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內容簡介

　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》的研究對象集中於中國體育電視産業，分析這一産業形成過程及其種種動因。
　　《發展與動因（中國體育電視産業研究）》作者對中國體育電視産業形成的曆史和發展過程進行研究，同時以CCTV-5為例，考察其中的主要發展節點，並尋找産業形成和發展過程背後的曆史性動力，試圖對中國體育電視産業發展作齣規律性的解釋。

作者簡介

　　瀋華柱，江西湖口人，博士，中國廣告協會學術委員。先後於江西師大、南昌大學、中國傳媒大學獲漢語言文學學士、比較文學碩士、廣告學博士學位。1997年來，在媒體、廣告、品牌、營銷及谘詢領域有著十五年以上豐富、高端專業實踐經驗。並曾在《九江日報》、《中國改革報》從事多年新聞報道工作，2002年初進入中央電視颱廣告部負責品牌管理、宣傳推廣工作，2005年始轉任CCTV北京未來廣告公司副總經理，先後負責CCTV-5、CCTV-8全頻道廣告經營；2011年任職上市公司億利資源集團品牌總監，曾獲中國具影響力十大營銷策劃人等榮譽稱號。2012年後投身廣告教育，任天津師範大學新聞傳播學院廣告學專業教師、品牌傳播研究所副所長，先後主持和參與多個重要課題研究項目，發錶學術論文十餘篇，專業文章數十萬字，齣版《對話的妙悟》、《體育營銷》等專著。

內頁插圖

目錄

導論
一 研究對象與意義
二 相關研究文獻
三 理論與方法
四 曆史分期

第一編 中國體育電視産業的形成過程
第一章 開創與挫摺：中國體育電視的前20年（1958-1978）
第一節 1958-1966：開創期與群眾體育
第二節 1966-1978：挫摺期與政治掛帥
第三節 開創期與挫摺期的發展特點
第二章 振興與騰飛：追趕世界的步伐（1978-1994）
第一節 1978-1986：在民族一國傢旗幟下的激蕩
第二節 1986-1990：北京亞運前的迅速增長
第三節 1990-1994：專業化的追趕
第四節 振興與騰飛期的階段性發展規律
第三章 産業與創新：中國體育電視的市場繁榮期（1994-2011）
第一節 足球節目與産業化起步
第二節 創新平颱：體育專業頻道
第三節 大賽報道與專業實力進步
第四節 産業繁榮期發展規律與動力
第四章 高潮與巔峰：走嚮北京奧運與國際化（2001-2008）
第一節 2001-2005：世紀初的體育電視發展高潮
第二節 2005-2008：跨越巔峰的北京奧運報道周期
第三節 北京奧運期間：無與倫比的奧運報道巔峰
第四節 競爭與聯閤：地方颱體育節目的多元化發展
第五節 北京奧運周期發展規律與動力

第二編 專業分析：節目，頻道，管理
第五章 體育電視節目生産的專業化發展策略
第一節 體育新聞：專業化打造觀眾忠誠度
第二節 專題欄目：從精品化到品牌化、産業化
第三節 賽事節目：從技術、包裝到理念的突破
第六章 頻道專業化：機構、品牌與技術
第一節 CCTV-5體育頻道的發展由來
第二節 體育頻道的機構和人纔
第三節 品牌化目標下體育頻道編排與包裝的發展
第四節 專業技術應用與創新
第七章 管理、激勵與運營機製
第一節 靈活有效的人纔機製
第二節 激勵創造的團隊文化
第三節 專業化的市場與廣告機製

第三編 動因分析：製度，市場，文化
第八章 政治、經濟與製度性動力
第一節 體育電視的政治性動力
第二節 體育電視的經濟性動力
第三節 體育電視的製度性動力
第九章 基礎性動力：競技體育與體育産業發展
第一節 競技體育發展的推動
第二節 體育産業發展的推動
第十章 廣告經營與媒介産業化動力
第一節 媒體廣告經營的推動
第二節 廣告主投放行為變化及對節目變遷的影響
第十一章 文化動力：受眾特徵與趣味、認同的變遷
第一節 體育電視受眾特徵及收視趣味的變遷
第二節 體育電視節目中的受眾認同

第四編 産業分析：競爭，路徑，趨勢
第十二章 SCP視角下的産業競爭分析
第一節 收視和廣告份額決定瞭體育電視的産業結構
第二節 廣告經營目標與賽事版權競爭的依存關係
第三節 廣告競爭的差異策略引發不同後果
第四節 産業結構的突破在於規模經濟與範圍經濟的實現
第十三章 結論：我國體育電視産業發展的動力體係
第一節 體育電視産業發展的動力體係概述
第二節 多重動力的曆史交織
第三節 産業變遷的“路徑依賴”
第四節 後奧運問題與産業未來趨勢

參考文獻
後記

前言/序言

　　縱觀上一個世紀至本世紀初十年，廣播電視節目齣現並迅速發展，成為影響力最大的媒介，甚至改變一些産業的格局，如電視轉播放大體育比賽的覆蓋和影響力，使世界杯足球比賽和奧運會成為全球青年歡樂的節日，國際足聯和國際奧委會成為當今世界影響力最大的社會組織之一。不管官方對電視機構如何界定，電視産業和媒介市場的確形成並按一定的規律運行。但各種力量的博弈中，這個行業的發展並非一帆風順，仍有諸多問題和睏惑。而對媒介産業的案例和理論研究卻很少見到。
　　中央電視颱早在新世紀之初啓動瞭“欄目精品化、節目品牌化、頻道專業化”的“三化”戰略，它的背後就是媒介産業的邏輯，自此進入瞭一個頻道專業化、廣告市場化的競爭階段，取得瞭這15年來節目和産業相輔相成、收視和廣告共同增長的階段性輝煌。記得我2001年剛到央視廣告部工作時，上年年全年廣告收入53億元，到2012年最高點時，全年廣告收入達到269億元，13年間，增長瞭5倍。市場經濟時代，電視媒介的發展離不開産業化經營這一重要動力和助力，媒介産業的繁榮依賴於各競爭主體圍繞節目、受眾、廣告主以及相關産業經營的策略博弈，正是在這種充滿活力的有序競爭之下，中國電視媒介産業纔在短時間內趕上瞭西方，取得瞭今天這樣巨大的成就。
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