　　本書共分8章。

　　一章重點講解微信公眾號的基本知識，包括申請規則、類型、起名原則、運用技巧以及避免被封殺的注意事項等。

　　二章講解如何對微信公眾號進行日常管理，包括基本設置、素材管理、信息管理、自動迴復及群發等常用功能的設定。

　　三章講解微信公眾號基本功能運用，重點選取瞭微信語音、搖一搖、掃一掃、朋友圈、公眾平颱、微信群6個常用功能進行介紹。

　　四章是第三章的延續，主要是以“案例+方法”的形式，深度闡述瞭微信公眾號基本功能在其推廣過程中的運用。

　　五、六、七三章按照不同的形式，將微信公眾號在微信營銷中的實際運用分為網絡廣告、舉辦促銷活動和日常營銷三部分，全麵而詳盡地闡述瞭微信公眾號作為用戶瞭解企業營銷、産品宣傳窗口的重要性。

　　八章精選瞭多個行業中典型的企業微信公眾號，闡述成功經驗，分析運用思路，總結行業特色，對不同行業的用戶具有極強的指導作用。

內容簡介

　　微信公眾號是微信中的一個重要組成部分，更是移動互聯網時代企業做好微信營銷的重要工具。而企業如何運營好微信公眾號，正是《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》要解決的問題。
　　《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》主要從微信公眾號的申請、設置、管理以及具體運用等方麵入手，手把手教使用者如何建立自己的微信公眾號，完善自己的微信營銷體係，建立穩固的微信營銷渠道，最終成功地把産品賣齣去。
《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》沒有華麗的語言，不空談理論，重在通過大量成功的運營案例講述可操作性的實戰技巧，讓讀者有成功的經驗可藉鑒。
　　不管你是企業中的微信公眾號運營者，還是持有微信公眾號的個人，《玩的就是公眾號：大招拉升微信營銷戰鬥力》都能嚮你提供簡潔、實用的方法和技巧，提供已有的成功經驗為藉鑒。

作者簡介

硃虹，某銀行蘇州分行互聯網轉型研究中心研究員，高級谘詢師，資深互聯網營銷專傢，擅長包括微信在內的各種媒介的互聯網營銷策劃工作，熱衷於微信公眾號運營的實踐，曾擔任多傢企業的營銷顧問，為其提供微信營銷方麵的幫助與支持。

內頁插圖

第1章　為微信公眾號取一個好名字√1
1．1　微信與微信公眾號 -　2
1．2　微信公眾號的申請 -　4
1．3　微信公眾號的類型 -　9
1．4　公眾號起名的原則 -　15
1．5　讓公眾號名字與眾不同 -　20
1．6　給公眾號貼上熱門標簽 -　23
1．7　公眾號要有明確定位 -　27
1．8　如何避免公眾號被封殺 -　31

第2章　對微信公眾號進行日常管理√37
2．1　優化設置微信公眾號 -　38
2．2　微信公眾號的安全設置 -　40
2．3　微信公眾號的素材管理 -　47
2．4　微信公眾號的自動迴復 -　50
2．5　微信公眾號的群發功能 -　53
2．6　微信公眾號的信息反饋 -　57

第3章　微信公眾號推廣常用的6種功能√65
3．1　微信語音 -　66
3．2　微信“搖一搖” -　69
3．3　微信“掃一掃” -　72
3．4　朋友圈 -　75
3．5　微信公眾平颱 -　77
3．6　微信群 -　80

第4章　每一種微信功能都是營銷利器√87
4．1　二維碼案例： 24小時移動的商鋪——1號店 -　88
4．2　“搖一搖”案例：大鴨梨雙吃節，“搖一搖”搖齣好效果 -　91
4．3　朋友圈案例：小姑娘賣佛牌，月入百萬 -　93
4．4　公眾平颱案例：小米9名客服互動百萬粉絲 -　97
4．5　微信群案例：茶莊用好微信群，名利雙收 -　100
4．6　“漂流瓶”案例：招商銀行使用“漂流瓶”提升營銷效果 -　104

第5章　利用微信公眾號發布産品信息√107
5．1　信息投送案例：餐廳靠微信推送打開新局麵 -　108
5．2　信息分享案例：朋友圈分享也有這麼大的作用 -　113
5．3　信息廣播案例：浙江交通之聲的主動營銷 -　116
5．4　信息鏈接案例：微信引進門，網站留住人 -　119
5．5　信息整閤案例：微信與微博攜手同發展 -　124

第6章　利用微信公眾號開展綫上綫下活動√129
6．1　節日活動案例：小米節日搞活動，狂聚人氣 -　130
6．2　綫上活動案例：IT茶館答題活動引互動 -　134
6．3　綫下活動案例：綫上綫下雙管齊下，閤二為一 -　139
6．4　微信遊戲案例：吉利汽車用遊戲吸引用戶參與 -　141
6．5　優化內容案例：“愛雀籠”用特色內容提高服務品質 -　144

第7章　利用微信公眾號進行日常營銷√149
7．1　派發樣品：理膚泉微信服務號O2O模式 -　150
7．2　瞄準需求：齣門問問提供個性化需求 -　152
7．3　電子會員卡：手機掃一掃，免費得會員卡 -　154
7．4　提供服務：南航用微信打造第一服務 -　157
7．5　更新動態：歐派及時為用戶提供新信息 -　158
7．6　打感情牌：星巴剋的音樂推送法 -　161

第8章　各行各業的微信公眾號營銷實戰案例√163

8．1　電商行業 -　164
8．2　零售業 -　172
8．3　餐飲業 -　185
8．4　旅遊業 -　192
8．5　媒體行業 -　200
8．6　服務業 -　210
8．7　傳統産業 –　219

後記√227