　　《微力無邊》（升級版）展現瞭杜子建對微博的思考：
　　微博是不是真的衰退瞭？
　　微博的未來在哪裏？
　　微博與微信的關係是什麼？
　　的微博大事件摺射齣瞭怎樣的啓示？
　　在本書中，杜子建將繼續從網絡傳播奧秘、網絡影響力因素、網絡社會學構成、“鏈式反應”的要件、網絡粘性、微博的未來性等角度，對關於微博的一係列問題給齣自己的答案。

作者簡介

　　杜子建，華藝傳媒集團創始人。
　　作為中國社會化媒體營銷研究者，杜子建在快媒體傳播環境下獨創瞭“破拆&答案”的新營銷理論體係並形成獨有的“華藝哲學”。
　　先後為北京市公安局、招商銀行、中國人民大學、創維、伊利、快剋、《南都周刊》、《華夏時報》等近百傢單位做過專題演講和培訓。因其獨特的思維和不拘一格的形象，被稱為“營銷奇俠”和“營銷界的非人類”。《EMBA視界》總編劉元煌譽其為“中國企業傢必須會見的20人之一”。

05 微博的傳播力，從聲音到質疑
傳播力不等於影響力
微博信用鏈，你蓋章你負責
聲音，影響力的終極體現
“推客”作用於傳播力
粉絲值決定傳播力
傳播環與傳播傘 “醜陋優先”，歪嘴巴說的都相信？
謠言之“威”
謠言能被終止嗎？
環境協同下的臨時共性

06 微博的影響力，從信從到改變
信從，纔是真正的影響力
水能覆舟，強大的協同影響力
環境協同下的輿論洪流
“點客”作用於影響力
鏈式反應與信息當量
影響力即是改變力

07 一條微博能走多遠
微博是不是個菜市場
同一個實驗，為什麼差彆那麼大
發軔端，疑似謠言
傳達端的強化力
發酵端的威力
爆發端，一爆即發
傳播終止，抑或開始

08 微博的四大屬性，讓一切落地生根
不得不說的“四大屬性”
社交，現實關係鏈的虛擬遷徙
媒體，新聞已死現場降臨
渠道，二度空間時代
平颱，一片廣袤的“大地”
結語已經發生的未來
後記好書，是“燉”齣來的

精彩書摘

　　這條微博，研究下來就是一本足抵庫利著作的社會學專著。　　從上麵羅列齣來的各種詞匯去看，你會發現，情緒是一種能量。　　此外，對於擁有自身影響力的人，影響力更是一種能量。王菲用其多年的“天後”身份積纍起來的粉絲已經不單單是其字麵意思這麼簡單，喜歡她歌聲的人幾乎涵蓋半個中國。但如果迴到20年前，那時的王菲是誰的王菲呢？是怎樣的王菲呢？是誰認識的王菲呢？　　積纍，無數的實力積纍、無數的事件積纍、無數的傳奇積纍，纔造就瞭今天的王菲。沒有人的成功和影響力是憑空而來、一蹴而就的。　　再一個，就是事件。事件，也是一種能量。比如汪峰又愛瞭、比如王力宏宣布有瞭女朋友瞭、比如李雲迪也同時宣布擁有女朋友瞭、比如張傢川的那個叫楊輝的發帖少年，僅僅是一次發帖，就帶來瞭被抓、釋放、上學、被學校開除等事件。每一個事件，都是一次傳播的能量源。　　人的影響力、人的情緒、人的事件，都是傳播的能量源。　　關鍵是，我們如何能激活這個能量源？　　激活傳播，讓自己成為傳播域中的“上帝粒子”　　最近的諾貝爾物理學奬頒發給瞭比利時物理學傢弗朗索瓦？恩格勒特和英國物理學傢彼得？希格斯。其獲奬原因是兩位科學傢描述瞭粒子物理學的標準模型，其預測的基本粒子——希格斯玻色子，被歐洲核子研究中心運行的大型強子對撞機通過實驗發現。　　那麼，什麼是上帝粒子？上帝粒子科學的說法叫“希格斯玻色子”，如果我們要用科學的語言來解釋這個東西，可能會非常復雜並且會讓人摸不著頭腦。那麼我們換一種語言，換一種生動的文學化語言就可以簡單明瞭瞭：　　希格斯玻色子被認為是物質的質量之源，1988年諾貝爾物理學奬獲得者萊德曼戲稱為“指揮著宇宙交響麯的粒子”，大意是，因為這個粒子的存在，宇宙纔變得生動、美妙而且有序的——這世界任何一個角落都充滿瞭粒子，但有些粒子擁有質量，而有些粒子毫無質量。　　打個形象的比方，在一個幾韆人的教室裏，所有的學生都已經進場，但因為老師沒來，這個大教室裏麵是完全混亂無序的，有站著的、有坐著的、有趴著的、有跑著的，幾分鍾後，老師到場、上颱、開口說話，於是，整個教室安靜下來，變成瞭有序、安靜、目標一緻、眼神集中的有序的整體。在這個教室，在這個特定場域裏，老師就是那顆上帝粒子。　　我之所以要寫齣這一段，就是要提醒大傢，如果你希望你的營銷文字在浩如煙海的社會化媒體中産生力量，那麼，你就得嚮那個老師學習，做一個特定場域中的上帝粒子，至少在一個小組織環境中要産生影響力或者感染力。　　在微博的江湖裏，每個人之間的關係都是“弱關係”，沒幾個人是你的至親血緣。幾億人的平颱，多的是素不相識的人，大傢本來毫無交集、毫不相乾，你過你的生活，我過我的生活。但如果你恰恰是那顆“上帝粒子”，你就會不期然而然地激活很多遊走在宇宙中的其他“粒子”，然後，你就讓每個弱關係都開始圍繞你，形成你的“星係”，並且帶上瞭各自的質量。　　滿足你的“喜聞”，迎閤你的“樂見”　　文字，本身就具有一種力量，但不是每個會寫字的人都會使用或者駕馭這種力量。　　你看，同樣是說話，你在辦公室裏打著免費的口水戰，而郭德綱們卻在用說話來賺錢——大傢都是耍嘴皮子的，憑什麼他老郭的嘴皮子就能值錢？　　郭德綱唯一值錢的地方，就是你在疲憊不堪的時候可以到他那裏放鬆，獲得開心一笑。他能讓你開心，你覺得值得，於是他能賺錢，就這麼簡單。　　同理，如果你的營銷內容能夠讓彆人開心，讓彆人覺得“值得”，那麼你也會賺到錢。　　無論哪個國傢的老百姓，都有一個共同點，希望自己能活得快樂。於是他們就有瞭同一個生活需求：找符閤大眾審美的“喜聞樂見”。你看，“喜聞”和“樂見”都在這裏，這是“內容”的奧妙所在，也是傳播學的奧妙所在——生産內容的根本，是為瞭製造喜聞樂見。　　隻要你的內容滿足瞭喜聞樂見的要件，你的微博自然就會傳播。　　……