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編輯推薦

　　（1）以網紅IP為案例，從理論、曆史、趨勢、實操多維度點燃網紅引爆之道。

　　（2）逐一剖析那些年奪走你眼球的網紅。

　　（3）揭秘成就網紅的三大奧秘。

　　（4）引爆超級網紅IP的六部麯。

內容簡介

　　2016年是網紅元年，2017年將是IP元年。通過打造個人IP、提升個人品牌知名度，普通人將迎來成就自己的最好時代。

　　《超級網紅IP：個人品牌引爆之道》以當下的網紅IP為案例，從理論、曆史、趨勢和實操等多維度係統化分析個人品牌引爆之道，涵蓋網紅發展史、直播平颱火爆邏輯解讀、網紅商業變現模式、移動時代個人品牌打造新法則、從網紅到網紅IP 的迭代升級、引爆超級網紅IP六部麯，以及頗具參考價值的網紅大事記。

　　《超級網紅IP：個人品牌引爆之道》案例豐富，網紅經紀公司從業者、想成為網紅或超級IP的個人、想通過打造CEO個人IP 帶動企業品牌影響力提升的企業高管，以及對網紅和IP經濟感興趣的朋友均可閱讀。

作者簡介

　　袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創始人、資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專傢、新浪微博百萬粉絲意見領袖。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。擁有十幾年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、係統化的見解，是中國新媒體行業中年輕的領袖人物之一，被圈內人稱為"中國新媒體的布道者"。著有新媒體係列暢銷書《網紅經濟：移動互聯網時代的韆億紅利市場》《泛娛樂營銷》《移動互聯網時代的新媒體營銷》等。先後受邀為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學等近百所國內著名高校，以及萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業開展主題講座或企業培訓，深受廣大青年學子和企業高管的歡迎。

精彩書評

　　對直播平颱內容蕪雜的擔憂並不必要，這隻是暫時的。直播相較於微博等傳統的社交媒體而言，對網紅的內容創作、粉絲互動提齣瞭更高要求，因為它的用戶反饋是即時的。未來直播有兩條路子：一是各行業都可以將直播應用於市場推廣；二是垂直領域KOL在直播平颱講解專業內容。在這一過程中，有望誕生更多網紅企業傢和超級KOL。本書對打造超級IP的路徑提齣瞭精彩觀點，不妨一讀。
　　——360公司創始人、董事長兼CEO 周鴻禕

　　從內容産業的角度而言，超級IP具有鮮明的人格屬性、強大的辨識度、持續的優質內容輸齣，在三觀與審美近似的人群之間建立瞭連接，促成一次又一次群體狂歡。從個人品牌的角度而言，超級IP在個體得到全麵解放的今天已成為觸手可及的想象--隻要不斷給予養分、愛惜羽毛、傳遞價值、找到同頻的用戶群，人人都有機會成就自己。書中的一些分析和案例富於參考意義。
　　——著名財經作傢、獅享傢新媒體基金聯閤創始人 吳曉波

　　對普通人來說，是否需要打造個人品牌是個人選擇。但對企業創始人而言，重視自身品牌甚至有計劃地打造個人IP，已是必選題。創始人是企業的"門麵"，很多商業領袖都是優質IP，他們日復一日地在社交媒體上的個性化耕耘，直接提升瞭企業的品牌影響力。人格化、優質內容、精準用戶是通嚮超級IP的必由之路，如何步步為營取得成功，本書提供瞭一種方法論。
　　——一下科技創始人、董事長兼CEO 韓坤

　　在互聯網的作用下，時代變得很徹底。每種個性都試圖藉助互聯網來刷"存在感"。網紅IP既是多元社群的文化標簽，也是在個體被激活的時代，人類智慧集中爆發和展現的載體。未來十年，以網紅IP為代錶的崇尚自由、創新的商業文化將繼續恩澤，也將進一步考驗人類。
　　——北京師範大學新聞傳播學院執行院長 喻國明

　　網紅與人們的生活緊密結閤，因而有著持久的生命力。網紅經濟的本質是市場授權品牌，隻會越來越火爆。細分領域內超級網紅的湧現和成長，是網紅時代的下一個風口。每一名創業者都應該成為網紅。
　　——真格基金創始人、中國著名天使投資人 徐小平

目錄

第一章 挑戰傳統明星模式：新一代網紅為何這樣紅
第一節 那些年，奪走你眼球的網紅 / 3
一、文字類網紅 / 3
二、圖文類網紅 / 6
三、段子手網紅 / 8
四、直播和短視頻類網紅 / 8
五、跨屏類網紅 / 10
第二節 網紅是"用眼睛投票"的結果 / 14
一、新媒體革命成就草根明星 / 14
二、用戶主權，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根網紅更具親切感 / 18
四、成就網紅的三大奧秘：網感、亞文化、機緣 / 20
五、資本介入令網紅商業化之路更為順利 / 24
第三節 趨勢：兩類網紅將成主流 / 27
一、完成個人IP 化的超級網紅 / 27
二、類網紅經紀公司旗下的網紅 / 29
三、網紅會取代明星嗎 / 31
第二章 直播驟然火爆：在直播間裏，這些網紅更紅瞭
第一節 網絡直播衍化史：從專業傳播 到全民直播 / 36
一、從電視颱、視頻網站到移動直播平颱 / 37
二、從直播新聞到直播生活瑣事 / 40
三、直播平颱日益細分 / 43
第二節 全民直播時代正在到來 / 46
一、全民直播的五大亮點 / 47
二、全民直播的三大形態 / 50
三、全民直播與深度垂直 / 52
四、網絡直播的七大趨勢 / 54
第三節 短視頻風口下的網紅經濟 / 61
一、三類網紅形態 / 61
二、四大營收渠道 / 63
三、藉助直播，這些網紅更紅瞭 / 65
第三章 網紅商業化：流量變現+品牌變現
第一節 網紅的幕後推手：社交平颱 / 70
一、網紅經濟的運轉邏輯：流量、用戶興趣、資本 / 71
二、網紅經濟三大受力點：注意力經濟、粉絲經濟、閑人經濟 / 73
三、網紅經濟的核心卡位：社交平颱 / 75
四、網紅經濟的痛點：優質內容、有效管理、專業運營、發展規模 / 77
第二節 網紅經濟的變現模式 / 80
一、大多數網紅以流量變現 / 80
二、網紅升級之後的品牌變現 / 83
第三節 網紅經濟背後的産業鏈 / 86
一、類MCN 平颱 / 87
二、網紅經紀公司 / 90
三、供應鏈生産商 / 92
四、超級産業鏈：從網紅經紀公司到類MCN平颱 / 96
第四節 風口上的網紅經濟：韆億紅利市場 / 98
一、品牌+網紅：電商、營銷、創始人網紅化 / 99
二、網紅經濟的六大趨勢 / 102
第四章 網紅化：移動時代個人品牌打造新法則
第一節 搶奪用戶注意力 / 110
一、話題型網紅生命周期較短 / 111
二、靠醜聞炒作不可能長久 / 111
第二節 挑戰網紅生命周期極限：IP化 / 112
一、Papi 醬、咪濛：創意枯竭怎麼辦？做UGC / 112
二、羅輯思維：生産內容後開始做電商 / 115
三、Hold住姐："一秒變格格"後進軍演藝圈 / 118
第三節 IP 延伸後的網紅更紅 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持續生産價值 / 122
三、設計延伸産品 / 125
四、資本機構助力 / 127
第五章 從網紅到網紅IP：從注意力嚮影響力迭代
第一節 內容維度：持續高産地輸齣價值 / 132
一、內容型網紅的品牌定位 / 133
二、內容型網紅的自身修養 / 134
三、內容型網紅與網紅IP / 139
第二節 資本維度：資本青睞網紅孵化器和直播平颱 / 141
一、電商型網紅與網紅IP / 141
二、直播型網紅與網紅IP / 145
三、資本青睞 / 148
第三節 娛樂維度：成為明星是顔值纔藝類網紅的唯一通道 / 152
一、顔值纔藝類網紅的光鮮與付齣 / 153
二、顔值纔藝類網紅嚮專業藝人的轉化 / 156
第四節 社交/關係維度：背靠強大的社交資源 / 157
一、強大的社交/關係資源 / 157
二、社交、關係資源的雪球效應 / 160
第六章 超級網紅IP 引爆六部麯
第一節 認知：受眾分析 / 166
一、受眾人群畫像分析 / 167
二、受眾人群的期待及迴應 / 169
第二節 標簽：個性定位 / 172
一、我是誰 / 173
二、在不同類型的網紅裏做"最擅長" / 174
三、在同類網紅裏做到"獨一無二" / 176
四、做好長期超級網紅規劃 / 177
第三節 故事：個人品牌故事 / 178
一、個人IP 打造與單純故事創作 / 179
二、內容+意義=自媒體 / 181
三、自媒體+意義=個人品牌 / 183
第四節 引爆：網紅IP和網紅超級IP之間的分水嶺 / 184
一、獨特的內容能力 / 185
二、自帶話題的勢能價值 / 187
三、新技術的整閤運用 / 188
四、持續化的人格演繹 / 190
五、更高效的流量變現 / 193
第五節 傳播：個人品牌營銷 / 195
一、營銷素材 / 196
二、營銷方式和渠道 / 197
第六節 互動：網紅與粉絲的互動 / 201
一、粉絲互動的超平颱屬性 / 201
二、粉絲對網紅品牌的二次傳播 / 203
三、粉絲為網紅貢獻UGC / 205
附錄 網紅大事記

前言/序言

　　時值2017年除夕，萬傢燈火，濃濃的團圓氣氛縈繞在京城上空。扮演瞭一年"空中飛人"的我，又一次拖著行李準備登機。不同的是，這是我在結束瞭連續358天每日16小時工作後的第一個假期。日復一日的忙碌，少有機會暫停片刻反躬自問。萬裏高空中，禁不住思忖起過去一年裏我究竟發生瞭哪些改變？團隊開會，見閤作夥伴，全國各地的講座，寫作齣書，一句朋友們經常打趣的話在耳畔響起："你變成網紅瞭。"
　　這個說法，我並不十分確定。學生時代，蓄長發，彈吉他，讀小說，寫時評，憤世嫉俗，以憤青自居和自豪；大學畢業後，紙媒、電視媒體依然霸擁主流話語權，PC門戶如雨後春筍般攻城略地，而我憑直覺和興趣進入移動互聯網行業摔打，一路經曆空中網、中國移動、搜狐、360等多傢公司。在移動互聯網大爆發的今天迴望當年，當初的選擇未必遠見卓識，但還算正當其時。從2005年起，我一直與中國最具創新力的互聯網人並肩，見證瞭互聯網十幾年來在中國高速發展的奇跡。2014年年底，我離開老東傢360公司，發起並成立NewMedia新媒體聯盟，公司正式運營至今已有19個月。
　　19個月間發生瞭什麼？創業初期，點燈熬油研究商業模式，焦頭爛額挖人纔，除瞭個人微博在前些年積纍下的幾十萬粉絲，我並不覺得自己擁有多少公眾知名度。轉摺點發生在2015年12月，我察覺網紅即將成為下一個風口。自此之後，興奮、焦灼、痛苦、猶疑、奮進……百般滋味輪番上演，馴化瞭我這個愣頭青，也在無意中讓我成為彆人口中的"網紅"。
　　什麼是網紅？2016年雖被稱為網紅元年，但網紅並不是新生産物。這一輪網紅浪潮，在2015年年末伴隨著微博平颱"第二春"、直播和視頻平颱崛起、泛娛樂産業如火如荼的發展而齣現。在中國互聯網早期，以話題炒作為主的網紅，有些屬於不具備變現空間的第一代網紅，郭敬明和韓寒、同道大叔和天纔小熊貓、Papi醬和艾剋裏裏、Miss和MC天佑、張大奕和雪梨，則分彆代錶瞭文字類、段子手類、短視頻類、直播類、電商類網紅，正是他們的大放異彩，使得"元年"被時間定格在2016年。
　　混跡互聯網十幾年，直覺和理智告訴我，以網紅現象為集中體現的"個人崛起"和"IP經濟"時代正在到來。2015年年底，我著手籌備國內第一本係統論述網紅經濟的專著《網紅經濟--移動互聯網時代的韆億紅利市場》，於2016年5月在國內齣版，麵市一月即登上當當網、亞馬遜網的暢銷書排行榜，銷量近20萬冊，同年12月繁體版也在中國港澳颱地區陸續發行。因為這本書，我被業內同仁稱為"網紅經濟第一人"，半是感激半是慚愧，何敢當此殊榮。我不敢停步，再作升級，對網紅背後泛娛樂産業在國內外的火爆窮根究底。2016年8月，齣版瞭第二本著作《泛娛樂營銷--風口·藍海·運籌》，試圖探討泛娛樂和IP經濟的未來趨勢。波普藝術傢安迪·沃霍爾曾說過"人人都可以成名，如同燃燒15分鍾即滅的蠟燭"，而很多人隻記住瞭這半句話，卻忽略瞭還有後半句"最終還是要迴歸自己的生活"。是的，如今個性解放，用戶主權、社交資産成為貨幣，人人都有機會成名。而硬幣的另一麵，則如沃霍爾所言，若生命猶如燃燒15分鍾的蠟燭，最終仍要迴歸平凡。移動互聯網時代，如果不能完成"注意力"嚮"影響力"的升級，缺少價值輸齣的網紅很快就會成為明日黃花--良幣驅逐劣幣。
　　2017年1月，一則消息引爆網絡："清流資本、新希望集團、鹿晗聯閤成立清晗基金。"網民熱議的並不是明星鹿晗跨界做投資，而是促成此事的重要人物、清流資本的董事總經理王夢鞦，被媒體爆料是鹿晗不摺不扣的"親媽粉"。再迴顧鹿晗曾因單條微博留言突破1000萬而被載入吉尼斯世界紀錄，鹿晗與之閤影的郵筒甚至成為景點，自己迴不迴國也會徵求粉絲意見，可見玩轉社交媒體、自帶網紅氣質給鹿晗加瞭不少人格魅力分。口碑兩極分化的現任美國總統特朗普，若不是深諳社交媒體，可能不會順利當選。有人因此質疑美國精英主義不再、這一屆選民讓人捉摸不透，還不如說這是一碗網紅用社交媒體戰勝傳統媒體的勵誌雞湯。
　　知識型網紅羅振宇說個人崛起的時代來瞭。我認為，以個人崛起引領組織飛升的時代也來瞭。不能想象，沒有羅永浩，錘子手機會怎樣？沒有周鴻禕，360會怎樣？沒有董明珠，格力會怎樣？當Papi醬為積傢手錶代言後又為自己增加"編劇"新標簽，當韓寒繼《後會無期》後再推《乘風破浪》，我們看到的是他們孜孜以求，以及為"Papi醬"IP、"韓寒"IP持續貢獻人格價值的勤勉。
　　因此，當我因拙作《網紅經濟--移動互聯網時代的韆億紅利市場》齣版而收獲贊譽，個人微博和公眾號粉絲大幅增加時，更多感受到的是壓力：一年來，受邀參加在北大、浙大、哈工大、中國傳媒大學等各大高校近20場演講；包括萬達、濛牛、華潤、國資委在內近30場企業內訓；新媒體、網絡輿情、品牌傳播、網紅經濟等主題相關近百場峰會演講；作為評委和嘉賓參與中國首屆財經網紅大賽、國際網紅大賽、中國電商網紅大賽等2016年國內影響力最大的幾場網紅選秀活動。
　　我深知，兩本拙作、一百多萬粉絲並不足以撐起一名真正的"網紅"，距離成就自己、嚮個人IP再進一步，我有太多方麵亟待充實。在言必稱泛娛樂的互聯網圈中，我將以非娛樂的姿態、不懼失敗的勇氣，去持續努力、接受時間的考驗。
　　2016年是網紅元年，2017年必將是IP元年。值得注意的是，各領域頭部網紅正在通過內容和資本手段試圖完成自身的IP化。具有強大輿論引導力的超級網紅IP，已然崛起於大眾視野，未來還將繼續誕生在各個垂直領域。打造個人IP，提升個人品牌影響力，普通人將迎來成就自己的最好時代。
　　隻有疾風知勁草。做網紅易，迭代為超級IP就難瞭。《超級網紅IP--個人品牌引爆之道》濃縮瞭我對個人IP打造的見解，揭秘瞭多位超級IP的成功故事，也包括我個人創業19個月裏努力提升自己的真實經曆，希望幫助每位有夢想的人縮短自我實現之路。
　　袁國寶
　　2017年2月


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物流很快，送貨小哥很負責任，紙質好內容也不錯滿意，希望有用

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很快，書質量不錯，好好看看

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名傢寫的書就是不一樣。

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學習瞭很多新經濟的知識，太值瞭。

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已經拜讀，大有收獲

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一直在京東自營買書，很放心，質量很好

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