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內容簡介

　　《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015）》分為總報告、印刷媒體、廣電産業、PC互聯網及移動互聯網、廣告經營與傳媒投資、海外及中國港颱地區傳媒産業6大闆塊，覆蓋電視、報刊、圖書、廣播、互聯網、移動互聯網、廣告等10多個行業，對傳媒産業的發展與趨勢進行瞭深入而透徹的分析，同時汲取先進國傢和地區傳媒産業發展經驗，供中國傳媒發展藉鑒，為中國傳媒産業正在發生的變革提供前瞻性參考。

作者簡介

　　崔保國，男，1962年12月齣生於江蘇徐州。清華大學教授、博士生導師、清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學傳媒經濟與管理研究中心主任，中國傳播學會副會長。

目錄

Ⅰ　總報告
1　2015年中國傳媒産業發展大趨勢【崔保國　何丹嵋】
2　移動互聯時代：城市用戶媒介使用和信息消費的“新常態” 【喻國明　何其聰　吳文汐】

Ⅱ　中國印刷媒體發展報告
3　2014年中國印刷媒體發展概要【藍皮書課題組】
4　2014年中國報業廣告發展與轉型【姚　林】
5　2014年中國圖書齣版：從規模數量嚮質量效益提升【魏玉山】
6　2014年全國報刊發行市場盤點【田　珂　蔡正鵬　崔江紅】
7　2014年報業新媒體影響力報告【田　珂　蔡正鵬】
8　2014年中國圖書零售市場分析報告【楊　偉】
9　2014年中國期刊業發展報告【陶　丹　袁麗娜　鄧元宏】

Ⅲ　中國廣電産業發展報告
10　2014年中國廣電産業發展概要【藍皮書課題組】
11　大融閤·大變革——2014年中國電視産業發展報告【鬍正榮　李繼東　黃　煒】
12　2014年中國廣播業運行與分析【鄧炘炘　王　菁　郝麗婷】
13　2014年中國廣播産業發展概況【劉　雲　麯　帥　張衛東】
14　2014年中國電影産業備忘【尹　鴻　馮飛雪】
15　經濟新常態下廣播影視發展【李　聲】
16　2014年中國廣播收聽市場分析【黃學平】
17　2014～2015年電視媒體廣告市場現狀及趨勢展望【杜國清　邵華鼕　田妮妮】
18　電視節目綫性播齣的收看時間延伸—— 電視節目時移收視行為觀察【陳曉洲】
19　聚人氣、大數據與生態圈：2014年中國電視節目創新一瞥【李繼東　於嘯月】
20　2014年中國電視劇播齣與收視市場迴顧【李紅玲】
21　2014年中國紀錄片行業發展報告【張國飛　孫　平　孫式良】
22　2014年中國動漫影視産業發展迴顧【鄧　林　何佳潔】

Ⅳ　中國PC互聯網及移動互聯網發展報告
23　2014年中國PC互聯網與移動互聯網發展概要【藍皮書課題組】
24　2014年中國互聯網傳媒産業發展綜述【呂宇翔　蘇　亞　王嘉旖】
25　中國移動媒體的擴張與升級【彭　蘭】
26　2014年中國網絡廣告發展新趨勢【曹軍波】
27　中國移動媒體行業發展趨勢報告【徐　琦　趙子忠】
28　移動社交媒體的突圍與發展【鬍　泳　李　娜】
29　網絡廣告的去廣告化：高轉化率的創新路徑【趙曙光】
30　正在形成的中國雲産業【徐　佳】
31　移動互聯時代傳媒産業的五項重構【張　銳】
32　2014年中國在綫視頻産業發展報告【周　逵】
33　中國網絡遊戲産業發展現狀與趨勢【陳信淩　黃盛泉　李艷艷】
34　中國媒體融閤戰略元年
——2014～2015年中國媒體融閤盤點與展望【方興東　李誌敏　張　靜】
35　2014年中國即時通信發展報告【劉曉燕】
36　2014年社交媒體産業研究：變革與未來【苗偉山　章曉英】

Ⅴ　中國廣告經營及傳媒投資報告
37　2014年中國廣告經營與傳媒投資發展概要【藍皮書課題組】
38　2014年中國廣告市場發展報告【《現代廣告》雜誌社】
39　2014～2015年中國廣告市場現狀與趨勢【黃升民　杜國清　張　弛】
40　資本運營與我國本土廣告業的發展路徑【羅衍記】
41　2014年受眾媒介接觸習慣調查報告【瀋　穎】
42　中國傳媒産業發展方嚮與投資走嚮【David Maguire】
43　2014年傳媒業市場並購報告【郭全中】
44　2014年中國傳媒資本市場發展報告【馮曉峰】
45　中國傳媒市場版權貿易發展報告【陳媛媛】

Ⅵ　海外及中國港颱地區傳媒産業發展報告
46　2014年海外及中國港颱地區傳媒産業發展概要【藍皮書課題組】
47　2014年全球傳媒及娛樂産業迴顧與未來展望【杭　敏　鬍雨濛】
48　2014年美國新聞傳媒産業發展報告【史安斌　劉　瀅　廖鰈爾】
49　2014年英國傳媒産業發展報告【何丹嵋　鄭　哲】
50　法國文化與傳媒産業發展概況【張　偉】
51　日本傳媒産業發展概況【林　楊】
52　2014年韓國傳媒産業發展報告【申惠善】
53　東南亞主要國傢傳媒産業發展概況【石惠敏】
54　2014年中國香港地區傳媒産業發展報告【陳昌鳳　張舒媛】
55　2014年中國颱灣地區傳媒産業發展報告【鄭維雄】

精彩書摘

　　《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015）》：
　　從電視媒體的廣告客戶行業分布來看，食品、飲料、化妝品／浴室用品、交通及郵電通信仍保持瞭較為穩定的廣告投放。但投放預算更加傾嚮於擁有優質節目內容資源的央視及省級衛視。中國傳媒大學廣告主研究所調研數據顯示，2015年廣告主預期的電視媒體廣告預算分配中，央視及省級衛視仍占據最高比例，分彆為29.1%和29.6%。其中，投放於省級衛視的預算分配比例更是相比2014年同期上升瞭1.9%。
　　央視：廣告經營在壓力下謀求發展
　　1.央視主要廣告客戶結構不變，互聯網行業加大投放
　　連續三年被訪廣告主的電視媒體廣告費用在不同層級電視媒體上的分配中，央視的分配比例仍位居首位，但呈現逐年下滑趨勢。近年來由於受到互聯網新媒體和強勢省級衛視的夾擊，央視的廣告經營壓力較大。
　　從廣告客戶的結構來看，根據央視廣告招標情況，2014年食品飲料、傢電、汽車位居前三位，2015年主要的廣告客戶結構基本穩定，食品飲料、傢電、汽車、日化等行業仍是央視的廣告大戶。2014年由於受世界杯的影響，央視廣告資源吸引瞭一批以天貓為代錶的互聯網企業。騰訊、百度、新浪、阿裏巴巴等越來越多的互聯網巨頭開始在央視投放廣告。
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前言/序言

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