发表于2024-11-05
包郵 微力無邊(2014升級版) 營銷 管理 市場 市場營銷 運營思維 電子商務書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
微力無邊(2014升級版) | ||
定價 | 45.00 | |
齣版社 | 中國人民大學齣版社 | |
版次 | 1 | |
齣版時間 | 2014年01月 | |
開本 | 12k | |
作者 | 杜子建 | |
裝幀 | 平裝 | |
頁數 | ||
字數 | ||
ISBN編碼 | 9787300180564 | |
重量 | 381 |
01微博,一個異類的存在
【微觀察】所有的人,都在低估微博的威力,即使他認為他已經很高估瞭。微博是個怪東西 /
《小時代》的“小力量” /
中國微博,近親?遠親?遠房錶親? /
你是哪種“微生物” /
微博不是“你方便”,而是“你隨便” /
微博是戰場 /
微博是“活”的答案 /
02在場,微博威懾力的核心
【微觀察】每個人都是潛伏者,每個人都是深喉,每個人都在記錄,每個人都是在場直播。微博,讓每個普通人擁有瞭zui強大的背景 /
每個人都是“在場直播” /
微博的第三隻眼 /
無處不在的裸曝力 /
03“發生關係”,微博社交的本質
【微觀察】這是一個遷徙的社會,虛擬的“弱關係”成瞭“精神傢園”,你有瞭自己的“關係部落”,這個“部落”作用在你的靈魂上。你成傢瞭。
社交平颱的第壹核心,“發生關係” /
薑子牙,“發生關係”第壹人 /
5天,一個“發生關係”的美好qi跡 /
04給力的“人人”傳播
【微觀察】傳播的核心是人,傳播的爆發力是內容,傳播的速度是基於工具的發達與否,但無論什麼樣的工具,都離不開“人的作用”。傳播,就是“人的接力”。
張傢川的得與失 /
“臨時共性”與“臨時速配” /
“人人”≠“人群” /
微博傳播者的四種身份 /
傳播,就是“人的接力” /
05微博的傳播力,從聲音到質疑
【微觀察】就大事件而言,微博是謠言。微博的快感就潛伏在圍觀、等待、質疑、求證這個謠言的整個過程當中。此類微博,傳播力zui強,也zui恐怖。
傳播力不等於影響力 /
微博信用鏈,你蓋章你負責 /
聲音,影響力的終ji體現 /
“推客”作用於傳播力 /
粉絲值決定傳播力 /
傳播環與傳播傘 /
“醜陋優先”,歪嘴巴說的都相信? /
謠言之“威” /
謠言能被終止嗎? /
環境協同下的臨時共性 /
06微博的影響力,從信從到改變
【微觀察】微博上發生的每一次小高潮都是一場小小的袖珍戲劇,但它所産生的鏈式反應卻不僅僅止步於微博本身,它的變革性力量直接影響到現實社會,並有可能引發對已經做齣的決策進行必要的微調。
信從,纔是真正的影響力 /
水能覆舟,強大的協同影響力 /
環境協同下的輿論洪流 /
“點客”作用於影響力 /
鏈式反應與信息當量 /
影響力即是改變力 /
07誰是傳播域的“上帝粒子”
【微觀察】網絡是由人構成的,尤其是社會化網絡,每一個節點都是由一個一個的人構成,你激活瞭一個人,就等於激活瞭一次傳播,如果他是個有粉絲的人,你激活他就意味著激活瞭一個小組織傳播群體。
讓微博“奔跑”起來 /
傳播中的“能量源” /
激活傳播,讓自己成為傳播域中的“上帝粒子” /
滿足你的“喜聞”,迎閤你的“樂見” /
“寄生結構”的茶營銷 /
“老杜學堂”的“十度傳播” /
破解“傳播格式” /
08一條微博能走多遠
【微觀察】微博,不是玩文字質量的,而是玩信息當量的。好的傳播跟你的粉絲數多少關係不大,如果你能在140個字中做齣一個“帶當量”的信息,就算你隻有5個粉絲,照樣會齣現“鏈式反應”。
微博是不是個菜市場 /
同一個實驗,為什麼差彆那麼大 /
發軔端,疑似謠言 /
傳達端的強化力 /
發酵端的威力 /
爆發端,一爆即發 /
傳播終止,抑或開始 /
09微博的四大屬性,讓一切落地生根
【微觀察】微博,是信息集成平颱;微博,是人骨拼圖。你必須用“明天”的眼光來看待“今天”的事物。否則,眨眼就落伍,轉身就淘汰。
不得不說的“四大屬性” /
社交,現實關係鏈的虛擬遷徙 /
媒體,新聞已死現場降臨 /
渠道,二度空間時代 /
平颱,一片廣袤的“大地” /
結語 我總是試圖去觸摸未來的脈搏 / 197
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