前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亚冰箱门和沙特商场如何针对俄罗斯女性开创网站 1
第二章
香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐
改变将来购买食品的方法 49
第三章
印度的统一色
把麦片卖给气场不和的两代女性 87
第四章
在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥 119
第五章
被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不见的护手霜
自拍带来的店内时尚革命 189
第七章
没有床罩的卧室
用烧纸、仙尘和玩具汽车解密中国“质量”的意义 223
第八章
幕后故事的一瞥
把小数据融入你的业务和生活中 273
致 谢 305
注 释 315
· · · · · · (收起)
具体描述
互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。
用户评价
##作者通过调查各地人们的卧室等细节信息，挖掘小数据帮助品牌满足人们没说出口的需求。有的地方有点神乎奇迹，但是思考观察的方式值得学习。
评分##大数据是趋势，“小数据”是从冷冰冰的数据背后，带着局外人的洞察力深入到一线体验用户的情感欲望，挖掘他们并未发现的需求。（樊登：用户是愚蠢的，他们并未意识到自己的深刻需求）本书有启发性，但有标题党嫌疑，章节结构松散逻辑混乱，缺乏理论上的系统性与深度，只能作故事书读物。PS. 作者对大数据的刻意贬低，只能说明决策者对大数据的分析方法和结论有偏差，数据本身是客观中立的。
评分##怀疑作者intj.
评分##痛点即是洞察。挺有趣的一本书，也羡慕着作者的经历，满满的故事和可学习的经验。
评分##非虚构畅销书。故事说的好，什么都好。没别的，搞用户体验是的要学他这种掰扯能力。您老板并不介意事实，您老板只介意你的故事。你的用户才需要事实，而往往他们不知道这个事实。
评分##痛点即是洞察。挺有趣的一本书，也羡慕着作者的经历，满满的故事和可学习的经验。
评分##首先要澄清的是这不是一本关于数据的书，而是纯粹营销学著作。作者是消费者洞察大师，通过实地走访世界各地消费者，和他们深入交谈，并进入他们私人空间，来真正了解当地社会文化习俗和人的深层心理需求，从而发掘那些没有被清晰表达的需求和欲望，以此为基点塑造品牌。如果你对消费者行为研究感兴趣，这本书一定不要错过，作者带你在全世界转了一圈，呈现出一个个如福尔摩斯探案故事般精彩的实战案例，让你拍案叫绝，回味无穷。真正营销想象力不在冷冰冰大数据中，而在对冰箱贴高度、调味瓶颜色、不见的护手霜和没有床罩的卧室……这些小数据的深入探究中获得的。遗憾的是，作者这套消费者研究方法严格来说有一定局限，就是这种通过”小数据“来获取洞察手段比较难被复制，不同人也会有不同解读。
评分##我想做的调研是这样的调研，类似田野考察，关注别人从未关注过的，发现别人从未发现的。原因有二。 1.不信任问卷得到的答案 2.大数据只能揭示现象，方向性指导。深层原因仍需要通过对人性的理解解答。想得到突破式创新也不可能靠大数据分析。
评分##细节、现象反映出的事实，某些时候比冰冷的大数据更真实更有研究价值。得到app
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