前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亚冰箱门和沙特商场如何针对俄罗斯女性开创网站 1
第二章
香肠、烤鸡和对真正幸福的追逐
改变将来购买食品的方法 49
第三章
印度的统一色
把麦片卖给气场不和的两代女性 87
第四章
在快餐、中东影院和酒店泳池的帮助下直击减肥 119
第五章
被赛马、衬衫领、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不见的护手霜
自拍带来的店内时尚革命 189
第七章
没有床罩的卧室
用烧纸、仙尘和玩具汽车解密中国“质量”的意义 223
第八章
幕后故事的一瞥
把小数据融入你的业务和生活中 273
致 谢 305
注 释 315
· · · · · · (收起)
具体描述
互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。
用户评价
##给我打开了一个思路，做产品做品牌，这些是我一直想做的事情，但是在做这些东西之前要先理解世界，洞察人性。 如果要锻炼自己，就先从摸索自己开始吧。
评分##首先要澄清的是这不是一本关于数据的书，而是纯粹营销学著作。作者是消费者洞察大师，通过实地走访世界各地消费者，和他们深入交谈，并进入他们私人空间，来真正了解当地社会文化习俗和人的深层心理需求，从而发掘那些没有被清晰表达的需求和欲望，以此为基点塑造品牌。如果你对消费者行为研究感兴趣，这本书一定不要错过，作者带你在全世界转了一圈，呈现出一个个如福尔摩斯探案故事般精彩的实战案例，让你拍案叫绝，回味无穷。真正营销想象力不在冷冰冰大数据中，而在对冰箱贴高度、调味瓶颜色、不见的护手霜和没有床罩的卧室……这些小数据的深入探究中获得的。遗憾的是，作者这套消费者研究方法严格来说有一定局限，就是这种通过”小数据“来获取洞察手段比较难被复制，不同人也会有不同解读。
评分##世界各地风土人情习惯差异观察集
评分##细节、现象反映出的事实，某些时候比冰冷的大数据更真实更有研究价值。得到app
评分##怀疑作者intj.
评分##给我打开了一个思路，做产品做品牌，这些是我一直想做的事情，但是在做这些东西之前要先理解世界，洞察人性。 如果要锻炼自己，就先从摸索自己开始吧。
评分##应该是马丁林斯特龙很水的一本书了，数据的大小之分用于勾勒全局或是寻找故事其实并不是多么新的观点，任何市场研究其实都会有定性与定量的差别。若是能说明白数据应用的小大之辨倒也好，只是反而以一个营销人的视角掺杂进了所谓的符号学隐喻与潜台词研究，就显得有点可笑。而这种“潜台词研究”的实用性或者是准确性如何呢？作者带着满满刻板印象的印度与中国洞察中似乎真的令人难以信服。
评分##痛点即是洞察。挺有趣的一本书，也羡慕着作者的经历，满满的故事和可学习的经验。
评分##有点标题党，所谓小数据其实是说不要盲目依赖所谓大数据而是要辅以访谈现场等实地的考察。
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