微信公眾號運營+文案覺醒+尖叫感 3本 軟文營銷教程書籍 廣告文案策劃寫作書

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微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成

內容簡介

目       錄

第１章 前期準備：微信公眾號的定位與設置……………………… 1

1.1 簡介：瞭解微信公眾號 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3

1.1.2 價值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4

1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10

1.2 思考：認識微信公眾號運營 …………………………………………… 12

1.2.1 平颱運營= 發文章？ …………………………………………… 13

1.2.2 自問1：標題 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自問2：中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自問3：轉發量 …………………………………………………… 16

1.3 目標：掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差異性的産品調查…………………………………………… 17

1.3.2 特定範圍的消費者調查…………………………………………… 20

1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 細節：關注微信公眾號設置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名：多種形式組閤……………………………………………… 28

1.4.2 頭像：形成視覺衝擊……………………………………………… 30

1.4.3 功能介紹：提升點擊量詞………………………………………… 35

1.4.4 歡迎語：提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自動迴復：獲得即時響應………………………………………… 37

1.4.6 菜單欄：內容分類呈現…………………………………………… 38

1.4.7 認證：賬號的運營升級…………………………………………… 39

第２章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入…………………………41

2.1 理由：綁定關注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 綁定長期興趣點…………………………………………………… 43

2.1.2 綁定切身利益點…………………………………………………… 46

2.1.3 綁定話題熱點……………………………………………………… 47

2.2 情緒：引導關注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50

2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 轉發動機…………………………………………………………… 53

2.3 話題：焦點打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 熱點化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 誤區：重點提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63

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