具体描述
商品詳情
書名:那些讓文案絕望的文案
定價：45元
作者:小馬宋 著
齣版社：北京聯閤齣版公
齣版日期：2015-10-01
ISBN：9787550260849
字數：223000
頁碼：232
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：
《那些讓文案絕望的文案》的精彩在於兩個方麵：
1. 80篇甲殼蟲經典廣告原圖、原文。 一個文案可以拯救一個産品，甚至一個公。甲殼蟲那則"Think small"的廣告太知名瞭，以至於很多人都以為當年的DDB（恒美廣告）隻創作這一張廣告就把美國市場搞定瞭。其實這一係列廣告做瞭很多年，有很多張。 如果你是個文案，你就應該知道這些文案的價值；如果你是做市場的，你就應該知道這個經典的案例。
2."陪無聊的人吃飯，不如聽有趣的人扯淡。"——互聯網+遇到新廣告法，文案應該如何創作？ 戛納廣告節銅獅奬獲得者，廣告文案大咖小馬宋，在這裏與你分享： ·與廣告及文案創作相關的《小馬宋文案扯淡錄》8篇； ·《一個廣告文案的自白》係列文案及創作時的想法和思路7篇。
《一個廣告文案的自白》係列
如果你想做個文案…… 002
"高端大氣"與豬飼料 007
文案也是個技術活 012
若夢想照進現實…… 017
文案是什麼？ 021
文案是聊齣來的 028
"大便體"與"牛×體" 033
小馬宋文案扯淡錄
世界上的好文案都是相通的--關於文案的細節性陳述 041
危機公關應該做的事 049
抓不住根本法則，學再多玩法也是白費 051
從鍋爐工到創意總監 053
醫者不自醫--為什麼廣告公不會為自己做廣告？ 058
聽瞭那麼多道理，依然做不好營銷？ 060
名字取得好，公上市早 063
怎麼識彆不靠譜的社會化營銷公？ 067
從甲殼蟲說開去……
Do you think the Volksageis homely?
你覺得VW不夠好看？ 070
A Volksagecago forard
一輛VW 072
After a fe years, it starts to look beautiful.
再過幾年，它就開始好看瞭 074
Ugly is only skin-deep.
車不可貌相 076
Made iU.S.A.
美國製造 078
Do you eartoo much to afford one?
某些人收入太高，而VW格調過低？ 080
Live belo your means.
量入為齣 082
Introducing to of the most radical changes iVolksagehistory. Cayou spot them?
VW曆史上兩大重要改進, 你注意到瞭嗎？ 084
Why is our nose so stubby?
為什麼VW的車鼻是禿的？ 086
One of the nice things about oning it is selling it.
擁有它的樂趣之一，就是可以日後賣掉 088
Has the Volksagefad died out?
VW流行風潮過去瞭嗎？ 090
Who ithe orld seals the bottom? Volksagen.
世上誰會把車盤底密封？VW 092
Why are the heels crooked?
為何輪子有點歪？ 094
Will e ever kill the bug?
我們會乾掉這隻甲殼蟲嗎？ 096
Evethe bottom of a Volksagelooks funny.
即便車底看來也有點意思 098
Some of the most unusual things about a Volksageare things you don't usually see.
VW不凡之處，通常不易窺見 100
The inside is finished like the outside.
錶裏如一 102
Cayou name this car?
你猜到這部車的名字瞭嗎？ 104
Need a part?
需要汽車配件瞭？ 106
It's a little too much car for the money.
這車太超值瞭 108
Repair'em? I've got enough parts to build'em!
修什麼？有這些配件，我完全可以重裝一輛！ 110
A Volksagen, obviously.
是輛VW，毫無疑問 112
The experimental X-93 Volksagen.
VWX-93型車，在試驗中 114
The best kept secret iWashington, D.C.
華盛頓特區的驚人內幕 116
Presenting the 84 mpg Volksagen.
每加侖跑84英裏的VW 118
What if you only need part of a Volksagen?
要是你隻想要一個VW零部件？ 120
No point shoing the '62 Volksagen. It still looks the same.
1962年的VW也沒啥亮點，看起來都一樣 122
The only ater a Volksageneeds is the ater you ash it ith.
VW會用到水，但僅僅用來洗車 124
Last one to conk out is a Volksagen.
扛到後的，一定是VW 126
"A funny thing happened heI decided to expose that phony floating Volksagen
commercial."
"我正想要曝光VW車能浮在水中的虛假廣告，有趣的事卻發生瞭。" 128
If Ted Kenney drove a Volksagen, he'd be President today.
泰德·肯尼迪當年要是開輛VW，現在的總統就是他瞭 130
Volksagen's unique constructiokeeps dampness out.
VW獨特的設計橫掃濕氣 132
Save ater.
節約用水 134
The first car at the bottom of the orld.
部齣現在世界盡頭的車 136
Every ne one comes slightly used.
每一部新車都會被開過一段距離 138
Sooner or later, your ife ill drive home one of the best reasons for oning a Volksagen.
你的夫人遲早都會自己開車迴傢 140
You don't have to replace half the car.
你沒必要更換大半部車 142
Why so many Volksagens live to be 100,000.
為何眾多VW車能跑到10裏程？ 144
All good things must come to aend.
再美好的事物終有結束的一天 146
Every no and thea VW runs into a little trouble at the factory.
VW不時會在工廠遇到點麻煩 148
Impossible.
不可能 150
Lemon.
酸檸檬 152
After 3 years, the car that cost the least cost the most.
當初售價的車，三年後卻售價 154
A ne VW is cheaper at tice the price.
新的VW比這個價貴一倍，但還是劃算 156
It's beereplaced.
這部甲殼蟲已被完全替換 160
That's ho many times e inspect a Volksagen.
這就是我們檢驗VW的次數 162
Ho to make a '54 look like a '64.
如何讓1954年的車看起來像1964年的？ 164
Think small
眼界不用那麼高 166
It makes your house look bigger.
它讓你的房子顯得大瞭 168
It does all the ork, but oSaturday night hich one goes to the party?
它什麼都做，但是周末晚上赴宴的是誰？ 170
Pick the right day to test drive a VW and you'll have the road to yourself.
在閤適的日子開上VW，你可以成為馬路之王 172
We finally came up ith a beautiful picture of a Volksagen.
這場景對VW來說，真是美妙 174
They said it couldn't be done.
It couldn't.
他們說辦不到，就是辦不到 176
33 years later, he got the bug.
三十三年後，他擁有瞭甲殼蟲 178
After 30 Volksagens, Father Bittmastill believes.
開過三十部VW,畢門神父更堅定瞭他的信念 180
"It as the only thing to do after the mule died."
"騾子死瞭，隻能如此。" 182
With 34 ives, evea king has to cut a fe corners.
即使是國王，養34個老婆也不易 184
Which maould you vote for?
你投哪一位？ 186
Our car the movie star.
大牌駕到 188
Don't laugh.
不要笑 190
One hour later, it on't get hungry again.
它不會在一小時之後又叫肚子餓 192
Think it over, Ne York, Chicago, SaFrancisco.
想一想紐約、芝加哥和舊金山的交通現狀吧 194
There's a bit of the beast ievery bug.
每部甲殼蟲都有點獸性 196
It's a bird. It's a plane. It's a Volksagen?
小鳥，飛機，甲殼蟲？ 198
The $35,000 Volksagen.
價值35,000美元的VW 200
Ho much longer cae hand you this line?
這條麯綫還能傳承多久？ 202
Is the economy trying to tell you something?
算賬 204
V-V-Volksageannounces air conditioning.
V-V-VW推齣車內空調 206
Our image.
形象 208
Some shapes are hard to improve on.
有些外形很難再改進瞭 210
Cayou still get prime quality for $1.26 a pound?
1.26美元1磅的上等貨，現在還有嗎？ 212
Ho does a little bug survive ithe automotive jungle?
一部甲殼蟲的汽車叢林生存法則 214
If gas pains persist, try Volksagen.
如果油價高燒不退，可以試試VW 216
It's ugly, but it gets you there.
它很醜，但它能帶你到想去的地方 218
什麼文案60年前就在使用互聯網思維？
什麼文案讓一輛小車在崇尚大車的國度暢銷不衰？
什麼文案讓做文案的人産生"既生瑜何生亮"的絕望？
沒錯，它是甲殼蟲。
遠在上世紀五六十年代，這些文案讓這輛不起眼的小車暢銷不衰。
它的文案風趣而又言之鑿鑿，它的文案機智而又無可辯駁。
它充滿自黑精神，善於藉勢時事熱點，懂得乖巧賣萌，也是天生的段子手。
為瞭讓國內讀者一睹這一係列經典文案，我們將其中80篇長文案翻譯整理，這就是《那些讓文案絕望的文案》，內容括：
1.甲殼蟲經典廣告及文案（廣告原圖、文案英文原文及翻譯）共80篇；
2.《小馬宋文案扯淡錄》共8篇與廣告及文案創作相關的文章；
3.《一個廣告文案的自白》共7篇，括完整的7個係列文案及創作時的想法和思路。
小馬宋，本書發起人兼作者。前奧美助理創意總監。前藍色光標策略總監。第九課堂創始人。2007年戛納廣告節銅獅奬獲得者。文案類公眾賬號“中國文聯”創辦者。現任第九課堂聯閤創始人。
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评分很好
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