黑客營銷：像紮剋伯格一樣去戰鬥 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] Scott Brinker（斯科特·布林剋爾）著，李易譯

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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121294846

版次：1

商品編碼：12027404

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-08-01

用紙：膠版紙

頁數：276

字數：274000

正文語種：中文

具体描述

內容簡介

　　為瞭適應現代化營銷，營銷管理必須更快地適應市場的反饋，快速迭代，從而滿足客戶越來越復雜的體驗需求。這些挑戰在軟件行業錶現突齣。本書將告訴你如何剋服這些挑戰，通過調整管理框架，從而在移動互聯網時代掌握營銷的主動。在過去的十年，市場營銷的責任和策略發生瞭巨大的變化，本書可以更好地服務於這個迅速發展的學科。

作者簡介

　　Scott Brinker，男，美國技術營銷領域大師級人物，哥倫比亞大學和哈佛大學雙料計算機科學學士、麻省理工學院斯隆管理學院工商管理碩士，擁有超過20年以上的營銷和軟件交叉領域的實戰經驗。
　　1996年，他創建在綫營銷平颱Ion Interactive，同時他還管理著一個專注於技術營銷領域發展的專業博客Chiefmatec.com，該博客每年整理更新的營銷科技全景圖已成為全球從業者?望全球的*重要窗口之一。
　　另外，他還是MarTech係列會議的程序委員會主席，在全球範圍內頻繁主講關於技術營銷的主題，他的很多文章發錶在《廣告年代》，《廣告周刊》，《哈佛商業評論》，《信息周刊》，《科技博客》和《企業脈搏》。

第一部分革命
第1章黑客是好事 / 2
Facebook和黑客之路 / 4
為什麼這對你重要 / 6
第2章營銷是一門數字職業 / 7
在數字世界中營銷 / 8
為什麼營銷現在是一門數字職業 / 10
第3章究竟什麼是數字動態 / 13
速度 / 14
適應性 / 16
鄰接 / 18
範圍 / 20
精度 / 22
第4章營銷現在與軟件緊密地聯係在一起 / 24
軟件是現代營銷的中間人 / 25
營銷是一門軟件驅動的學科 / 29
第5章營銷公司現在成為軟件的創造者 / 30
營銷管理下的軟件項目 / 31
營銷自動化就是編程 / 33
從模仿到編碼 / 36
第6章軟件革命VS營銷革命 / 37
21世紀的軟件革命 / 39
21世紀的營銷革命 / 42
兩場類似的革命 / 45
第7章軟件和營銷的深度融閤 / 47
務實主義PK教條主義 / 49
第二部分敏捷
第8章敏捷營銷的起源 / 52
最初的敏捷宣言 / 54
敏捷和精益的開發方法迅速發展 / 55
精益創業 / 58
敏捷的營銷運動 / 60
第9章從大瀑布模型到小衝刺周期 / 63
瀑布模型 / 64
瀑布模型的危害 / 66
敏捷衝刺周期 / 68
第10章提高營銷管理的新陳代謝 / 72
反應速度不是敏捷性 / 74
平衡的響應能力 / 76
短期衝刺管理的新陳代謝 / 78
第11章大處思考，增量實現 / 81
如何進行營銷增量開發 / 83
對增量營銷的異議 / 85
實踐中的增量營銷 / 87
第12章敏捷迭代=連續測試+試驗 / 90
許多小賭注勝過幾個大賭注 / 92
一颱營銷實驗機器 / 95
連續不斷的程序和流程 / 98
第13章通過可視化的工作和工作流程來防止混亂 / 100
設計你自己的看闆圖 / 101
一個5階段的營銷看闆圖 / 103
限製工作進展 / 105
拉動原則 / 107
看闆圖的創造性變化 / 109
第14章任務是買方旅程中的故事 / 112
故事性思考，而非任務性思考 / 113
待辦事項列錶中的故事，對應於衝刺中的任務 / 117
待辦事項列錶是一種敏捷管理工具 / 120
各種規模大小的史詩和故事 / 122
第15章敏捷團隊和敏捷團隊閤作 / 125
敏捷團隊的規模和構成 / 126
分配領導權的意義 / 130
透明度和團隊溝通 / 132
距離遙遠的團隊也可以敏捷工作 / 136
第16章平衡戰略、質量和敏捷 / 138
敏捷營銷中的質量控製 / 139
戰略推動敏捷衝刺 / 142
衝刺之上的敏捷戰略 / 145
第17章適應過程，而不隻是産品 / 149
迴顧是為瞭如何不斷地改善 / 150
除瞭你自己的規則，沒有其他規則 / 153
第三部分創新
第18章將營銷從交流信息移嚮交流經驗 / 156
信息、媒體和機製 / 158
互動內容 / 161
將營銷作為用戶體驗 / 163
第19章創新通道讓營銷保持永久測試版 / 165
最小可行推廣 / 167
原型和永久測試版 / 170
第20章協作設計和追求新思想 / 174
時間、金錢和創新 / 175
協同設計營銷 / 178
擴展你對調色闆的靈感 / 181
第21章大測試比大數據更重要 / 184
大測試尋求大想法 / 187
大測試打開大帳篷 / 190
大測試對領導力來說，是一件大事 / 192
第四部分拓展
第22章雙峰營銷：平衡創新和拓展 / 196
邊緣和核心 / 199
邊緣到核心的轉換 / 202
成熟度模型 / 204
第23章用於營銷的平颱思維和速度分層 / 208
速度分層營銷 / 210
層、分區和平颱 / 214
平颱營銷思維 / 217
第24章如何剋服必要復雜性和偶發復雜性 / 220
如何剋服必要復雜性 / 222
抵製過度設計和采取淘汰策略 / 225
如何剋服偶發復雜性 / 228
第五部分人纔
第25章追求10倍績效的營銷神話 / 232
授權現代的營銷人員 / 234
全棧式營銷人員 / 236
黑客營銷 / 238
備注 / 239
鳴謝 / 246
關於譯者 / 248

前言/序言

　　從事營銷工作的時間是一段令人著迷的時間。
　　這也是一段有點令人眩暈的時間，因為在我們周圍發生瞭那麼多變化。
　　每天，世界都變得越來越數字化，需要不斷重塑客戶和企業之間的關係。買傢有更多的信息、更多的選擇和更多的手段，決定他們何時、何地以及如何和賣傢聯係。並且他們的預期也在提升，作為一流的數字化土著公司，從Amazon到Uber，將有可能實現的限製，推動成預期的期望並滿足他們。
　　對於一些企業來說，這看起來仍然像一個遙遠的不相關領域。不是每個人都期待與數字神童競爭。然而每一天，我們會看到，在我們與客戶之間，有更多的數字動態滲透跡象，大約有一韆多種乾擾銷售和營銷的方式，也不是特彆小的方式。我們將會為競爭格局發生的變化，感到震憾。
　　畢竟，經過仔細觀察，那種領域也並不那麼遙遠。
　　事實是，在數字世界，我們本質上都糾纏於數字動態。
　　“我的生意怎樣數字化呢？”我們需要嚮歐內斯特?海明威緻敬，他講過：“兩個方麵，漸漸地和突然地。”無論大小、地理或行業，數字時代已經來臨。
　　數字化帶來加速的節奏，不斷增長的復雜性，尤其對於營銷來講，既讓人興奮又讓人惱火。這既是一個鏇風似的障礙，又是一次機遇。