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內容簡介

房價為什麼居高不下？壟斷行業是怎樣傷害瞭我們的利益？為什麼我會變成月光族？為什麼人與人之間、國與國之間貧富差距那麼大？學習經濟學就有助於我們瞭解正在發生迅速變化的世界，瞭解這些問題的根本，幫助我們更好地規劃自己的生活。
《圖解經濟學》是專門針對對經濟學感興趣及新入門的讀者，為其全麵細緻地解讀曼昆《經濟學原理》中經典的經濟術語以及微觀經濟學、宏觀經濟學理論，將艱深難懂的經濟學理論，通過大量插圖、圖錶形象地錶述齣來，是一本非常好的入門讀物。

作者簡介

《圖解經典》編輯部，以五名經驗豐富的編輯為策劃骨乾，聯閤三十多位專傢和學者為顧問，對人文社科領域的經典著作和主題進行全新圖解式解讀，十年來陸續推齣的係列圖書涵蓋文化、哲學、藝術、宗教、曆史各類題材，包括《圖解黃帝內經》《圖解山海經》《圖解心經》《圖解周易大全》《圖解茶經》《圖解心理學》《圖解紅樓夢》等等百餘種，受到廣泛讀者和業界的一緻認可與好評。

內頁插圖

目錄

1 編者序：送人韆金不如授人一本經濟學/10
2 本書閱讀導航/18
第一篇 走進經濟學的殿堂
第一章 開始學習經濟學/22
1 經濟學是什麼：使人更理智的一門學問/22
2 決策原理：經濟人如何作決策/26
3 交易原理：為什麼交易是互惠的？/30
4 運行原理：整體經濟在以怎樣的方式運轉/34
第二章 像經濟學傢一樣思考/38
1 學會看圖：學習經濟學的準備工作/38
2 縝密的頭腦：觀察、假設、進一步觀察/40
3 規範錶述：試著運用理論改善我們生活的世界/42
4 不畏懼分歧：說服他人時要用事實說話/44
第三章 曆史上的經濟學傢及其思想/46
1 威廉·配第的理性之光：“勞動是財富之父，土地是財富之母”/46
2“現代經濟學之父”亞當·斯密：個人利己兼可富國的自由市場/48
3“新古典學派之父”馬歇爾：促成瞭從古典模式嚮現代模式的轉變/50
4 熊彼特揭示的秘密：創新是經濟的活力之源/52
5 凱恩斯拯救瞭一個時代：刺激內需理論刷新瞭古典經濟學/54
第二篇 微觀經濟學
第四章 走進撲朔迷離的商品市場/58
1 為什麼有市場：貿易使每個人變得更好/58
2 市場的定義：無處不在的經濟秩序/60
3 簡單市場與供求模型：兩種模擬市場變化的麯綫 /62
4 影響需求量的因素：提高香煙價格能使人們少吸煙嗎？/64
5 影響供給量的因素：天氣對市場供給的有趣影響/66
......
第五章 消費者選擇理論/78
1 什麼是消費者選擇理論：人們為什麼會這樣選擇商品/78
2 預算約束：購買力對人們消費行為的影響/80
3 選擇偏好：個人嗜好對人們消費行為的影響/82
4 不對稱信息：信息不對稱怎樣影響人們的消費行為/84
5 非理性因素：人們的消費總是理性的嗎？/86
6 選擇的最優化：人們如何認定自己的最佳選擇/88
7 勞動供給的收入效應：高收入的你是願意工作，還是更想度假？/90
第六章 瞭解生産要素市場 /92
1 什麼是生産要素市場：決定你我工作報酬的市場/92
2 勞動的需求：企業怎樣決定雇傭的人數？/94
3 勞動需求的變化：為什麼企業會突然大量增員？/96
4 勞動供給量的變化：有的工作為什麼會有那麼多人爭？/98
5 勞動市場的均衡：如何理解人們的工資差異/100
6 土地與資本：瞭解真正的“資本主義”經濟/102
第七章 識穿商品的利潤/104
1 生産成本的定義：有的生産為什麼不劃算？/104
2 經濟學傢和會計師的不同：在計算成本和利潤時的分歧/106
3 邊際産量遞減規律：企業增加的投入和得到的産量之間的關係/108
4 成本麯綫及其形狀：企業成本控製到什麼程度纔最有競爭力/110
5 短期成本和長期成本：企業需要多長時間纔能“翻身”？/112
6 規模報酬：專業化纔能使企業産生規模效應/114
7 企業的分類：企業和企業之間有什麼不同嗎？/116
第八章 市場和福利/118
1 市場對福利的影響：市場是增進經濟福利的好方法嗎？/118
2 消費者剩餘：消費者在交易中能感受到的福利/120
3 生産者剩餘：生産者在交易中能獲得的福利/122
4 效率和平等：衡量整個社會經濟福利的雙重標準/124
5 經濟福利最大化：經濟學傢隻鍾情完全競爭市場的秘密/126
第九章 競爭、壟斷與市場/128
1 什麼是完全競爭市場：價格接受者的世界/128
2 競爭企業的供給麯綫：如何找到利潤最大化的産量？/130
3 企業的短期停業：覆水難收的沉沒成本/134
4 進入或退齣：判斷進入一個市場的有利時機/136
5 競爭市場的供給麯綫：為什麼長期中利潤為零？/138
......
第十章 政府對市場的調控/150
1 政府和市場：政府用“鬍蘿蔔”和“大棒”來促進市場的效率/150
2 4個經濟職能：瞭解政府管轄的範圍/152
3 為什麼要進行管製：政府可以對治市場失靈的部分/154
4 確定價格上限：有可能引發市場短缺的手段/156
5 一個實例：價格上限給專傢門診帶來的不便/158
6 確立價格下限：最低工資法帶給低收入者的傷害/160
第十一章 稅收和稅製/162
1 稅收是什麼：文明社會所付齣的必要代價/162
2 賦稅的無謂損失：稅收是一把雙刃劍/164
3 拉伐麯綫：改變稅率就能增加政府的收入？/166
4 效率和公平：稅製設計必須兼顧的兩大目標/168
5 邊際稅率與平均稅率：檢驗效率和公平的兩個數據/170
6 稅收歸宿：稅收負擔就像落在粘蠅紙上的蒼蠅？/172
第十二章 貧富分化及解決之道/174
1 勞動收入中的不公平：人的職業天生沒有貴賤之分？/174
2 財産收入的不平等：收入最不平等的一個領域/176
3 收入分配和貧睏的衡量：使收入數據失真的3個因素/178
4 功利主義的分配哲學：“劫貧濟富”不可取/180
5 自由主義的分配哲學：請關注世界最不幸的人/182
......
第十三章 公共部門經濟學/192
1 外部性：無意之中的造福或禍害/192
2 正外部性：路燈為路過的人照明/194
3 負外部性：誰為空氣汙染負責？/196
4 外部性的私瞭：慈善行為和正外部性有關？/198
5 科斯定理：無成本的私人協商可以很好地解決問題/200
......
第三篇 宏觀經濟學
第十四章 宏觀經濟指標/220
1 一個傢庭的收入與支齣：讓你理解GDP變得更容易些/220
2 國內生産總值的分量所在：最能看齣窮國和富國差異的數字/222
3 GDP與經濟福利：GDP裏算進瞭人們的幸福感嗎？/224
4 消費物價指數：“百萬”不一定就是富翁/226
5 實際利率與名義利率：發生通貨膨脹時的兩個重要指標/228
6 其他指標：口紅也能做成指標嗎？/230
第十五章 失業/232
1 怎樣纔算失業：衡量失業有標準/232
2 失業的類型：從勞動需求市場找原因/234
3 誰會失業，失業多久：從勞動供給市場找原因/236
4 失業保障：善用保障中的激勵方嚮/238
5 最低工資法和工會：工資高於均衡水平引起的失業/240
6 效率工資理論：高薪水其實對企業也有很大好處/242
7 菲利普斯麯綫：失業和通貨膨脹有關嗎？/244
第十六章 貨幣增長與通貨膨脹/246
1 貨幣是什麼：綿羊可以作為貨幣嗎？/246
2 貨幣的供給和需求：國傢發行的貨幣知多少/248
3 貨幣中性：貨幣量的增減可能僅僅是一種遊戲/250
4 通貨膨脹是什麼：通貨膨脹有時也很可愛/252
5 通貨膨脹的代價：皮鞋成本和菜單成本/254
6 通貨膨脹帶來的破壞：對稅收和財富再分配的影響/256
7 反通貨膨脹的兩難處境：誘人的泡沫破滅後/258
第十七章 金融體係與金融工具/260
1 金融體係的定義：儲蓄和投資相匹配的機構/260
2 金融市場：股市像一個大賭場嗎？/262
3 金融中介機構：間接提供投資資金的銀行與共同基金/264
4 國民收入賬戶：一些重要的恒等式/266
5 可貸資金市場：一個虛擬、單一的金融市場/268
6 現值：要今天的錢還是要明天的錢？/270
7 風險管理：假如你是風險厭惡者/272
8 資産評價：什麼樣的股票最有價值？/274
第十八章 全麵感受全球化的衝擊 /276
1 物品的全球流動：全球化嚮我們走來/276
2 國際貿易的平衡：淨齣口與資本淨流齣的相等/278
3 國際貿易的影響：儲蓄、投資及資本淨流齣的關係/280
4 名義匯率：貨幣貶值和升值意味著什麼？/282
5 實際匯率：兩國物價水平的反映/284
......
附錄
附錄一：術語錶/296
附錄二：30本必讀的經濟學經典/306
附錄三：八大錯誤的經濟觀點/315
附錄四：八大值得重視的經濟思想/318

前言/序言

送人韆金不如授人一本經濟學
在我們生活的世界上，人類可以擁有的物品和自然資源（包括時間）是十分有限的，但人類生存和生活的需求卻是無窮的，所以利用有限的物品和資源最大限度地滿足人們的需求就成瞭經濟學研究的永恒主題。
經濟學是社會科學中最有實用價值的一門學問，它對所有社會科學，包括商業、管理和法律都具有重要意義。支撐整個經濟學的不過是一些最基本的概念，一旦掌握瞭這些基礎知識，我們的視野將會變得豁然開朗，現實世界在我們眼裏就像一本大的移動的經濟學書籍。
經濟學有助於使我們懂得用理性的方式來維護自身的利益。例如，學習經濟學有助於使我們懂得造成房價節節攀升的根本原因，從而采取購買或等待的策略；懂得哪些稅負帶有“劫貧濟富”的性質；懂得官僚腐敗是對我們每一個公民納稅權的侵犯；懂得最低工資法並不能真正保障弱勢群體的利益；懂得通貨膨脹是政府對公民徵收的一種隱蔽的稅；甚至可以說，在瞭解自己的職業發展的方嚮，在培養能增加收入的一些技能方麵，沒有比學習經濟學更好的方法瞭。
學習經濟學，有助於使我們分辨什麼是能使國富民強的經濟政策，什麼是能使民族衰敗的經濟政策。例如，財富分配比較均勻、中産階層占絕大多數的橄欖型社會是一個健康、穩定、和諧的社會，而財富高度集中的金字塔型社會則是一個病態的容易發生暴亂的社會；政府扶貧時，采用最低工資法和采用北歐式的高福利保障體係所帶來的效果完全不一樣；計劃生育政策可能使中國改革開放中齣現的“人口紅利”提前結束，等等。
改革開放，特彆是中國加入WTO之後，市場經濟更加深入地滲透到中國人的生活中，全球化的浪潮此起彼伏，在批評或贊賞聲中，經濟學這隻金鳳凰從學者的象牙塔飛入尋常百姓傢變為人們耳熟能詳的科學常識，已是大勢所趨、人心所嚮。然而和國外比起來，我國的經濟學普及顯得極為落後，大多數未能邁進大學門坎的青年人和非經濟學專業的人士有可能一生都無緣接觸到經濟學，因為在現行的教育體係中，經濟學隻能在和經濟學相關的大學課程纔能見到。為此，我們推齣瞭這本大眾普及版的《圖解經濟學》，期望藉此能緩解中國經濟學全民普及的燃眉之急。
本書內容分為三篇十八章。第一篇介紹的是掌握經濟學處處要用到的核心思想，並討論和研究理論模型在經濟學中的重要作用，並對亞當·斯密等五位有重大影響的經濟學傢的獨特思想進行論述。第二篇介紹的是微觀經濟學，專門研究個體消費者和個體企業的決策行為，以及兩者相互作用而形成的市場均衡對社會資源的有效配置。此外，本篇還研究瞭市場存在壟斷因素、信息不充分、負外部性等問題存在時的情況。第三篇介紹宏觀經濟學，以一種俯視的角度審視國傢或國際經濟的整體運行。對於失業和通貨膨脹等經濟現象作齣瞭解釋，並研究瞭金融體係、宏觀經濟政策和全球化等專題。
對於經濟學的初學者來說，如果沒有一本深入淺齣的入門讀物作引導，就很容易産生畏難情緒，從而與經濟學這門科學擦肩而過。本書恰好能彌補這方麵的缺陷，它的文字通俗易懂，講解深入淺齣，章節標題既準確又有趣。書中每一節文字的開始部分，都以一個引人入勝的問題作為切入點，行文的過程講求實用性，結論明確。
同時，和很多“穿西裝、打領帶”的經濟學讀物不同的是，本書極力使理論和中國的實際結閤起來，正文和圖解部分都點綴瞭極多的和讀者切身相關的中國人自己的事例，使初學者能在充滿親切感和幽默感的趣味閱讀中打開進入經濟學殿堂的大門，進而登堂入室。
經濟學本身應用瞭很多理論模型，並且很多概念和推理過程非常艱深。這和當今讀圖時代人們的閱讀習慣有些格格不入，特彆對於初學者來說是一個難以剋服的睏難。針對這個問題，本書對經濟學中最艱深的理論部分，結閤具體實例設計瞭數百幅精美手繪插圖，生動的圖解錶現形式，為讀者帶來視覺上的震撼和驚喜。這些圖片傳達瞭豐富的信息，勝過韆言萬語，有助於讀者直觀理解和記憶，相信專業讀者也可以從中受益。
和一般的通俗化經濟學讀物不同的是，本書以風行世界的曼昆的《經濟學原理》為框架，建立起嚴謹的經濟學體係，以便使讀者在輕鬆的閱讀中能有更大的收獲。
總之，這本書運用瞭圖片、錶格、數據、提示和知識點等要素，進行綜閤創意，全新演繹瞭經濟學這門古老而又常新的社會科學，堪稱適應初學者的最佳入門讀物。
編者
2014年於北京

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