前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亚冰箱门和沙特商场如何针对俄罗斯女性开创网站 1
第二章
香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐
改变将来购买食品的方法 49
第三章
印度的统一色
把麦片卖给气场不和的两代女性 87
第四章
在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥 119
第五章
被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不见的护手霜
自拍带来的店内时尚革命 189
第七章
没有床罩的卧室
用烧纸、仙尘和玩具汽车解密中国“质量”的意义 223
第八章
幕后故事的一瞥
把小数据融入你的业务和生活中 273
致 谢 305
注 释 315
· · · · · · (收起)
具体描述
互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。
用户评价
##世界各地风土人情习惯差异观察集
评分##我想做的调研是这样的调研，类似田野考察，关注别人从未关注过的，发现别人从未发现的。原因有二。 1.不信任问卷得到的答案 2.大数据只能揭示现象，方向性指导。深层原因仍需要通过对人性的理解解答。想得到突破式创新也不可能靠大数据分析。
评分##大数据是趋势，“小数据”是从冷冰冰的数据背后，带着局外人的洞察力深入到一线体验用户的情感欲望，挖掘他们并未发现的需求。（樊登：用户是愚蠢的，他们并未意识到自己的深刻需求）本书有启发性，但有标题党嫌疑，章节结构松散逻辑混乱，缺乏理论上的系统性与深度，只能作故事书读物。PS. 作者对大数据的刻意贬低，只能说明决策者对大数据的分析方法和结论有偏差，数据本身是客观中立的。
评分##应该是马丁林斯特龙很水的一本书了，数据的大小之分用于勾勒全局或是寻找故事其实并不是多么新的观点，任何市场研究其实都会有定性与定量的差别。若是能说明白数据应用的小大之辨倒也好，只是反而以一个营销人的视角掺杂进了所谓的符号学隐喻与潜台词研究，就显得有点可笑。而这种“潜台词研究”的实用性或者是准确性如何呢？作者带着满满刻板印象的印度与中国洞察中似乎真的令人难以信服。
评分##观察用户的生活细节，再借助文化、传统、惯例、心理推演出用户真正的需求，非常酷！算是对“我从不做消费者调研”的一个证实——部分优秀的产品经理只是不做传统调研机构主张的那种调研，他们通过观察“小数据”挖掘需求。
评分##不知所云毫无逻辑。。。
评分##大数据是趋势，“小数据”是从冷冰冰的数据背后，带着局外人的洞察力深入到一线体验用户的情感欲望，挖掘他们并未发现的需求。（樊登：用户是愚蠢的，他们并未意识到自己的深刻需求）本书有启发性，但有标题党嫌疑，章节结构松散逻辑混乱，缺乏理论上的系统性与深度，只能作故事书读物。PS. 作者对大数据的刻意贬低，只能说明决策者对大数据的分析方法和结论有偏差，数据本身是客观中立的。
评分##大数据是趋势，“小数据”是从冷冰冰的数据背后，带着局外人的洞察力深入到一线体验用户的情感欲望，挖掘他们并未发现的需求。（樊登：用户是愚蠢的，他们并未意识到自己的深刻需求）本书有启发性，但有标题党嫌疑，章节结构松散逻辑混乱，缺乏理论上的系统性与深度，只能作故事书读物。PS. 作者对大数据的刻意贬低，只能说明决策者对大数据的分析方法和结论有偏差，数据本身是客观中立的。
评分##Case studies.
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