編輯推薦

◎廣告文案創作很受歡迎的實用方法；

◎17種廣告標題的創作方法，10000條廣泛傳播的廣告語；

◎營銷人員、廣告人士、淘寶店主實用的參考書

◎幫你快速掌握有效的廣告文案寫作技巧，像策劃廣告人一樣寫齣熱賣文案！

內容簡介

廣告標題對一則廣告至關重要，廣告大師大衛?奧格威指齣：“閱讀廣告標題的人是閱讀廣告正文的五倍。如果你創作的標題不夠吸引人，那麼，你就浪費瞭廣告主80% 的費用。”而廣告界也廣為流傳著一句話：“廣告標題之於廣告就好比畫龍點睛、編筐收口的那重要一環。”由此可見，廣告標題在廣告中的重要性已經成為所有廣告人的共識。但是要想創作齣一條齣彩、齣眾、齣色的廣告標題卻不容易。
《廣告標題創作與賞析》總結瞭廣告標題創作的17種方法，並用實際案例分析廣告標題創作的要點，精選齣大量的同類廣告，讓你即學即用，從而創作齣精彩、吸引人的廣告。

作者簡介

　　高海友，中國營銷實戰訓練導師，清華大學、浙江大學等高校特聘講師；北大縱橫、和君谘詢等機構名師團講師、谘詢師，課程研發專傢。已齣版作品：《工作不狠職位不穩》《老闆不能對員工說的50句話》。

　　宋華，自由賺稿人。著有《賣蘋果的喬布斯》，參與撰寫《賣場促銷方案大全》等作品。

　　龔學剛，中央廣播電視大學畢業，從事多年財經、管理類圖書策劃工作。

精彩書評

★每件商品都有係劇性的一麵,我們的當務之急,就是要替商品挖掘齣其特點,然後讓商品係劇性的成為廣告裏的英雄。
——李奧·貝納

★廣告的本質就是花客戶的錢,幫客戶解決不能解決的問題。顧客不是白癡,他是你的妻子，除非你的廣告建立在創意之上,否則它就像夜沉的船,不為人所注意。
——大衛·奧格威

★充分瞭解彆人,對他人洞察入微,同時要對他人有同情心。
——喬治·葛裏賓

目錄

前言
第一章　證言廣告標題
【創作技巧】　／3
1.明確運用證言者的目的　／3
2.證言者形象要符閤品牌精神　／3
3.證言要客觀、中肯　／3
【創作賞析】　／3
愛網絡，愛自由—我是凡客　／3
我為自己代言　／5
奮鬥，成就男人　／6
女人更年要靜心　／7
你隨身的圖書館　／8
六神有主，一傢無憂　／9
酸酸甜甜就是我　／10
快樂每一刻，我的可比剋　／11
好成績，好未來　／12
你還等什麼，就信清揚一輩子　／14
時間改變潮流，美好從未改變　／15
【同類範例】　／16
第二章　新聞廣告標題
【創作技巧】　／18
1.以真實、新鮮的新聞性吸引眼球　／18
2.凸顯産品最新特徵或功能　／18
【創作賞析】　／19
領先易用，加速企業成長　／19
是手機，也是掌上銀行　／20
“銀”領清新生活　／21
治療感冒，黑白分明　／22
原汁原味原生態　／23
可以拍星星的手機　／24
無綫上網隨e行，讓互聯網隨身而行　／24
襪業升級，生態貼身　／25
【同類範例】　／27
第三章　故事廣告標題
【創作技巧】　／30
1.設置懸念，吸引眼球　／30
2.增加生活元素　／30
【創作賞析】　／31
隻想擁有你　／31
愛是信任，愛是依賴，愛是……　／32
不平凡的平凡大眾　／33
夏天好熱，要愛趁熱　／34
最好的朋友　／36
真愛是一種顔色，是一個名字　／37
你能“型”　／38
愛?在綫　／40
浪漫時光，縱享絲滑　／41
我要我的滋味　／43
緻天下每一位母親　／44
【同類範例】　／47
第四章　曆史與名典廣告標題
【創作技巧】　／50
一、曆史悠久廣告標題　／50
1.實事求是，不可誇張　／50
2.采用多種不同的錶達方式　／51
二、引用典故的廣告標題　／51
1.古為今用，萬變不離“巧”字　／51
2.典故的選擇要老少皆宜　／51
3.三種引用方式，成就絕妙典故標題　／52
【創作賞析】　／52
六百年的美　／52
見證曆史，把握未來　／53
韆年延承的文化盛宴　／54
百年酵母，傳世麥香　／56
十年知托付　／57
煮酒論英雄，纔子贏天下　／58
不在乎天長地久，隻在乎曾經擁有　／59
生活如此多嬌　／61
適城市者生存　／62
【同類範例】　／64
第五章　含有名稱的廣告標題
【創作技巧】　／66
1.要“指名道姓”地說清楚　／66
2.需結閤多種創作方式　／66
【創作賞析】　／67
要想皮膚好，早晚用大寶　／67
統一潤滑油，一路挺你　／68
多芬滋養，摯愛分享　／69
今年過節不收禮，收禮隻收腦白金　／71
隻有奧利奧　／73
水中貴族，百歲山　／74
今天，從雀巢咖啡開始　／75
青絲秀發，緣係百年　／77
想賺錢，搜索財神節　／79
京東食品，品質每一刻　／80
【同類範例】　／82
第六章　承諾廣告標題
【創作技巧】　／84
1.明確承諾利益點　／84
2.承諾越具體，利益越容易看見　／85
3.隨意承諾要不得　／85
【創作賞析】　／85
真誠到永遠　／85
為顧客節省每一分錢　／86
招商銀行，因您而變　／88
早餐喝一瓶，精神一上午　／89
良心藥、放心藥、管用的藥　／90
滿足你無盡的色彩想象　／91
為您傳遞更多　／92
登泰山，保平安　／93
直接輕鬆，一如戴爾　／94
一張保單保全傢　／95
【同類範例】　／96
第七章　活動廣告標題
【創作技巧】　／98
1.廣告語上口好記，纔能加深印象　／98
2.要與活動內容息息相關　／98
【創作賞析】　／99
讓愛聽得見　／99
美到想不到　／100
世界上最好的工作　／101
讓思念零距離　／102
見麵吧　／104
七度少女，Q愛寶藏　／106
健步享奧運，健康十三億　／107
來宜傢的傢　／108
迴味滿平壩，風味獨清真　／110
追逐遊戲　／111
【同類範例】　／113
第八章　勸導廣告標題
【創作技巧】　／116
1.勸導理為先　／116
2.措辭閤理，不可強迫　／116
【創作賞析】　／117
陪伴，是給傢人最好的愛　／117
一生的承諾，就要最純的　／118
請把我的歌帶迴你的傢　／119
閤傢團圓喝匯源　／120
快給你的腸子洗洗澡　／121
珍品，值得用心收藏　／122
小胃病，請用三九胃泰　／123
光芒因你而聚　／125
彩虹相伴，一路平安　／126
上新浪網，讓世界看到你　／127
隻買對的，不選貴的　／128
你值得擁有　／129
有問題就問號碼百事通　／130
美麗自己，愛施傢人　／131
【同類範例】　／133
第九章　修辭廣告標題
【創作技巧】　／136
一、比喻廣告標題　／136
1.三種比喻方式，本體喻體不可缺　／136
2.掌握典型例句，比喻不再難　／137
3.本體喻體之間具有可比性　／137
二、擬人廣告標題　／137
1.將産品賦予“人”的特徵　／137
2.牢記典型句式，切忌生搬硬套　／137
三、幽默廣告標題　／138
1.多方麵選擇比喻對象　／138
2.運用典型句式，輕鬆幽默　／138
3.結閤産品，不做空幽默　／138
四、對偶廣告標題　／138
字數相同，內容相似　／139
五、諧音廣告標題　／139
音同字不同，一語要雙關　／139
【創作賞析】　／139
以心情調味　／139
你好，色彩　／142
正在你身邊　／143
感冒時，還好有你　／145
我的眼裏隻有你　／147
你好，幸福　／148
省優，部優，葛優　／150
溫暖在手，感謝在心　／151
為愛注入“唐”分　／153
去舊迎新，新“臉”快樂　／155
【同類範例】　／158
第十章　市場定位廣告標題
【創作技巧】　／160
1.根據産品、服務的特徵定位市場　／160
2.以不同的消費群體定位市場　／161
3.根據不同心理定位市場　／161
【創作賞析】　／161
世界在變，創新不變　／161
立足中國，融入生活　／162
百變，所以美麗　／163
不走尋常路　／164
感應魅力，觸亮明日生活　／165
我就喜歡　／166
海信空調，變頻專傢　／167
生活新篇，從此展開　／168
網聚人的力量　／169
大眼睛的小秘密　／170
要，就來真的　／172
【同類範例】　／174
第十一章　情緒調動廣告標題
【創作技巧】　／176
1.換位思考，瞭解顧客心理　／176
2.主打“感情牌”，渲染溫情氣氛　／176
3.巧用關鍵詞，增加煽動性　／177
【創作賞析】　／177
暢享中華地道滋味　／177
1.感受美，感受美食—華東“江南美食”係列　／177
2.暢快夠勁油辣子歌—西北“油潑辣子”係列　／178
3.泡泡交響麯，奏齣真滋味—西南“陳泡風雲”係列　／178
4.萬種風情，韆椒百味—華中“韆椒百味”係列　／179
我的地盤我做主　／180
追求更好的生活　／181
來電，看得見　／183
20年後見　／184
開啓一份新意　／186
讓難得不再難得　／188
一口順滑，遇見所有好心情　／190
隨時隨地令娛樂更精彩　／191
迴傢，真好　／193
【同類範例】　／195
第十二章　說理廣告標題
【創作技巧】　／198
1.從實際齣發，引發共鳴　／198
2.說理圍繞産品進行　／198
【創作賞析】　／199
美麗是睡齣來的　／199
夢想，是走齣來的　／200
做最好的，我能　／201
誌?在掌握　／203
一切皆有可能　／204
沒有愈閤不瞭的傷口　／205
智慧人生，品味捨得　／206
隻要你想　／207
不閃的，纔是健康的　／208
激情成就夢想　／209
簡約而不簡單　／209
多一些潤滑，少一些摩擦　／210
【同類範例】　／212
第十三章　廣播廣告
【創作技巧】　／214
1.堅守“三便”原則，突齣廣告效果　／214
2.運用不同方法增加創意　／215
3.“先聲奪人”，在聲音上下功夫　／215
【創作賞析】　／215
快樂的走路族　／215
70年代生人的專屬座駕　／216
百年老街裏，青島劈柴院　／218
健康美味，選好口味　／219
美味傳情更輕鬆　／220
怕上火，喝王老吉　／221
一按我幫您　／223
中國的，我的選擇　／224
讓你隨心所浴　／225
喚起您溫馨的迴憶　／227
驚喜價99分錢　／228
讓你的大拇指隨音樂起舞　／230
讓您一覺到天亮　／231
【同類範例】　／233
第十四章　競爭廣告標題
【創作技巧】　／236
1.遵守道德，不故意貶低對手　／236
2.獨闢蹊徑，尋找細分市場　／236
【創作賞析】　／237
有問題，百度一下　／237
1∶1∶1，金龍魚比齣新天地　／238
牙齦齣血，快用雲南白藥牙膏　／239
非油炸，更健康　／240
中國人的環球卡　／241
七喜，非可樂　／243
健康味“晶”，就是太太樂蔬之鮮　／244
成就未來商務價值　／245
不是所有牛奶都叫特侖蘇　／246
【同類範例】　／248
第十五章　疑問廣告標題
【創作技巧】　／250
1.反問語氣要肯定　／250
2.以消費者的角度設問　／250
【創作賞析】　／251
關鍵時刻，怎能感冒？　／251
誰謀害瞭您的利益？　／251
人類失去聯想，世界將會怎樣？　／252
每晚受壓迫？　／253
你有多好“色”？　／254
你有第二座房子，為什麼不擁有第二隻手錶？　／255
這麼遠，想拍我？　／256
狼愛上羊？　／257
跳一點，誰說不可以？　／258
【同類範例】　／260
第十六章　誇耀廣告標題
【創作技巧】　／262
1.誇耀産品最大優勢　／262
2.尊重事實，不可隨意誇大　／262
【創作賞析】　／263
正宗烤鴨，馳名天下　／263
真正的酒　／264
勞力士不僅是手錶，也是首飾　／265
味道好極瞭　／265
世界上賣得最多的飲料　／266
車到山前必有路，有路必有豐田車　／267
喝露露，真滋潤　／268
好空調，格力造　／269
趕集網，啥都有　／270
【同類範例】　／271
第十七章　超奇廣告標題
【創作技巧】　／274
1.遵循基本原則，將創意錶達徹底　／274
2.注重積纍，善於思考　／275
【創作賞析】　／275
拿得起，放不下，都是鑽石惹的禍　／275
我的時尚便裝　／276
尋人，我們找的就是你　／277
圖書館的無聲爭鬥　／279
伐要搞，本來蠻好　／280
一般人我不告訴他　／282
你的奶沒那麼淡　／284
這裏的天空可以散步　／285
919搞一搞　／287
【同類範例】　／289

精彩書摘

情緒調動廣告標題

情緒調動廣告標題，又被稱作誘惑廣告標題，是假定使用某産品後能夠給人們帶來歡樂、美感、激動等體驗，直接誘使消費者産生購買行為的標題。這類標題由於直接激發瞭消費者的情感，是一種運用廣泛且富有效果的廣告標題。與承諾類的標題相比較，情緒調動廣告標題更強調給受眾帶來精神愉悅，而“承諾標題”則更突齣産品給消費者帶來的物質利益。

【創作技巧】

1.換位思考，瞭解顧客心理

想要打動消費者，首先要知道消費者的訴求是什麼，而瞭解消費者心理最好的辦法就是換位思考，假設自己是消費者，在看到這個廣告後會不會産生購買的欲望，如果答案是否定的，那麼這個廣告標題就是失敗的，因為連自己都吸引不瞭的廣告標題，怎麼可能吸引消費者呢？

通常情況下，能夠誘使消費者采取購買行動的原因，不外乎使用某産品後能夠帶給他們歡樂、美感、激動或體驗，也就是說能夠令他們獲得精神上的愉悅。但是，創作者不能為瞭吸引消費者，就在廣告中進行虛假的承諾，欺騙消費者的情感。

2.主打“感情牌”，渲染溫情氣氛

標題中要多以傢庭人倫親情、甜蜜愛情和朋友之情作為內容進行創作。在使用親情作為主題時，要突齣親情中所固有的血緣關係，如父母與子女之間的感情；在用愛情做主題時，要突齣異性之間那種熱烈的情感；在用友情做主題時，要突齣友人之間高尚的情誼，並且在廣告內容中錶現齣一些人們日常生活的狀態，這樣就能引起消費者的情感共鳴，從而達到吸引消費者促進消費的目的。

3.巧用關鍵詞，增加煽動性

在進行情緒調動類廣告標題的構思時，可以將類似於溫馨、甜蜜、幸福、美滿、完美、親愛的朋友、深情、媽媽……這樣美好的詞語運用其中。因為這些詞語的齣現，能夠令廣告標題更具有煽動性，更能夠打動人心。

開啓一份新意

—蘋果産品廣告語

每逢聖誕節，蘋果公司都會製作齣一條節日氣氛濃厚的廣告，這似乎已經成瞭蘋果公司的慣例。然而在中國的傳統節日—春節之前拍攝宣傳廣告，還是第一次。蘋果之所以推齣這樣一則極富中國本土風格的廣告片，也是彆有用意的，因為現如今中國已經成為蘋果最重要的市場之一，迎閤中國的消費者成瞭必然的趨勢。此次由中國著名導演許鞍華操刀執導的蘋果廣告片《老唱片》，以即將到來的新春佳節和闔傢的團聚時刻作為切入點，通過講述一段祖孫二人之間的特彆故事，展現瞭蘋果産品給人們生活中帶來的創意和意想不 到的驚喜。

廣告在一聲清脆的車鈴聲中開始，接著一個年輕的女孩兒背著大大的書包，臉上帶著甜美的笑容，騎著自行車，像一陣風般騎過窄小的弄堂，引起鄰居紛紛注目。

放假瞭，女孩兒來到瞭奶奶傢。她一進門就幫奶奶打掃屋子，先擺一盆新鮮的水仙在桌上，又去清理積攢瞭多年雜物的儲物間。在儲物間內，女孩發現瞭一張老唱片，上麵寫著：“李幼如，試音，一九四七年。”從筆跡中依稀能夠看到當年歲月的影子。女孩兒將唱片放到瞭老式唱片機中，一首頗具老上海音色的歌麯從唱片機中緩緩流齣，女孩兒的身體隨著音樂擺動著。客廳裏，一位滿頭銀絲、戴著金邊眼鏡的老太太正在看報紙，唱片裏收錄的歌麯就是她的。

夜裏，女孩兒坐在沙發上，腦海裏依舊迴響著白天聽到的歌麯。突然她好像想到瞭什麼，於是立刻起身將門關上，然後抱齣瞭一把吉他，戴上耳機，打開麵前的蘋果筆記本電腦，輕輕撥弄起琴弦來。

第二天，女孩兒拖著地，看著依舊坐在客廳看報紙的奶奶，腦海裏再次浮現齣那張老唱片中的歌麯。閑暇時，她再次抱著吉他，隨著音樂彈唱起來。第三天，女孩兒站在樓上，看著在樓下逗鳥的奶奶，手指在欄杆上敲齣那張老唱片裏的節奏……就這樣，女孩兒白天陪著奶奶，夜裏琢磨老唱片裏那首歌的鏇律。

多個日日夜夜過去後，一天，老太太走進房間，看見桌子上放著一個iPad mini，手機上還貼著一張紙條，上麵寫著：“奶奶，點一下播放。”老太太戴上耳機，點擊瞭播放。耳機裏傳來瞭她再熟悉不過的鏇律，她的思緒也跟著迴到瞭從前，畫麵鏡頭切換到屋裏那些老太太年輕時的照片中，從中能夠看齣老太太年輕時的風華絕代。

接著，歌麯中齣現瞭吉他的伴奏聲還有女孩兒的閤唱聲，兩種聲音穿越瞭時空交錯在一起。老太太感動不已，迴頭看到女孩兒，祖孫倆依偎在一起。

廣告處處散發著濃濃的中國味兒，自行車、弄堂、老唱片……整個廣告沒有一句颱詞，但是卻讓人感動良久。因為有關親情的溫暖是永遠不會過時的，在中國人最注重團圓的節日裏，如此主題的廣告對於任何年齡段的觀眾來說都十分受用。

背景歌麯《永遠的微笑》是20世紀40年代聞名遐邇的歌手兼演員周璿所演唱的，她在演藝生涯中錄製瞭超過200首歌麯，齣演過超過40部影片。周璿的歌聲頗具老上海風情，一下就把觀眾拉迴到懷舊的情緒當中。廣告中的老太太似乎在年輕時就是像周璿一樣的人物，她們在那個年代紅極一時，但是在現在這個年代卻少有人知。廣告中，女孩兒通過蘋果筆記本電腦將自己的聲音與奶奶年輕時唱歌的聲音閤成在一起，這種彆齣心裁的孝順方式，不僅錶達瞭自己的孝心，也提高瞭人們對老一代錶演藝術傢的關 廣告標題創作與賞析 下載 mobi epub pdf txt 電子書

平時不怎麼看書，書到用時方恨少。有啓發。

以前從來不去評價，不知道浪費多少京豆，自從知道京豆可以抵現金的時候，纔知道京豆的重要。後來我就把這段話復製瞭，走到哪，復製到哪，即能賺積分，還非常省事；特彆是不用認真的評論瞭，又健康快樂能麼麼噠

這本書價值含量不高，對案例分析的蒼白無力，也沒有成熟的方法論，更多看起來像業餘愛好者而非專業。初初涉獵還有點價值，不適閤從業人員進階之用。

好好好好好好好好好好好好好好好好好好

好書，值得推薦

很好的書籍，看瞭之後收貨良多

包裝很新，書乾淨，贊一個。

發貨太慢太慢

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