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編輯推薦

　　本套叢書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

內容簡介

　　《直播營銷 》在網紅經濟內容大爆炸時代，本書以案例分析為核心，以實戰技巧為原則，手把手教你玩轉直播營銷。
　　本書共分為7章：
　　1章對直播營銷的基礎知識進行瞭闡述，引入直播的概念、直播的曆史、個人直播與企業直播；
　　2～6章按照“總—分”的結構，先分析直播營銷的整體思路，然後重點講解瞭直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、後期的傳播與發酵，以及活動的復盤與提升；
　　第7章分場景對“直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”等直播營銷的案例進行瞭深入剖析。

　　《新媒體寫作平颱策劃與運營 》本書共分7章。第1章重點介紹瞭新媒體與自媒體的區彆與聯係、主流自媒體寫作平颱及變現途徑，引導讀者全麵認識新媒體寫作平颱的營銷價值；第2章介紹瞭簡書的運營技巧和手法，讓讀者不僅瞭解簡書的基礎操作，也能學到具體的實戰策略；第3章介紹瞭今日頭條的運營技巧和策略，便於讀者學到今日頭條的基礎操作及具體的實戰策略；第4章重點介紹瞭大魚號和企鵝媒體平颱基礎操作及運營策略；第5章重點介紹瞭搜狐自媒體和百度百傢號基礎操作及運營策略；第6章重點介紹瞭豆瓣和知乎基礎操作和實戰策略；第7章介紹瞭領英專欄的寫作技巧及具體的運營措施。

目錄

《直播營銷》
Chapter01 直播營銷概論
1．1 直播營銷的基礎概念 3
1．2 互聯網直播的發展曆史 7
1．3 主流直播平颱及特點 14
1．4 個人直播與網紅 21
1．5 直播營銷的四大優勢 25
1．6 直播風險防範六要素 29
Chapter02 直播營銷的整體思路
2．1 “五步法”設計直播營銷 37
2．2 直播營銷目的分析技巧 47
2．3 直播營銷的七大方式 55
2．4 直播營銷的策略組閤 64
Chapter03 直播營銷的策劃與籌備
3．1 直播營銷方案的必備要素 69
3．2 直播方案執行規劃 72
3．3 宣傳與引流的七種方法 78
3．4 硬件籌備的三大模塊 84
3．5 直播平颱設置與軟件測試 97
Chapter04 直播活動的實施與執行
4．1 直播活動的執行模型 107
4．2 直播活動的開場技巧 112
4．3 直播互動的六種玩法 121
4．4 直播收尾的核心思路 131
4．5 直播重點與注意事項135
Chapter05 直播營銷的傳播與發酵
5．1 直播傳播計劃擬定 141
5．2 直播視頻剪輯與傳播方式 143
5．3 直播軟文撰寫的五種技巧 148
5．4 直播錶情包製作的四個步驟 155
5．5 直播粉絲的維護方法 160
Chapter06 直播營銷的復盤與提升
6．1 直播復盤的核心思路 170
6．2 品牌口碑效果分析的方法 173
6．3 目標用戶比例的三類分析 179
6．4 直播效果的數據分析 183
6．5 直播經驗的總結技巧 185
Chapter07 直播營銷案例分析
7．1 營銷案例的場景劃分 191
7．2 “直播+電商”類：京東生鮮×鬥魚618直播 193
7．3 “直播+發布會”類：錘子科技新品發布與adidas neo發布會 203
7．4 “直播+互動營銷”類：衣品天成24小時試衣間直播 211
7．5 “直播+內容營銷”類：寶馬X1“敢作敢為”音樂秀 214
7．6 “直播+廣告植入”類：蘭蔻直播及華為P9戶外直播 219
7．7 “直播+個人IP”類：百事巨星演唱會直播整閤營銷 228

《新媒體寫作平颱策劃與運營》
Chapter 1
新媒體寫作平颱概述
1．1 新媒體與自媒體的區彆與聯係 2
1．2 九大主流自媒體寫作平颱 7
1．3 自媒體寫作平颱的三大營銷價值 10
1．4 自媒體寫作平颱的選擇策略 12
1．5 自媒體寫作平颱的變現渠道 16
Chapter 2
簡書運營實戰
2．1 簡書的申請 21
2．2 簡書平颱的設置 23
2．3 簡書主要功能的使用說明 35
2．4 簡書運營實戰 44
Chapter 3
今日頭條運營實戰
3．1 今日頭條的分類 58
3．2 今日頭條的申請 59
3．3 今日頭條的設置 71
3．4 今日頭條主要功能的使用說明 80
3．5 今日頭條的附加功能 97
3．6 今日頭條運營實戰 115
Chapter 4
大魚號與企鵝媒體平颱
4．1 大魚號 126
4．2 大魚號的申請 127
4．3 大魚號的設置 130
4．4 大魚號主要功能的使用說明 134
4．5 大魚號的附加功能 146
4．6 大魚號的運營實戰 152
4．7 企鵝媒體平颱 156
4．8 企鵝媒體平颱的申請 157
4．9 企鵝媒體平颱的設置 162
4．10 企鵝媒體平颱主要功能的使用說明 165
4．11 企鵝媒體平颱的附加功能 174
4．12 企鵝媒體平颱的運營實戰 177
Chapter 5
搜狐自媒體與百度百傢號
5．1 搜狐自媒體 182
5．2 搜狐自媒體的申請 182
5．3 搜狐自媒體帳號設置 187
5．4 搜狐自媒體主要功能的使用說明 188
5．5 搜狐自媒體運營實戰 194
5．6 百度百傢號 198
5．7 百度百傢號的申請 199
5．8 百度百傢號的設置 204
5．9 百度百傢號主要功能的使用說明 205
5．10 百度百傢號運營實戰 214
Chapter 6
豆瓣與知乎
6．1 豆瓣 217
6．2 豆瓣的設置 219
6．3 豆瓣主要功能的使用說明 227
6．4 豆瓣運營實戰 238
6．5 知乎 240
6．6 知乎的設置 243
6．7 知乎主要功能的使用說明 246
6．8 知乎運營實戰 252
Chapter 7
領英專欄運營實戰
7．1 領英專欄 257
7．2 領英專欄的設置 259
7．3 領英專欄主要功能說明 261
7．4 領英專欄運營策略 263
……

精彩書摘

　　《新媒體寫作平颱策劃與運營》：
　　1.廣告收入
　　廣告包括三部分內容，即平颱廣告、自營廣告和原生廣告（軟文）。
　　平颱廣告即自媒體平颱官網植入的廣告，如微信公眾號的廣點通及今日頭條的頭條廣告。據《自媒體生存狀態調查報告》統計，35.29%的自媒體人認為其主要收入來源來自於廣點通／頭條廣告等平颱廣告，可見平颱廣告已成為很多自媒體寫作平颱的主要收入來源。
　　自營廣告即自媒體人在自己的文章內部或廣告位中植入客戶的廣告，從而賺取廣告費。自營廣告一般需要自媒體號具有一定的影響力，從而産生較好的廣告收益，比如很多百萬大號自媒體頭條廣告報價超過10萬元。自營廣告對於自媒體號門檻要求較高，但其産生的變現效益十分可觀。
　　原生廣告即軟文。自媒體號投放與自身定位相符的商業廣告，從而獲取收益。這類廣告需要賬號本身具有極高的專業度，在行業領域有一定的話語權，其粉絲黏性較強，從而保證廣告效果及收益。據《自媒體生存狀態調查報告》統計，32.25%的自媒體認為其主要的收入來源來自於軟文。
　　2.平颱補貼
　　平颱補貼為自媒體原創者帶來瞭希望，自媒體人為此可以獲得相當可觀的收益。
　　前段時間，百度舉行百傢號生態大會，其官方錶示2017年百度將嚮內容生産者分成100億元。大魚號也公布瞭“大魚計劃”，將投入20億元人民幣，幫助自媒體人實現商業價值及品牌效益。今日頭條也在早些時候，推齣瞭“韆人萬元”計劃，將扶植近1000個頭條號，單月至少獲得1萬元的保底收入。
　　自媒體寫作平颱相繼推齣瞭平颱補貼，為自媒體原創者帶來不錯的變現途徑。
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和鞦葉一起學新媒體平颱的策劃與運營（套裝共8冊）（京東特彆套裝） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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