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內容簡介

　　進入移動互聯網時代，泛娛樂化日益消解著經濟、文化、學術、教育、體育等領域，在這個時代，一旦披上娛樂的外衣，任何事物就變得柔軟而親切，即使不少人心憂娛樂盛行世風日下，但是娛樂是一種直指人心的情懷，娛樂就是娛樂，有它自身完整的生態，一切高尚的贊美與卑劣的指摘都與它自身無關。
　　娛樂化營銷，解構瞭傳統營銷規律中的條條框框，改變瞭我們的營銷格局，在這個體驗經濟時代,以消費者的娛樂體驗作為價值基礎的娛樂營銷，對塑造企業和品牌形象，促進銷售有著重要的作用，娛樂營銷有時尚性、人性化、互動性和情感性等特點，既隱蔽又銳利。
　　本書從娛樂的本源入手，層層剖析娛樂在人類生活史的意義與作用，並通過豐富的現實案例，深入解讀娛樂在營銷領域所産生的化學反應。從概念闡述到理論分析，結閤大量的鮮活案例，具有極高理論高度和現實指導意義，值得所有營銷人藉鑒參考。

作者簡介

　　來罡，著名娛樂營銷專傢，社會化媒體營銷專傢，杭州星推網絡科技股份有限公司創始人，他和他的團隊曾為國內200多檔娛樂項目進行策劃推廣。馬拉鬆大滿貫六星跑者，並著有暢銷小說《緣來愛情不加V》。

目錄

序言：娛樂重構商業規則
第一章 娛樂，點中人性的死穴
勞動源自娛樂
娛樂是生活的一部分
草根網紅的崛起
缺少娛樂的世界會怎樣
第二章 4C已死，4I崛起!
4C已死！
4Ｉ來瞭！
打造4I模型
第三章 娛樂也是生産力
每傢成功的公司都愛玩
物質經濟的小時代：買的不是商品是體驗
娛樂化思維：互聯網思維的另類演繹
娛樂營銷，我們是玩真的！
沒有微信你會跑馬拉鬆嗎？
第四章 係統至上
營銷，不止娛樂這麼簡單！
與娛樂有關的三個問題
綫上綫下聯動，打造閉環
一點投放，多點傳播
跨界萬歲：隻有想不到，沒有不可能
第五章 內容為王
自製IP的商業原力
優秀的産品經理都是段子手
網紅為什麼這麼紅？
“燒腦”的綜藝有力量
沒有粉絲的企業傢沒有未來
第六章 碎片化傳播
時間碎瞭，信息爆棚，拿什麼抓住眼球？
三秒內不能吸引用戶，你就敗瞭
注意力碎片化，體驗一定要完整
小眾即大眾：不可能討所有人喜歡
第七章 大數據+
廣告已死？
審時度勢大數據
用數據看透人性
第八章 娛樂營銷，未來靠什麼贏？
一切行業都有娛樂元素
精英PK草根
未來，改變社會的可能就是一部劇
娛樂聯手科技，誰是敵手？


娛樂化營銷 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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