産品特色

內容簡介

作為互聯網上的“房地産”，好的域名不僅是互聯網重要的基礎設施，也是任何想在互聯網上建立品牌的公司和個人追逐的對象。本書共分為9章，第1章介紹域名投資的基礎知識，主要講解瞭域名投資的基礎概念和發展曆史；第2章的主題是域名的內容分類，即通過域名的字符組成和含義類彆對域名進行分類；第3章介紹當前域名的主流後綴；第4章講解怎樣判斷一個域名的價值，詳細介紹瞭影響域名價值的各個因素；第5章和第6章講解在域名市場交易中作為買傢和賣傢應該具備的知識與能力；第7章的主題是域名的安全，包括交易安全和使用安全，以及域名的侵權與仲裁相關的知識；第8章係統地整理和總結瞭各個行業精品域名的交易和使用情況；第9章介紹瞭域名投資時常見的數據分析工具和域名管理工具。通過閱讀本書，希望讀者能瞭解域名投資的知識，體會域名投資的樂趣，並加入域名投資者的行列。本書適閤所有對域名投資感興趣的讀者，包括網站站長、電子商務從業者、企業市場營銷部相關人員及專業投資人士，也適閤大專院校互聯網及金融相關專業的師生閱讀參考。

作者簡介

宮鑫，搜索營銷專傢，資深域名投資人，曾任百度認證負責人，品眾互動首席優化師，著有《Google廣告優化與工具》，主持編寫《百度推廣- 搜索營銷新視角》，譯著十餘本。

王培陛，網名隊長，域名圈創始人，知名域名投資人，財寶有限公司創始人，山西眾創空間創業導師。曾任域名城CEO，被西方域名界譽為中國的“Domain Captain”。

精彩書評

本書作者開業內先河，以其域名投資行業數年之寶貴經驗寫成本書，是深入探究域名投資市場的重要嘗試。本書內容豐富、包羅萬象，既是新晉投資者入門的工具書，也是資深投資者提升功力的教科書。

——中國互聯網絡信息中心副主任 齊麟

寫書這個想法我也有過，不過看到隊長（王培陛）和宮鑫閤著的這本《域名投資的秘密》，能寫的內容都已經寫瞭，這麼掏心掏肺地把秘訣教授給彆人簡直不給自己留後路。對於從零開始的投資人來說，絕對是不可多得的寶貝。

——4.cn金名網 創始人 徐俊

感謝宮鑫和隊長，把自己多年積纍的寶貴經驗係統地集結成冊與大傢分享，這既是一本域名投資人的工具書，也是一本域名百科全書，值得廣大米友收藏。

——阿裏雲計算有限公司資深總監 宋瑛橋

域名是互聯網的門牌，域名蘊含的商機無限，很多成功的互聯網投資人都是投資域名起傢，希望《域名投資的秘密》能拋磚引玉，帶你走入投資互聯網的大門。

——a5創業網 創始人 圖王

目錄

第1章 域名投資基礎知識/ 1
1．1 域名和域名投資/2
1．1．1 什麼是域名/2
1．1．2 關於ICANN/2
1．1．3 域名投資的曆史/4
1．2 為什麼好域名很重要/7
1．2．1 域名的三個作用/7
1．2．2 案例：京東更換域名後的變化/9
1．2．3 進入APP時代，域名還重要嗎/11
1．3 為什麼要學習域名投資/12
1．3．1 懂域名是交易的基礎/12
1．3．2 域名投資要學習哪些知識/13
1．3．3 幾個域名投資的例子/13
1．3．4 投資域名，現在還有機會嗎/15
第2章 域名內容分類/16
2．1 域名的分類/17
2．1．1 為什麼要把域名分類/17
2．1．2 域名的組成規則/17
2．1．3 域名的類型有哪些/18
2．1．4 各個類彆的稀缺性/18
2．2 數字域名/20
2．2．1 數字域名概述/20
2．2．2 數字域名溢價元素/24
2．3 拼音域名/29
2．3．1 拼音域名概述/29
2．3．2 拼音的音節分類/33
2．3．3 拼音的含義分類/35
2．3．4 關於拼音的一些補充知識/36
2．4 單詞米/38
2．4．1 單詞米的使用價值/38
2．4．2 單詞米的投資特點/39
2．4．3 中外的域名使用習慣差異/39
2．5 普通字母米/40
2．5．1 字母米基礎知識/40
2．5．2 字母米的投資分析/44
2．5．3 單字母米/46
2．6 雜米的使用和投資特點/47
第3章 域名的後綴/49
3．1 域名後綴概述/50
3．2 ．com域名/50
3．2．1 域名後綴中的王者/50
3．2．2 衡量其他所有後綴的價值標杆/51
3．2．3 高競爭壓力下的．com/52
3．3 ．net域名/52
3．3．1 ．net域名的使用案例/52
3．3．2 ．net域名的交易案例/53
3．4 ．org域名/53
3．4．1 ．org域名的投資策略/53
3．4．2 ．org域名的交易案例/54
3．5 ．cn域名/54
3．5．1 ．cn域名的源起/54
3．5．2 ．cn域名的發展曆程和現狀/55
3．5．3 ．com．cn 域名/57
3．6 其他域名後綴/57
3．6．1 ．cc域名/57
3．6．2 ．tv域名/58
3．6．3 小國彆域名相關問題/59
3．7 新頂級域名/61
3．7．1 什麼是新頂級域名/61
3．7．2 國內的新頂級域名/63
3．7．3 新頂級域名的前綴限製/63
3．7．4 新頂級域名是否影響SEO/63
3．7．5 新頂級域名的備案限製/64
3．7．6 新頂級域名的投資建議/64
3．8 IDN域名/65
3．8．1 脫離英文的禁錮/65
3．8．2 中文域名/65
第4章 影響域名價值的因素/68
4．1 域名價值是一個區間/69
4．1．1 域名價格區間的上下限/69
4．1．2 軟通貨與硬通貨/70
4．2 影響域名價值的正麵因素/72
4．2．1 一短遮百醜/72
4．2．2 品相很重要/73
4．2．3 用戶習慣與喜好/73
4．2．4 相關的曆史投入/74
4．3 影響域名價值的負麵因素/75
4．3．1 邏輯不統一/76
4．3．2 域名噪聲/77
4．3．3 創意色彩過重/78
4．3．4 域名不良記錄/79
4．4 影響交易價格的場外因素/80
4．4．1 季節性因素/80
4．4．2 炒作因素/80
4．4．3 行業因素/81
4．4．4 域名的type屬性/82
4．4．5 老域名/82
4．5 域名的估價模式/82
4．5．1 GreatDomains的估價模式/82
4．5．2 新的估價模式/84
第5章 域名交易技巧：買傢篇/87
5．1 域名購買前要做的/88
5．1．1 域名準備工作越早越好/88
5．1．2 關於域名估價的研究/88
5．1．3 關於域名安全的研究/90
5．2 直接詢價購買中的技巧/91
5．2．1 怎樣與賣傢博弈/91
5．2．2 交易過程Tips/99
5．3 參與拍賣的技巧/103
5．3．1 幾種主要的拍賣平颱/103
5．3．2 齣價與互動的技巧/106
5．3．3 關於拍賣中的托/108
5．4 搶注與注冊的技巧/109
5．4．1 域名的幾個狀態/109
5．4．2 搶注方式/113
5．4．3 關於搶注的知識補充/118
5．5 寫給買傢的話/120
5．5．1 怎樣纔能不受製於人/120
5．5．2 好的域名就一定好嗎/121
5．5．3 買傢的心態控製/122
5．5．4 域名信息中的真真假假/122
5．5．5 關於大品牌的買傢/123
第6章 域名交易技巧：賣傢篇/126
6．1 賣傢交易技巧/127
6．1．1 域名齣售前的研究工作/127
6．1．2 怎樣識彆買傢/128
6．1．3 關於首次迴價/130
6．1．4 與買傢的溝通/131
6．2 域名的宣傳/133
6．2．1 尋找域名的宣傳點/134
6．2．2 如何提升域名的曝光率/134
6．2．3 域名展示頁/135
6．2．4 關於郵件詢價/136
6．2．5 怎樣和域名中介打交道/136
6．3 域名的盈利方式――以米養米/137
6．3．1 域名停放（Domain Parking）/137
6．3．2 域名齣租與閤作/138
6．3．3 域名入股/138
6．4 域名金融/139
6．4．1 域名貸款/139
6．4．2 域名證券化/140
6．5 域名的投資策略/143
6．5．1 短綫和中長綫/143
6．5．2 精品與批量/145
第7章 域名的安全/146
7．1 域名安全概述/147
7．1．1 域名安全要依靠自己/147
7．1．2 域名安全要防患於未然/147
7．2 域名的交易安全/148
7．2．1 交易基礎：怎樣過戶/148
7．2．2 常見交易騙局/150
7．2．3 域名交易注意事項/153
7．3 域名的使用風險及防範/154
7．3．1 針對具體網站的攻擊/155
7．3．2 針對根服務器的攻擊/156
7．3．3 注冊商不規範帶來的風險/156
7．3．4 不可控外力風險/157
7．4 域名的防盜/158
7．4．1 域名被盜案例/158
7．4．2 域名防盜策略/159
7．4．3 域名被盜如何找迴/163
7．5 域名的侵權與仲裁/165
7．5．1 統一域名爭議解決政策/165
7．5．2 UDRP仲裁的幾個典型案例/170
7．5．3 域名與商標的關係/179
第8章 不同行業的域名應用現狀/183
8．1 域名和行業/184
8．1．1 域名對行業競爭的作用/184
8．1．2 行業喜歡什麼樣的域名/184
8．2 遊戲行業/185
8．2．1 遊戲行業拼音域名/185
8．2．2 遊戲行業字母域名/186
8．2．3 遊戲行業數字域名/187
8．2．4 遊戲行業英文域名/188
8．2．5 遊戲行業組閤域名/189
8．2．6 遊戲行業二級域名/189
8．3 汽車行業/190
8．3．1 汽車行業拼音域名/190
8．3．2 汽車行業字母域名/192
8．3．3 汽車行業數字域名/193
8．3．4 汽車行業英文域名/194
8．3．5 汽車行業組閤域名/194
8．3．6 汽車行業二級域名/196
8．4 教育行業/196
8．4．1 教育行業拼音域名/197
8．4．2 教育行業字母域名/198
8．4．3 教育行業數字域名/199
8．4．4 教育行業英文域名/199
8．4．5 教育行業組閤域名/200
8．4．6 教育行業二級域名/200
8．5 母嬰行業/201
8．5．1 母嬰行業拼音域名/201
8．5．2 母嬰行業字母域名/202
8．5．3 母嬰行業數字域名/202
8．5．4 母嬰行業英文域名/203
8．5．5 母嬰行業組閤域名/203
8．5．6 母嬰行業二級域名/205
8．6 房産行業/205
8．6．1 房産行業拼音域名/205
8．6．2 房産行業字母域名/207
8．6．3 房産行業英文域名/207
8．6．4 房産行業組閤域名/208
8．6．5 房産行業二級域名/209
8．7 電商行業/209
8．7．1 電商行業拼音域名/209
8．7．2 電商行業字母域名/211
8．7．3 電商行業數字域名/212
8．7．4 電商行業英文域名/212
8．7．5 電商行業組閤域名/212
8．8 旅遊行業/214
8．8．1 旅遊行業拼音域名/214
8．8．2 旅遊行業字母域名/214
8．8．3 旅遊行業英文域名/215
8．8．4 旅遊行業組閤域名/216
8．9 視頻行業/217
8．9．1 視頻行業拼音域名/217
8．9．2 視頻行業字母域名/218
8．9．3 視頻行業數字域名/219
8．9．4 視頻行業英文域名/219
8．9．5 視頻行業組閤域名/220
8．9．6 視頻行業二級域名/220
8．10 金融行業/221
8．10．1 金融行業拼音域名/221
8．10．2 金融行業字母域名/222
8．10．3 金融行業數字域名/223
8．10．4 金融行業英文域名/224
8．10．5 金融行業組閤域名/224
第9章 一些常見的域名分析工具/226
9．1 百度指數：趨勢與人群分析/227
9．2 百度搜索：關鍵詞商業性分析/229
9．3 淘寶指數：相關商品屬性/230
9．4 百度搜索提示：域名含義挖掘/231
9．5 愛站：域名當前情況查詢工具/231
9．6 Excel：米錶管理工具/232
9．7 Daily Changes：域名DNS變動/232
附 錄/235

前言/序言

推薦序

1985年，域名係統誕生，第一個域名symbolics.com被注冊。10年後的1995年，全球域名注冊量達到1萬個。現在，全球域名的總注冊量已經有數億個。域名後綴從最初的.com、.net等有限的幾個增長到包含gTLD、ccTLD、ngTLD若乾大類的數百個品種。域名係統已成為互聯網應用的穩固基石。即使在移動互聯網APP流行的今天和看得見的未來，域名係統也仍然無法被取代。

早期，域名僅僅被作為技術符號使用，以取代冗長且難以辨識的IP地址，方便用戶上網。隨著互聯網的發展，含義好、易拼易記的域名廣受歡迎，先是被網站建設者優先注冊，然後被有心人（包括域名投資人）搶先注冊（備用或投資）。由於域名資源的有限性和每個域名的唯一性，使其天然具有獨特的使用價值和投資價值。後來的網站建設者隻能選擇不太閤意的域名，或者與已經被注冊域名的原注冊人協商購買域名（當然，如果是自有權益受侵害的惡意域名搶注情形，也可以通過域名爭議、仲裁或訴訟來解決）。域名投資市場由此産生，逐步地被人們所瞭解和關注，被人們譽為互聯網上的“房地産”投資。

所謂域名投資，就是通過先行注冊或購買有價值的域名進而取得收益的投資行為。域名的價值由多方麵因素決定，例如域名的後綴（品種）、含義、長度、品相等。域名交易價格雖和域名的價值相關，但主要還是由賣傢的期望與買傢的預算的匹配度確定的。早在20世紀就有過多起上百萬美元的高額交易，例如金額達750萬美元的business.com交易案就被稱為20世紀的第一高額域名交易。近年來，隨著中國國力的增強，與中國買傢有關的高額域名交易案例時有披露。而更多的域名交易價格並不一定是高額驚人的，而是能夠被買傢和賣傢都接受的常規商業行為。成功掌握投資訣竅的域名投資人，就好像掌握瞭開啓財富之門的鑰匙。另外，不瞭解域名投資規律而盲目“投資”域名的行為也不鮮見，其結果很可能就是水中撈月一場空。

由宮鑫、王培陛總結多年域名投資經驗編寫的《域名投資的秘密》一書，為有意從事域名投資的人開啓瞭一扇門，也為已經走在域名投資路上的人提供瞭一個總結、提高的機會。該書從域名投資的基礎知識講起，囊括瞭域名投資的方方麵麵，介紹瞭影響域名價值的因素、買傢和賣傢的交易技巧、不同行業的域名應用現狀、域名的安全和風險防範、常見的域名分析工具等，確實是一本理論與實踐相結閤的好書。

中國人民大學信息學院 尤曉東

2016年5月

前 言

8年前，2008年的美國總統競選，奧巴馬成為第一位藉助互聯網力量成功當選的“網絡總統”，互聯網新媒體的應用為其競選提供瞭強有力的支持。8年後的今天，正值2016年的美國總統競選，我們同樣能看到互聯網的重大影響力。相較於上次，互聯網領域中發揮作用的角色更加多樣，其中就有域名的一席之地。

Donald Trump是美國大選中共和黨的候選人，競選之初，他就收購瞭大量有關其名字的負麵域名及競選宣傳域名，用以“未雨綢繆”，這些域名的總數量達到3000多個。

這些被收購的域名主要分為三類：一類是與Trump名字相關的負麵域名，比如TrumpisFired.com、TrumpNetworkSucks.com；一類是Trump為競選提前注冊的宣傳域名，比如Trump2016.com；其餘則是Trump公司名下相關的産品名稱域名。

Trump收購這些域名，能夠很好地防範他人利用這些域名建立負麵消息平颱，從而規避誹謗和攻擊。

截至本書截稿時，Trump已經擊敗瞭共和黨內最大的競爭對手，成為美國共和黨的總統候選人。而他對域名的保護和使用，無疑在這一路激烈的總統競選過程中發揮瞭巨大的作用。

作為互聯網上的“房地産”，好的域名不僅是互聯網重要的基礎設施，也是任何想在互聯網上建立品牌的公司和個人追逐的對象。

在中國，域名投資市場起步較晚，但發展很快。域名是非常適閤國人的投資品種，不僅僅是因為它升值快、保值能力強和風險小，而且有著很多深受國人歡迎的特點，比如跨境購買不需要海關申報、不需要支付財産稅、流動性好、所有者的隱私會得到充分保護等。

2013—2015年，中國投資者注冊購買域名的增幅達到驚人的400%以上。三年間，中國投資者注冊瞭全球一半以上的新域名，以54%的絕對優勢占據世界排名榜首，大大領先排名第二美國的10.8%和排名第三德國的3.1%。

雖然已經有越來越多的媒體對域名投資進行報道，也有越來越多的域名投資大會在各地召開，但國內的域名投資離成熟還很遠。因為域名投資需要參與者有一定的互聯網知識基礎，因而現階段國內域名投資人數相對較少，域名市值相對較低，整個市場還有非常大的想象空間。

域名投資現在正值黃金時代，這個領域雖有一些門檻和風險，但更多的是機會和成長空間。我們希望更多的人瞭解域名投資的知識，體會域名投資的樂趣，並加入域名投資者的行列，這也是我們寫作本書的目的。

公司人手一本

是不錯，入門必選

快 好

纔看幾頁，還可以

很好！很好！很好！！！！

挺好的，值得購買。

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書不錯，正好派上用場。好好學習天天嚮上

快 好