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葉龍，馬楠，硃傢安 著

圖書標籤:

• 微信公眾號
• 文案寫作
• 軟文營銷
• 廣告文案
• 內容營銷
• 營銷技巧
• 運營實戰
• 圖書
• 營銷策劃
• 文案覺醒

店铺： 义博图书专营店

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302473619

商品编码：13964264260

微信公眾號運營+文案覺醒+尖叫感 3本 軟文營銷教程書籍 廣告文案策劃寫作書

區域包郵，， 著

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微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成

內容簡介

如何進行100000+軟文的撰寫，讓閱讀量飆升、點贊率更高？如何進行100000+軟文的關注點切入，提升用戶的閱讀體驗？如何打造軟文的形與神，讓其情感、內容與形式更豐富？如何進行100000+吸粉引流和公眾號整閤，將軟文打造成爆款？本書將基於微信公眾號的軟文實例，對公眾號的運營和爆款軟文撰寫的各個方麵進行探討，包括：微信公眾號的定位與設置；軟文撰寫的關注點切入；標題和關鍵詞的吸睛錶達；軟文正文的差異化錶達；圖片、版式的應用和安排；情感、內容和形式的打造；爆款軟文的運營策略；軟文撰寫的營銷大化等，幫助讀者用少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬級盈利平颱！本書結構清晰，適閤於微信平颱、內容平颱創業者和管理者，以及對軟文營銷感興趣的人士閱讀。

目       錄

第１章 前期準備：微信公眾號的定位與設置……………………… 1

1.1 簡介：瞭解微信公眾號 ………………………………………………… 2

1.1.1 互通有無的微信賬號形式………………………………………… 3

1.1.2 價值多樣的微信公眾號…………………………………………… 4

1.1.3 各歸其類的微信公眾號…………………………………………… 10

1.2 思考：認識微信公眾號運營 …………………………………………… 12

1.2.1 平颱運營= 發文章？ …………………………………………… 13

1.2.2 自問1：標題 ……………………………………………………… 13

1.2.3 自問2：中心 ……………………………………………………… 15

1.2.4 自問3：轉發量 …………………………………………………… 16

1.3 目標：掌握微信公眾號定位 …………………………………………… 16

1.3.1 打造差異性的産品調查…………………………………………… 17

1.3.2 特定範圍的消費者調查…………………………………………… 20

1.3.3 公眾號的基本要素定位…………………………………………… 22

1.4 細節：關注微信公眾號設置 …………………………………………… 28

1.4.1 取名：多種形式組閤……………………………………………… 28

1.4.2 頭像：形成視覺衝擊……………………………………………… 30

1.4.3 功能介紹：提升點擊量詞………………………………………… 35

1.4.4 歡迎語：提升好感度……………………………………………… 36

1.4.5 自動迴復：獲得即時響應………………………………………… 37

1.4.6 菜單欄：內容分類呈現…………………………………………… 38

1.4.7 認證：賬號的運營升級…………………………………………… 39

第２章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入…………………………41

2.1 理由：綁定關注 ………………………………………………………… 42

2.1.1 綁定長期興趣點…………………………………………………… 43

2.1.2 綁定切身利益點…………………………………………………… 46

2.1.3 綁定話題熱點……………………………………………………… 47

2.2 情緒：引導關注 ………………………………………………………… 49

2.2.1 閱讀量……………………………………………………………… 50

2.2.2 傳播性……………………………………………………………… 52

2.2.3 轉發動機…………………………………………………………… 53

2.3 話題：焦點打造 ………………………………………………………… 56

2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56

2.3.2 熱點化……………………………………………………………… 57

2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59

2.4 誤區：重點提升 ………………………………………………………… 61

2.4.1 篇幅長短…………………………………………………………… 61

2.4.2 宣傳廣告…………………………………………………………… 63

2.4.3 內容藉鑒…………………………………………………………… 65

2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67

2.5 價值：感受關注 ………………………………………………………… 69

2.5.1 痛點：産品價值…………………………………………………… 69

2.5.2 共鳴：情感價值…………………………………………………… 71

第３章 內容提煉：標題和關鍵詞的吸睛錶達………………………73

3.1 標題原則：熟練把握提升效果 ………………………………………… 74

3.1.1 原則一：富有價值感……………………………………………… 75

3.1.2 原則二：展現實用性……………………………………………… 76

3.1.3 原則三：體現差異性……………………………………………… 77

3.1.4 原則四：製造緊迫感……………………………………………… 79

3.2 標題作用：軟文積極推動 ………………………………………… 81

3.2.1 迎閤讀者要求和喜好……………………………………………… 81

3.2.2 優化引擎收錄和檢索……………………………………………… 83

3.2.3 完成推送目的和訴求……………………………………………… 84

3.3 標題設置：10 種方式決定流量 ………………………………………… 85

3.3.1 煽動：情感與情緒的共鳴………………………………………… 85

3.3.2 好奇：無盡空間裏的暢想………………………………………… 87

3.3.3 畫麵：進入角色的體驗感………………………………………… 88

3.3.4 衝擊：視覺與心靈的觸動………………………………………… 88

3.3.5 數字：更確切的客觀呈現………………………………………… 89

3.3.6 疑問：引導式的由疑而奇………………………………………… 90

3.3.7 反常：突破式思維與話題………………………………………… 91

3.3.8 名人：新元素提升信服感………………………………………… 92

3.3.9 對話：縮小距離感的錶達………………………………………… 93

3.3.10 熱點：自帶流量的傳播 ………………………………………… 94

3.4 關鍵詞植入：高曝光率和轉載率 ……………………………………… 94

3.4.1 兩種含義，全麵考慮……………………………………………… 94

3.4.2 3 大分類，綜閤運用 ……………………………………………… 96

3.4.3 4 步戰略，仔細尋找 ……………………………………………… 99

3.4.4 兩大角度：用戶對手…………………………………………… 101

3.4.5 關鍵詞的植入和擴展…………………………………………… 102

3.4.6 心得體會的融閤點插入………………………………………… 104

3.4.7 全程把握的故事引導植入……………………………………… 104

3.4.8 不同篇幅的關鍵詞布局………………………………………… 105

3.4.9 長尾關鍵詞的巧妙布局………………………………………… 105

3.4.10 關鍵詞密度與相關度優化 …………………………………… 107

第４章 內容生成：軟文正文的差異化錶達……………………… 109

4.1 10W+ 內容的生成技巧 ……………………………………………… 110

4.1.1 軟文的創意構思方法…………………………………………… 110

4.1.2 軟文的單一錶達形式…………………………………………… 114

4.1.3 軟文的混閤錶達形式…………………………………………… 117

4.1.4 軟文的獨特邏輯構建…………………………………………… 119

4.1.5 為用戶提供選擇題……………………………………………… 121

4.1.6 選擇長圖文的價值呈現………………………………………… 122

4.2 10W+ 內容的開頭和結尾 …………………………………………… 123

4.2.1 開頭的5 種寫作技巧…………………………………………… 123

4.2.2 開頭的4 大撰寫要素…………………………………………… 125

4.2.3 以尾呼應法結尾……………………………………………… 126

4.2.4 以號召用戶法結尾……………………………………………… 126

4.2.5 以推送祝福法結尾……………………………………………… 127

4.2.6 以抒發情感法結尾……………………………………………… 128

4.3 10W+ 內容的正文布局 ……………………………………………… 128

4.3.1 新聞式正文布局………………………………………………… 128

4.3.2 故事類正文布局………………………………………………… 129

4.3.3 以設置懸念布局………………………………………………… 130

4.3.4 逆嚮思維布局正文……………………………………………… 131

4.3.5 欲揚先抑布局正文……………………………………………… 132

4.3.6 層層遞進布局正文……………………………………………… 133

4.3.7 片段組閤正文布局……………………………………………… 134

4.3.8 總分總式正文布局……………………………………………… 138

第５章 圖文優化：圖片、版式的應用和安排…………………… 141

5.1 圖片的選擇和設置 …………………………………………………… 142

5.1.1 選擇閤適的軟文主圖…………………………………………… 142

5.1.2 選擇有吸引力的側圖…………………………………………… 144

5.1.3 閤適的圖片顔色搭配…………………………………………… 145

5.1.4 閤適尺寸的高清顯示…………………………………………… 146

5.1.5 軟文圖片的美化處理…………………………………………… 149

5.1.6 考慮圖片的打開容量…………………………………………… 151

5.1.7 添加圖片的專屬標簽…………………………………………… 152

5.1.8 錶達力強大的GIF 動圖 ……………………………………… 153

5.2 圖片的技巧性錶達 …………………………………………………… 154

5.2.1 引流的4 大錶達角度…………………………………………… 154

5.2.2 添彩的4 種圖片類型…………………………………………… 157

5.3 典型軟文圖片應用 …………………………………………………… 159

5.3.1 趣味性：讓軟文“活”起來…………………………………… 159

5.3.2 新聞式：積聚視覺的重心……………………………………… 161

5.4 欄目與版式的設置 …………………………………………………… 162

5.4.1 視覺習慣：橫嚮與底部………………………………………… 162

5.4.2 操作方便：簡潔與有序………………………………………… 164

5.4.3 內容安排：清楚與全麵………………………………………… 167

5.4.4 互動：欄目與自動迴復………………………………………… 168

5.4.5 開頭引導：話語與圖片………………………………………… 169

5.4.6 文字樣式：字號與間距………………………………………… 170

5.4.7 分割綫：提醒與舒適感………………………………………… 172

5.4.8 各式版式：簡潔與特色………………………………………… 174

5.4.9 風格：取長與積纍素材………………………………………… 174

5.4.10 編輯器：豐富軟文排版 ……………………………………… 175

第６章 形神兼備：情感、內容和形式的打造…………………… 177

6.1 軟文的情感支撐 ……………………………………………………… 178

6.1.1 以情動人………………………………………………………… 178

6.1.2 抓住情感弱點…………………………………………………… 180

6.2 軟文的故事內容 ……………………………………………………… 181

6.2.1 選題：抓住4 大特點…………………………………………… 181

6.2.2 挖掘：掌握兩大方嚮…………………………………………… 182

6.2.3 類型：熟悉5 種類型…………………………………………… 184

6.2.4 感染力：延伸話題情感………………………………………… 187

6.2.5 場景感：打造完美場麵………………………………………… 188

6.2.6 誤區：注意3 大問題…………………………………………… 190

6.3 寫作痛點與技巧 ……………………………………………………… 192

6.3.1 切入角度1：産品 ……………………………………………… 192

6.3.2 切入角度2：用戶 ……………………………………………… 194

6.3.3 切入角度3：旁觀者 …………………………………………… 195

6.3.4 體現價值的內容………………………………………………… 196

6.3.5 定位到使用場景………………………………………………… 198

6.3.6 競爭中藉鑒發展………………………………………………… 199

6.3.7 杜絕大篇幅軟文………………………………………………… 200

6.3.8 藉用新媒體文字………………………………………………… 201

第７章 吸粉引流：爆款軟文的運營策略………………………… 203

7.1 形成“魅力人格體” ………………………………………………… 204

7.1.1 人格要素………………………………………………………… 204

7.1.2 魅力要素 ……………………………………………………… 206

7.2 打造爆款軟文內容 …………………………………………………… 207

7.2.1 前提：時代環境和趨勢………………………………………… 207

7.2.2 準備：品牌傳播核心點………………………………………… 209

7.2.3 高潮：兩方麵尋找爆點………………………………………… 211

7.3 爆款內容運營技巧 …………………………………………………… 212

7.3.1 爆款內容安排和定位…………………………………………… 212

7.3.2 時間和內容的依賴性…………………………………………… 213

7.3.3 運營與推廣的持久戰…………………………………………… 215

7.4 3 個階段發展粉絲 …………………………………………………… 217

7.4.1 培養種子用戶…………………………………………………… 217

7.4.2 獲取初始用戶…………………………………………………… 219

7.4.3 大力發展粉絲…………………………………………………… 221

7.5 積極備戰粉絲互動 …………………………………………………… 223

7.5.1 差異製勝的溝通調性…………………………………………… 223

7.5.2 調性相符的運營備料…………………………………………… 224

7.5.3 巧用自動迴復的功能…………………………………………… 224

7.5.4 開展多樣的活動策劃…………………………………………… 226

7.5.5 及時迴應粉絲的提問…………………………………………… 228

7.5.6 進行定期的文字溝通…………………………………………… 230

第８章 平颱整閤：軟文撰寫的營銷大化……………………… 231

8.1 熱點：內容與傳播形式的結閤 ……………………………………… 232

8.1.1 解讀“熱點”…………………………………………………… 232

8.1.2 搶速度…………………………………………………………… 234

8.1.3 有深度…………………………………………………………… 235

8.1.4 設置標題………………………………………………………… 238

8.2 痛點：策略與産品推廣的整閤 ……………………………………… 239

8.2.1 解讀“痛點”…………………………………………………… 239

8.2.2 痛點思維類軟文特點…………………………………………… 240

8.2.3 痛點思維應用的必要性 ……………………………………… 241

8.2.4 痛點思維的差異化體驗 ……………………………………… 244

8.2.5 兩種途徑設置戰略痛點 ……………………………………… 244

尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧

內容簡介

互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。 
本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去

目       錄

**輯 HEY，什麼是互聯網文案……1
傳播鏈條變瞭：想讀——互動——二次傳播……3 
●彆讓人看齣來你在做廣告……11 
大多數文案都是無用的：占據用戶心中*有利的位置……14
●當紅酒聞起來是立體的……20 
彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡……23 
●用戶買的不是床而是睡眠……29 
傳遞痛點不自嗨……30 
“三觀”契閤纔是壁壘……33 
●手工筆記本如何錶達獨特的質地感……38 
●呈現這個世界的美好，而不是惡……40 
滾蛋吧，犯錯誤的文案……42 
●當彆人都嚮左時，讓你的文案嚮右……48 

第二輯 鑽進用戶的腦子做調研……51 
用戶思維是什麼鬼……53 
●産品介紹先挑起隱秘訴求……59 
●說齣用戶心裏那句話……62
文案和用戶建立交情……64 
●這個世界少一個恬淡的姑娘，詮釋*初的美好……73 
●三隻鬆鼠怎麼服侍用戶……76
給文案加個“鈎子” ……79 
●與其讓人閱讀，不如讓人想象……84
一切為虛榮而生……89 
●有瞭錢之後，你還需要什麼……95

第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣……99 
“新時代的精神”們=廢話……101 
●讓人看懂74.17。這個數字……107
到瞭農村，韆萬彆裝……109 
●挑內褲的世界觀……113
連傻子都能看懂……115 
●隨性，自然，接地氣……119 
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126

第四輯 從標題到文字……131
打開“好奇心缺口” ：標題的寫法……133 
●10種標題寫法……143
彆浪費任何一個字……145 
●我們之間就一個字……152 
隻有0.1秒拿下他……160
●簡單直接，電報般的文案……165 
抓住利益契閤點，琢磨100遍…… 168
●溝通的*短路徑……172 
微信文案修煉……176
●不做“內容搬運工” ……181

第五輯 講一個用戶想聽的故事……185 
打開故事，歡迎人駐……186 
●6個場景傳達人情味……194 
切中情感母題……196 
●NB鞋在安靜地講故事……203 
怎麼寫纔有誘惑力……205 
●為瞭看海報，大老遠去這傢餐飲老店……210
讓故事像病毒一樣瘋傳……216 
●正經地講一個不正經的故事……223

第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西……229
不是短篇小說的段子不是好文案……231
●料理店的雞都為理想上路瞭，你在乾嗎……242
幽默解除戒心……244 
●九份工作拯救地球……254 
●旅捨怎麼推銷自己……261 
消費自己，娛樂他人……263 
●老店的自黑精神……272
認真，你就輸瞭……277 
●這四類很轉的人不用微信……282?

第七輯 在文字中找到強大的附著力……285 
每個時代都有它的“病” ……287 
●全民“調戲”凡客……294
如果一瓶椰汁會說話：品牌“人格化” ……297 
●讓我們大膽地談談性，你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高識彆度的關鍵字……310
彆把文案寫成文案……311 
●榖歌問紐約……318

第八輯 *好的文案互動就是調情……321
懂你，就是善意……323 
●産生深刻的沉浸感……330 
●注入情懷……331 
情感附加值……335 
●聊聊天，該有的情誼都在其中……341 
●遊戲文案：彆人看到肚腩，我看到內涵……342
畫麵會說話……345 
●無字文案……352 
把産品放到使用場景裏……354 
●看到文字之外的世界……359 
●林與堂怎麼賣地産……362

文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能

內容簡介

如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。

目       錄

推薦序 不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本 
前言 
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰 
第1章 新媒體叢林的生存規則變瞭 / 2 
第1節 新媒體下的新視點 / 3 
第2節 新媒體人在做什麼 / 10 
第3節 去中心化，人人都有發聲權 / 15 
第2章 新媒體人的職場現狀 / 20 
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21 
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28 
第3節 沒有受眾和粉絲，隻有訂閱者 / 33 
第2篇 新媒體內容創作提升 
第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38 
第1節 會發光的個體必會崛起 / 39 
第2節 做時間的朋友 / 46 
第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53 
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60 
第4章 內容創作要抓的眼球，是心 / 67 
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68 
第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74 
第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84 
第4節 名正言順命名的八大要領 / 90 
第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96 
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97 
第2節 像內容總監一樣思考 / 102 
第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108 
第4節 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116 
第6章 內容創作的核心技能 / 123 
第1節 CBI創意標題觀 / 124 
第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134 
第3節 在場景中炫齣優越感 / 140 
第7章 堅守本心，平颱掘金 / 145 
第1節 眾星捧月，多平颱輔助 / 146 
第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151 
第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157 
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力 
第8章 內容引爆點和平颱推廣 / 164 
第1節 主流新媒體平颱的創作要領 / 165 
第2節 把好“酒”賣齣深巷 / 174 
第3節 部落經濟和社群管理 / 182 
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188 
第1節 新媒體人的創作工具 / 189 
第2節 網感和審美提升平颱 / 196 
第3節 新媒體人的必讀書目 / 200 
第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209 
第1節 復活內容感覺器官 / 210 
第2節 提升創作者的“人”氣 / 214 
第3節 迴歸初始者之心 / 219 
參考文獻 / 225

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