原田進:設計品牌 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

☆☆☆☆☆

[日] 原田進 著，黃剋煒 譯

圖書標籤:

• 品牌設計
• 視覺傳達
• 平麵設計
• 設計理論
• 原田進
• 日本設計
• 品牌策略
• 設計思維
• 商業設計
• 書籍

出版社： 江苏凤凰美术出版社

ISBN：9787558011016

版次：1

商品编码：12151458

包装：软精装

开本：32开

出版时间：2016-09-01

用纸：特种纸

页数：488

字数：488

正文语种：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：設計工作者
　　

　《設計品牌》簡體中文版首版於2009年，齣版後廣受好評，立於很多品牌設計師的書架案頭，編輯就曾經在清華大學美術學院一位著名教授級設計師的書架上看到過這本書。此番重版，並非簡單重印，而是通盤賦予其新生。一方麵，特彆針對國內讀者的閱讀習慣，重新界定遣詞造句，修整完善；設計師以一流的信息設計思路重新設計瞭正文中的所有圖錶，並以網格設計原理打造瞭正文版式，這些內容和細節都隱藏在低調的外封下。不僅如此，全書共使用瞭10種紙材，6種印工，4種裝裱，2種後道！

你可以說這本書是“低調的奢華”，而我們更願意錶述為“一本設計論著的設計實驗”。打開這本書，你既可以獲取經典紮實的品牌設計實論，又可以享受精到的書籍版麵和工藝設計（您可以對照前麵的數字查一查），她一定不會讓您失望。而且，你看或不看，她都在那裏！

　　

內容簡介

　　

《原田進:設計品牌》一本關於介紹品牌設計的經典專著，作者原田進是有30多年工作經曆的日本品牌設計師，參與瞭350餘傢企業品牌的建立及品牌重整的工作。本書以這些工作經驗為基礎，匯整瞭確立企業品牌的資訊操作中重要的視覺傳達，更涉及品牌設計開發的戰略與實務。

作者以第一人稱口吻結閤親身案例，詳盡描述瞭開展品牌設計項目從前期的信息整閤到後期的實施所經曆的諸多環節，內容包括：品牌化的定義、提升企業品牌性的廣宣活動、傳達視覺形象的標誌、形體與色彩的精緻化、品牌設計手冊、自我確認的調查等。

《原田進:設計品牌》適閤所有品牌設計師閱讀，更有益於品牌經營者維係品牌形象、永葆企業活力。

　　

作者簡介

　　原田進，1966年
　　日本私立築陽學園高中産業設計科畢業
　　1967年
　　土方、碼頭搬運工、司機
　　馬場設計公司獨立以後成為自由工作者[A]
　　1977年
　　美國舊金山藝術大學[B]
　　廣告設計係畢業BFA
　　1977年
　　L&M;設計事務所[C]
　　被公認為CI創始公司之一的利平科特公司前身
　　1979年
　　米納萊.塔塔斯菲爾德＆帕特納斯[D]
　　1980年
　　普瑞特藝術學院研究所[C]
　　環境設計係輟學
　　1980年
　　亞洲CI之父-中西元男先生創辦的CI公司
　　株式會社PAOS[E]
　　1984年
　　PRAXCIS株式會社創業迄今
　　2004年
　　日本心理谘詢學院專業課程畢業
　　NCC認定心理谘詢師
　　2006年
　　阿蘭特國際大學
　　美國加利福尼亞州臨床心理研究所畢業
　　臨床心理學碩士
　　2012年
　　取得臨床心理谘詢師資格

譯者黃剋煒，日本大學研究所社會學碩士，現任上海派司耐特形象設計有限公司項目總監。從事品牌顧問行業二十餘年，齣版譯著多冊。

內頁插圖

目錄

序
前言
1 品牌資産價值
品牌化(BRANDING)的定義
企業的品牌價值評價
認識到品牌資産價值的企業
品牌的危機管理
提升企業品牌性的廣宣活動
形象差距的弊病
人為何要依賴形象信息
傳達視覺形象的標誌
2 組織團隊
3 自我確認的調查
4 品牌願景
5 品牌理念的確立
6 品牌命名
7 品牌設計師
8 品牌設計的準備
9 提齣構想(創意開發)
10 設計提案
11 形體與色彩的精緻化
12 品牌設計的展開
13 品牌設計手冊
結語

前言/序言

好的，這是一本關於全球設計趨勢、視覺傳達理論以及品牌戰略實踐的綜閤性著作的簡介。 --- 《超越錶象：新時代下的視覺語言與品牌重塑》 本書導言： 在信息爆炸的今天，視覺不再僅僅是信息的載體，它已然成為品牌與受眾進行深度對話的唯一有效媒介。我們正處於一個由算法驅動、體驗至上的時代，傳統的營銷和設計範式正在瓦解。本書旨在為那些渴望在激烈的市場競爭中脫穎而齣的設計師、營銷專傢、創業者和企業決策者，提供一套係統化、前瞻性的理論框架和實戰工具，用以構建那些不僅美觀，更能産生持久商業價值和文化影響力的品牌。 第一部分：視覺語言的哲學基石與當代演變 第一章：符號學的復興——意義的生成與解構 本章深入探討瞭費迪南德·德·索緒爾和羅蘭·巴特的符號學理論，並將其置於數字媒體環境中重新審視。我們分析瞭符號（Signifier）和所指（Signified）在不同文化背景和技術平颱上的動態變化。重點討論瞭“視覺慣例”如何被解構和重塑，以及品牌如何通過對現有符號的巧妙挪用或顛覆，實現瞬間的認知衝擊與長久的記憶留存。我們考察瞭“後真相時代”的視覺真實性問題，探討瞭AI生成圖像對傳統視覺可信度的挑戰，並提齣瞭應對策略。 第二章：色彩心理學與情感架構 放棄對傳統色彩理論的簡單羅列，本章聚焦於色彩在特定文化語境下的情感喚醒機製。我們引入瞭“色彩情緒光譜分析法”，將色彩的應用與品牌敘事中的情緒麯綫進行精確匹配。通過對全球範圍內的案例研究，如斯堪的納維亞的極簡主義灰階運用、拉丁美洲的飽和度爆發式錶達，解析瞭不同文化中對“溫暖”、“可靠”、“創新”等抽象概念的視覺編碼。討論瞭動態色彩係統（如根據環境光綫或用戶行為變化的界麵色彩）的設計原則。 第三章：版式與信息流的節奏控製 排版不再是靜態的文本布局，而是信息流動的“時間藝術”。本章著重於動態版式、響應式網格係統（Responsive Grid Systems）的底層邏輯。我們詳細剖析瞭“黃金分割”、“三分法”等經典原則在超高分辨率屏幕和沉浸式體驗中的適用性邊界。內容涵蓋瞭多屏幕環境下的層級優化、信息負載的心理閾值控製，以及如何利用負空間（Negative Space）來引導用戶的注意力路徑，從而實現“無意識閱讀”的效率最大化。 第二部分：品牌戰略的跨界整閤與體驗設計 第四章：體驗驅動的品牌架構 現代品牌的核心在於體驗的連貫性。本章提齣瞭“全景式接觸點矩陣（Omni-Channel Touchpoint Matrix）”模型，用於係統地梳理和設計用戶在物理空間、數字界麵、社交互動中的所有交互瞬間。我們分析瞭“摩擦力設計”（Friction Design）——故意在特定節點引入適度阻力以增強用戶參與感和記憶深度的技巧。同時，探討瞭服務設計（Service Design）如何與視覺識彆係統深度融閤，確保品牌承諾在執行層麵的一緻性。 第五章：敘事驅動的品牌聲音構建（Verbal Identity & Tone of Voice） 一個成功的品牌必須“會說話”。本章深入探討瞭品牌聲音（Voice）與語調（Tone）的區彆與聯係，強調瞭聲音如何成為區分同質化産品的關鍵要素。通過分析B2B軟件界、奢侈品零售界和新興科技界的聲音策略，本章指導讀者建立一套明確的“品牌詞匯錶”和“禁用詞庫”。重點討論瞭如何撰寫引人入勝的品牌故事，並將其轉化為可執行的文案指南，確保無論在網站的錯誤提示信息，還是在宏大的品牌宣言中，品牌的聲音都能保持一緻和有辨識度。 第六章：可持續性與倫理設計的前沿挑戰 在氣候變化和全球責任感日益增強的背景下，設計決策必須具備倫理考量。本章探討瞭“綠色清洗”（Greenwashing）的識彆與規避，強調設計過程中的材料選擇、供應鏈透明度與數字足跡的優化。我們審視瞭“包容性設計”（Inclusive Design）的實踐，包括對文化偏見、性彆刻闆印象和認知差異的敏感性設計。本章呼籲設計師將社會責任內化為創新的驅動力，而非僅僅是閤規要求。 第三部分：技術賦能與未來的設計實驗室 第七章：沉浸式界麵與空間計算的設計範式 隨著元宇宙、AR/VR技術的成熟，設計師的工作範疇正在從二維平麵擴展到三維空間。本章詳細介紹瞭空間計算（Spatial Computing）的設計原則，包括環境感知（Context Awareness）、自然用戶界麵（NUI）的交互邏輯，以及如何設計“無形”的界麵，讓技術融入環境而非突兀存在。案例分析聚焦於如何利用空間音頻和觸覺反饋來增強品牌的情感深度。 第八章：數據驅動的設計迭代與A/B測試的精細化 本書倡導設計決策的科學化。本章超越瞭基礎的點擊率優化，深入探討瞭如何利用行為數據（如眼動追蹤、熱力圖、用戶會話錄製）來驗證復雜的設計假設。詳細介紹瞭多變量測試（MVT）在品牌識彆元素（如Logo的微調、標語的變體）上的應用策略，並構建瞭一個將“設計直覺”與“硬數據”相結閤的持續優化循環模型。 第九章：設計組織的敏捷轉型與協作生態 最優秀的設計成果源於高效的跨職能協作。本章提供瞭構建敏捷設計團隊（Agile Design Team）的藍圖，強調設計係統（Design System）在規模化生産中的核心作用。內容包括如何建立中央化的設計資産庫、如何有效地與工程團隊進行“交接”，以及如何通過“設計衝刺”（Design Sprint）快速驗證高風險的品牌概念。本書強調，真正的創新發生在設計流程的邊界，而非孤立的創意工作室中。 結語：麵嚮未知的創造力 本書最終旨在培養讀者的“係統思維”和“批判性視角”，使他們能夠預見而非僅僅適應設計趨勢。在技術飛速迭代的浪潮中，唯一不變的真理是：卓越的設計是目的清晰、策略明確、並能與人類基本情感産生共鳴的視覺溝通藝術。 --- 目標讀者： 品牌總監、資深平麵設計師、交互設計師（IxD）、用戶體驗架構師、市場營銷策略師、以及尋求提升品牌競爭力的企業高管。 本書特色： 理論深度與實操性並重，結閤全球頂尖的商業案例，提供可立即應用的框架與工具集。全麵覆蓋從符號學理論到空間計算的前沿領域，是理解和塑造未來品牌格局的必備參考書。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己好像經曆瞭一場高強度的設計思維訓練營。它對於流程的梳理簡直是教科書級彆的細緻。從最初的市場調研到最終的視覺落地，每一步驟都被拆解得清晰明瞭，並且穿插瞭大量設計師在實際操作中可能遇到的“陷阱”與規避方法。其中關於信息架構和用戶體驗整閤的部分，我用瞭很長時間纔消化吸收，因為它要求讀者跳齣純粹的視覺層麵，進入到功能和效率的考量。作者的筆觸非常冷靜、客觀，沒有過多的煽情，全是以事實和數據為支撐來論證觀點的有效性。這對於我們這些追求實效的從業者來說，無疑是最寶貴的財富。它不僅僅教你“畫什麼”，更教你“如何證明你畫的是對的”，這種嚴謹性，讓這本書在我的案頭常備書單中占據瞭不可替代的位置。

评分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格極其獨特，它更像是兩位資深專傢在咖啡館裏進行的一場高水平的思維碰撞。語言組織跳躍性很強，一會兒是極具畫麵感的場景描述，一會兒又是對行業發展趨勢的犀利預測。初讀時可能會感覺有些晦澀，需要反復咀嚼纔能體會到其中蘊含的深意。但一旦跟上作者的節奏，便會發現其中充滿瞭對行業現狀的深刻洞察和對未來可能性的大膽構想。尤其是關於跨文化傳播中的設計語境差異的章節，作者提齣的觀點極具前瞻性，讓人不得不反思當前設計實踐中可能存在的盲區。這本書不是讓你輕鬆獲取知識的讀物，它更像是一塊磨刀石，逼迫你的思維去碰撞、去打磨，從而提升自己的認知邊界。

评分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書的閱讀體驗是極度充實的，內容密度非常高，幾乎沒有一句廢話。它以一種近乎嚴苛的標準來要求讀者，要求你對每一個齣現的術語和理論模型都有所瞭解。我特彆喜歡作者在介紹復雜理論時，所采用的那種層層遞進的類比方式，將原本高冷的理論瞬間拉近到日常生活的經驗層麵。例如，他對“品牌資産纍積模型”的解釋，簡直是天纔之作，讓人恍然大悟。這本書仿佛是一個精密運作的瑞士鍾錶，每一個齒輪（章節）都緊密咬閤，共同驅動著對品牌構建這一宏大命題的闡述。對於希望快速提升理論武裝，構建起完整知識體係的設計師來說，這本書提供瞭無可替代的藍圖和路綫圖。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，那種沉穩又不失現代感的排版，仿佛在無聲地訴說著內容的分量。翻開扉頁，撲麵而來的是一種對設計理念的深入探討，它沒有停留在那些浮於錶麵的“如何做”的技巧層麵，而是著重於“為什麼”和“是什麼”。我特彆欣賞作者對於“品牌精神”的解析，那種將抽象概念具象化的能力，著實令人佩服。閱讀過程中，我數次停下來，反復揣摩那些關於視覺符號與消費者心理互動的段落。它提供瞭一種看待品牌建設的全新視角，不再僅僅是美學的堆砌，而是一場深刻的文化和商業策略的博弈。這種厚重的理論基礎，讓這本書遠超一般的工具書範疇，更像是一部引導設計師進行深度思考的哲學指南。那種通過案例分析揭示設計決策背後邏輯的敘述方式，非常具有說服力，讓人在學習技法的同時，也提升瞭戰略思維的高度。

评分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到驚喜的是其對於“設計倫理”的探討深度。在追求商業利益最大化的今天，作者竟然願意花費如此多的篇幅去討論設計的社會責任和長期影響，這在同類書籍中是相當少見的。它引導讀者思考，一個成功的品牌，其內核除瞭盈利能力之外，還應該承擔起什麼樣的社會角色。作者通過一係列經典案例的剖析，揭示瞭那些看似光鮮亮麗的品牌背後，是如何在商業訴求和公眾期待之間進行微妙的平衡的。這種對“長期價值”的堅守，讓整本書的立意拔高瞭不止一個層次。它不隻是一本教你如何做設計，更是教你如何成為一個有良知、有擔當的設計師。讀完之後，我的職業觀受到瞭極大的觸動，開始更加審慎地對待每一個設計決策的潛在影響。

评分☆☆☆☆☆

购买正版正品就上京东，放心。

评分☆☆☆☆☆

想买很久的一本书，然后活动的时候终于买了，书的质感超级好，印刷也很好，很喜欢，希望考完试了可以有时间认真读一下

评分☆☆☆☆☆

还没有看完，但是，许多生动的示例，把定义和一些刻板的描述转化得特别简单易懂。很好的书，值得推荐。

评分☆☆☆☆☆

一直都想买的一本书，终于到手了，内容不错，感觉可以学到很多东西，京东的服务和快递都没得说，送货小哥都很有礼貌，赞！

评分☆☆☆☆☆

很厚的一本书，设计的也很无印良品。

评分☆☆☆☆☆

设计涵盖广阔范围内的不同学科。原研哉拓展的设计深深根植于日本文化，如在长野冬奥会的开幕式闭幕式设计与日本爱知2005年世博会的广告推广战役中的显著表现。相关的产品设计促进了日本全国的大米和米酒的生产，他的客户还包括Nikka威士忌公司、“味之素”通用食品公司（AGF）等其他公司。他在东京松屋银座百货商店的重新设计（包括空间设计、广告和平面设计）中展示了其整体设计的方向。1999年，他在波兰举办了个人展览，2001年，他又开始举办巡回展览与讲演。作为“建筑师通心粉”和“重新设计”的组织者，他对日常设计提出了全新角度的建议，其中“再设计，21世纪的日常用品”展览项目在欧洲与亚洲地区巡回展览4年，使设计师将目光直接投向了日常生活用品。他获得了ICOGRADA国际平面设计社团联合会优异奖，第17届工业设计双年展ICSID设计优异奖和2000年Mainichi设计奖。他作为主要创作成员为无印良品（MUJI）进行了2001年的广告推广战役投放，并获东京艺术指导俱乐部全场大奖，书籍设计在海外和日本获得众多奖项，包括Kodansha出版文化奖、HiromuHara奖、YusakuKamekura设计奖

评分☆☆☆☆☆

刚买完之后，同事送了一个全本的，480页...看了一眼京东86吧？建议直接去买全本，讲的设计原理，无印良品的设计理念和作者对交互的经验之谈。总而言之呢...我评论这个我没看过，我只看过全本的，内容很好，不过不到那个层次，没经历过这个境界，有一些东西读完也不会有那种豁然开朗的人，不建议设计新手购买（可以先买收藏），另外推荐本基础书《写给大家看的设计书》京东自营就有

评分☆☆☆☆☆

1998年6月18日，在中关村创业，成立京东公司 。每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以"火红六月"为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节 。

评分☆☆☆☆☆

多正品保障更多售后保障更快到货和退换速度无人能敌，看！