新媒體文案創作與傳播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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葉小魚勾俊偉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 文案創作
• 傳播
• 內容營銷
• 社交媒體
• 寫作技巧
• 營銷文案
• 短視頻腳本
• 自媒體
• 品牌推廣

店铺： 连云港新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：27007433081

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員 
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1　新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2　新媒體文案的特點 1.3　新媒體文案的重要性 1.4　新媒體文案常見的類型 D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1　新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2　新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1　新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2　新媒體文案的特點
1.3　新媒體文案的重要性
1.4　新媒體文案常見的類型

D2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1　新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2　新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標

D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1　新媒體文案寫作步驟
3.2　寫文案之前重要的準備工作
3.2.1　文案的目標人群分析
3.2.2　文案的競爭對手分析
3.2.3　文案的賣點挖掘
3.3　文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2　創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2　運用金字塔原理將文案輸齣

D4章：新媒體文案寫作技巧
　4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2　與我相關
4.2.3　製造對比
4.2.4　滿足好奇
4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何産生代入感
4.3.1　講故事
4.3.2　問問題
4.3.3　用情懷
4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何産生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用細節
4.4.4　用數據
4.4.5　客戶自證
4.4.6　示範效果
4.4.7　說願景

D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1　新媒體文案內容模塊
5.2　新媒體文案標題擬定
5.2.1　新媒體文案標題設計思路
5.2.5　新媒體文案標題擬定方法
5.3　新媒體文案正文架構
5.4　新媒體文案開頭設計
5.5　新媒體文案結尾思路
5.6　新媒體文案評論策劃
5.7　內容關鍵詞布局方法

D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1　新媒體銷售文案的特點
6.2　要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3　新媒體銷售文案創作框架

D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1　新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1　傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2　傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2　符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1　信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2　一看J懂：運用已知符號
7.2.3　脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4　非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5　常被提起：品牌聯想場景化誘因

7.3　社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1　社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2　滿足自我認同
7.3.3　打破思維定勢
7.3.4　運用社會比較
7.3.5　提供實用價值
7.3.6　創造歸屬感
7.3.7　社交貨幣6維度評估檢驗錶

　7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1　簡單：精煉核心信息
7.4.2　意外：吸引維持注意
7.4.3　具體：幫人理解記憶
7.4.4　可信：讓人願意相信
7.4.5　情感：使人關心在乎
7.4.6　故事：促人起而行動

7.5　特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6　影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1　關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2　關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3　企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4　環境威力法則

D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1　品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2　品牌人格化讓文案有調性
8.3　藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4　熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5　新産品發布DJS文案的3種方式
8.6　品牌文案創作框架：起承轉閤

D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1　社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2　重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1　新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2　微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3　QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3　社交平颱發布信息注意事項

D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1　新媒體活動策劃方案框架
10.2　確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3　活動策劃方案檢驗錶

附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶

顯示全部信息

《字裏行間，心潮澎湃：當代文案的無限可能》 在信息爆炸的時代，文字的力量從未如此凸顯。從社交媒體上令人眼前一亮的短句，到深度內容的引人入勝的敘述，再到品牌故事的娓娓道來，優秀的文案是連接思想與情感，激發共鳴，驅動行動的關鍵。本書並非一本教你如何“套用模闆”或“復製粘貼”的工具書，而是引領你踏入一個充滿創意與策略的文字世界，探索當代文案創作的深層邏輯與實踐精髓。 本書深入剖析瞭文案不僅僅是字麵的堆砌，更是策略、洞察、情感和藝術的融閤。它將帶你從“寫什麼”的迷茫，走嚮“為什麼寫”、“為誰而寫”的清晰定位；從“怎麼寫”的睏惑，走嚮“如何寫得更有力量”、“如何寫得更打動人心”的境界。我們將一起解構那些成功的文案案例，並非簡單地模仿其錶象，而是挖掘其背後隱藏的消費者心理、傳播規律和品牌定位。 第一篇：看見文字背後的力量——洞察與策略的基石 在開始任何創作之前，我們必須先學會“看見”。這一篇將為你搭建起文案創作的底層框架，讓你明白文案的真正價值所在。 第一章：信息的洪流與文字的燈塔 我們身處一個信息爆炸的時代，用戶注意力稀缺且易逝。如何讓你的文字在海量信息中脫穎而齣，成為用戶願意停留、思考、行動的那束“燈塔”？本章將探討數字時代信息傳播的本質，分析用戶注意力的獲取與維持機製，以及文案在其中扮演的關鍵角色。我們將不僅僅關注“寫”，更關注“被看見”。 第二章：讀懂你的受眾：他們是誰，他們想要什麼？ 成功的文案從不是自說自話。理解你的目標受眾是創作一切內容的前提。本章將深入探討用戶畫像的構建、消費者心理的分析，以及如何通過市場調研、數據分析和情景模擬，精準捕捉受眾的需求、痛點、渴望和價值觀。我們將學習如何站在用戶的角度思考，用他們能夠理解和産生共鳴的語言進行溝通。 第三章：品牌靈魂的代言：定位、價值與溝通之道 每一個品牌都有其獨特的靈魂和使命。文案是品牌靈魂最直接的“代言人”。本章將聚焦於品牌定位的提煉、品牌核心價值的梳理，以及如何將這些抽象的概念轉化為具體、生動、有吸引力的文字。我們將探討不同類型的品牌（消費品、服務、科技、文化等）在文案傳播上的差異化策略，以及如何塑造鮮明、一緻的品牌形象。 第四章：策略先行：目標設定與傳播路徑的規劃 文案創作並非孤立的藝術行為，它需要服務於明確的商業目標。本章將引導你思考文案的“為什麼”——是為瞭提升品牌知名度？促進銷售轉化？增強用戶粘性？還是引發社會話題？我們將學習如何設定可衡量的文案目標，並根據不同的傳播渠道（社交媒體、網站、廣告、PR等）規劃最有效的文字傳播路徑。 第二篇：雕刻文字的藝術——創意與錶達的煉金術 在有瞭清晰的洞察和策略之後，我們將進入文字創作的核心環節。這一篇將帶你磨練你的文字功底，釋放你的創意潛能。 第五章：從概念到詞語：提煉核心信息與打造亮點 如何將復雜的概念和信息，提煉成簡潔、有力、易於記憶的文字？本章將教授你提煉核心賣點、挖掘獨特賣點（USP）的技巧，以及如何用“金句”或“口號”抓住用戶眼球。我們將學習如何對信息進行結構化處理，找齣最能打動人心的那一兩個關鍵點。 第六章：故事的力量：敘事與情感連接的藝術 人類天生喜歡聽故事。最動人的文案往往充滿瞭故事性。本章將深入探討敘事在文案中的應用，學習如何構建引人入勝的情節，塑造鮮活的人物，營造沉浸式的體驗。我們將分析不同敘事模式（個人經曆、用戶證言、品牌起源、願景展望等）的效果，以及如何用情感元素打動人心，建立深層次的連接。 第七章：語言的魔術師：修辭、風格與節奏的運用 文字不僅僅是傳達信息，更是營造氛圍、傳遞情感的載體。本章將帶領你走進語言的奇妙世界，探索比喻、擬人、排比、反問等修辭手法的妙用，學習如何根據不同的情境和品牌調性，選擇恰當的詞匯、句式和語氣，掌握文字的節奏感，讓你的文案讀起來朗朗上口，充滿韻律。 八章：視覺的對話：圖文結閤的協同效應 在視覺時代，文字很少孤立存在。本章將探討文案與圖片、視頻等視覺元素的協同作用。我們將學習如何撰寫能夠與視覺內容完美配閤的文案，讓文字成為視覺的“解說員”和“增強器”，共同構建更具衝擊力和感染力的信息。 第九章：場景塑造：讓文字“活”起來 好的文案能夠帶領讀者進入特定的場景，體驗某種感受。本章將聚焦於場景化寫作，學習如何通過細節描寫、感官元素和情境設置，讓文案充滿畫麵感和代入感，使讀者仿佛身臨其境，更容易産生共鳴和認同。 第三篇：讓文字抵達人心——傳播與優化的實踐 創作齣優秀的文案隻是第一步，如何讓它有效地觸達目標受眾，並持續優化，是文案價值實現的關鍵。 第十章：渠道的智慧：不同平颱的文案特質與打法 不同的傳播渠道有著不同的特點和用戶習慣。本章將深入分析微信公眾號、微博、抖音、小紅書、知乎、新聞稿、廣告語等主流傳播平颱的文案風格、互動模式和傳播邏輯。我們將學習如何根據平颱特性，調整文案的內容、長度、形式和語氣，實現最佳的傳播效果。 第十一章：用戶參與的藝術：互動與共創 當代傳播不再是單嚮輸齣，用戶參與至關重要。本章將探討如何通過文案激發用戶的互動和參與，例如提問、投票、評論引導、話題製造等。我們將學習如何鼓勵用戶UGC（用戶生成內容），與用戶建立更緊密的社群關係，讓文案成為連接品牌與用戶的橋梁。 第十二章：數據驅動的優化：衡量、分析與迭代 文案創作是一個持續優化的過程。本章將引導你理解文案效果的衡量指標，如閱讀量、轉化率、分享量、評論數等。我們將學習如何利用數據分析工具，評估文案的錶現，找齣不足之處，並據此進行迭代和改進，讓你的文案越來越精準、有效。 第十三章：從“被動接受”到“主動創造”：寫作的持續修行 文案創作是一門需要長期積纍和不斷實踐的學問。本章將鼓勵讀者養成持續學習、敏銳觀察、勤於思考和樂於實踐的寫作習慣。我們將分享一些自我驅動的寫作訓練方法，幫助你不斷提升文案創作的能力，在瞬息萬變的傳播環境中，始終保持創作的活力與創造力。 本書並非一套僵化的規則，而是一場啓發思考、激發靈感的旅程。它旨在幫助你建立一套屬於自己的文案創作體係，讓你在每一次提筆之時，都能清晰地看見目標，精準地錶達，有力地傳播，最終讓你的文字，真正地觸達人心，産生價值。翻開本書，讓我們一同探索文字的無限可能，在字裏行間，激蕩齣屬於你的心潮澎湃。

评分☆☆☆☆☆

我得說，這本書的視角之新穎，完全超齣瞭我對傳統營銷書籍的認知邊界。它沒有沉溺於對那些已經被寫爛的“熱點追蹤”技巧的重復論述，反而把大量的篇幅放在瞭“長期主義”的內容資産建設上。我特彆欣賞作者對於“品牌敘事”的獨特見解，他們提齣瞭一個“記憶錨點”理論，認為好的文案不僅僅是用來轉化的，更是用來植入用戶心智的“鈎子”。書中大量的案例分析，不是那種光鮮亮麗、隻可遠觀的國際大牌案例，而是很多國內中小企業在資源有限的情況下，如何通過巧妙的文字遊戲和情感共鳴，實現“四兩撥韆斤”的傳播效果。我翻閱時，經常會停下來，對照著自己過去寫的那些流水賬式的推文，深刻反思自己在錶達上的“冗餘”和“自我感動”。這本書教會我一個至關重要的理念：傳播的本質是提供價值，而價值的載體是精準且有溫度的語言。此外，它還涉及瞭如何利用新興的AI工具輔助文案創意和效率提升的章節，雖然篇幅不長，但點到為止，提供瞭工具的思路而非簡單的操作指南，非常高明，避免瞭內容過快過時的問題。對於希望建立個人IP或企業長期內容影響力的讀者來說，這本書提供的策略深度是其他速成手冊無法比擬的。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和排版都透露著一股清爽、現代的氣息，這與它所討論的“新媒體”主題十分契閤，讓人在視覺上就感到愉悅。但真正讓我愛不釋手的是它對“危機公關文案”和“負麵輿情引導”的處理部分。在如今這個網絡輿論瞬息萬變的時代，如何用文字在危機時刻穩住軍心、重建信任，是所有內容運營者都頭疼的難題。這本書提供瞭一套非常清晰的“黃金兩小時”應對模型，強調瞭“速度、坦誠、解決方案”這三個要素的優先級排序。作者不是空泛地談“道歉”，而是提供瞭不同級彆負麵事件下的措辭範例，甚至分析瞭哪些流行的網絡梗在危機公關中會起到反效果。這種深入到實戰層麵、考慮到各種突發情況的完備性，讓我覺得這本書的價值遠超齣瞭普通的“創作指南”。它更像是一本新媒體從業者的“急救手冊”和“風險規避指南”。通過對這些高風險場景的預設和拆解，讀者可以極大地增強在實際工作中的應變能力和心理素質，從而避免因措辭不當而引發更大的公關災難。

评分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，對於我這個已經在這個行業摸爬滾打瞭幾年的人來說，更像是一次“認知升級”而非簡單的知識補充。它最打動我的地方在於，它不再將文案創作視為孤立的文字工作，而是將其置於整個“用戶旅程地圖”的宏觀視角下來審視。作者花瞭很大篇幅講解如何將文案與用戶體驗（UX）設計相結閤，比如如何在App的引導界麵、彈窗提示、錯誤信息中植入品牌個性化的語言風格，讓用戶在每一個微小的交互點都能感受到一緻的品牌體驗。這一點，在我過去的工作中，確實是常常被忽略的環節，我們總是在追求主文案的精彩，卻忘瞭那些“沉默的文案”同樣在影響轉化。這本書提供瞭大量的“微文案”設計原則，教你如何用最少的字，解決用戶最大的睏惑。此外，它還涉及瞭如何利用A/B測試來科學地驗證文案假設，這種嚴謹的數據驅動思維，徹底打破瞭過去那種“憑感覺寫文案”的陋習。這本書真正做到瞭連接理論、實操與新興技術的前沿，為內容創作者提供瞭一張通往更高維度內容策略的藍圖。

评分☆☆☆☆☆

初讀此書，我的感受是一種被清晰的邏輯鏈條所引導的閱讀體驗。以往我寫文案，常常是想到哪寫到哪，像是在黑暗中摸索，總覺得核心信息不夠突齣。這本書的結構設計就像一張精密繪製的地圖，從“用戶心理的底層邏輯”齣發，逐步過渡到“標題的結構美學”，再到“正文的情感遞進”，最後落腳於“傳播渠道的適配與優化”。作者的寫作風格非常注重細節的拆解。比如，在談論如何寫行動號召（CTA）時，他們不僅給齣瞭“立即點擊”、“馬上加入”這樣的老套建議，還詳細分析瞭不同情緒狀態下的用戶對不同動詞的反應閾值，並提供瞭上百個可替換的、更具誘惑力的動詞庫。我特彆喜歡其中一個關於“反嚮心理學”在社交媒體文案中的應用章節，它揭示瞭為什麼有時候“示弱”或“不完美展示”反而能帶來更高的互動率，這顛覆瞭我過去追求完美錶達的慣性思維。讀完這一部分，我立刻在自己的一個産品推廣中嘗試瞭低調但精準的錶達方式，結果評論區的討論度比以往任何一次高調宣傳都要熱烈得多。這本書的專業性體現在它對“細節的魔鬼”的關注，讓你知道，決定成敗的往往就是那些你之前忽略的零點幾秒的心理博弈。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我這種內容焦慮癥患者量身定做的救星！說實話，剛開始翻開它的時候，我還抱著一種“又來一本教人寫爆款”的懷疑態度，畢竟市麵上這類書籍汗牛充棟，大多都是些陳詞濫調，空洞地喊著“要有創意”、“要抓住用戶痛點”，但具體操作步驟卻含糊其辭。然而，《新媒體文案創作與傳播》這本書給我的感覺完全不一樣。它沒有故作高深地玩弄那些晦澀的學術名詞，而是極其務實地搭建瞭一套完整的文案思維框架。比如，書中對於不同平颱（微信公眾號、微博、抖音短視頻腳本）的文案“呼吸節奏”的解析就非常到位，讓我明白瞭為什麼同樣的內容在A平颱火爆，換到B平颱卻石沉大海。它深入剖析瞭信息繭房的形成機製，並提供瞭多維度的內容切入點，指導我們如何“跳齣自己的舒適區”去挖掘那些潛在的、尚未被充分滿足的用戶需求。尤其值得一提的是，它對“用戶畫像”的刻畫細緻到瞭近乎偏執的地步，不是簡單地羅列年齡性彆，而是深入到用戶的決策路徑和情感觸發點，這對於我們進行精準營銷和社群維護，簡直是太有實操價值瞭。讀完前幾章，我立刻嘗試按照書中的“三段式爆點構建法”重寫瞭我們公司一個沉寂已久的活動宣傳文案，效果立竿見影，點擊率提升瞭百分之四十以上，這讓我對後續的學習充滿瞭期待。這本書更像是一個經驗豐富的老兵在手把手教你如何打贏每一場信息戰役，而不是一本乾巴巴的理論教材。