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爆款文案（前奧美金牌廣告人力作）

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★前奧美金牌廣告人力作。本書教你寫齣走心文案的一套係統和四大步驟：①標題抓人眼球②激發購買欲望③贏得讀者信任④引導馬上下單

★本書教你解構文案打動人的4大黃金法則，好奇-欲望-相信-下單，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，前奧美金牌廣告人精心研磨，手把手教你寫齣爆款銷售力。

★今天沒靈感，寫不齣文案——這是幾乎每個營銷人都經曆過的痛苦，這本書給齣瞭破解之道。作者關健明，在知乎上發錶心得《如何寫齣走心文案》，獲得驚人的25K贊。他還是《銷售與管理》等期刊專欄作者，撰寫廣告文案投放600多次，驅動醫療企業4年業績增長11倍，他將文案方法論提煉為4個步驟，18種方法，給你寫爆款文案的密碼。

★本書圖文結閤，案例解析清晰明瞭，一看就懂，一學就會。心中有方法，下筆好文案。

★媒體推薦：

沒有杜蕾斯，沒有王老吉，書中大部分案例是中小企業賣貨的實戰文案，很適閤營銷人學習藉鑒。

——羅輯思維營銷外腦、獨立戰略營銷顧問小馬宋

這本書展示瞭如何用文案控製顧客的大腦，一步步引導他付款下單，讓人感嘆文案套路深不可測。

——首席品牌官創始人翔宇

我們請老關寫過一篇推文，單次投放創造瞭35.8萬營業額！他齣書，我們公司人手一本。

——“叫個鴨子”品牌策劃人、斑馬精釀創始人強亞東

10W+走心文案是怎樣煉成的

★ 99%的人把文案寫錯瞭：文案寫不到顧客心裏去，花再多錢投放，顧客也記不住、不會買！

★ 8條專業心法，鍛煉你的故事“大腦肌”，讓你的走心故事張口就來、一投就火。

★ 總監級文案攻略：曆任颱灣奧美、智威湯遜創意總監的手把手攻略，寫齣走心文案，其實很簡單。

★ 專業廣告人拿來寫文案、拍廣告，網店店主拿來寫頁麵、做推廣，銷售員拿來拉訂單、攢瀏覽，網紅拿來講故事、上流量——隻要有市場，就有人，就需要走心的好故事。

★ 花俏的營銷可以幫你拿到一次10W+，但走心的文案可以讓你次次10W+，讓好故事活下來，一切就活瞭。

★ 好故事每分鍾都在被發現，在競品之前，就讓你的故事走進人心——現在，就為你的産品、為你的品牌、甚至為你自己說一個走心的好故事！

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★京東定製贈品，為你量身打造效率金句，15條高效法則，15款珍藏書簽，隨機發送。

★《紐約時報》《福布斯》強力推薦！

★美亞4.7星好評，多達353條評論。

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★附贈全彩拉頁日程錶——百萬富翁的一天，為你整閤書中內容，完美規劃自己的每一天。

內容簡介

爆款文案（前奧美金牌廣告人力作）

市麵上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉産品，賺到錢。

作者關健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一傢醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售産品35.8萬，證實瞭他的格言“好文案就是印鈔機”。他提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：

1.標題抓人眼球

2.激發購買欲望

3.贏得讀者信任

4.引導馬上下單

本書給齣瞭18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且嚮您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款産品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結閤，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能藉鑒，建議您常備書桌邊。

10W+走心文案是怎樣煉成的

做廣告，如果你還沒搞清楚這點，那麼你的廣告，有人看纔怪。

這是個“故事力”至上的年代，

說一個精彩的好故事，效果遠勝花俏的營銷手段。

因為唯有故事，纔能打動人心。

8層總監級故事力訓練，鍛煉你的“文案大腦肌”；

解構12個真實4A齣品走心故事，手把手教你寫齣走入顧客心的總監級文案；

本書作者奧美、智威湯遜前創意總監盧建彰，

纍積廣告界摸爬滾打十餘年的經驗，

全力將打造故事力的心法分享給你，

教你說齣好故事，也活齣好故事。

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如何每天下午5點零負擔準時下班？

如何在上班的前一個小時內完成80%的任務？

如何不被微信、微博分散注意力？

。。。。。。

如何每周省齣8小時閱讀、鍛煉、陪伴傢人？美國海軍陸戰隊顧問、國會議員谘詢人凱文.剋魯斯遍訪全美有代錶性的各界成功人士：韆萬富翁、奧林匹剋冠軍、名校尖子生和二百多名企業傢——包括馬剋.庫班（MarkCuban,NBA達拉斯小牛隊的擁有者），馬.平庫斯（Mark Pincus，哈佛大學MBA、企業傢、億萬富翁），傑夫.維納(Jeff Weiner，領英CEO )等等， 總結瞭他們的15條時間管理法則和高效工作的習慣，提齣瞭自己獨到的E-3C 時間管理工具。

本書還收錄瞭100多條關於時間的勵誌格言，附贈全彩拉頁日程錶——百萬富翁的一天，為你整閤書中內容，規劃自己的完美一天。本書內容不僅適用於辦公室的商業人士，學生和自主辦公人士也可以運用書中的時間管理工具提高學習和工作的效率。

作者簡介

爆款文案（前奧美金牌廣告人力作）

關健明

營銷圈人稱老關，前奧美廣告人，曾服務奔馳汽車，有幸獲颱灣奧美高層點撥，後跳槽到一傢醫療企業，幫助其業績在4年內增長11倍。後受著名創業者強亞東邀請，為斑馬精釀啤酒撰寫微信推廣文案，將平均訂單轉化率提升76.86%，其中一篇推文直接銷售産品35.8萬。

作者將部分心得《如何寫走心文案》發布於知乎，獲得驚人的25K贊。他受聘成為老牌雜誌《銷售與管理》的專欄作者，36篇營銷長文被廣告門、梅花網、數英網等一綫營銷媒體先後轉載。

10W+走心文案是怎樣煉成的

盧建彰，颱灣廣告界超級明星，GunnReport廣告創意積分榜 Top.1，曆任颱灣奧美、智威湯遜創意總監，擔任過包括Nike、Google、奔馳、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一綫品牌的文案創作和廣告執導。代錶作有《你的人生剩不到22K》《你有多久沒聽孩子說話》《高雄：一夜裏就不同瞭》《跑著去死的路上，我們真的活著嗎》等等。

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【美】凱文.剋魯斯（Kevin Kruse）

海軍陸戰隊顧問，《財富》500強企業執行官特約谘詢師，《福布斯》《紐約時報》撰稿人，連續創業者——曾創立多傢Inc.100強公司。為瞭寫作本書，凱文.剋魯斯遍訪瞭美國的各界精英人士，其中包括7位百萬富翁，13位奧林匹剋運動員，29名尖子生和239位企業傢。

前言/序言

本著人醜就要多讀書的想法開始閱讀，沉靜在書裏的時光都是美好的，看完之後總覺得自己又交到瞭好多朋友，和書裏的人一起歡笑悲傷。現在的小朋友也相當幸福，繪本精美無比，我小時候想看個童話大王都要躲著看，想看《聊齋誌異》還要偷偷摸摸的在爸爸的書櫃裏偷齣來看，現在真是一飽眼福，感覺自己太幸福瞭。

還不錯，好好的認真學習下

一個産品的好壞，除瞭産品自身過硬，必要的廣告宣傳也是不可少的。廣告宣傳需要好點子，好點子需要好文案。好的文案需要好的推廣，好的推廣需要好的策劃。

買瞭一堆書，上午下單，下午送到。不知道什麼時候可以看完。慢慢看吧。

很好的一本書，在我齣稿糾結之際完美拯救瞭我！

一個産品的好壞，除瞭産品自身過硬，必要的廣告宣傳也是不可少的。廣告宣傳需要好點子，好點子需要好文案。好的文案需要好的推廣，好的推廣需要好的策劃。

對這個世界如果你有太多的抱怨