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編輯推薦

2016年是直播元年，直播經濟時代，新的潮流風口，無直播，不營銷。
圖文並茂，案例典型，更重實戰，隻講乾貨，不玩套路。運用大數據、用戶畫像等實用性的方法，用通俗易懂的方法進行講解，讓讀者一看就懂。
産品營銷新革命，內容變現新思路
直播的三大特徵：移動化、平颱化、社區化
直播的三大模式：傳統業務直播、泛娛樂直播、垂直領域直播
直播的組織架構：平颱方、經紀公司、主播
直播的內容創作：找好自身定位、挖掘用戶興奮點、提高直播趣味性
直播的引流方式：平颱引流、軟文引流、綫下引流、聯盟引流
直播的風險規避：不觸碰紅綫、不打擦邊球、遵守自律公約
網絡直播掘金手冊，厘清直播思維，高效直播實戰常備枕邊書！

內容簡介

《網絡直播掘金手冊：商業模式+引流方法+應用實戰》從網絡直播的現象、趨勢入手，通過介紹網絡直播的模式、組織架構、操作方法、內容創作、推廣引流、風險規避等內容，剖析瞭網絡直播的過去、現狀以及未來的發展前景，全麵展現瞭網絡直播背後的産業鏈。同時，本書的案例分析與總結也極具指導價值，能幫助從業者少走彎路，更快速地成功創業。
《網絡直播掘金手冊：商業模式+引流方法+應用實戰》適閤直播平颱、直播經紀公司的運營人員和管理者、主播閱讀，也可供新媒體從業者、投資者、企業傢以及關注網絡直播的廣大讀者閱讀參考。

作者簡介

韓布偉
財經作傢，北京奇廬文化科技有限公司總經理，北京郵電大學智慧城鄉研究中心特聘研究員，長期專注於金融、理財、投資及互聯網等趨勢研究，已齣版《工業4.0與中國製造2025》《泛娛樂戰略》《大數據營銷》等財經圖書。一直以實踐應用、啓發思維為切入點，為讀者帶去實用性的操作方法。

目錄

第1章 視頻直播催生網紅經濟，資本紛紛入局跑馬圈地
1．1　互聯網大佬怎麼看、怎麼做　02
1．1．1　紮剋伯格：直播是目前最讓我感到激動的事　02
1．1．2　馬雲、馬化騰們為何都在搶著做直播　05
1．2　視頻直播在未來的“戰鬥力”如何　07
1．2．1　即時互動　08
1．2．2　草根價值　10
1．3　直播的三大特徵　13
1．3．1　移動化　13
1．3．2　平颱化　16
1．3．3　社區化　18
1．4　不要高興得太早，知過去纔能定未來　21
1．4．1　直播1．0：PC秀場直播　21
1．4．2　直播2．0：遊戲直播　24
1．4．3　直播 3．0：移動直播、泛娛樂“直播+”　27
1．4．4　直播 4．0：VR直播　31
第2章　直播這麼火，誰在為其助力
2．1　時代風口一直與你有關，隻是你從未找到“奇點”　35
2．1．1　什麼是奇點　35
2．1．2　拋開直播現象，我們談一談如何“預見未來”　38
2．2　直播的三大助力器　42
2．2．1　技術加持　42
2．2．2　互娛共生　44
2．2．3　資本助推　46
2．3　直播的衍變趨勢　49
2．3．1　垂直化　49
2．3．2　社交化　52
2．4　不要急著做直播，知死纔能活　55
2．4．1　有邏輯地推測，從外賣大戰看直播大戰　55
2．4．2　116傢直播平颱剖析：90%處於A輪之前，50傢VC潛伏　59
2．4．3　矽榖颳起移動視頻直播風，活下來的為何是你　63
第3章　三大直播模式，總有一款適閤你
3．1　傳統業務直播　68
3．1．1　新東方直播　68
3．1．2　六房間直播　71
3．1．3　傳統直播依靠什麼來盈利　73
3．2　泛娛樂直播模式　76
3．2．1　泛娛樂指的是什麼　76
3．2．2　IP這一詞匯不得不提　79
3．2．3　泛娛樂年度數據分析　82
3．2．4　YY直播擁有的海量用戶群　86
3．2．5　風波不斷的鬥魚直播依然堅挺　89
3．2．6　王思聰為熊貓TV站颱　92
3．3　垂直領域直播　95
3．3．1　專業性強，用戶群體純度高　95
3．3．2　淘寶直播專注購物類細分　97
3．3．3　映客是怎麼從起步0做到1的　99
3．3．4　為什麼那麼多人想做教育類直播　101
3．3．5　方維直播的盈利模式為何驚呆風投圈　103
3．3．6　“電商+直播”模式已經興起　105
第4章　直播的組織架構及操作方法
4．1　平颱方：全局操盤，匯聚資源　110
4．1．1　操盤手需要在哪些方麵發力　110
4．1．2　如何搭建網絡視頻直播係統　113
4．1．3　如何尋找中國式閤夥人　116
4．1．4　中關村創業大街有你需要的資源　118
4．2　經紀公司：橋梁作用，上下連通　121
4．2．1　主播管理，讓主播的安排有據可依　121
4．2．2　內容管理，用優質的內容留住用戶　125
4．2．3　業務推廣，與平颱進行高效對接　127
4．2．4　為什麼經紀公司要嚮地産中介學習　130
4．3　主播：前綫人員，對接用戶　134
4．3．1　月入百萬不是夢，前提是得有絕活　134
4．3．2　一擲韆金的有錢人去哪裏挖　137
4．3．3　留住有錢人的組閤：顔值+專業+纔藝　139
第5章　內容創作，好策劃纔能生産好內容
5．1　視頻直播定位　144
5．1．1　如何選擇適閤自己的直播方嚮　144
5．1．2　你的用戶群在哪裏？給用戶畫個像　147
5．2　挖掘用戶的興趣點、興奮點　150
5．2．1　用大數據分析用戶的喜好　150
5．2．2　以用戶的思維研究用戶的行為　152
5．2．3　如何纔能持續地讓用戶興奮　155
5．3　趣味性要強，沒人喜歡教條主義　157
5．3．1　首拍2200萬的papi醬開啓“搞笑+真理”模式　157
5．3．2　提高視頻直播的趣味性　159
第6章　內容推廣，直播平颱引流方法
6．1　直播引流常見平颱及方法　162
6．1．1　微信公眾號引流　162
6．1．2　百度競價引流　165
6．1．3　百度貼吧、百度文庫引流　168
6．1．4　新浪微博、博客、知乎引流　171
6．1．5　QQ空間、QQ群引流　175
6．2　軟文引流　178
6．2．1　如何為直播平颱寫個好標題　178
6．2．2　軟文寫作常見方法　181
6．2．3　高質量的軟文纔能産生轉化率　184
6．3　綫下引流　187
6．3．1　通過沙龍引流　187
6．3．2　通過綫下掃碼引流　189
6．3．3　如何在電影院進行引流　191
6．3．4　如何在商場進行引流　192
6．4　聯盟引流　195
6．4．1　與網絡大V、意見領袖閤作　195
6．4．2　尋求明星代言　196
6．4．3　跨行業資源互換、互推　198
第7章　直播風險規避，那些不可觸碰的紅綫
7．1　大平颱都在規避風險　201
7．1．1　北京網絡直播行業自律公約細則　201
7．1．2　用技術手段實現實時監控、預警　204
7．2　不可觸碰的三大內容　206
7．2．1　涉政內容　206
7．2．2　黃賭毒內容　207
7．2．3　違背倫理道德的內容　207
7．3　擦邊球遊戲玩不得　208
7．3．1　規章滯後，不代錶什麼都能直播　208
7．3．2　靠不良內容實現用戶增長，被封禁的可能性高　210
7．3．3　網絡直播應規避的問題　211
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品質比較好，和介紹的一樣，好評！

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非常水的書，一個小時返完沒有什麼乾貨

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好書

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