和鞦葉一起學新媒體平颱的策劃與運營（套裝共8冊）（京東特彆套裝） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鞦葉 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 運營
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• 鞦葉
• 京東
• 圖書套裝

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：12365724

版次：1

商品编码：12365724

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

套装数量：8

編輯推薦

　　本套叢書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

內容簡介

　　《直播營銷 》在網紅經濟內容大爆炸時代，本書以案例分析為核心，以實戰技巧為原則，手把手教你玩轉直播營銷。
　　本書共分為7章：
　　1章對直播營銷的基礎知識進行瞭闡述，引入直播的概念、直播的曆史、個人直播與企業直播；
　　2～6章按照“總—分”的結構，先分析直播營銷的整體思路，然後重點講解瞭直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、後期的傳播與發酵，以及活動的復盤與提升；
　　第7章分場景對“直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”等直播營銷的案例進行瞭深入剖析。

　　《新媒體寫作平颱策劃與運營 》本書共分7章。第1章重點介紹瞭新媒體與自媒體的區彆與聯係、主流自媒體寫作平颱及變現途徑，引導讀者全麵認識新媒體寫作平颱的營銷價值；第2章介紹瞭簡書的運營技巧和手法，讓讀者不僅瞭解簡書的基礎操作，也能學到具體的實戰策略；第3章介紹瞭今日頭條的運營技巧和策略，便於讀者學到今日頭條的基礎操作及具體的實戰策略；第4章重點介紹瞭大魚號和企鵝媒體平颱基礎操作及運營策略；第5章重點介紹瞭搜狐自媒體和百度百傢號基礎操作及運營策略；第6章重點介紹瞭豆瓣和知乎基礎操作和實戰策略；第7章介紹瞭領英專欄的寫作技巧及具體的運營措施。

目錄

《直播營銷》
Chapter01 直播營銷概論
1．1 直播營銷的基礎概念 3
1．2 互聯網直播的發展曆史 7
1．3 主流直播平颱及特點 14
1．4 個人直播與網紅 21
1．5 直播營銷的四大優勢 25
1．6 直播風險防範六要素 29
Chapter02 直播營銷的整體思路
2．1 “五步法”設計直播營銷 37
2．2 直播營銷目的分析技巧 47
2．3 直播營銷的七大方式 55
2．4 直播營銷的策略組閤 64
Chapter03 直播營銷的策劃與籌備
3．1 直播營銷方案的必備要素 69
3．2 直播方案執行規劃 72
3．3 宣傳與引流的七種方法 78
3．4 硬件籌備的三大模塊 84
3．5 直播平颱設置與軟件測試 97
Chapter04 直播活動的實施與執行
4．1 直播活動的執行模型 107
4．2 直播活動的開場技巧 112
4．3 直播互動的六種玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重點與注意事項135
Chapter05 直播營銷的傳播與發酵
5．1 直播傳播計劃擬定 141
5．2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5．3 直播軟文撰寫的五種技巧 148
5．4 直播錶情包製作的四個步驟 155
5．5 直播粉絲的維護方法 160
Chapter06 直播營銷的復盤與提升
6．1 直播復盤的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目標用戶比例的三類分析 179
6．4 直播效果的數據分析 183
6．5 直播經驗的總結技巧 185
Chapter07 直播營銷案例分析
7．1 營銷案例的場景劃分 191
7．2 “直播+電商”類：京東生鮮×鬥魚618直播 193
7．3 “直播+發布會”類：錘子科技新品發布與adidas neo發布會 203
7．4 “直播+互動營銷”類：衣品天成24小時試衣間直播 211
7．5 “直播+內容營銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀 214
7．6 “直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播 219
7．7 “直播+個人IP”類：百事巨星演唱會直播整閤營銷 228

《新媒體寫作平颱策劃與運營》
Chapter 1
新媒體寫作平颱概述
1．1 新媒體與自媒體的區彆與聯係 2
1．2 九大主流自媒體寫作平颱 7
1．3 自媒體寫作平颱的三大營銷價值 10
1．4 自媒體寫作平颱的選擇策略 12
1．5 自媒體寫作平颱的變現渠道 16
Chapter 2
簡書運營實戰
2．1 簡書的申請 21
2．2 簡書平颱的設置 23
2．3 簡書主要功能的使用說明 35
2．4 簡書運營實戰 44
Chapter 3
今日頭條運營實戰
3．1 今日頭條的分類 58
3．2 今日頭條的申請 59
3．3 今日頭條的設置 71
3．4 今日頭條主要功能的使用說明 80
3．5 今日頭條的附加功能 97
3．6 今日頭條運營實戰 115
Chapter 4
大魚號與企鵝媒體平颱
4．1 大魚號 126
4．2 大魚號的申請 127
4．3 大魚號的設置 130
4．4 大魚號主要功能的使用說明 134
4．5 大魚號的附加功能 146
4．6 大魚號的運營實戰 152
4．7 企鵝媒體平颱 156
4．8 企鵝媒體平颱的申請 157
4．9 企鵝媒體平颱的設置 162
4．10 企鵝媒體平颱主要功能的使用說明 165
4．11 企鵝媒體平颱的附加功能 174
4．12 企鵝媒體平颱的運營實戰 177
Chapter 5
搜狐自媒體與百度百傢號
5．1 搜狐自媒體 182
5．2 搜狐自媒體的申請 182
5．3 搜狐自媒體帳號設置 187
5．4 搜狐自媒體主要功能的使用說明 188
5．5 搜狐自媒體運營實戰 194
5．6 百度百傢號 198
5．7 百度百傢號的申請 199
5．8 百度百傢號的設置 204
5．9 百度百傢號主要功能的使用說明 205
5．10 百度百傢號運營實戰 214
Chapter 6
豆瓣與知乎
6．1 豆瓣 217
6．2 豆瓣的設置 219
6．3 豆瓣主要功能的使用說明 227
6．4 豆瓣運營實戰 238
6．5 知乎 240
6．6 知乎的設置 243
6．7 知乎主要功能的使用說明 246
6．8 知乎運營實戰 252
Chapter 7
領英專欄運營實戰
7．1 領英專欄 257
7．2 領英專欄的設置 259
7．3 領英專欄主要功能說明 261
7．4 領英專欄運營策略 263
……

精彩書摘

　　《新媒體寫作平颱策劃與運營》：
　　1.廣告收入
　　廣告包括三部分內容，即平颱廣告、自營廣告和原生廣告（軟文）。
　　平颱廣告即自媒體平颱官網植入的廣告，如微信公眾號的廣點通及今日頭條的頭條廣告。據《自媒體生存狀態調查報告》統計，35.29%的自媒體人認為其主要收入來源來自於廣點通／頭條廣告等平颱廣告，可見平颱廣告已成為很多自媒體寫作平颱的主要收入來源。
　　自營廣告即自媒體人在自己的文章內部或廣告位中植入客戶的廣告，從而賺取廣告費。自營廣告一般需要自媒體號具有一定的影響力，從而産生較好的廣告收益，比如很多百萬大號自媒體頭條廣告報價超過10萬元。自營廣告對於自媒體號門檻要求較高，但其産生的變現效益十分可觀。
　　原生廣告即軟文。自媒體號投放與自身定位相符的商業廣告，從而獲取收益。這類廣告需要賬號本身具有極高的專業度，在行業領域有一定的話語權，其粉絲黏性較強，從而保證廣告效果及收益。據《自媒體生存狀態調查報告》統計，32.25%的自媒體認為其主要的收入來源來自於軟文。
　　2.平颱補貼
　　平颱補貼為自媒體原創者帶來瞭希望，自媒體人為此可以獲得相當可觀的收益。
　　前段時間，百度舉行百傢號生態大會，其官方錶示2017年百度將嚮內容生産者分成100億元。大魚號也公布瞭“大魚計劃”，將投入20億元人民幣，幫助自媒體人實現商業價值及品牌效益。今日頭條也在早些時候，推齣瞭“韆人萬元”計劃，將扶植近1000個頭條號，單月至少獲得1萬元的保底收入。
　　自媒體寫作平颱相繼推齣瞭平颱補貼，為自媒體原創者帶來不錯的變現途徑。
　　……

把握數字脈搏，引領內容未來——新媒體運營實戰深度解析 在這個信息爆炸、傳播渠道日新月異的時代，新媒體平颱已不再是簡單的信息發布窗口，而是企業、品牌、個人構建影響力的核心陣地。如何在這個充滿機遇與挑戰的戰場中脫穎而齣，精準觸達目標受眾，並實現長效增長？本套圖書，匯聚行業資深專傢和一綫操盤手的心血，旨在為你揭示新媒體平颱的策劃與運營的深度奧秘，從宏觀戰略到微觀執行，提供一套係統、實操、前沿的解決方案。 第一冊：新媒體時代洞察與戰略定位 本書將帶你穿越迷霧，直擊新媒體的本質。我們將深入剖析當前主流新媒體平颱（如微信公眾號、微博、抖音、B站、小紅書、知乎等）的生態特徵、用戶畫像、傳播邏輯以及商業模式，幫助你理解不同平颱的優勢與劣勢，從而選擇最適閤自身目標和資源的新媒體矩陣。 洞察趨勢： 深入分析移動互聯網發展、內容消費習慣變遷、人工智能對新媒體的影響，預判未來發展方嚮，讓你站在行業前沿。 用戶理解： 掌握用戶心理學、行為學在社交媒體中的應用，學會構建用戶畫像，精準定位目標群體，實現“韆人韆麵”的個性化傳播。 戰略規劃： 指導你如何結閤自身業務特點，製定清晰的新媒體戰略目標，包括品牌知名度提升、用戶增長、社區活躍度激活、流量轉化等，並將其轉化為可執行的戰術。 平颱選擇與組閤： 詳細解讀各類平颱的入局門檻、內容適配性、營銷玩法，教你如何進行多平颱協同作戰，構建互補共贏的新媒體生態。 內容IP打造： 探討如何從零開始，打造具有辨識度和傳播力的內容IP，實現從“內容生産者”到“品牌代言人”的轉變。 第二冊：內容策劃與創意生産 優質內容是新媒體的生命綫。本書將聚焦於內容的生産環節，為你提供一套從靈感激發到創意落地，再到爆款誕生的完整流程。 選題策劃： 學習如何結閤熱點、用戶需求、平颱算法，挖掘有價值的選題，並進行深度分析和創意構思。 內容形式創新： 探索圖文、短視頻、直播、音頻、H5、互動遊戲等多種內容形式的最佳實踐，以及如何根據不同平颱和目標受眾選擇最有效的內容載體。 文案與視覺的藝術： 深入解析新媒體文案的黃金法則，掌握吸引眼球的標題、引人入勝的開篇、以及邏輯清晰的敘事技巧。同時，指導你如何運用攝影、設計、剪輯等視覺元素，提升內容的整體質感和傳播力。 選題與內容生産流程： 建立標準化的選題申報、內容製作、審核發布的流程，確保內容生産的高效與質量。 版權意識與風險規避： 強調原創性，教授內容采編、引用、二次創作的規範，避免侵權風險。 第三冊：用戶增長與社群運營 有瞭優質內容，如何將其轉化為活躍用戶？本書將揭示用戶增長的秘密武器，並指導你如何構建和運營一個充滿活力的用戶社群。 全渠道引流： 詳細介紹SEO優化、SEM推廣、社交媒體廣告投放、KOL/KOC閤作、內容分發、地推活動等多種用戶獲取渠道，並教你如何評估和選擇最有效的引流方式。 用戶轉化策略： 探討如何通過落地頁設計、活動策劃、用戶激勵等手段，將潛在用戶轉化為注冊用戶、付費用戶或忠實粉絲。 社群定位與搭建： 如何根據品牌調性、用戶需求，建立不同類型的社群（如粉絲群、興趣群、問答群、活動群），並明確社群的定位和核心價值。 社群活躍度提升： 掌握社群互動技巧，如話題引導、問答活動、福利派送、用戶故事徵集等，持續激發社群活力。 用戶關係管理： 學習如何與用戶建立長期、信任的關係，通過個性化溝通、專屬福利、意見領袖培養等方式，提升用戶粘性和忠誠度。 第四冊：數據分析與效果評估 在新媒體運營中，數據是決策的基石。本書將帶你走進數據分析的世界，讓你學會如何利用數據優化運營策略，實現精細化增長。 核心數據指標解讀： 深入理解PV、UV、用戶留存率、轉化率、互動率、ROI等關鍵指標的意義，並學會如何根據不同平颱和運營目標選擇最閤適的指標。 數據采集與工具應用： 熟悉各類數據分析工具（如百度統計、Google Analytics、平颱自帶數據後颱、第三方數據分析平颱），並掌握數據采集和初步處理的方法。 數據分析方法論： 學習如何運用漏鬥模型、用戶畫像分析、內容效果分析、營銷活動效果分析等方法，發現問題、挖掘規律。 數據驅動的運營優化： 如何根據數據分析結果，調整內容選題、發布時間、推廣策略、用戶激勵方案等，實現持續的運營改進。 A/B測試與實驗設計： 掌握如何通過A/B測試來驗證不同方案的效果，從而找到最優的運營策略。 第五冊：營銷推廣與商業變現 新媒體的最終目標往往是實現商業價值。本書將聚焦於新媒體的營銷推廣與多元化變現途徑。 內容營銷策略： 學習如何將品牌理念、産品信息巧妙地融入內容中，實現軟性推廣，增強用戶好感度。 廣告投放與優化： 掌握主流新媒體平颱的廣告投放邏輯、創意製作、定嚮設置，並學會如何優化投放效果，降低獲客成本。 KOL/KOC閤作與管理： 深入瞭解與不同層級的影響者閤作的策略、流程、風險，以及如何建立長期、互利的閤作關係。 私域流量運營與轉化： 探索如何將公域流量沉澱到私域（如微信群、企業微信、小程序），並實現高效率的轉化和復購。 多元化變現模式： 探討電商帶貨、知識付費、會員服務、品牌聯名、內容付費、直播打賞等多種新媒體變現方式，並分析其適用性和操作要點。 第六冊：危機公關與風險管理 在新媒體快速傳播的時代，任何一個失誤都可能引發巨大的公關危機。本書將教會你如何預防、應對和處理各類新媒體傳播風險。 危機識彆與預警： 學習如何通過輿情監測、用戶反饋等方式，及時發現潛在的公關危機苗頭。 危機應對流程與預案： 建立標準化的危機響應流程，包括信息收集、聲明發布、輿論引導、內部溝通等環節。 負麵信息處理技巧： 掌握如何冷靜、理性地處理負麵評論、謠言、誤解，減少負麵影響。 品牌聲譽修復與重建： 在危機過後，如何通過積極的溝通和行動，逐步修復受損的品牌形象。 法律法規與閤規經營： 瞭解新媒體運營相關的法律法規，如廣告法、網絡安全法、數據保護法等，確保閤規經營，規避法律風險。 第七冊：團隊建設與高效協作 成功的新媒體運營離不開一個高效、專業的團隊。本書將為你提供關於新媒體團隊建設、管理和協作的寶貴經驗。 團隊角色與職責劃分： 明確新媒體團隊的各個崗位職責，如策劃、文案、編輯、設計、運營、數據分析、視頻剪輯等，並學會如何根據團隊規模和業務需求進行閤理配置。 人纔招聘與培養： 如何吸引和識彆優秀的新媒體人纔，並為團隊成員提供持續的培訓和發展機會。 高效溝通與協作： 建立順暢的內部溝通機製，運用項目管理工具，提升團隊協作效率。 績效考核與激勵機製： 設計科學的績效考核體係，激發團隊成員的積極性，實現個人成長與團隊目標的一緻。 跨部門協作： 如何在新媒體部門與市場部、銷售部、産品部等其他部門建立良好的閤作關係，實現資源共享和協同作戰。 第八冊：行業案例深度剖析與未來展望 理論結閤實踐，本書將通過大量的真實案例，生動地展示新媒體策劃與運營的成功與失敗之處，讓你從中汲取經驗，觸類旁通。 經典案例復盤： 精選不同行業、不同規模、不同平颱下的成功案例，深入剖析其背後的戰略、內容、用戶、變現等關鍵要素。 失敗案例警示： 通過對典型失敗案例的解構，總結教訓，幫助你規避常見的陷阱。 前沿趨勢解讀： 關注人工智能、元宇宙、Web3.0等新興技術對新媒體格局的影響，探討未來的發展方嚮和新的機遇。 個人與品牌的新媒體進化之路： 為不同類型的運營者（個人博主、品牌方、創業者）提供個性化的發展建議，幫助他們在快速變化的新媒體環境中持續進化。 構建可持續的新媒體競爭力： 強調長期主義，引導讀者思考如何在信息洪流中構建持久的品牌價值和用戶連接。 本套圖書，是你從新手走嚮專業，從摸索到精通，在新媒體運營領域披荊斬棘、成就輝煌的必備指南。它將是你職業生涯中，把握數字時代脈搏，引領內容傳播未來，實現事業騰飛的堅實階梯。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我最初是被這套書的“套裝”形式吸引，想著一次性買齊，可以省不少事。但當我真正翻開其中的幾本書時，我發現它遠不止“省事”那麼簡單。作者在內容上的挖掘和梳理，真的非常到位。很多時候，我們做新媒體，往往是在“摸著石頭過河”，缺乏係統的理論指導。而這套書，就像是把彆人的經驗提煉成瞭可以直接藉鑒的“方法論”。我尤其喜歡其中關於“社群運營”的章節，它不僅僅講瞭如何拉新，更側重於如何激活社群、維護用戶關係，讓用戶真正成為品牌的擁護者。還有關於“內容變現”的部分，也給齣瞭很多切實可行的建議，讓我看到瞭新媒體運營背後更大的商業價值。這套書的語言風格也很接地氣，讀起來一點都不枯燥，反而充滿瞭啓發性。我感覺自己不僅僅是在學習新媒體知識，更是在學習一種解決問題的思維方式。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在關注市麵上關於新媒體運營的書籍，看瞭不少，但總覺得有些流於錶麵，或者過於理論化，難以落地。直到我看到這套《和鞦葉一起學新媒體平颱的策劃與運營》，我纔眼前一亮。這套書的結構設計非常巧妙，它不像我之前看過的很多書那樣，隻是簡單地羅列各種技巧。而是從“為什麼要做新媒體”、“新媒體的核心是什麼”這樣的大問題入手，層層遞進，引人入勝。其中關於“用戶思維”的闡述，給我留下瞭深刻的印象，讓我意識到，任何新媒體運營，最終都要迴歸到“服務用戶”的本質上來。而且，作者在講解每一個平颱時，都結閤瞭大量的真實案例，分析得頭頭是道，讓人在學習理論的同時，也能感受到實踐的脈搏。我特彆喜歡其中關於“內容為王”的章節，它不僅僅是說要産齣優質內容，更強調瞭內容如何與用戶需求、平颱調性以及商業目標相結閤，形成一套完整的“內容閉環”。這對於我來說，無疑是醍醐灌頂。

评分☆☆☆☆☆

作為一個對新媒體營銷略有經驗的人，我一直尋求能夠係統化、深層次地提升自己運營能力的書籍。這套《和鞦葉一起學新媒體平颱的策劃與運營》在我看來，就是這樣一本“寶藏”。它不僅僅停留在“如何發一條朋友圈”這樣淺顯的層麵，而是深入到新媒體戰略的製定，平颱的選擇邏輯，以及如何構建一套完整的用戶生命周期管理體係。我特彆贊賞書中關於“數據驅動運營”的理念，它教我如何通過數據分析來優化內容策略、提升用戶活躍度，甚至預測未來的發展趨勢。而且，它針對不同類型的新媒體平颱，提供瞭詳實的運營策略，從微信公眾號的深度互動，到抖音、快手的短視頻爆款打造，再到小紅書的種草營銷，幾乎涵蓋瞭當前主流平颱。這套書的價值在於，它能夠幫助我跳齣單一平颱的局限，構建一個跨平颱、多維度的運營思維，從而更好地應對日新月異的新媒體環境。

评分☆☆☆☆☆

對於我這樣長期活躍在新媒體一綫的人來說，找到一本真正有價值、能帶來新視角的書並不容易。這套《和鞦葉一起學新媒體平颱的策劃與運營》恰好滿足瞭我的需求。它不是那種“速成”指南，而是更側重於建立一種“體係化”的認知。書中對於“內容生態建設”的論述，讓我對如何打造一個可持續的內容生産和傳播矩陣有瞭更深的理解。此外，它還深入探討瞭“品牌IP的打造”在新媒體時代的意義，以及如何通過內容來沉澱品牌資産。我尤其欣賞作者在分析各種運營策略時，所展現齣的辯證思維，既看到瞭成功的可能性，也指齣瞭潛在的風險和挑戰。這讓我能夠更理性地看待新媒體的現狀和未來。總而言之，這套書不僅僅是關於“怎麼做”，更是關於“為什麼這樣做”，以及“如何做得更好”，是一套非常值得反復品讀的專業書籍。

评分☆☆☆☆☆

終於收到瞭這套京東特彆套裝，拆開快遞的那一刻，就有一種沉甸甸的滿足感。我一直對新媒體運營充滿好奇，但又苦於無從下手，總覺得裏麵隱藏著許多不為人知的“魔法”。這套書的到來，就像是給我打開瞭一扇通往新媒體世界的窗戶。雖然我還沒來得及深入閱讀每一本書，但從目錄和前言就能感受到作者的用心。內容覆蓋瞭從基礎概念的梳理，到各大平颱的深度解析，再到具體的策劃思路和執行技巧，感覺像是一個循序漸進的學習路徑，非常適閤我這樣零基礎的初學者。特彆是看到裏麵有關於內容創意、用戶增長、危機公關等方麵的章節，這正是我最想瞭解和學習的。而且，套裝的形式也非常貼心，不用再費心去挑選單本，一次性就能 get 到一個係統的知識體係，真的太方便瞭。我迫不及待地想開始我的新媒體學習之旅瞭，希望能通過這套書，真正掌握新媒體運營的精髓，也能在實際操作中有所突破。