産品特色

編輯推薦

創新領域隻有2本書，一本是創新的擴散，另一本是補充創新的擴散！

經濟發展的底層動能：一是創新，二是創新的擴散！

2016必讀的經典，風靡全球50年！

內容簡介

創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，是由本書作者E.M.羅傑斯於20 世紀60年代提齣的一個關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新産品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。

本書闡述瞭創新過程中的各個環節，如創新産品産生的過程、創新決策過程、創新産品傳播的進程、創新采用者的種類、創新的影響等。本書是對創新擴散理論ZUI**的闡述，是創新研究領域的一本聖經，幾乎適用於任何創新和革新，人們在生産、生活中的創新及産品和推廣都與該理論息息相關。

作者簡介

E.M.羅傑斯（Everett M. Rogers），全球知名的創新及傳播學教授，40年專注創新擴散研究，世界創新擴散領域GONG認的第YI**。

《創新的擴散》一書奠定瞭羅傑斯作為創新擴散開創者的地位。在書中，羅傑斯用細膩的文筆闡述創新如何在人群中得以擴散，並梳理瞭許多重要的概念，如S麯綫、臨界大多數、擴散麯綫，以及商界耳熟能詳的“跨越鴻溝”等，不僅改變瞭許多知名企業的新産品營銷策略，而且重新定義瞭擴散的實務。

2004年10月大師駕鶴西去，《創新的擴散（第五版）》成為這部經典著作的ZUI後一版。

唐興通，數字營銷專傢，互聯網策略顧問。近年的使命是構建“互聯網社會學”，以刻畫未來120年互聯網社會運行規則。因其跨界多個學科、獨特的互聯網視角，被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯剋”。

著譯有《引爆社群--移動互聯網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》（第1、2版）、《創新的擴散（第五版）》、《決戰第三屏——移動互聯網時代的商業與營銷新規則》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。

精彩書評

中國當前正處在發展的關鍵期，資源優勢與人口紅利趨弱之時，創新是必要的引擎，而創新並非易事，創新能否擴散更有待推動。羅傑斯的《創新的擴散》一版再版，理論與案例影響深遠，對於一個農業大國的升級與成就夢想，頗具現實意義：作者開始研究創新的擴散源於他睏惑於傢鄉的農民為何不接受明顯有利於他們發展的創新方法，創新的擴散除瞭經濟因素之外還有什麼在起作用？他從農業的創新擴散入手，進行瞭幾十年研究，並把對擴散的研究拓展到傳播領域。他提齣的兩個重要概念：不確定性和信息，這是我們麵對各種可能性，藉助更豐富信息做齣判斷的重要前提。《創新的擴散（第五版）》值得研讀！

中央電視颱前新聞主播 郎永淳

“創業、創新”不是件說說就能做到的事，也不是人人都能做到的事，更不是喊喊口號就能做好的事，這事首先要有高人高論指導。羅傑斯先生和他的《創新的擴散》當屬高人高論。在這個“大眾創業、萬眾創新”的年代，民族的創新性將得以激發。在冷靜之餘我常在思考一個問題：如何讓創新更有效地落地？每當這個時候，我都會想到羅傑斯先生這本《創新的擴散》，其係統解讀創新在不同階段擴散的規律及策略，正是當下“zui應景”的專著，雖然這不是一本新書。新政策、新觀點、新産品在社群裏滲透和傳播是有規律可循的，他們是特殊類型的傳播，在社群內部的信息分享與互動中得以實現。例如移動互聯網新産品的擴散，前期需要在廣泛宣傳的基礎上篩選齣早期種子客戶，中期在說服性上下功夫，後期根據社群的分化采取多元策略，這樣可讓創新擴散的軌跡和速度更加科學。

中國傳媒大學廣告學院院長 丁俊傑

目錄

第YI章 擴散的要素



秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散

一、什麼是擴散

英國海軍控製壞血病的創新擴散

德沃夏剋鍵盤的失敗擴散

二、創新擴散的四大要素

愛荷華州雜交水稻的擴散

小結

第二章 擴散的研究史

一、起源於歐洲

二、擴散研究傳統

巴厘島的神奇水稻：水神與計算機高度一緻

現代數學在匹茲堡地區的擴散

幼兒園在全世界的擴散

哥倫比亞大學藥物擴散研究

颱中的田野實驗

舊金山的“遏製艾滋病”運動

“9·11”恐怖襲擊新聞擴散

電動車擴散中意見領袖和專傢的作用

“自由之夏”的招募網絡

三、擴散研究的類型學

小結

第三章 擴散研究的貢獻和批判

一、擴散研究的現狀

二、對擴散研究的批判

埃及村莊飲用純淨水的研究

印度及中國的重男輕女案例

小結

第四章 創新的産生

一、創新-發展的過程

東芝公司的第YI颱筆記本電腦

為什麼冰箱會嗡嗡響

賽格威的分類

探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心

探索華法林滅鼠藥的意外收獲

二、社會經濟地位、平等與創新-發展

加州的硬西紅柿

三、追蹤創新-發展過程

四、農業推廣模型

小結

第五章 創新-決策的過程

一、創新-決策過程的一個模式

二、認知階段

三、說服階段

四、決策階段

五、執行階段

印第安平原人對馬文化的再發明

六、確認階段

吸煙的終止

化肥禁用與有機農業的興起

七、這些階段都會齣現嗎

關於四環素的創新-決策過程中的傳播渠道

八、各階段的傳播渠道

九、以采用者類型來看待溝通渠道

小結

第六章 創新的屬性及采用率

說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散

一、采用率

閉門造車的土壤測試包

二、相對優勢

三、兼容性

太陽能發電的成與敗

大傢都愛“不說話的好媳婦”

四、復雜性

五、可試性

六、可觀察性

手機和生活形態的改變

小結

第七章 創新性及采用者分類

哥倫比亞農村的農業創新-擴散研究

一、采用者的分類標準

對創新永遠都說“不”的人

二、采用者特性的比較

香港手機落後者

小結

第八章 擴散網絡

現代數學教育的意見領袖

一、大眾傳播流嚮模型

二、擴散網絡中的同質性和異質性

三、如何找齣意見領袖

讓電子遊戲大賣的“酷小狗”

抗英行動中ZUI知名的“報馬仔”

新藥物擴散網絡

四、擴散網絡

在多米尼加共和國建立光伏擴散網絡

約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延

五、臨界大多數造成的引爆點

請問你的傳真號碼是多少

互聯網的擴散

沉睡效應

小結

第九章 創新推廣人員

一、設定目標

印度尼西亞避孕計劃行動

可持續性的問題：

二、傳播活動

埃及嬰幼兒脫水夭摺事件

美國巴爾的摩針頭交換計劃

三、創新采納示範的效果

農業推廣服務中心案例

四、“中心化”和“非中心化”擴散係統

小結

第十章 組織內創新

一、決策類型

二、組織的創新性

三、組織的創新過程

采納新的通信技術的過程

美國洛杉磯聖地摩尼卡高速公路

鑽石車道有效卻被喊停的創新

小結

第十一章 創新的結果

北極的雪地摩托車革命

一、結果研究

二、結果的三種方嚮

ORT：結果引發的結果

土著人與鋼斧

三、創新的形式、功能和意義

愛爾蘭的土豆災荒

四、動態的平衡

滅蚊計劃的故事

五、創新加劇不公平？

六、傳播效果的差距

數字鴻溝

小結

創新擴散大傢談

前言/序言

　　　　　　　　　　　 一本被嚴重低估的書

　 “一本被嚴重低估的書。”這句話是豆瓣上一位網友對《創新的擴散》在中國讀者中默默無聞而發齣的一聲真誠的呐喊。確實如這位豆瓣網友所說，《創新的擴散》不僅是國內外新聞傳播學領域絕對繞不開的曆史豐碑，而且是政策（國傢、企業）在人群中滲透領域研究的標杆之作，還是在新産品的市場營銷運營中指導我們如何快速引爆社群的方法源泉。在歐美，它是一本暢銷幾十年的經典作品，並且在政治學、經濟學、社會學、傳播學、市場營銷學等眾多領域引領大傢去創新。這本書是有關新觀念、新産品、新事物等在人群中擴散的集大成之作，我已在多個場閤真誠推薦過。

結緣EM·羅傑斯

　 我經常和圈內的朋友開玩笑：“我是EM·羅傑斯在中國的弟子。”簡單玩笑的背後，不隻是為瞭臉上貼金，更多的是一種真誠的推崇。謝謝EM·羅傑斯！

　 至今我還記得第一次讀到EM·羅傑斯的《創新的擴散》時那激動的心情，在知識爆炸的時代，許久沒有哪一本著作會讓我如此狂熱。我知道，未來和EM·羅傑斯一定有很多交集。

　 在過往的幾年中，我先後多次翻閱《創新的擴散》，其中有美國原版、中央編譯齣版社譯本、颱灣地區譯本，那被摸碎的封麵無聲講述著過往閱讀的曆程。我在一綫工作中許多的方法論和思考的角度都源自《創新的擴散》。我的新書《引爆社群——移動互聯網時代新4C 法則》在寫作過程中也深受EM·羅傑斯的影響，隻不過我解讀的視角是如何在特定社群中沿著人與人的社交關係圖譜進行信息傳播。

　 EM·羅傑斯不僅影響瞭我的思考角度，在國外更是擁有一大批忠實的追隨者。例如，《引爆點》、《引爆趨勢》、《跨越鴻溝》等多本暢銷書作者都曾不同程度受到EM·羅傑斯先生的影響。

　 EM·羅傑斯讓人佩服的不隻是其堅實的功底，還有他那優美的文字錶述能力，將深奧的問題娓娓道來，讓人感嘆。

《創新的擴散》的背後

　 2004 年大師駕鶴西去，《創新的擴散》（第五版）也成為最後一版，其一輩子緻力於完善創新擴散理論的曆程戛然而止。期間，我輾轉多個齣版社，最終在徐靜分社長、齊嶽編輯的幫助下，順利獲得該書的海外版權。對這樣一本大部頭的書，開始許多齣版社把它當成純學術書籍，錶現淡淡，沒興趣。在我熱情“鼓吹”和真誠感動下，徐靜分社長欣然答應不惜一切代價引進這本書。現在想來，我當時應該是懷著對大師的愛和推崇，忘乎所以地推薦瞭這樣一本書。2 年後的今天在推敲這份序言時，仍然不後悔當初傻乎乎的行為，因為我堅信它可以影響更多的人。

　 《創新的擴散》是本很厚實的書，在鄭常青（第一至四章）、張延臣（第五至八章）的鼎力配閤下，經過2 年多的時間纔完成初稿翻譯工作，後又經過幾個月的通讀和統稿，最終得以和大傢見麵。在此謝謝鄭常青、張延臣在繁重的工作之餘為本書翻譯作齣的巨大貢獻。謝謝齊嶽編輯一直以來的辛勤勞動。這是一本以博士論文為框架改寫成的暢銷書，在結構上傳承瞭傳統學術的嚴謹規範性，從文獻的綜述到創新擴散史，再到創新擴散的問題解決。雖然EM·羅傑斯的文筆描述娓娓道來生動靈活，但普通讀者閱讀起來可能還會存在一些不暢順的地方。我個人建議，讀者可以有意識地進行一些篩選，采擷其精華部分閱讀。

物流就是這麼給力，京東杠杠的

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經典中的經典，給學生講瞭很多書中的觀點，自己也很受用