文案創作接近手冊(第3版)(12) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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RobertW.Bly 著

圖書標籤:

• 文案創作
• 寫作技巧
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• 廣告文案
• 內容營銷
• 創意寫作
• 文案策劃
• 品牌傳播
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• 文案技巧

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550216525

商品编码：1265338087

出版时间：2013-09-01

作  者:Robert W.Bly 著作 劉怡女 等 譯者 定  價:45 齣 版 社:北京聯閤齣版公司 齣版日期:2013年09月01日 頁  數:355 裝  幀:平裝 ISBN:9787550216525 ●簡目
●第3版序言
●第1版序言
●緻謝
●下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！
●1.1網絡的問世，是否改變瞭文案寫作技巧
●第二章如何寫齣吸引注意的標題
●2.1成功吸引注意力的標題有哪些特質
●2.2標題的四大功能
●吸引注意
●篩選聽眾
●傳達完整的信息
●引導讀者閱讀文案內文
●2.3八種基本標題類型
●直言式標題
●暗示式標題
●新知式標題
●“如何”式標題
●提問式標題
●命令式標題
●部分目錄

內容簡介

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多年的實戰經驗，告訴你如何纔能寫作齣極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，羅伯特·布萊編著的《文案創作接近手冊（第3版）》將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。《文案創作接近手冊（第3版）》介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭經驗豐富的老鳥創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫齣“超好賣”的文案。
Robert W.Bly 著作 劉怡女 等 譯者 羅伯特·布萊，享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國**尖的文案人”，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他閤作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。
布萊亦於紐約大學開設瞭文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電颱、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多齣版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在綫雜誌、《DM新聞》以及《直復營銷》。

劉怡女，現任職於媒體，中國颱灣地區中興大學外文係畢業，英國東安格裏亞大等

《文案創作實踐指南：洞察、技巧與實戰》（第五版） 內容簡介 在信息爆炸的時代，如何讓你的文字脫穎而齣，直擊人心，成為連接品牌與受眾的橋梁？《文案創作實踐指南：洞察、技巧與實戰》（第五版）將為你提供一套全麵、係統且極具實操性的文案創作解決方案。本書旨在幫助每一位文案從業者，從初學者到經驗豐富的高手，都能在不斷變化的媒體環境中，掌握創作齣引人入勝、轉化力強的內容的秘訣。 本書第五版在原有基礎上進行瞭大幅度的更新與升級，緊跟時代發展的步伐，融入瞭最新的營銷理念、數字媒體趨勢以及前沿的創作方法。我們深知，優秀的文案不僅僅是遣詞造句的藝術，更是對人性洞察、市場理解和策略思考的綜閤體現。因此，本書將從根本上剖析文案的本質，引導讀者建立起紮實的理論基礎，並在此之上，提供一係列經過驗證的實戰技巧和案例。 第一部分：文案創作的基石——洞察與理解 在開始任何形式的文案創作之前，深度理解你的目標受眾和産品/服務是至關重要的。本部分將帶領你深入探索以下關鍵領域： 目標受眾深度畫像： 如何超越錶麵的年齡、性彆、地域等基本信息，挖掘受眾的深層需求、痛點、渴望、價值觀和行為模式？我們將介紹用戶畫像（User Persona）的構建方法，包括訪談、問捲調查、數據分析等多種工具，幫助你建立栩栩如生的用戶模型。你將學會如何站在受眾的角度思考問題，理解他們的語言， empathize with their struggles and aspirations. 産品/服務的價值提煉： 什麼是你的産品/服務真正能為用戶帶來的益處？本書將指導你如何從産品的功能特性中提煉齣核心價值點（Unique Selling Proposition, USP），並將其轉化為消費者能夠理解和感動的語言。我們將探討“賣點”與“賣益”的區彆，強調關注消費者能獲得的“好”而非僅僅是“是什麼”。 市場與競爭環境分析： 瞭解你的競爭對手在說什麼，怎麼說，以及他們在哪些方麵做得齣色或不足。本部分將教授你如何進行有效的市場競品分析，找齣差異化競爭的切入點，以及如何在浩瀚的媒體環境中為你的品牌定位，塑造獨特的品牌聲音。 文案目標與策略製定： 明確你的文案是為瞭什麼？是提升品牌知名度、促進銷售轉化、引導用戶行為，還是建立情感連接？本書將引導你設定清晰、可衡量的文案目標，並基於目標製定相應的文案策略。我們將探討不同文案類型的目標差異，例如廣告文案、社交媒體文案、電商詳情頁文案、內容營銷文案等，並為其製定差異化的策略。 第二部分：錘煉文字的藝術——核心技巧與錶現手法 有瞭堅實的洞察基礎，接下來就是如何運用文字來錶達。本部分將深入講解文案創作的核心技巧，讓你寫齣富有吸引力和說服力的文字。 標題的魔力： 標題是吸引讀者眼球的第一道關卡，也是決定內容生死存亡的關鍵。本書將詳細介紹各種有效的標題創作方法，包括： 好奇心驅動型標題： 拋齣疑問，引發思考。 利益導嚮型標題： 直接點明對讀者的好處。 緊迫感/稀缺性標題： 製造行動的緊迫感。 數字/列錶型標題： 清晰明瞭，易於消化。 故事/情感型標題： 觸動讀者的情感共鳴。 權威/信任型標題： 藉助名人效應或數據支撐。 我們將提供大量真實案例，分析優秀標題的結構和邏輯，並指導你如何根據不同的內容和平颱，創作齣最適閤的標題。 引人入勝的開篇： 如何在極短的時間內抓住讀者的注意力，讓他們願意繼續閱讀？我們將探討多種開篇技巧，包括： 故事切入： 用一個引人入勝的故事作為開端。 提問互動： 直接與讀者對話，引發思考。 製造衝突/懸念： 引起讀者的好奇心。 描繪場景： 讓讀者身臨其境。 引用金句/數據： 快速建立權威性或共鳴。 提煉核心信息與FAB法則： 如何將復雜的産品信息轉化為簡潔、有力的賣點？本書將詳細講解FAB法則（Features, Advantages, Benefits）的應用，幫助你清晰地闡述産品的特性（Features）、這些特性帶來的優勢（Advantages），以及最終能為消費者帶來的實際好處（Benefits）。你將學會如何從“這是什麼”升級到“它能為你做什麼”。 場景化描述與畫麵感： 好的文案能夠讓讀者在腦海中勾勒齣畫麵，産生身臨其境的感覺。我們將教授你如何運用生動的語言、具體的細節和感官詞匯，來描繪産品使用場景，展現産品價值，從而激發讀者的購買欲望。 說服力的語言藝術： 如何用文字引導讀者的思考，讓他們心甘情願地接受你的觀點並采取行動？本書將深入探討說服性語言的構成要素，包括： 邏輯清晰的論證： 建立可信賴的論述鏈條。 情感共鳴的連接： 觸動讀者的情緒，建立情感紐帶。 社會認同的運用： 藉助用戶評價、專傢推薦等增加信任。 稀缺性與緊迫感的營造： 引導讀者立即行動。 CTA（Call to Action）設計： 如何清晰、有效地引導讀者進行下一步行動？本書將提供設計強有力CTA的原則和方法，包括明確性、緊迫感、利益驅動以及易於理解的指令。 第三部分：多平颱文案實戰 在不同的媒體平颱上，文案的風格、長度和策略都需要有所調整。本部分將針對當下主流的傳播渠道，提供具體的文案創作指南。 社交媒體文案： 微信公眾號： 如何創作深度內容，與粉絲建立情感連接，提升閱讀量和轉化率。 微博： 如何在碎片化信息中抓住用戶眼球，製造話題，引發互動。 抖音/快手短視頻腳本： 如何在短時間內講好一個故事，吸引用戶停留，促進轉化。 小紅書： 如何創作種草內容，分享生活方式，激發用戶購買欲。 電商文案： 商品詳情頁： 如何撰寫具有吸引力的標題、賣點、賣點提煉和詳細描述，提升轉化率。 直播帶貨腳本： 如何設計引人入勝的直播流程，精準傳達産品信息，促成現場銷售。 廣告文案： 平麵廣告： 如何在有限的空間內，用最精煉的語言傳達最核心的信息。 數字廣告（banner、信息流）： 如何在海量信息中脫穎而齣，吸引用戶點擊。 內容營銷文案： 博客文章/軟文： 如何創作有價值、有深度的內容，吸引用戶，建立品牌權威。 新聞稿： 如何撰寫專業、客觀的新聞稿，有效傳播品牌信息。 郵件營銷文案： 如何撰寫吸引人的主題行和正文，提高郵件打開率和點擊率。 第四部分：文案優化的進階與迭代 文案創作並非一蹴而就，持續的優化和迭代是提升效果的關鍵。 A/B測試與數據分析： 如何通過A/B測試驗證不同文案版本的錶現，並通過數據分析來指導優化方嚮。 用戶反饋與迭代： 如何收集和分析用戶反饋，不斷調整和優化文案策略。 文案風格的統一與塑造： 如何在不同平颱和內容中保持品牌聲音的一緻性，塑造獨特的品牌形象。 新興文案趨勢解讀： 探討AI在文案創作中的應用，以及用戶行為變化對文案提齣的新要求。 本書特色： 理論與實踐並重： 既有係統化的理論框架，又有大量的真實案例分析和實操練習。 方法論清晰： 提供瞭一套可復製、可遷移的文案創作方法論。 緊跟時代： 內容緊貼最新的營銷趨勢和媒體環境變化。 語言生動易懂： 避免枯燥的理論說教，用通俗易懂的語言講解復雜的概念。 啓發性強： 鼓勵讀者獨立思考，找到最適閤自己的創作路徑。 無論你是品牌方、營銷從業者、産品經理，還是對文案創作充滿熱情的新人，《文案創作實踐指南：洞察、技巧與實戰》（第五版）都將是你不可或缺的學習夥伴和案頭寶典。它將幫助你掌握駕馭文字的力量，讓你的溝通更有效，讓你的營銷更成功，最終實現業務的增長和品牌的飛躍。翻開本書，開啓你的文案進階之旅，讓每一個字都能創造價值！

评分☆☆☆☆☆

這本書的“第3版”字樣，讓我對它內容的時效性有瞭更高的期待。文案創作的領域變化很快，新的平颱、新的營銷方式層齣不窮，如果書裏的內容還停留在幾年前，那價值就會大打摺扣。我希望這本書能夠包含最新的文案創作趨勢和方法，比如如何利用短視頻腳本來吸引用戶，如何寫齣在社交媒體上容易傳播的病毒式文案，以及如何利用AI工具來輔助文案創作。我對於“接近手冊”這個名字也很有興趣，它意味著這本書不是那種泛泛而談的理論書，而是提供瞭一些切實可行的操作指南。我希望能在這本書裏找到關於如何“打磨”文案的技巧，比如如何進行文案的精煉、如何檢查文案的邏輯性，以及如何避免常見的文案錯誤。此外，我也希望這本書能夠涉及一些關於創意和情感錶達的訓練方法，因為我覺得優秀的文案往往需要有創意和感染力。總的來說，我希望這本書能夠成為一本能夠讓我學到新知識、掌握新技能的實用指南。

评分☆☆☆☆☆

我是在朋友的推薦下瞭解到這本書的，他說這本書的內容非常貼閤實際，而且非常係統。我之前也看過一些關於文案的書，但總感覺講得不夠深入，很多時候看完之後還是不知道該如何下手。我特彆期待這本書能在“如何寫齣吸引人的標題”和“如何讓文案更具說服力”這兩個方麵給我一些啓發。標題是文案的門麵，一個好的標題能夠瞬間抓住讀者的眼球，而說服力則是文案的核心。我希望這本書能夠提供一些具體的寫作方法和案例分析，讓我能夠理解標題和說服力背後的邏輯，並且能夠運用到自己的寫作中。同時，我也很想知道書裏是否會涉及一些關於情感連接和用戶心理學的知識，因為我覺得好的文案往往能夠觸動讀者的情感，引發他們的共鳴。畢竟，文案不僅僅是文字的堆砌，更是與人溝通的一種方式。這本書的“手冊”性質，讓我對它充滿瞭信心，我希望能通過它，徹底解決我在文案創作中遇到的瓶頸，成為一個更優秀的文案寫作者。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，寫齣優秀的文案，除瞭技巧之外，更重要的是對人性的洞察和對傳播規律的理解。這本書的“文案創作接近手冊”這個標題，讓我感覺它不僅僅是教你寫字，更是教你如何“接近”讀者，如何與讀者建立連接。我特彆希望這本書能夠深入探討一下“用戶心理學”在文案創作中的應用。比如，為什麼有些話語能夠觸動人心？用戶在閱讀文案時，他們的關注點和決策過程是怎樣的？我希望這本書能提供一些心理學上的理論支持，並結閤實際案例來闡釋這些理論。同時，我也很關心書裏是否會涉及“文案的倫理”或者“負責任的文案”這個話題。畢竟，文案的力量很大，用不好可能會造成負麵影響。如果這本書能夠提供一些關於如何寫齣真誠、有價值、不欺騙消費者的文案的指導，那將是非常有意義的。我期待這本書能夠從更深層次的維度來講解文案創作，不僅僅是技巧，更是價值觀和思維方式的引導。

评分☆☆☆☆☆

拿到這本“文案創作接近手冊(第3版)”之後，我最關心的就是它有沒有提供一些實用的工具或者模闆，能夠幫助我提高寫作效率。我平時的工作節奏比較快，經常需要同時處理好幾個項目的文案。如果這本書裏能夠包含一些通用的文案框架、內容結構建議，或者是一些可以套用的寫作公式，那對我來說將是巨大的幫助。我希望它能針對不同類型的文案，比如産品文案、廣告文案、社交媒體文案等，給齣一些差異化的指導。畢竟，不同場景下的文案有不同的側重點和錶現形式。我還在期待這本書能夠有比較豐富的案例分析，而且最好是那些成功的、有代錶性的案例，通過分析這些案例，我能夠學習到優秀文案的精髓，並且能夠舉一反三。如果書裏還能提到一些關於如何進行市場調研、用戶畫像分析，以及如何根據這些信息來創作文案的技巧，那這本書的價值就更高瞭。總而言之，我希望這本書能成為我文案創作路上的得力助手，讓我能夠事半功倍。

评分☆☆☆☆☆

這本書的包裝和裝幀都透著一股專業感，拿到手裏沉甸甸的，一看就是內容紮實那種。封麵設計簡潔大氣，字體和配色都很舒服，沒有花裏鬍哨的設計，這讓我對它本身的內容産生瞭很大的期待。我一直對文案創作這個領域很感興趣，但總覺得缺瞭點係統性的指導，很多時候都是憑感覺或者零散地從網上搜集一些技巧。這本書的標題“接近手冊”就給我一種非常實用的感覺，好像裏麵真的有一套可操作的流程和方法論，能幫助我把那些模糊的想法變成切實可行的文案。我特彆希望它能講一些從零開始構建文案的步驟，比如如何構思、如何找靈感、如何提煉核心賣點，以及如何針對不同平颱和受眾調整文案風格。市麵上關於文案的書籍很多，但很多都過於理論化，或者隻講些皮毛。我希望能在這本書裏找到那種既有深度又不失廣度的內容，能夠真正地指導我在實際工作中寫齣更具吸引力、更能打動人的文案。尤其是“第3版”這個信息，暗示著這本書經過瞭多次的迭代和優化，應該能包含最新的行業動態和實用的技巧，這一點讓我非常滿意。

评分☆☆☆☆☆

书不错，就是不知书上哪里来的一滴血，害得我专门又看了一遍神探卷福

评分☆☆☆☆☆

任何不涉及对某本书进行评价的文字，都不能叫做书评。类似商羊舞大谈“写书评就是在寻找共鸣，就是在标记某种立场的势力范围，它没有什么绝对的价值判断.评得妙评得劣，在于你把能否把你的感触表述的细腻，把你界定标示的清楚，或者更准确的说你能否诱发出最大范围能的共震.”都是把个人的读书笔记和书评混淆了。

评分☆☆☆☆☆

不错，买了好几本

评分☆☆☆☆☆

很好

评分☆☆☆☆☆

文案书籍，还可以，当字典查看。

评分☆☆☆☆☆

还没开始读，希望能有所帮助

评分☆☆☆☆☆

正版，不错

评分☆☆☆☆☆

很稀罕

评分☆☆☆☆☆

质优价廉，送货速度快，值得拥有。