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産品特色

編輯推薦

　　1.側重移動互聯網營銷中的營銷策略，案例豐富，內容實用
　　2.細數瞭移動互聯網營銷相關的10多種方法，注重實戰。
　　3.11個軟文創意的具體方法
　　4.5類常用軟文小工具介紹
　　5.9類經典軟文論述與點評
　　6.36個軟文營銷標題常用公式
　　7.6大軟文營銷模闆

內容簡介

　　《軟文營銷理論、方法、策略與案例分析》共14章，主要內容包括：走進軟文的世界、軟文營銷的概述、軟文營銷的常規操作步驟、軟文營銷的策略與技巧、搜索營銷與軟文營銷、軟文創意角度、軟文撰寫攻略、危機公關軟文寫作、軟文營銷的誤區、軟文營銷的風險以及防範、軟文營銷常用工具、軟文營銷常用平颱、軟文營銷的未來、經典軟文案例點評等內容。
　　《軟文營銷理論、方法、策略與案例分析》適用人群包括個人站長、網店店主、企業企劃人員、文案，以及誌在從事軟文營銷的人士。

作者簡介

　　徐茂權，筆名青泉，軟文營銷、網絡創意營銷實戰專傢，自由撰稿人，泉之媒創始人，杆子邦發起人，兼任多傢企業網絡營銷顧問。
　　十餘年知名媒體從業經驗，三次參與《CCTV中國經濟年度人物》撰稿，連續七屆擔任中國北京國際文化創意産業博覽會藝術中國項目核心策展人。
　　曾經為多傢企業提供過基於網絡營銷的內容製造與創意指導，曾擔任三傢上市企業網絡營銷顧問。

目錄

第1章　軟文概述 1
1．1 軟文的概念 1
1．2 軟文的分類 2
1．3 軟文的特點 7
1．4 軟文的載體 21
思考與任務 28
第2章　軟文營銷概述 29
2．1 軟文營銷的概念 29
2．2 軟文和軟文營銷的區彆 29
2．3 國內外的軟文營銷現狀 30
2．4 軟文營銷的優勢 31
2．5 軟文營銷的缺點 35
思考與任務 38
第3章　軟文營銷的常規操作步驟 39
3．1 軟文營銷中的調研 40
3．2 軟文營銷中的策劃 41
3．3 軟文營銷中的撰寫 42
3．4 軟文營銷中的發布 43
3．5 軟文營銷中的評估 46
思考與任務 48
第4章　軟文營銷的策略與技巧 49
4．1 軟文營銷的分層策略 49
4．2 軟文營銷的整閤策略 53
4．3 軟文營銷的創意技巧 54
4．4 軟文營銷的說服技巧 56
4．5 軟文營銷的感召技巧 59
思考與任務 61
第5章　搜索營銷與軟文營銷 62
5．1 SEM概念 62
5．2 軟文與搜索相得益彰 66
5．3 認識關鍵詞 67
5．4 設置關鍵詞 69
5．5 自媒體軟文中的關鍵詞 70
5．6 軟文中關鍵詞應該植入到哪裏 71
5．7 網絡軟文如何與SEM閤力 71
思考與任務 74
第6章　軟文創意 75
6．1 軟文創意的3個手法 75
6．2　內涵軟文創意的4個原則 77
6．3 軟文創意的5種經典類型 79
6．4 軟文創意的11個具體方法 86
任務與思考 100
第７章　軟文撰寫攻略 101
7．1 為什麼要研究軟文標題 101
7．2 軟文撰寫標題前必須知道的兩件事 102
7．3 軟文如何撰寫標題 103
7．4 軟文如何寫開頭 106
7．5 軟文正文如何布局 108
7．6 軟文如何寫結尾 113
7．7 軟文中如何植入行動目標 115
7．8 軟文排版中的5個規則 116
思考與任務 118
第8章　危機公關軟文的寫作 119
8．1 什麼是危機公關軟文 120
8．2 危機公關軟文的操作原則 121
8．3 危機公關軟文的5個技巧 123
8．4 危機公關軟文的兩個法寶 125
8．5 危機公關軟文的3個案例 125
思考與任務 133
第9章　軟文營銷的誤區 133
9．1 軟文營銷實施不係統 134
9．2 軟文營銷一把手工程齣問題 135
9．3 軟文營銷沒有重點 135
9．4 軟文營銷求量不求質 135
9．5 軟文營銷中的獨輪車 136
9．6 軟文營銷吹大牛 136
9．7 軟文營銷不注重正能量 137
第10章　軟文營銷的風險以及防範 139
10．1 軟文營銷操作上的風險 140
10．2 道德風險 145
10．3 法律風險 146
10．4 投入風險 158
思考與任務 159
第11章　軟文營銷常用工具 160
11．1 搜索引擎工具 160
11．2 站長工具 162
11．3 導圖工具 164
11．4 軟文撰寫工具 166
11．5 二維碼生成工具 167
11．6 微信公眾號排版工具 169
11．7 H5頁麵製作工具 170
11．8 圖片編輯工具 170
11．9 直播工具 172
11．10 電子筆記工具 173
11．11 內容傳播工具 173
任務與思考 175
第12章　軟文營銷常用平颱 176
12．1 豬八戒 176
12．2 傳播易 177
12．3 微播易 178
12．4 泉之媒 178
12．5 梅花網 179
12．6 插座學院 179
12．7 饅頭商學院 180
思考與任務 181
第13章　軟文營銷的未來 182
13．1 軟文營銷必須要重視社會責任 182
13．2 軟文營銷將重視正能量 183
13．3 軟文營銷必將成為陽光下的行業 184
13．4 軟文營銷踐行社會責任和正能量的4個注意事項 185
思考與任務 187
第14章　經典軟文案例點評 188
14．1 化妝品軟文：雲妞玫瑰精油 188
14．2 電商軟文：沂濛好蘋果微店 191
14．3 農産品軟文：鬍子哥山茶油的行業呼籲 199
14．4 新媒體軟文：霧霾散瞭，我差點被炒瞭， 大傢來評理 201
14．5 房地産軟文：通州燕郊之後北京置業何去何從 203
14．6 圖片式軟文：普宙無人機略有遺憾的 圖片軟文營銷 206
14．7 典當行軟文：新聞報道深藏不漏 208
14．8 無厘頭組閤式軟文：大膽聯想 212
14．9 情感軟文：似曾相識，依然有效 215
附　錄 219
附錄1　軟文營銷標題的36個公式 224

軟文營銷 理論、方法、策略與案例分析 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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