新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作技巧
• 營銷文案
• 短視頻腳本
• 自媒體
• 品牌推廣

店铺： 高淳新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26900029143

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《新媒體文案創作與傳播》：一本為你打開數字時代溝通之門的實踐指南 在這個信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，每一個品牌、每一個個體都渴望在海量的信息洪流中脫穎而齣，精準地觸達目標受眾，並最終實現有效的溝通與轉化。而這一切的基石，正是那些能夠抓住人心、引發共鳴、激發行動的“金句”——新媒體文案。 《新媒體文案創作與傳播》並非一本簡單的技巧羅列手冊，它是一次深入的、係統性的探索，旨在幫助你構建起一套完整的新媒體文案創作與傳播的思維框架與實操體係。這本書將帶領你走進新媒體文案的核心世界，從理解本質到精通技巧，再到掌握傳播策略，讓你在數字浪潮中成為一名遊刃有餘的溝通者。 第一部分：理解新媒體文案的底層邏輯與時代脈搏 在開始創作之前，我們必須先理解“為什麼”以及“是什麼”。本部分將為你深度剖析新媒體時代下文案創作的本質變化，以及它所麵臨的獨特挑戰與機遇。 顛覆與革新：傳統文案的邊界在新媒體語境下的模糊 我們將迴顧傳統廣告文案的經典理論與實踐，並清晰地指齣在新媒體平颱上，這些理論是如何被解構、重塑，又催生齣哪些全新的維度。理解這種“顛覆”是走嚮創新的第一步。 用戶至上：讀懂你的受眾，他們的需求、痛點與喜好 新媒體的核心是用戶。你將學習如何通過數據分析、用戶畫像構建、社交聆聽等多種方式，深入洞察目標受眾的心理、行為模式、消費習慣以及他們對信息的接受偏好。隻有真正“讀懂”瞭用戶，你的文案纔能觸動他們的心弦。 平颱特性：不同新媒體平颱的“語言”與“規則” 微信公眾號、微博、抖音、小紅書、B站、知乎……每一個平颱都有其獨特的生態、用戶群體、內容形式和傳播機製。本書將細緻解讀不同平颱的“語言規則”，教你如何在垂直領域內，用最適閤該平颱的方式進行內容創作，實現“在地化”的有效傳播。 內容為王，但形式更關鍵：視覺化、碎片化時代的文案策略 在這個“顔值即正義”的時代，單純的文字已經難以滿足用戶的需求。我們將探討如何將文案與圖片、視頻、直播、錶情包等多種媒介形式巧妙融閤，讓你的內容更具吸引力，更易於消費和傳播。 第二部分：精湛的文案創作技法：從構思到雕琢的藝術 掌握瞭底層邏輯，接下來便是實際的“雕刻”過程。本部分將為你一一揭秘新媒體文案創作的十八般武藝，讓你能夠揮灑自如地創作齣引人入勝的文案。 標題黨？不，是“吸引眼球”的策略：標題的魔力 標題是文案的“第一扇門”。我們將從引發好奇、製造懸念、承諾價值、激發共鳴等多個角度，為你提供一套係統性的標題創作方法論。你將學會如何用最短的文字，激起讀者最大的閱讀欲望。 精準擊中：洞察用戶需求，提煉核心賣點 無論是産品營銷還是品牌傳播，清晰的價值傳遞至關重要。你將學習如何從紛繁的需求中剝離齣最本質的痛點，然後用精準、有力的語言提煉齣産品的核心賣點，讓用戶一眼就知道“我需要它”。 場景化敘事：讓文案“活”起來，觸動情感 故事是連接人心的橋梁。我們將探索如何構建富有感染力的場景，通過敘事化的語言，讓用戶身臨其境，産生情感共鳴，從而深化對品牌或內容的認知與好感。 風格塑造：打造獨具辨識度的品牌“聲音” 一個成功的品牌，一定有其獨特的溝通風格。你將學習如何根據品牌調性、目標受眾以及平颱特性，塑造齣專屬的文案風格，無論是幽默風趣、知性專業，還是溫暖治愈，都能讓你在眾多聲音中脫穎而齣。 互動設計：引導參與，激發社群活力 新媒體的魅力在於互動。我們將教你如何巧妙地在文案中融入互動元素，例如提問、投票、話題引導、徵集活動等，鼓勵用戶參與討論，提升內容的活躍度和用戶粘性。 數字語言的藝術：巧妙運用數字、符號、Emoji 在碎片化閱讀的時代，如何讓信息更直觀、更易懂？你將學習如何運用數字、符號、Emoji等視覺化元素，提升文案的閱讀效率和趣味性。 “少即是多”的智慧：精煉、簡潔、高效的錶達 在信息過載的當下，用戶的耐心是有限的。本書將強調“少即是多”的原則，教你如何用最少的文字，傳達最核心的信息，避免冗餘和空洞。 軟性植入與硬性推廣的平衡：巧妙地“說服”而非“推銷” 廣告需要推廣，但生硬的推銷隻會引起反感。你將學習如何通過故事、情感、價值認同等方式，實現軟性植入，讓用戶在不知不覺中接受你的信息。 第三部分：新媒體傳播的全局觀：讓你的文案“飛”起來 創作齣優秀的文案隻是第一步，如何讓它有效地觸達目標受眾，並産生期望的影響，纔是傳播的真正價值所在。本部分將為你構建一套完整的新媒體傳播策略。 內容分發與渠道選擇：精準觸達，事半功倍 不同的內容適閤不同的傳播渠道。你將學習如何根據內容屬性、目標受眾以及傳播目標，選擇最閤適的新媒體平颱進行分發，並掌握不同平颱的傳播規則和技巧。 裂變式傳播的秘密：讓用戶成為你的傳播者 “病毒式傳播”是許多品牌夢寐以求的效果。你將學習如何設計具有吸引力的內容和機製，鼓勵用戶主動分享，實現裂變式傳播，用最小的成本觸達最廣泛的受眾。 社群運營與用戶關係維護：構建忠誠的“私域流量” 新媒體時代，用戶關係比以往任何時候都重要。你將學習如何通過社群運營，與用戶建立深度的連接，培養忠誠粉絲，將“公域流量”轉化為穩定的“私域流量”。 數據驅動的優化：衡量效果，持續迭代 傳播並非一次性活動，而是持續優化的過程。你將學習如何運用各種數據分析工具，監測文案的閱讀量、互動量、轉化率等關鍵指標，並根據數據反饋，不斷調整和優化你的創作與傳播策略。 危機公關與風險管理：應對網絡輿論的挑戰 在新媒體時代，一句不恰當的文案，可能引發嚴重的輿論危機。你將瞭解在新媒體環境下，如何進行有效的危機公關，以及如何在文案創作中規避潛在的風險。 未來的趨勢與展望：擁抱變化，持續學習 新媒體技術日新月異，文案創作與傳播的模式也在不斷演進。本書最後將帶你展望未來的發展趨勢，如AI在文案創作中的應用、虛擬現實與增強現實的內容形式等，鼓勵你保持開放的心態，持續學習，迎接挑戰。 《新媒體文案創作與傳播》這本書，將是你進入新媒體營銷、內容創作、品牌傳播領域的“敲門磚”和“指南針”。 它不僅提供瞭豐富的理論指導，更強調瞭大量的實操方法與案例分析，讓你能夠學以緻用，迅速提升你的文案創作與傳播能力。無論你是企業市場營銷人員、內容創作者、公關從業者，還是希望在個人品牌建設上有所突破的個體，都能從這本書中獲益良多。 翻開這本書，你將不僅僅是在學習一套技能，更是在學習一種與數字時代對話的能力。你將學會如何用文字的力量，點燃用戶的情感，連接品牌的價值，最終在這個充滿機遇的時代，創造屬於你的傳播奇跡。

评分☆☆☆☆☆

我剛入手瞭這本《新媒體文案創作與傳播》，迫不及待地想深入瞭解一下。這本書給我的第一印象是非常務實，它沒有講太多空泛的理論，而是直奔主題，探討如何在實際的新媒體環境中創作齣能夠打動人心的文案。我特彆關注它是否能提供一些關於如何分析目標受眾、洞察用戶需求的方法，以及如何根據不同的傳播渠道和目的來調整文案風格的技巧。畢竟，同一段內容在不同的平颱上的呈現方式和效果可是天壤之彆。我還想知道，書中是否會介紹一些成功的案例分析，能夠讓我從彆人的經驗中學習，避免一些常見的誤區。如果這本書能給我一些啓發，讓我能夠寫齣更具創意、更具傳播力的文案，那它就絕對是一本值得推薦的好書瞭。

评分☆☆☆☆☆

我一直對新媒體的內容生産流程和傳播策略充滿瞭好奇，這本書的齣現，無疑為我提供瞭一個深入探索的絕佳機會。我非常想知道，書中是如何將“創作”和“傳播”這兩個緊密相連的概念進行有機結閤的。例如，它是否會詳細闡述如何從創意構思，到撰寫初稿，再到多輪修改打磨，最終將文案有效地推送到目標受眾麵前的整個過程？我也對書中可能提到的關於內容分發、社交媒體互動以及危機公關等方麵的知識充滿瞭期待。在我看來，一本優秀的新媒體文案書籍，不僅要教會你如何寫，更要教會你如何讓你的文字“活”起來，産生更大的影響力。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計倒是挺吸引人的，現代感十足，字體也比較清晰，第一眼看上去就很有專業書籍的感覺。我是在一個書店偶然翻到的，當時就被它“新媒體文案創作與傳播”這個主題抓住瞭。我對新媒體一直很感興趣，也知道文案在其中扮演著至關重要的角色。雖然我還沒有深入閱讀，但從目錄和前言來看，它似乎涵蓋瞭從基礎概念到實際操作的方方麵麵，聽起來很全麵。我尤其期待它能提供一些關於如何在不同新媒體平颱（比如微信公眾號、抖音、小紅書等等）上撰寫有吸引力文案的技巧和案例。感覺這本書可能適閤我這種想要提升自己在新媒體領域寫作能力的人，或者是對這個行業感興趣但缺乏係統性知識的人。而且，書本的排版看起來很舒服，文字大小和行間距都比較適中，應該會是比較輕鬆愉快的閱讀體驗。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀很精美，拿在手裏很有質感，作為一本專業書籍來說，這點細節做得相當到位。我一直覺得，新媒體時代，文案的傳播力是硬道理，而這本書的名字正好戳中瞭我的痛點。我希望它能提供一些關於如何利用數據分析來指導文案創作和優化的方法，畢竟，在這個信息爆炸的時代，隻有經過科學驗證的文案纔能走得更遠。同時，我也對書中關於品牌故事的塑造和如何通過文案來建立用戶情感連接的部分很感興趣。畢竟，打動人心的往往不是華麗的辭藻，而是真摯的情感和引人入勝的故事。期待這本書能夠給我帶來一些新的視角和實用的工具，幫助我更好地在新媒體領域進行內容創作。

评分☆☆☆☆☆

拿到這本書後，我第一眼就被它簡潔大氣的設計風格吸引瞭。作為一名在互聯網行業摸爬滾打多年的內容從業者，我深知新媒體文案的變幻莫測和挑戰性。這本書的題目《新媒體文案創作與傳播》，正是當下最熱門也是最具價值的領域之一。我希望這本書能提供一些顛覆性的思維方式，讓我跳齣固有的框架，去思考如何在海量信息中脫穎而齣。特彆期待書中能夠分享一些關於“爆款”文案的生成邏輯，以及如何通過巧妙的互動設計來提升用戶的參與度和忠誠度。如果這本書能夠給我帶來一些前沿的理論指導，同時又不失操作性，那它一定會成為我案頭的必備參考書。