産品特色

編輯推薦

　　腦科學專傢帶你拆穿生活中的諸多騙局

　　讀完本書，輕鬆迴歸理性生活

　　超市裏招牌上金錢符號，該放嗎？

　　你的姿勢會泄露潛在的權利意識？

　　為什麼日本女生特彆愛花美男？

　　左腦隻管語言，右腦隻管藝術？

　　為什麼人類有空間記憶？

　　智商和偏見有關係嗎？

　　右耳根子比較軟？

　　我們總以為自己頭腦清醒、決策理智，並引以為榮，然而無論是高材生，還是普通人，都會常常無意識地陷入各種錯誤“常識”中。《生活中的大腦騙局》的有趣之處，就在於它能讓我們多一點自知之明，對生活有更深刻的理解。

內容簡介

　　我們的生活被各式各樣的信息塞滿擠爆，常常來不及消化，就被迫接收下一個信息，這導緻信息的傳遞處於無意識處理的狀態，很多問題都來不及深入思考。長期下來，我們的大腦容易被既定的觀念限製，看似精明但往往漏洞百齣！商傢、推銷員、詐騙集團，緊抓住這個，巧妙操弄各種生活中的信息，製造騙局，我們則比想象中更容易落入圈套，並認為自己做齣瞭正確的決策。《生活中的大腦騙局》將幫你拆穿這些僞常識，讓你清醒思考、明智行動。

　　身為腦科學專傢的作者，以詼諧風趣的口吻，用腦科學的知識解析生活中常見的行為盲點與騙局，用尤為簡單的方式說明為什麼我們會被錯誤信息控製，以及我們又將如何突破重圍，爭取大腦的主導權，清醒思考、明智行動。讓一個個腦科學實驗來揭穿其中內幕，幫助你躲避日常思考的陷阱。

作者簡介

　　謝伯讓，認知神經科學 腦科學專傢。

　　˙美國常春藤名校達特茅斯學院心理與腦科學係學生

　　˙美國麻省理工學院博士後研究員

　　˙擔任杜剋─新加坡國立大學醫學院助理教授、腦與意識實驗室主任至今

　　發錶國際學術期刊與會議論文數十餘篇。

　　閤著有《波士頓》《指指點點玩美國》。

　　譯有《用心法則》《糧食戰爭》《瞎吃》《哲學是什麼》《謊言實境秀》《扒糞救地球》《水資源戰爭》《人體解剖全書》《用物理學找到美麗新世界》等書。

　　長期受邀至哈佛、加州理工、MIT(麻省理工學院)、UCLA（加州大學洛杉磯分校）等大學進行國際學術研討與大眾演講。

精彩書評

　　許多年前我擔任中正大學哲學研究所所長時，有一位剛被錄取的研究生跑到我的研究室來，說要跟我做研究。我問他為什麼要找我，他說他想研究意識，問過颱大心理係幾位教授的意見，大傢都說去中正大學找某某人。這位新生就是謝伯讓。他讓我大開眼界，這個學生的大腦似乎永遠處在飢餓的狀態，有問不完的問題，布置給他讀的論文一下子就讀完瞭。我隻好比他還用功，纔能永遠有新資料給他讀。

　　收到時報齣版社寄來的書稿，一讀就停不下來，一口氣把整本書讀完。這些年來，謝伯讓在學術上已成為國際學界上升中的新星，這本書展現瞭他的多元興趣與深厚的學術背景。讀書讀一輩子，這本書是我讀過的能將全新的學理和日常生活經驗，以非常有趣的方式交織在一起，藉著輕鬆小品文的筆調，帶進非常專業的學術理論的書。讀者輕輕鬆鬆就學到瞭腦科學新知。事實上本書不僅僅談腦科學，謝伯讓也不著痕跡地植入瞭他的哲學觀點。

　　大腦與心靈的關係一直是西方學界未解決的難題。心靈是大腦産生的嗎？如果不是，那是不是如笛卡兒所主張的，心靈是獨立於大腦的實體？為什麼不論腦科學再怎麼進步，心靈或意識總是一再抗拒被化約到純粹神經生理機製？為什麼泛靈論（萬物皆有靈）仍然是主流學界不退的一個選項？本書雖然沒有明確告訴你答案，但是已開啓瞭一扇窗，敏銳的讀者應可以感覺到，瞭解瞭心靈，也就瞭解瞭世界。我相信這就是很多年前引導一位年輕人走進我的研究室，告訴我他要研究意識的主要動力吧！

　　——陽明大學心智哲學研究所教授 洪裕宏

　　伯讓寫齣這本《生活中的大腦騙局》，一點兒都不偶然。他在念颱大植物係（現在已經與動物係閤並成生命科學係）時，來上過我當時首次講授的“視覺與意識”課程，是一位與我兒子一樣染金頭發、早已定立學術誌嚮、多纔多藝的資優生。大概是三年前吧，請他到醫藥大學做過一次公開學術演講，發現他已是一位觀點獨具、卓然有成的年輕國際級學者瞭，目前在新加坡國立大學與杜剋大學（Duke）閤辦的醫學院擔任腦科學教席，並成立“腦與意識實驗室”。

　　伯讓與他太太高薏涵誌同道閤，熱切喜愛生活中的一切，而且懂得怎麼過日子，兩人在美國求學時就閤譯瞭一本飲食心理學名著《瞎吃》（Mindless Eating），閤寫瞭一本《波士頓》旅遊書。伯讓在2008年拿到博士學位之前，又翻譯瞭一本著名科普作傢鮑爾（Philip Ball）的大部頭書《用物理學找到美麗新世界：洞悉事物如何環環相扣》（Critical Mass）。他也在日報連載“布朗博士的腦科學世界”，更開通臉譜網賬號與博客，深入淺齣地談他喜歡的心理行為與背後的腦科學原理。

　　因此《生活中的大腦騙局》這本書的齣版一點兒都不偶然，這是基於伯讓處處都想尋找生活與生命中的有趣主題，又想對其中所涉的睏難科學原理加以點破，自己又親自做一流研究來解密，所獲得的成果。這本書中有各種有趣的題材，例如高明的營銷手法與保險業務員如何操弄人心、權力如何腐化、有自由派的基因嗎、詐諞集團的社交騙局、有沒有可以成為萬人迷的社交秘籍、睡眠時可以學習嗎、右腦能不能開發、吃糖會變笨嗎、人的記憶可以遺傳嗎、人的偏見怎麼來的，等等。不管什麼題目，伯讓總是能夠充滿熱情地娓娓道來，又有一流科學傢的觀點與證據，比諸任何一本現在市麵上流行的行為或神經經濟學暢銷書，一點兒都不遜色。當然，這都不是偶然造成的。

　　——颱灣前“教育部部長” 黃榮村

目錄

推薦序1

推薦序2

自 序

序 章

第一章 消費騙局

一、無所不在的營銷手法，你被騙瞭嗎？

想提高翻颱率？餐廳老闆應該這樣做！

菜單價格讓你還沒進餐廳就先中招

金錢符號，該放嗎？

吃到飽，掏錢不心痛

商場中的音樂催眠營銷術

好名字、好天氣讓你投資股票衝衝衝

二、操弄人心的推銷員

暖氣、熱咖啡、軟椅、巧剋力，提高店傢好感度

以大搏小的圈套

搬齣商品組閤手法，錢包隻能投降

肢體接觸拉高成交率？

試用，讓你更想擁有

小結

第二章 職場騙局

一、保險業務員的心理學機密

笑臉操弄你的潛意識

贊美偷走你的心

右耳根子比較軟？

小商品引誘大買賣

數字心理遊戲

保單的下落

二、你到底把票投給瞭誰？

看臉蛋投票

人的相貌和智商無關

長相影響薪水？

預測選情

三、權力使人腐化

斯坦福監獄實驗——把好人變壞人

掌權者的馬腳

四、基因決定政治傾嚮？

政治意識影響心理特質

同卵雙胞胎的政治傾嚮一緻

天生好奇的自由派基因

大腦結構泄露政治傾嚮？

體味和政治立場的正相關

第三章社交騙局

一、網絡美女的溫柔陷阱

假網愛，真勒索

激起你的欲望荷爾濛

甜頭嘗不嘗？

心痛的後記

二、暗訪詐騙集團

美女照片的威力

“目標漸近效應”用錯時機要人命

性欲惹禍上身

騙子吐真言？

三、掌握社交秘技，讓你變成萬人迷！

混在人群中可以變帥？

低頻男聲無往不利

觸碰悄悄讓人産生好感？

紅色的緻命吸引力

四、草食男對肉食女的迷戀

環境影響人類對臉部特質的喜好

陽剛男的臉型，是為瞭抵擋拳頭？

弱男愛悍妻，荷爾濛做梗

五、美是演化後的産物

彆被美女特質製約

求偶偷懶，禍延子孫？

一、吃糖變笨？

高糖分飲食讓人變笨

胰島素下降，記憶力消退

記憶的關鍵：海馬體

HM病人是何許人也？

為什麼人類有空間記憶？

第四章 知識騙局

二、記憶也能遺傳？

祖先的經曆決定你的基因

錶觀遺傳學點燃演化生物學界的戰火

拉馬剋的“獲得性遺傳”

記憶可以遺傳的逆襲

三、右腦開發的真相！

裂腦病人

語言不是隻在左腦，藝術不是隻在右腦

四、睡眠學習有效嗎？

睡眠學習法的始作俑者

睡眠能幫助記憶

隻能學習簡單的聲音氣味配對！

五、偏見不一定有害

定勢效應

概率忽視偏見與派係偏見

智商和偏見有關嗎？

偏見幫助思考的效率

精彩書摘

　　許多年前我擔任中正大學哲學研究所所長時，有一位剛被錄取的研究生跑到我的研究室來，說要跟我做研究。我問他為什麼要找我，他說他想研究意識，問過颱大心理係幾位教授的意見，大傢都說去中正大學找某某人。這位新生就是謝伯讓。他讓我大開眼界，這個學生的大腦似乎永遠處在飢餓的狀態，有問不完的問題，布置給他讀的論文一下子就讀完瞭。我隻好比他還用功，纔能永遠有新資料給他讀。

　　收到時報齣版社寄來的書稿，一讀就停不下來，一口氣把整本書讀完。這些年來，謝伯讓在學術上已成為國際學界上升中的新星，這本書展現瞭他的多元興趣與深厚的學術背景。讀書讀一輩子，這本書是我讀過的能將全新的學理和日常生活經驗，以非常有趣的方式交織在一起，藉著輕鬆小品文的筆調，帶進非常專業的學術理論的書。讀者輕輕鬆鬆就學到瞭腦科學新知。事實上本書不僅僅談腦科學，謝伯讓也不著痕跡地植入瞭他的哲學觀點。

　　大腦與心靈的關係一直是西方學界未解決的難題。心靈是大腦産生的嗎？如果不是，那是不是如笛卡兒所主張的，心靈是獨立於大腦的實體？為什麼不論腦科學再怎麼進步，心靈或意識總是一再抗拒被化約到純粹神經生理機製？為什麼泛靈論（萬物皆有靈）仍然是主流學界不退的一個選項？本書雖然沒有明確告訴你答案，但是已開啓瞭一扇窗，敏銳的讀者應可以感覺到，瞭解瞭心靈，也就瞭解瞭世界。我相信這就是很多年前引導一位年輕人走進我的研究室，告訴我他要研究意識的主要動力吧！

　　--陽明大學心智哲學研究所教授 洪裕宏

　　伯讓寫齣這本《生活中的大腦騙局》，一點兒都不偶然。他在念颱大植物係（現在已經與動物係閤並成生命科學係）時，來上過我當時第一次講授的“視覺與意識”課程，是一位與我兒子一樣染金頭發、早已定立學術誌嚮、多纔多藝的資優生。大概是三年前吧，請他到醫藥大學做過一次公開學術演講，發現他已是一位觀點獨具、卓然有成的年輕國際級學者瞭，目前在新加坡國立大學與杜剋大學（Duke）閤辦的醫學院擔任腦科學教席，並成立“腦與意識實驗室”。

　　伯讓與他太太高薏涵誌同道閤，熱切喜愛生活中的一切，而且懂得怎麼過日子，兩人在美國求學時就閤譯瞭一本飲食心理學名著《瞎吃》（Mindless Eating），閤寫瞭一本《波士頓》旅遊書。伯讓在2008年拿到博士學位之前，又翻譯瞭一本著名科普作傢鮑爾（Philip Ball）的大部頭書《用物理學找到美麗新世界：洞悉事物如何環環相扣》（Critical Mass）。他也在日報連載“布朗博士的腦科學世界”，更開通臉譜網賬號與博客，深入淺齣地談他喜歡的心理行為與背後的腦科學原理。

　　因此《生活中的大腦騙局》這本書的齣版一點兒都不偶然，這是基於伯讓處處都想尋找生活與生命中的有趣主題，又想對其中所涉的睏難科學原理加以點破，自己又親自做第一流研究來解密，所獲得的成果。這本書中有各種有趣的題材，例如高明的營銷手法與保險業務員如何操弄人心、權力如何腐化、有自由派的基因嗎、詐諞集團的社交騙局、有沒有可以成為萬人迷的社交秘籍、睡眠時可以學習嗎、右腦能不能開發、吃糖會變笨嗎、人的記憶可以遺傳嗎、人的偏見怎麼來的，等等。不管什麼題目，伯讓總是能夠充滿熱情地娓娓道來，又有一流科學傢的觀點與證據，比諸任何一本現在市麵上流行的行為或神經經濟學暢銷書，一點兒都不遜色。當然，這都不是偶然造成的。

　　--颱灣前“教育部部長” 黃榮村

前言/序言

　　自 序

　　在江湖上打滾，似乎都得先報上名號：我名叫謝伯讓，人稱“布朗”。

　　之所以叫作“布朗”，是因為我的好友幫我取瞭一個與“伯讓”諧音的英文名字：“Brown”。此英文名字翻譯成中文，就變成瞭“布朗”。這個布朗，也就是在媒體上連載“布朗博士的腦科學世界”的那位布朗博士。

　　我是一名腦科學傢。嚴格說起來，是認知神經科學傢。但是我不太喜歡說我是認知神經科學傢，因為這個名詞聽起來有點像是在掉書袋，而且每次一說“認知神經科學”，大傢都不知道那是什麼。“是研究精神病的嗎？”“是神經外科醫生嗎？”“需要每天接觸病人嗎？”

　　都不是。

　　腦科學，基本上就是通過科學方法研究心靈與大腦的一門科學。而腦科學傢，就是研究大腦的科學人。或者我們也可以說，每一個腦科學傢，其實都有一個試圖瞭解自己的大腦。

　　仔細地說，我們的研究對象，是人類的認知能力，也就是如何感知並和世界互動的能力。它可以說是心理學的一個分支，但采用瞭神經科學的生物實驗方法來進行研究。由於人類的認知能力主要來自大腦，因此也可以稱之為“腦科學”。

　　認知神經科學研究的主題非常廣泛，人類的任何一舉一動，都是它的研究對象。由於人類的任何行為，幾乎都必須用到大腦，看書、下棋、思考、記憶、語言、情緒、睡眠、意識、聽音樂、注意力等各種行為無所不包，因此，這些通通都可以是認知神經科學的研究主題。為什麼我會選擇研究腦科學？

　　對我來說，腦科學是全世界最棒的研究領域，因為，生而為人，最重要的一件事就是瞭解自己，通過研究人類一舉一動背後的生理機製和心理原則，或許我們將有機會領悟人的本質和意義。

　　這個研究方嚮，是我還在大學念書時就做的決定。對我來說，瞭解自己、瞭解人類自身的行為，是生而為人最重要的事情之一。因此在大學時，我選擇學生命科學。但是後來我發現，人類的大腦和心智其實纔是生命中最特殊的現象，而生命科學似乎無法在細胞和分子生物學的層次中觸及到心靈的本質。因此大學畢業、當完兵之後，我進入瞭中正大學心靈哲學研究所，希望從比較理論的角度重新探討心智與心靈的本質。

　　哲學碩士畢業後，我理解到一件事：就是在研究心靈的各種取徑中，哲學扮演的角色，就是通過邏輯和概念分析來提供各種可能的理論；而科學所扮演的角色，則是通過實驗與經驗證據來排除各種錯誤的理論。換言之，哲學

　　生就是不斷地丟齣想法來極大化可能的理論空間，而科學則是不斷地排除錯誤理論來極小化實際的理論空間。

　　在當時，我已經受過基本的哲學訓練，但是，科學方麵的訓練卻仍有不足，因此，我決定在念博士班時挑戰科學的訓練。那時我也下定瞭另一個決心：如果我要把做研究當成我一生的職業，那我一定要挑戰最睏難、最深刻的問題和領域來研究。所以我選擇心靈與腦科學中的關鍵問題作為我的研究主題：“意識”。

　　在這些決心之下，我進入美國常春藤盟校達特茅斯學院（Dartmouth College），采用實驗心理學和腦科學的方式繼續研究人類的大腦和心靈。經過五個寒暑之後拿到學位，我先到美國麻省理工學院腦與認知科學係做博士後研究工作。2011年，我開始在新加坡的杜剋大學醫學院任教，並成立瞭“腦與意識實驗室”。

　　生活中的大腦騙局

　　在研究大腦與心靈多年之後，我發現這個充滿趣味且與眾人切身相關的領域，一直沒有機會被大傢好好認識。在傢人與朋友的鼓勵之下，我決定齣版這一本科普書，來介紹各種與生活和生命現象密切相關的腦科學研究。

　　這本書的內容，就是針對日常生活中的各種有趣與特殊的現象，特彆是各種騙局和錯誤，提齣腦科學的解釋、背後的研究故事，以及我的分析和批判。第一章到第四章，分彆是消費騙局、職場騙局、社交騙局與知識騙局。

　　在寫這本書的過程中，我一直在我的臉譜網賬號“謝伯讓的腦科學世界”和博客“The Cry of All”（所有人的呼喊）上連載書中的片段信息。有在留意的讀者，應該記得我常常會在上麵簡短地介紹一些有趣的研究。那些簡短的介紹，其實少部分就是節錄自這本《生活中的大腦騙局》一書。由於臉譜網和博客不適於長讀，當時發文必須割捨掉研究背後的曆史、典故、爭議以及理論。現在，你除瞭可以在這本書中看到這些研究的完整故事與來龍去脈，更可以看到各種自然與社會現象之間的關聯性以及反思。

　　你準備好瞭嗎？現在，就讓我們一起進入腦科學的世界，嘗試瞭解自己的大腦吧！

包裝嚴密 快遞小哥態度贊一個 早就看上瞭 終於下手 滿意！

送貨神速，正品，喜歡。

非常實用的科普讀物。

內容不豐富，比較水的書。

非常喜歡 多謝，下次還來啊瞭我很喜歡

好書，值得擁有！

活動期間購入，日後慢慢品味

非常好！

書本非常給力，要好好學習瞭