出版社： 人民邮电出版社
ISBN：9787115444127
版次：02
商品编码：12147490
包装：平装
开本：小16开
出版时间：2017-02-01
页数：237
正文语种：中文
具体描述
編輯推薦
直通車位數量少瞭 不怕，教你標王競位技巧不會添加高點擊轉化的關鍵詞 不怕，教你玩轉選詞魔方
拿不準創意廣告圖的效果 不怕，教你創意測試新方法
質量得分長久徘徊在低位 不怕，教你質量得分提升竅門
移動摺扣齣價模糊 不怕，教你精確溢價賺流量
新版直通車改版以來，廣大中小賣傢對新車玩法有較大的期待，雖然市場上還沒有關於新版直通車的書籍，但是綫下的培訓、綫上的論壇，話題已經沸沸揚揚。
本書從新版直通車的變化談起，一開始就先羅列齣新版直通車改版後燒錢風險和流量紅利在哪裏。然後根據實盤操作直通車的順序，有的放矢地進行各個工具、操作的逐一的解析。每個具體的小工具都給齣操作的建議及優化的玩法，對燒錢卻換不來流量的點、不費力氣就能獲取流量的點，進行深入地剖析，有大量的技巧及案例，既可作為新手操作直通車的一本通，也可作為直通車車手的具體實操手冊。
電商學習，刻不容緩！趕快掃描書中二維碼，視頻課手把手教你低成本打造爆款！
內容簡介
本書從淘寶新版直通車規則的變化談起，講授新版直通車如何操作和競位，如何進行關鍵詞推廣，如何設置創意廣告圖，如何提升質量得分，如何競爭標王，如何進行定嚮推廣及店鋪推廣，如何提升自然搜索排名，並增加瞭對“自定義齣價”“精選人群”等新變化的詳細講解。本書邏輯清晰，案例豐富，為讀者提供瞭應對淘寶規則變化的方法和低成本打造爆款的推廣技巧。本書適閤廣大淘寶賣傢、直通車推廣運營專業人士閱讀，也可供電子商務從業人員、創業人士、各大電商培訓機構參考使用。
作者簡介
薑雲寶原名楊東方，淘寶大學無綫講師、天貓黃金颱診斷師、天下網商高級分析師、易觀“互聯網+導師團”精英導師、派代講師、廣州電子商務行業協會顧問。手機淘寶社區廣州同城、窮遊社區負責人。
綫上：通過淘寶大學、天下網商、易觀商刻、賣傢網等平颱為廣大從事電商行業的中小賣傢提供培訓服務。
綫下：為慕思、木林森、海南農墾、迪士尼、麥斯卡、浪奇、夢芭莎、犁人坊、新飛、基諾德、用友、古今等企業提供顧問或培訓服務。
精彩書評
NULL目錄
第一章 脫胎換骨！新版直通車6大變化解析一、新版直通車改版簡介／002
二、新版直通車改版的6大變化／003
1．變化1：新版直通車的標王搶瞭自然搜索的“豆腐塊”／003
2．變化2：新版直通車上綫“選詞魔方”，掌櫃再也不用擔心找不
到閤適的關鍵詞瞭／004
3．變化3：新版直通車無綫端可以單獨進行創意AB測試／005
4．變化4：無綫質量得分可以單獨進行核算／006
5．變化5：無綫端移動摺扣調整為“自定義齣價”，賣傢朋友要小心／007
6．變化6：無綫端直通車位置精簡，競標需要更多的技巧／008
三、麵對新版直通車變化應該注意的風險點和機會點／010
1．風險點提示／010
2．機會點提示／012
第二章 新版直通車如何操作和競位
一、新版直通車PC標王打造史上“最貴停車位”／014
二、新版直通車PC端展位的位置在哪裏／016
1．常規位置／016
2．非常規位置／017
三、新版直通車PC端競位技巧／020
1．直通車基礎設置／020
2．長尾關鍵詞競位的F理論／024
3．搜索推薦熱詞是新版直通車的紅利／027
4．找到閤適自己的位置進行競位／029
第三章 新版直通車如何添加高點擊轉化的關鍵詞
一、關鍵詞的匹配方式／034
二、新版直通車上綫“選詞魔方”／037
三、新版直通車關鍵詞“標簽”的含義／041
1．熱：代錶展現指數較高的關鍵詞／041
2．潛：競爭程度低／042
3．同：代錶同類店鋪所購買、投産比高的詞／043
4．飆：代錶近期搜索量快速增長的詞／043
5．手機標：代錶有機會在淘寶手機端搜索展示的詞／045
6．優：代錶點擊轉化或投産比較高的詞（原轉化包）／046
7．錦：移動搜索排序中的推薦關鍵詞／048
8．擴：搜索下拉菜單的拓展詞／049
9．想：聯想詞，你是不是想找／050
10．置左標：代錶搜索詞有機會在PC端主搜的左側顯示／051
四、新版直通車“選詞魔方”功能總結及技巧／052
1．技巧1：PC端篩選關鍵詞以轉化為導嚮／052
2．技巧2：選詞渠道應以無綫端為重點／055
3．技巧3：獲取高轉化的關鍵詞／056
第四章 新版直通車如何設置創意（廣告圖）
一、認識新版直通車的創意單元／060
二、新版直通車創意可以區分PC端和無綫端／061
1．管理投放設備／062
2．控製流量分配的方式／063
3． 新版直通車“添加實驗創意”功能／063
三、新版直通車創意技巧／065
1．品牌LOGO／065
2．總結報告／065
3．印象圖／065
4．無綫端創意圖片處理技巧／066
第五章 新版直通車PC端和無綫端的質量得分
一、新版直通車新增無綫端的質量得分／071
1．無綫質量得分7~10分／072
2．無綫質量得分6分／072
3．無綫質量得分1~5分／073
二、影響無綫質量得分變化的因素／075
1．創意質量／075
2．相關性／076
3．買傢體驗／077
三、新版直通車無綫端質量得分提升技巧／078
1．根據車手策略匹配關鍵詞是不二法門／079
2．通過技巧提高點擊轉化率／080
3．提升賬戶權重／083
第六章 讓投放更加直觀的無綫齣價模擬器
一、為什麼移動自定義齣價不能精準控製位置／088
二、移動齣價不要陷入“惡意競標”的死循環／090
三、“齣價模擬器”的齣價技巧／091
四、根據日預算閤理齣價／092
五、盡量不要盲目搶頭條／093
六、通過拖價法精確控製位置／096
第七章 新版直通車無綫端如何競爭標王
一、新版直通車無綫端位置的變化／100
二、無綫端競價要智取／104
三、找到移動搜索標簽“錦囊詞”，競爭無綫端標王／106
1．賣傢容易忽略的“錦”字標／107
2．賣傢從未重視的無綫搜索推薦詞／110
3．以最小的成本獲取無綫標王／114
第八章 韆人韆麵的直通車精選人群
一、韆人韆麵的權利其實已經下放給賣傢／118
二、新版直通車要重視自己店鋪的精選人群／119
1．優質訪客人群+節日人群+同類店鋪人群／124
2．付費推廣/活動人群+天氣人群+人口屬性人群／126
三、新版直通車精選人群的投放技巧／129
1．找到自己店鋪的核心客戶／129
2．重視精選人群的垂直化類目標簽／130
3．分組測試自己的標簽人群／131
第九章 引爆流量的神器：定嚮推廣
一、什麼是定嚮推廣／136
1．定嚮推廣的原理／137
2．定嚮推廣的禁忌／139
二、定嚮推廣的投放人群如何溢價／144
1．訪客定嚮／146
2．購物意圖定嚮／148
3．定嚮推廣如何選擇適閤自己店鋪的投放人群／149
三、如何選擇花錢少、引流質量高的位置／152
1．PC端位置／154
2．無綫端的位置／156
四、定嚮推廣如何選擇適閤自己店鋪的位置／158
五、定嚮推廣的技巧／162
1．定嚮推廣的作用／162
2．用微調法進行“智能投放”溢價／166
3．用普測法進行選位／168
4．盡量去控製ROI／169
5．新版直通車終極ROI公式／172
6．流量價值與定嚮推廣的真相／173
六、無綫端定嚮推廣的實操流程／174
1．無綫端定嚮推廣處於紅利期／174
2．無綫端定嚮推廣的具體操作步驟／175
3．用先低後高法齣底價／180
4．低齣價“智能投放”高溢價“人群和位置”／181
5．獲取無綫端定嚮推廣的紅利／182
七、無綫端定嚮推廣的創意要求／183
1．無綫端定嚮推廣的創意要求／183
2．無綫端定嚮推廣的創意禁忌／184
3．無綫端定嚮推廣的創意技巧／186
第十章 新品測試的神器：店鋪推廣
一、什麼是店鋪推廣／190
二、店鋪推廣的實操步驟／191
三、新版直通車店鋪推廣技巧／195
1．精準測款／196
2．活動營銷／197
3．品牌打造／198
第十一章 無綫自然搜索卡位技巧
一、無綫自然搜索卡位可以免費獲取主搜流量／202
二、無綫自然搜索卡位技巧／210
1．編寫獲取最精準流量的標題／210
2．拉平與競爭對手的差距／214
3．無綫端自然搜索綜閤排名的權重解析／214
4．利用無綫直通車成功上位／219
三、無綫自然搜索如何彎道超車／219
1．像搜索引擎那樣去思考／220
2．無綫搜索未來的發展方嚮／221
3．根據權重分配倒推彎道超車原理／222
4．通過人群畫像導入場景化／228
寫在後麵的話／236
用户评价
评分
活动的时候买的，看起来还不错
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评分一口气看完，知识点有，但是稍显单薄。
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评分好好好好好好好
评分书不错，看了不少，收获很大
评分俄方还就彻底失望伤心
评分书不错，挺好，挺全，给好评
评分真的是非常好，已经是第三次购买了！
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