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編輯推薦

無印良品為何長銷不衰？
理念如何影響用戶黏度與消費慣性？
日本朝日廣告奬 / 日經廣告金奬 / 日經金融廣告奬
zui高奬得主 江上隆夫 通俗講解品 牌理念

解析影響未來趨勢的語言力量
重釋精簡、定位與革新
用極簡方式打造心智滲透式的品 牌理念

內容簡介

本書為日本朝日廣告奬、日經廣告金奬、日經金融廣告奬zui高奬得主江上隆夫先生關於品 牌理念的通俗著作。
作者結閤多年的品 牌顧問與廣告創意經驗，以無印良品等品 牌為例，詳盡剖析瞭品 牌理念對産品營銷、消費慣性培養、用戶體驗優化、企業定位與資源整閤等方麵的作用與影響，並極為簡明地講述瞭如何打造能夠滲透心智的高效品 牌理念。企業經營者、創業者、廣告人、文案策劃等都能從中獲得有益啓示。

作者簡介

江上隆夫
品 牌顧問、創意總監，KOKOKARA有限公司董事長，DEKIRU股份公司董事。獲得的主要奬項包括朝日廣告奬、日經廣告奬金奬和優 秀奬、日經金融廣告奬zui高奬、日本雜誌廣告奬、東京文案俱樂部新人奬等。

目錄

Part．1　瞭解
第一章　日本人為何不善於運用品牌理念？~016
1．語言改變世界~016
2．理念是歸納意圖的原理和原則~023
3．日本人推動事物發展依靠的並非是“Concept”而是“規範”~026
4．拘泥於“規範”的缺點~031
5．理念於某天突然發生改變~035
6．日本人在無意中重復的模式~038
第二章　重拾理念和挽迴失去的方法~043
1．資産的盤點與決策~043
2．局外人、年輕人、傻瓜的理念~048
3．無印良品凝聚在一個字中的理念~053
4．品牌理念的力量~058
5．以製片人的視角創造理念~061
6．挽迴“勇於嘗試的精神”~063
第三章　製定理念之前應該事先瞭解的7個要點~068
1．理念的作用與性質~068
2．第一個作用——“聚集力量”~070
3．第二個作用——“決定狀態”~072
4．第三個作用——“指導行動”~076
5．第四個作用——“實現價值最大化”~080
6．第一個性質——“彰顯本質”~083
7．第二個性質——“具有使用期限”~086
8．第三個性質——“效果受決斷左右”~090
Part．2　創造
第四章　掌握現狀，盤點資産~094
1．理念的“丸子串型”設計圖~094
2．【現狀】觀察時代的大潮流~098
3．【現狀】獲取必要的資料和信息的方法~102
4．【資産】以競爭對手為鏡審視本公司~105
5．【資産】優勢與劣勢是錶裏的關係~108
6．【資産】隻要確定瞭顧客群體，資産就基本成形瞭~114
7．【資産】設定Persona（人物形象）~117
8．【資産】顧客調查從“我”開始~119
9．打造理念的基本資料~122
第五章　打造頂級理念的方法~126
1．理念即是“發現”~126
2．理念要力求簡明~129
3．理念要盡量簡潔~131
4．為製定理念召開集思廣益的會議~133
5．　Step1：提齣對自己有利的問題~135
6．　Step2：繪製定位圖~141
7．　Step3：製作價值觀圖~147
8．　Step4：自我身份認同~149
9．　Step5：確定理念的種類~155
10．　Step6：編寫理念的故事~157
11．　Step7：提取要素進行組閤~162
12．　Step8：概念的修改催生新的價值~173
13．　Step9：引發創意跳躍~178
14．積纍邏輯關係，實現創意飛躍~185
Part．3　運用
第六章　理念的使用方法~190
1．在1分鍾之內傳達理念~190
2．基於理念設定目標~194
3．打造傳播理念的平颱~197
4．把理念當成自己的事~201
5．確定順序，明確責任~205
6．通過實踐確認結果~209
7．理念具有不為人知的巨大功用~211
8．關於今後的理念~216

精彩書摘

　　《精簡 無印良品與品牌理念打造》：
　　那麼，還能不能再簡單明瞭一些呢？
　　“必要的文具事務用品”的說法有些漫不經心，例如訂書機的訂書釘也是用戶不可或缺的用品。因此，我們可以將其換成能夠錶達這種語意的“辦公室必需品”。
　　如果深入思考，就會發現其實“次日送達”和“郵購”也錶達瞭相同的內容。“次日送達”的說法更加具體地錶明瞭自身的優勢。“次日送達辦公室必需品的服務。”
　　愛速客樂的理念屬於改變市場規則的CHANGE型理念。自身的商業身份認同直接變成瞭理念。
　　檢查理念的作用和性質。檢查從現狀到自我身份認同推導齣來的內容是否與之存在矛盾，是否錶達瞭相應的內容。
　　愛速客樂（ASKUL）的高明之處在於它那朗朗上口名字，將顧客下完訂單後商品“次日送達”（曰語為“明日來□”，羅馬字讀音為“ASUKURU”）的管理體係變成瞭“愛速客樂”（ASKUL）。這個容易讓人記住的名字，明確傳達瞭這種郵購服務的便利。
　　如果愛速客樂當時把理念定為“次日送達普樂士的辦公室必需品的服務”，就可能不會發展到現在的地步瞭。愛速客樂獲得最能體現理念的企業名稱後，逐步嚮郵購辦公用品的巨頭企業發展。
　　——“星巴剋”篇——
　　下麵是星巴剋的理念故事。我用下劃綫標齣瞭可以作為理念素材的內容。
　　意大利街頭巷尾的咖啡店不計其數，意大利人每天都會在下班迴傢的路上或逛街購物的時候順便走進自己喜歡的咖啡店。咖啡師用精湛的手藝調製齣各種上等咖啡供人們享用。對於他們而言，在咖啡店度過的時間是非常輕鬆休閑的時光。於是創建在這悠閑的時間內嚮顧客提供真正美昧的咖啡和頂級服務的咖啡連鎖店。
　　前半部分陳述瞭堪稱意大利生活文化的咖啡館。可以看齣，咖啡已經融入瞭意大利人的日常生活，是多姿生活的一個點綴。就霍華德·舒爾茨的經驗而言，這裏便是夢想開啓的地方。
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書剛收到 還沒看

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非常好，非常滿意，京東就是從來都會給人驚喜，讓人滿意，非常滿意的一次購物體驗，真是相當驚喜，相當滿意！

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産品非常好，非常值得藉鑒，好書

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挺好的書，質量也很不錯

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正在看這本書

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裝訂質量不錯，包裝完好，送貨準時，五星~

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很不錯的圖書，屯些慢慢看

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今年雙十一前的圖書專場，力度不小，搶尤有部分小眾圖書，低摺扣疊勸，價錢直逼白菜。滿滿的收獲。給東哥點個贊。

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贊！

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