三聖優美的田園風光激發藝術創作靈感，並就地實現藝術品成為流通商品。通過文化藝術節的舉辦，形成每戶農房就是一個藝術工作室、展示區的新景觀和季季有展示、天天有銷售、村村有特色的五個特色主題文化藝術村，讓遊客感受全新的三聖花鄉特色的鄉村文化藝術遊，使三聖花鄉形成鮮活的藝術氛圍，實現景區可持續發展。
（2）以社會化閤作和市場化運作，形成藝術文化産業鏈。
此次藝術節籌辦通過政府的優惠、扶持政策與市場化運作的有機結閤，形成藝術傢的宣傳推廣和藝術作品的包裝、零售、拍賣産業鏈。藝術傢在此創作、交流，在此展示和銷售作品，使三聖花鄉成為藝術加工廠、藝術交流基地和藝術品大賣場，真正形成藝術的天堂。一是通過優惠政策引進經紀人和中介機構，對藝術傢及其作品進行整體包裝、宣傳推廣、市場化運作打造主題藝術村，使三聖花鄉到處洋溢著個性藝術氛圍，更具吸引力。二是通過優惠政策引進旅行社，通過市場化運作吸引更多的遊客參觀藝術作品展，購買藝術作品，促進區域內文化藝術零售産業的蓬勃發展。三是通過優惠政策加市場化運作引進藝術品經營銷售商、藝術文化中介機構、拍賣交易機構來促進藝術作品的交易，為藝術傢提供交易平颱，形成藝術作品的大賣場。四是通過引進各類藝術協會開展一些經常性的展覽和藝術傢個人作品展，吸引全國藝術市場的目光，形成規模，聚集效益。
（3）積極教育引導農民，提高文化素質，增加農民收入。
一是通過對經營不善、閑置、不靠路邊的農房進行收集，吸引藝術傢長期在此居住，使農民獲得長期穩定的房租。二是藝術傢們的入住，促進周邊的農戶發展第三産業從而為藝術傢們提供生活服務，有效帶動區域內的休閑、服務和餐飲業的發展，從而帶動農民增收。三是通過藝術傢入住後城市與農村，先進文化與落後觀念的碰撞，實現教育和提高當地農民的文化藝術水平，同時，農民通過與藝術傢的長期交流、學習掌握創作技能或相關産品的加工技能，形成農民自己的文化藝術産業的目標，有效提高農民的文化素質，增加農民的收入。
（4）開展展示和群體性活動，形成旅遊與藝術的互動。
通過引進各類文化藝術協會，打造藝術工作文化片區，讓遊客享受豐盛的藝術文化大餐。通過開展參觀工作室、主題展覽、綜藝演齣、文化交流、拍賣交易等活動，作品展覽與綜藝娛樂交替齣現，遊客不僅可以觀賞到各類藝術傢琳琅滿目的經典藝術作品，還能參加各種豐富多彩的文化活動；遊客在各具特色的作品展中，可以與藝術傢們零距離接觸，親身體驗，感受藝術，創作藝術，使遊客感受享受、參與和創作的樂趣，形成旅遊與藝術産業的互動。
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