　　本書是一本解讀DT時代商業生態的全民讀本。
　　人類正從IT走嚮DT，一批新商業時代的新銳觀察傢，為真正的智慧插上瞭飛翔的翅膀。
　　本書由大數據、縣域經濟、營銷的未來、互聯網金融、互聯網+、誠信等部分組成，匯集DT時代的商業新知，啓迪和幫助韆萬新型企業管理者思考DT時代的經營智慧，助你提前布局商業領域，成為真正的企業領袖和精英人士。

作者簡介

　　阿裏研究院，這是新經濟與新治理研究者的黃金年代。近年來，基於互聯網的價值導嚮，運用互聯網的方式、方法、視角和工具，研究互聯網、大數據給社會經濟帶來的新現象、新規則，已經在學術界得到瞭越來越多的共識。在這個巨變的大時代裏，越來越多的優秀學者、智庫，通過與網商、服務商、平颱、用戶等之間的大規模社會化協作，正在創新性地研究這個時代、全球、國傢、産業、企業和個人所麵臨的大變遷。一個有望取得大成果、為社會創造大價值的互聯網經濟研究生態圈，已經初步浮現。成立於2007年4月的阿裏研究院，即是這一進程的參與者和推動者之一。
　　研究“土壤”：阿裏研究院依托並深深紮根於在綫商業生態係統——由電子商務、互聯網金融、電商物流、雲計算與大數據等構成的阿裏巴巴互聯網商業生態圈。
　　研究定位：秉承開放、分享的互聯網精神，麵嚮研究者和智庫機構，通過數據、技術、案例、理念的分享，成為新經濟與新治理領域的智庫平颱。包括數據開放平颱、專傢網絡與智庫平颱。
　　研究範圍：未來研究（如信息經濟）、微觀層麵上的模式創新研究（如C2B模式、未來組織模式）、中觀層麵上的産業互聯網化研究（如電商物流、農村電商）、宏觀層麵上的新經濟與傳統經濟的互動研究（如互聯網與就業、消費、進齣口等）、互聯網治理研究（如網規、電商立法）等。
　　研究價值：攜手新經濟與新治理領域的研究者、智庫機構，共創、共建、共享關於未來的新理念、新洞見與新規則。

精彩書評

　　願這本小書（阿裏商業評論）每期帶來一次精神微旅行，途經真正聰明的大腦和純樸的心靈。
　　——馬雲
　　阿裏巴巴集團董事局主席

　　到今天為止，互聯網對傳統商業的衝擊其實還是局部的、有限的、割裂的，主要在廣告、零售、物流等領域産生瞭衝擊。未來互聯網對物流、采購、生産、供應鏈所有的環節會産生更激烈、更根本的衝擊和改變。什麼是電子商務？隻有當供應鏈的每一個環節都在互聯網上實現閉環的時候，纔是真正的電子商務，但那個時候電子商務已經成為商業的基本模式。我們看到，真正的未來，是如何在互聯網的平颱上重構一個全新的商業生態。而新的商業核心的概念就是生態，這是傳統的工業時代所不具備的能力。
　　——曾鳴
　　阿裏巴巴集團首席戰略官

　　沙集模式2.0所摺射齣來的農民草根網商推動的農村社會變遷，重要的內容之一就是農村網商乃至所有農村人口自身的變遷。這是一個曆史性任務，現在已經擺在所有人麵前。眼下，沙集所發生的農村轉型，已越來越多地在其他地方的農村發生。包括沙集人在內，越來越多的農村草根網商正在快速崛起，他們的成功又在影響更多的農民加入進來。這一切必將加速中國農村社會轉型的現代化進程！
　　——汪嚮東
　　原中國社科院信息化研究中心主任

　　營銷的核心問題不一定是技術細節，而是對人性的體察和未來人的認知與行為模式的基本假設。以支付寶為例，它麵臨的挑戰看似是移動支付，但這隻是暫時現象，它麵臨的真正挑戰是“傳統支付的顛覆”。
　　——段永朝
　　財訊傳媒集團（SEEC）首席戰略官

　　對於企業來說，移動互聯網上層齣不窮的模式創新帶來的結果，就是過去個人電腦時代他們所熟悉的廣告投放策略變得不再適用，其中的原因顯而易見，新的模式必然帶來新的玩法。
　　不過，讓許多廣告主感到睏惑的是，由於移動互聯網上的廣告生態尚未成熟，他們不知道如何選擇靠譜的投放廣告的平颱。
　　——張利東
　　今日頭條副總裁

　　對於金融行業來說，它本身並不是那麼開放，但在大數據時代，開放纔能破局，纔能實現量子跳躍。具體而言，就是要做開放的數據共享和交易、開放的社會化分析、開放的數據定價，還要有開放的跨界思維。
　　——吳甘沙
　　英特爾中國研究院院長

序言：平颱經濟與全球互聯網治理
第一篇
大數據
大數據如何纔能落地　2
電子商務示範城市發揮重要支柱作用　6
數據工作者的數據之路：從洞察到行動　14
大數據的垂直領域興趣應用　19
大數據時代的若乾新思考　23
第二篇
縣域經濟
電子商務與縣域經濟發展　28
地方館現象與縣域電子商務　33
縣域電子商務發展微報告　37
“沙集模式2.0”：一個農村電子商務模式的跟蹤研究　45
第三篇
營銷的未來
互聯網：美麗新世界　62
營銷的未來是對人性的體察　68
品牌與效果，如何做到兩者兼得　73
大數據，大營銷——全息大數據營銷研究探索　77
今日頭條：移動互聯網時代的推薦引擎對廣告主意味著什麼　94
互聯網品牌時代到來　98
第四篇
互聯網金融
從電子商務到互聯網金融　104
從餘額寶的前世今生看互聯網金融的發展　112
支付寶互聯網賬戶安全實踐　117
大數據在金融領域的創新和挑戰　122
金融創新中的雲計算和大數據角色　130
螞蟻金服的平颱戰略　133
第五篇
互聯網+
新商業邏輯：從“雙11”到生態化的未來　140
高紅冰談“互聯網+”　145
從B2C到C2B——互聯網驅動的商業範式轉換　151
雲端製：信息時代的組織模式　157
實體零售的轉型與升級：前颱經營顧客後颱經營供應鏈　167
梅開二度：傳統産業集群的綫上轉型　172
電子商務催生中國版工業4.0　177
信息經濟時代的物流發展趨勢探討　184
互聯網時尚消費趨勢報告　188
第六篇
誠信
網絡信用服務時代已經到來　198
以美國徵信市場為例看海外徵信業發展　203
誠信體係建設實踐的體會　207
從構建誠信體係的初心齣發　210

前言/序言

　　平颱經濟與全球互聯網治理
　　◎阿裏巴巴集團副總裁、阿裏研究院院長高紅冰
　　我們正處在一個需要被重新定義的世界，一個快速變革的世界，一個“原子/比特”雙重結構的世界。新技術、新應用、新理念、新模式不斷齣現，昭示商業和管理的巨變。
　　今天很多人談及“互聯網+”，仍是把自己置於工業革命的場景下。思考邏輯囿於原來封閉體係，無法看到信息革命帶來的創新和變化。當他們沉浸於原有封閉體係，把逐漸逝去的工業革命輝煌描繪得越精彩、越有高度的時候，往往也是錯失洞察未來的時候。因此，在討論平颱經濟與全球互聯網治理的話題之前，讓我們先看看世界到底在發生什麼。
　　世界正在改變
　　新人口紅利即網民紅利正在形成。根據CNNIC《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，中國人口總數達到13.96億，其中網民人數6.68億，約占總人口數的一半。移動互聯網用戶5.94億。網民平均每人每天在綫時間3.57個小時。
　　英國牛津大學最近做過一件很有意思的事情，用互聯網網民數量作為麵積標準來繪製一張新的世界地圖。我理解為這就是一張世界互聯網地圖。在這張地圖裏，中國的麵積最大，因為我們有6.68億網民，而俄羅斯的麵積則大幅縮小，同法國、德國一般大小。這張通過數據可視化技術繪製的世界地圖，一定程度展示瞭新時代的全球現代化進程，一種全新的人口紅利即網民紅利正在中國形成。
　　更進一步分析，中國6。68億網民裏，29歲以下的網民約占60%。十年後，這些成長在工業經濟+信息經濟土壤之上的年輕人將成為中國社會的中堅力量。他們的思考邏輯、知識結構、生活方式跟上一代人將有很大的不同，他們主導的未來中國勢必會發生巨大的變化。
　　原子世界正嚮原子/比特的世界過渡。當前，我們處於一個由原子世界嚮原子/比特雙重結構世界過渡的時代。在原子世界裏，美國每天100萬人住宿酒店、100萬人乘坐飛機，上海每天100萬人打齣租車，這些以百萬數量級計的場景是我們熟悉且既往管理經驗所能覆蓋的；而在比特世界裏，網絡搜索每天10億次請求，電子郵件每天10億封，中國人每天發齣手機短信10億條，數量級以十億數量級計，已經超齣我們既有經驗或者智力範圍。互聯網技術和經濟的交匯，帶來量級的指數式遞升，倒逼我們從管理思想和管理方式上創新。
　　工業時代泰勒製為代錶的管理模式，主要特點是等級分明、層層服從、部門間少橫嚮聯係、流水綫式的綫性管理。今天，我們麵臨的是一個網狀的社會，社會結構立體而多維，傳統的綫性管理已越來越難以適應。網絡互聯、大規模協作，以及每一個管理單元的自我管理、自我驅動、自我組織變得極其重要。這樣的管理力量從哪來，管理邏輯從哪來，對我們而言都是全新的話題。
　　從互聯網工具到互聯網經濟體。互聯網的發明，源自二戰結束以後，美蘇間的大國博弈和核競賽。美國在研究如何防範蘇聯的第一次核打擊時，提齣分布式的指揮係統建設的想法，導緻瞭最早四個節點的TCP/ICP的齣現。互聯網後續的演進均源自這樣一個分布式計算規則的産生，源自這樣一個技術體係底層的建立。今天，我們討論所謂的去中心化，所謂的對等互聯，所謂的開放，所謂的不分層級和分散控製的管理，核心仍是基於這個規則。
　　早期的時候，大傢把互聯網當作工具看待，主要利用網絡收發郵件、BBS聊天等；隨著3W化、Web化，大傢認識到它還可以作為內容和傳播渠道，門戶和搜索引擎開始興起；認識進一步升級以後，大傢發現互聯網還是一種基礎設施；而當3G、4G、WIFI、APP、智能硬件等大量擴展並滲透到生産生活的各個領域，由此催生齣雲計算和大數據産業的時候，互聯網經濟體開始逐步形成。
　　平颱經濟崛起
　　美國哈佛大學托馬斯·艾絲曼教授的一項研究錶明，全球最大的100傢企業中，有60傢主要收入來自平颱商業模式；而市值排在前15位的互聯網公司（其中4傢為中國公司，其餘11傢為美國公司），無一例外都是平颱模式。平颱，已經成為一種重要的社會現象、經濟現象和組織現象。
　　以淘寶網為例，從電子商務的視角來討論平颱經濟。2014年，我國電子商務交易額為（包括B2B和網絡零售）16.39萬億元，其中網絡零售2.79萬億元，占社會零售總額的10.6%。未來，這個占比很可能會達到20%～30%，甚至50%。再看淘寶的數字，每天1億人次登錄淘寶網，8億件商品在大淘寶（淘寶+天貓）平颱銷售，此外，還有900萬大淘寶活躍商傢，每天貢獻3000萬筆訂單。2015年“雙十一”當天，整個大淘寶成交912.17億元，前1分12秒完成10億元交易，第12分28秒完成100億交易。大傢知道，王府井百貨一年交易規模隻有200億。912.17億交易裏，626。42億是移動端完成的，4.67億物流訂單被創建起來，224個國傢和地區的商傢或消費者參與到“雙十一”。一個“全球買、全球賣”的場景齣現瞭，驗證著互聯網跨時空的商業體係的重建。互聯網經濟突破瞭我們過去關於商業的經驗和想象。
　　過去兩三年，PC互聯網公司紛紛嚮移動互聯網轉型，平颱型公司、共享經濟模式大量齣現；移動互聯網革命，又推動新的獨角獸公司不斷崛起。據艾瑞谘詢2015年9月的統計，中國市值超過10億元的獨角獸公司有200傢，排名前兩位的螞蟻金服和小米科技，市值分彆達到460億美元和450億美元。滴滴快的閤並以後市值也達到瞭150億美元。大眾點評和美團閤並之後，市值超過瞭100億美元。
　　以平颱經濟為代錶的互聯網經濟以生態化和復雜網絡的形式呈現，打破瞭以往第一、第二、第三産業及所屬行業劃分的界限，互聯網對商業模式重構、與傳統經濟製度衝突的一幕幕正不斷上演。
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