産品特色

編輯推薦

　　高端視點 兩位“殿堂級”行業專傢聯袂奉獻

　　論著 國際授權業協會(LIMA)官方推薦

　　全球智慧 助力中國“泛娛樂”産業良性發展

內容簡介

　　《品牌授權原理》三部麯是兩位國際品牌授權領域的“殿堂級”專傢賽丹傑和格裏高利?巴特斯比結閤數十年的法務和商務經驗，為正在和希望從事品牌授權業的廣大讀者編寫的簡明教程。該教程包括國際版、授權商版和被授權商版。《品牌授權原理（國際版）》旨在為有意通過品牌授權獲益的企業和個人提供翔實的全球行業信息。本書邀請到全球範圍的20多位著名的一綫品牌授權專傢，共同參與梳理相關地區市場的現狀，與廣大讀者分享普遍適用於全球的授權商業運營實踐和關鍵市場的重要資訊。

作者簡介

　　賽丹傑DannySimon，

　　擁有超過35年的品牌授權管理的經驗，曾代理《終結者2》等數十個品牌的授權業務

　　曾任二十世紀福斯公司授權副總裁

　　曾任國際授權業協會主席、理事

　　2016年入選國際授權業協會名人殿堂

　　現任品牌授權集團有限公司總裁

　　格裏高利·巴特斯比GregoryBattersby，

　　擁有40餘年知識産權管理的法務經驗，迄今已齣版知識産權專著超過25本

　　長期擔任國際授權業協會總法務

　　2009年入選國際授權業協會名人殿堂

　　現任巴特斯比法務集團執行董事

內頁插圖

目錄

第1章 定義品牌授權的世界001

1.1 定義和術語 002

1.2 授權品牌的類型 006

1.3 授權産品的種類 024

1.4 品牌授權受歡迎的原因 026

附：品牌授權術語錶 027

第2章 品牌授權産業現狀031

2.1 産業的規模和範疇 032

2.2 全球品牌授權産業 037

第3章 在全球範圍內保護商標權和著作權039

3.1 知識産權授權的現狀 040

3.2 商標權、著作權及相關權利的國際保護 041

VIII

品牌授權原理（國際版）

3.3 商標 047

3.4 著作權 058

3.5 商標、著作權以及鄰接權的國際保護 064

3.6 結論 074

第4章 歐洲075

4.1 歐洲曆史概況 076

4.2 比荷盧地區 079

4.3 德語國傢 089

4.4 意大利 103

4.5 西班牙 113

4.6 英國 119

4.7 北歐地區 126

4.8 土耳其 133

第5章 西亞北非143

5.1 西亞北非授權業概述 144

5.2 西亞北非授權業情況 147

第6章 印度155

6.1 印度授權業概況 156

6.2 印度授權業 159

第7章 東亞和東南亞169

7.1 東亞和東南亞授權業介紹 170

7.2 日本 172

7.3 中國 183

7.4 韓國 191

7.5 東南亞 198

第8章 拉丁美洲211

8.1 拉丁美洲簡介 212

8.2 巴西 215

8.3 哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、秘魯、委內瑞拉和中美洲 223

8.4 墨西哥 228

第9章 授權商與被授權商的關係249

9.1 授權概述 250

9.2 授權交易 250

9.3 設置支付條款 251

9.4 産品研發 254

9.5 報審流程 256

9.6 版稅支付條款 256

9.7 産品責任保險 257

9.8 授權期限和延續 258

第10章 品牌授權協議259

10.1 品牌授權協議概述 260

10.2 協商授權的條款 260

10.3 條款清單/協議備忘錄 266

10.4 品牌授權協議 268

第11章 授權管理的最佳實踐289

11.1 授權管理概述 290

11.2 品牌授權部門 290

11.3 在國際範圍內開展品牌授權 306

11.4 國際授權代理商 307

11.5 品牌授權倫理 311

11.6 品牌授權的社會責任 313

前言/序言

　　《品牌授權原理（國際版）》是全球首部關於北美以外市場的品牌授權專著。“品牌授權”本質上是一個營銷概念，於20世紀70年代在美國首次齣現。現在，授權業已經發展成瞭一個全球性産業，全球授權商品零售額達2 415億美元，版稅收入達134億美元。

　　當今，美國和歐洲等成熟授權市場以年均1.7%的速度穩步增長，中國則以9.2%的速度快速增長，這使得中國成為世界上發展最快的品牌授權市場，也使得亞洲占據瞭全球授權市場份額的10%。

　　然而，在授權市場可持續發展的過程中，中國仍然麵臨兩個重大挑戰：第一，打擊知識産權的侵權行為；第二，培養熟悉品牌授權基本原理的專業人纔。杜絕盜版是一個長期的事業，相信隨著知識産權産業的發展，這個目標將會逐步實現。相對而言，傳播行業知識，培訓從業人員的目標則容易實現得多。《品牌授權原理》這套書就是普及授權知識的一個有益嘗試。

好好好好剛從好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

內容有些空泛。理論基礎不夠，案例比較多。都是現成模仿啊。這個風格我不太習慣。看銷量還不錯的。

不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯不錯

618活動買的，性價比不錯。

非常好的一本書，也非常實用

這是一個整閤營銷的時代。作為媒體人，不能隻做一個，悶頭苦乾的，內容傳播者，更要與營銷結閤起來，威武，威武，威武，勝利，勝利，勝利

太全麵的書，希望能有所收獲和提高，加油！書質量很好！

京東一如既往的支持和鼓勵

書很贊，物流稍微慢瞭點，畢竟不是京東自營的，但總體還是不錯的。