　　企業傢們創業、管理創業，就是要不斷為股東創造價值，其方式就是讓股權不斷增值。實現股權增值，是企業過去、現在和未來的目標，是企業的*極目標。本書作者具有豐富的經驗，負責集團的轉型升級培訓與谘詢項目——倍增路徑，幫助客戶創新商業模式、走通股權資本、建立新組織和新機製。作者講自己所做，做自己所講，圍繞著從資産思維到資本思維，從企業傢到資本傢，從融資與上市到市值管理，介紹瞭讓股權價值快速倍增的路徑，既有論的高度，又實戰的深度，化繁為簡，通俗易懂。

作者簡介

　　李踐，實效管理專傢、行動教育董事長兼CEO、五項管理創始人兼董事長。1985年在中國大陸發起跆拳道運動；1992年創辦風馳廣告；2000年任TOM戶外傳媒集團總裁；2004年開講“贏利模式”，現已升級到“贏利模式8.0”，開課300期，助力企業成長；經過16年的匠心經營，將行動教育打造為企業實效教育著名品牌。

　　李仙，股權設計專傢、行動教育集團投資副總裁、行動教育董事、倍效投資總裁、五項管理總裁，具有23年企業管理經驗，曾任TOM戶外北上廣總經理，參與負責TOM戶外並購業務。

第1 章　從資産思維到資本思維 / 1
資産思維與資本思維 / 3
是利潤奔跑，還是股權增值 / 9
股權增值：資本思維的焦點 / 16
第2 章　實現股權增值的轉變 / 23
實現股權增值的六大核心轉變 / 25
與資本聯姻 / 90
第3 章　股權增值的轉摺點 / 101
股權增值的路徑選擇 / 102
上市：股權增值的初始點 / 115
第4 章　股權持續增值的秘密 / 119
産品與資本：上市公司兩大市場 / 122
業務重組——內在動力提升市值 / 138
資本運作與並購——市值增長的外部催化劑 / 140
市值管理的輔助方式 / 149

前言/序言

　　股權增值：企業的終極目標
　　1．股權的魔力
　　最近，一篇名為“就算老公一毛錢股份都沒拿到，他依然是最牛逼的創業者的文章”刷爆瞭朋友圈，也許連發帖的人都始料未及，一件尋常人的事，非明星緋聞，非名人開撕，非專業炒作，人傢老公一毛錢股份拿沒拿到，和自己沒半毛錢關係，為什麼如此受關注？
　　因為事情的核心和本書的主題有關。
　　作者的老公在一傢手遊公司，自以為是聯閤創始人，創業七年，做牛做馬，年年無休，處處以創始人的身份要求自己，沒要高工資，公司壯大瞭，有風投入駐瞭，從幾個人發展到150多人瞭，公司股權飛
　　速增值瞭，這哥們纔去和CEO談股權的事情，結果無功而返，非常受傷，黯然離去。
　　帖子一齣，迅速引來“吃瓜”群眾的圍觀和議論，股權成為話題的核心。全民的股權意識迅速得到腦補。CEO也不得不公開迴應：創業之初在股權的事情上比較模糊，股權的問題一直拖延，公司的期權
　　還不好定價等，核心意思就是股權還不能放！
　　誰擁有股權，誰就能分享到企業成長的最大紅利！
　　而掀起腥風血雨的“寶萬之爭”，緻核心也是股權。
　　先是寶能不計成本地在二級市場上狂吃萬科股票，最終穩坐萬科第一大股東，萬科管理層不歡迎寶能，又和二股東華潤在重組深鐵的決策上“撕破臉皮”。不久，恒大突然殺入，宣布入股萬科。深鐵雖未
　　能與萬科重組，卻全盤受讓華潤手中的股權，坐上二股東的位置。恒大這邊，在華潤退齣、深鐵入駐後，宣布並沒有奪取萬科控股權的意圖，然後寶能就變成瞭“妖精”……
　　城頭變幻大王旗，復雜關係沒搞懂不要緊，但核心是什麼？
　　核心還是股權。
　　誰擁有控股權，誰就擁有瞭這個巨無霸企業。
　　無須多說，讓大佬們爭得你死我活的東西，一定是好東西。
　　股權為什麼有那麼大的魅力呢？
　　在某一個睡眼濛朧的早晨，或者有點霧霾，或者下著暴雨，掉著冰雹，這都不重要。在一傢證券交易所裏，一位大佬模樣的人，西裝革履，滿懷激情地敲響瞭麵前的一麵銅鑼。隨著這聲清脆的鑼響，大佬身後一幫帥哥開始緊盯著交易所上方的大屏幕，很快，一個數字齣來瞭，並且開始不斷變化著。大佬和帥哥們一陣歡呼，甚至雀躍，當場開酒，舉杯慶祝。這樣的場景我們在電視裏見多瞭，或者你也親身經曆過，或者做夢都想著這一天。就這短短的一瞬間，便宣告著一傢公司的上市，又一傢上市公司誕生，又一大批重量級富翁從此産生。正所謂“一聲鑼響，黃金萬兩”。
　　2017年2月24日，快遞業巨頭順豐控股藉殼鼎泰新材在深交所上市，來敲鍾的順豐總裁王衛，瞬間擁有韆億元身傢，躋身福布斯排行榜前列（見圖1）。
　　看下最新的“服不服”（福布斯）排行榜：中國首富王健林傢族，身價1700億元；排行第二的馬雲傢族，身價1400億元；宗慶後傢族，身價1250億元；馬化騰傢族，身價1240億元……
　　這些“土豪們”的身價何來？很簡單，算算他們股權的價值就能得個大概。王健林傢族擁有100%萬達集團的股權，馬雲是阿裏巴巴最大個人股東，持股占比8.9%；宗慶後，擁有娃哈哈80%的股權，馬化
　　騰持有騰訊8.73%的股權……比如，咱們拿馬化騰為例簡單計算，馬化騰持有騰訊8.73%的股權，8億多股，2016年H股錶現不錯，騰訊股價大漲，按照現在每股200港元計算，馬化騰的財富就是1600億港元！
　　再看王衛，深圳明德控股占據鼎泰新材64.58%的股份，而明德控股幾乎100%是王衛的（見圖2）。也就是說，順豐市值2300億元，它的64.58%大約是1490億元，這就是王衛的財富，上市第一天，王衛就進福布斯前五瞭！
　　誰擁有股權，誰就擁有瞭財富！
　　不管是大公司還是小公司，不管是公司的任何層麵，股權永遠是最核心的問題，股權永遠是一個公司最有價值的東西。
　　2．股權如何增值
　　何為股權？
　　公司創始人在創立一個企業的時候，拿齣一筆原始資金，作為公司的注冊資本金，那麼創始人就擁有瞭股權。他創立的企業要在工商局注冊，如果注冊資金是100萬元，這個公司的股本就是100萬股；
　　如果是1000萬元，股本就是1000萬股。如果原始資金全部是他自己的，那麼他就擁有公司100%的股權。
　　股權是股東對所投資的公司所享有的權益，股權可以轉讓，可以股權倍增齣售，如果是上市公司的話可以上市交易，股權的價值隨著公司的發展不斷變化。
　　如果我們把股權比喻成商品，那麼，根據商品的價值規律，它也存在兩個要素：一個是價值，另一個是價格。決定價值的是它的內在價值，決定價格的是它的供需關係。
　　股權的內在價值：商業模式、公司治理、利潤水平……
　　股權的供需關係：市場資金供應
　　股權作為商品的內在價值怎麼體現？
　　反映為企業的商業模式、公司治理、利潤水平……而市場決定著股權價格的供需關係，是供過於求還是供大於求。
　　從市場環境來看，如果處於牛市狀態，處於資金供應充足的大經濟環境下，資金渴求股權，那麼價格就高；如果處於熊市狀態下，資金匱乏，價格就低。
　　供需關係最集中的體現是：處在哪個市場，市場環境如何。
　　一個公司在沒有上市的時候，股東的股票無法自由買賣，隻能通過股份轉讓。找買傢很不方便，比如掛在股交所，市場活躍度差，也沒有任何流動性。就如同一個很冷清的市場，你在那兒站一天，吆喝
　　一天，什麼東西都賣不齣去，好不容易來個買傢，也“猴精猴精”的，報瞭一個很便宜的價格。你要賣，可以，隻能大齣血，忍痛割愛；不賣，人傢轉頭就走。
　　而公司一旦A股上市，在這樣一個活躍和集中的市場裏，股權作為股票可以在市場上自由流通，就馬上不一樣瞭。換瞭一個市場，這個市場太熱鬧瞭，人多，錢傻。你沒看錯，是人多，錢傻。因為錢傻，
　　所以你不用吆喝就有錢搶著買，你的股份任何時候、隨時隨地都可以賣，具備瞭流通性，擁有瞭流通溢價，就可以賣更高的價格。

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