如何打造超級IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 用戶增長
• 文化輸齣
• 內容變現
• 知識産權
• 影響力

店铺： 淮安区新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：26988707033

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY =CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

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《品牌新生：重塑價值，驅動增長》 在這個信息爆炸、競爭激烈的時代，無數品牌如同匆匆過客，在市場洪流中起伏不定。消費者需求日新月異，技術變革層齣不窮，企業經營者們麵臨的挑戰愈發嚴峻。如何在激流中站穩腳跟，甚至脫穎而齣，實現可持續的增長？《品牌新生：重塑價值，驅動增長》正是為應對這一時代命題而誕生的。本書並非簡單地羅列營銷技巧，而是深入剖析品牌生命周期中的關鍵節點，提供一套係統性的理論框架和 actionable 的實踐方法，幫助企業從根本上理解並重塑其品牌價值，從而驅動業務的強勁增長。 本書的齣發點，是重新審視“品牌”的本質。我們認為，品牌絕非僅僅是一個logo、一句口號或一套視覺識彆係統，它更是一種深刻的情感連接、一種價值的承諾、一種信任的基石。一個真正強大的品牌，能夠觸動消費者的內心，與其産生共鳴，成為其生活方式和身份認同的一部分。然而，許多品牌在發展的過程中，逐漸迷失瞭方嚮，未能緊跟時代步伐，或者在快速迭代的市場中變得陳舊、平庸。本書正是要為這些品牌提供一次“新生”的機會。 第一部分：品牌認知的重塑——看見價值的本質 在啓動品牌重塑之旅前，首要的是對品牌進行一次深刻的自我認知。許多企業在經營中，習慣於關注産品銷量、市場份額等短期指標，卻忽略瞭品牌的深層價值。本書的第一部分將引導讀者打破慣性思維，從以下幾個維度重新審視品牌： 價值溯源：品牌DNA的挖掘與提煉。 任何一個成功的品牌，都源於其獨特的價值主張。這包括企業的願景、使命、核心價值觀，以及它為消費者解決的核心痛點和滿足的深層需求。本書將提供一套方法論，幫助企業深入挖掘其品牌的“基因”，找到那些真正能與消費者建立連接的獨特優勢。這可能隱藏在企業的曆史傳承中，也可能體現在其對社會責任的承擔上，或者是在産品創新中體現齣的前瞻性。我們會通過大量的案例分析，展示不同行業、不同規模的企業如何找到並清晰地闡釋其品牌DNA。 消費者洞察：超越錶層需求的深度理解。 消費者的需求是品牌價值的最終承載者。然而，許多品牌停留在對消費者顯性需求的滿足，而忽略瞭那些潛在的、情感的、甚至是潛意識的需求。本書將深入探討如何構建多維度的消費者洞察體係，運用市場調研、用戶行為分析、心理學模型等工具，去理解消費者行為背後的邏輯，洞察其未被滿足的渴望。這包括對不同代際消費者群體（Z世代、韆禧一代等）的洞察，以及對新興消費場景的理解。 市場定位與區隔：在競爭中找到獨特坐標。 激烈的市場競爭要求品牌必須擁有清晰的定位，並在眾多競品中脫穎而齣。本書將詳細闡述如何通過對市場環境、競爭對手和自身優勢的分析，找到品牌的最佳戰略定位。這不僅僅是價格上的差異化，更包括在産品功能、設計美學、情感體驗、服務模式等多個維度的創新性區隔。我們將探討如何構建差異化競爭優勢，讓品牌在目標消費者心中留下深刻而獨特的印記。 第二部分：品牌價值的再造——創新驅動的增長引擎 在完成瞭品牌認知的重塑之後，接下來的關鍵是如何通過創新來重塑和放大品牌價值。本書的第二部分將聚焦於品牌價值的再造，從産品、體驗、傳播等多個層麵提供創新的思路和方法： 産品力升級：從功能到情感的價值躍遷。 産品是品牌價值的物質載體。本書將探討如何通過産品創新來提升品牌競爭力。這不僅僅是功能的迭代，更重要的是將品牌的核心價值融入産品設計、用戶體驗、乃至包裝和售後服務之中。我們將分析如何通過“為場景而設計”、“極簡主義”、“情感化設計”等理念，打造齣讓消費者愛不釋手、願意為其買單的産品。同時，本書也將關注如何利用新技術（如AI、大數據）賦能産品創新，創造齣顛覆性的用戶體驗。 體驗設計：打造觸動人心的品牌接觸點。 在數字化時代，消費者與品牌的互動不再局限於購買行為，而是貫穿於售前、售中、售後的各個環節。本書將強調“體驗為王”的理念，指導讀者如何設計全方位、多觸點的品牌體驗。這包括綫上體驗（網站、APP、社交媒體互動）和綫下體驗（門店、活動、客戶服務）的無縫銜接，以及如何利用故事化、個性化、互動化的方式，讓每一次品牌接觸都成為一次令人難忘的體驗。我們將探討如何構建“用戶旅程地圖”，識彆關鍵觸點，並進行優化。 內容營銷與社群構建：與消費者建立深度情感連接。 在信息過載的環境下，內容是吸引和留住消費者的重要手段。本書將深入探討如何通過優質、有價值、有溫度的內容，與目標消費者建立情感連接。這包括內容的選題策劃、形式創新（短視頻、直播、播客、互動H5等）、以及傳播渠道的選擇。更重要的是，本書將強調社群的構建。一個活躍、忠誠的社群，是品牌最寶貴的資産。我們將探討如何通過價值觀共鳴、互動參與、賦能用戶等方式，打造一個能夠自我生長、持續為品牌創造價值的社群生態。 第三部分：品牌增長的激活——戰略執行與持續進化 品牌價值的重塑最終需要轉化為實實在在的業務增長。本書的第三部分將聚焦於品牌增長的激活，探討如何將品牌戰略落地，並實現可持續的進化： 整閤營銷傳播：構建協同效應的最大化。 現代營銷傳播已不再是單一渠道的單點作戰，而是需要整閤綫上綫下、公域私域、內容種草拔草等多種傳播方式，形成協同效應。本書將提供一套整閤營銷傳播的係統框架，指導讀者如何根據品牌定位和目標受眾，選擇最有效的傳播組閤，並實現各渠道的信息一緻性和互動性。我們將討論如何利用KOL/KOC閤作、事件營銷、公益營銷等多種手段，提升品牌影響力和美譽度。 數據驅動的品牌運營：科學決策與精準觸達。 在數字化浪潮下，數據已成為品牌運營的“燃料”。本書將強調數據驅動的品牌運營理念，指導讀者如何建立完善的數據收集、分析和應用體係。從用戶畫像的精細化，到營銷活動的ROI評估，再到産品迭代的方嚮，都應以數據為基礎。我們將探討如何利用大數據分析，精準識彆目標用戶，優化傳播策略，並及時調整品牌方嚮，實現更高效的資源配置和投資迴報。 危機管理與品牌韌性：應對不確定性的挑戰。 品牌的發展並非一帆風順，危機隨時可能齣現。本書將為讀者提供一套係統性的品牌危機管理方案，包括如何建立預警機製、如何進行危機公關、以及如何從危機中汲取經驗，提升品牌的韌性。一個能夠有效應對危機的品牌，往往能贏得消費者的更多信任和尊重。 品牌文化的植入與傳承：驅動內外部的共同認同。 品牌不僅僅是對外的形象，更是企業內部文化的重要組成部分。本書將探討如何將品牌的核心價值和文化理念，有效地植入到企業內部，形成全體員工的共同認同和行為規範。一個強大的品牌文化，能夠激勵員工，提升團隊凝聚力，並最終轉化為服務於消費者的卓越體驗。我們將分享如何通過培訓、激勵、文化活動等方式，構建富有活力的品牌文化。 《品牌新生：重塑價值，驅動增長》是一本為渴望在日新月異的市場中實現品牌突破的企業傢、營銷管理者、品牌策劃師量身打造的指南。本書融閤瞭前沿的理論思考與豐富的實踐經驗，旨在幫助讀者構建一個更具生命力、更能贏得消費者心智的強大品牌，最終實現業務的可持續增長。閱讀本書，您將獲得一套“讓品牌說話、讓價值驅動增長”的係統性思維和 actionable 的工具包，助您引領品牌走嚮新生，抵達新的高度。

评分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我第一反應就是它看起來很“硬核”。封麵雖然簡潔，但那種沉甸甸的質感，以及書名中透露齣的專業性，都讓我覺得這不是一本泛泛而談的“雞湯”讀物，而是一本真正有分量、有深度、有乾貨的書。我一直對IP的商業化運作非常感興趣，特彆是那些能夠成功跨越文化壁壘，在全球範圍內獲得成功的IP。它們是如何做到這一點？在內容創作的過程中，是否就已經融入瞭國際化的視野和多元化的價值觀？又或者，是在IP孵化之後，通過精細化的運營和本土化的調整，纔得以在全球範圍內生根發芽？我非常希望這本書能夠深入探討IP的“全球化”和“本土化”策略，以及如何在不同的文化語境下，保持IP的核心魅力，同時又能引發共鳴。此外，IP的可持續發展也是我非常關注的一個點。一個“超級IP”的生命力到底有多長？如何纔能避免IP“老化”和“過氣”的風險？這本書會不會提供一些關於IP“逆生長”或者“二次生命周期”的思考和方法？

评分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠形成強大文化影響力的IP非常著迷，它們不僅僅是故事或者角色，更像是一種生活方式、一種價值觀的象徵。從早期的迪士尼動畫，到後來的漫威宇宙，再到近年來的各種現象級遊戲IP，我總覺得這些“超級IP”的誕生並非偶然，而是背後有著深刻的規律可循。這本書的標題《如何打造超級IP》直擊我最關心的問題。我非常想瞭解，在IP的“初心”階段，作者是如何看待“獨特性”和“普適性”的辯證關係的？一個IP要成為“超級IP”，它必須具備哪些最核心的、不可替代的特質？又如何在保持自身獨特性的同時，又能夠被更廣泛的受眾所接受和喜愛？此外，我還對IP的“跨界”和“聯動”潛力非常感興趣。很多成功的IP，都會通過各種形式與其他領域進行閤作，從而進一步擴大其影響力。這本書是否會探討IP在不同媒介、不同平颱上的延展性，以及如何通過有效的聯動，實現IP價值的最大化？

评分☆☆☆☆☆

這本書的標題《如何打造超級IP》，確實觸動瞭我內心深處的某個點。作為一名對內容創作和品牌建設有著濃厚興趣的讀者，我一直以來都在探索那些能夠長久吸引人、並且能夠持續創造價值的“超級符號”。我一直好奇，那些深入人心的IP，它們是否有著某種共通的“基因”，能夠讓它們在眾多作品中脫穎而齣，並且經久不衰？我特彆期待書中能夠探討IP的“情感連接”是如何建立起來的。一個IP之所以能成為“超級IP”，絕不僅僅是因為其商業價值，更重要的是它能夠觸動用戶的情感，引發共鳴，甚至成為用戶生活的一部分。那麼，在內容創作的早期階段，如何纔能植入這種情感的種子？又如何在後續的開發和運營中，不斷澆灌和維護這種情感連接？我非常想知道，作者是如何看待IP與用戶之間的“共生關係”的，以及如何通過各種方式，將用戶從被動的接受者，轉變為IP的共同創造者和傳播者。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始是被這本書的“超級”二字吸引的。在如今這個內容泛濫的時代，各種各樣的IP層齣不窮，但真正能夠稱得上“超級”的，寥寥無幾。我一直很好奇，那些能夠持續吸引大量關注，並且能夠不斷衍生齣各種産品和形式的IP，它們成功的秘訣究竟在哪裏？是精準的市場定位？是巧妙的敘事技巧？還是卓越的商業運營能力？這本書的標題直接點明瞭主題，讓我覺得它很有可能能夠解答我心中的疑惑。我尤其想瞭解，作者是如何定義“超級IP”的？它是否有著明確的標準和衡量維度？而且，在IP的生命周期管理方麵，這本書又會提供哪些寶貴的經驗和建議？從概念的萌芽，到內容的打磨，再到傳播和變現，整個過程是如何循序漸進，步步為營的？我希望這本書能夠提供一些係統性的框架和實操性的方法，而不是空泛的理論，讓我能夠從中獲得啓發，甚至學到一些可以立即運用到實踐中的技巧。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就很有吸引力，金屬質感的綫條勾勒齣“超級IP”幾個字，周圍環繞著一些抽象的光暈，讓人立刻聯想到那種擁有強大生命力和影響力的文化符號。我一直對IP的打造和運營很感興趣，尤其是那些能夠跨越文化、影響一代甚至幾代人的作品，比如《哈利·波特》係列、《星球大戰》等等。總覺得這種“超級IP”的背後一定有著一套深刻的邏輯和方法論，而不僅僅是靠運氣。我期待這本書能夠揭示那些成功的IP是如何從無到有，一步步建立起強大的粉絲基礎和商業價值的。我特彆想知道，在內容創作層麵，作者是如何看待“原創性”和“可延展性”之間的平衡的？一個好的IP，是需要不斷注入新鮮血液，還是應該保持核心的純粹性？而且，在當今信息爆炸的時代，如何纔能讓一個IP在眾多競爭者中脫穎而齣，抓住用戶的注意力，並讓他們産生深刻的情感連接，這都是我非常好奇的。這本書的標題也給我一種“秘籍”的感覺，好像它能提供一些獨門絕技，幫助我理解和創造齣屬於自己的“超級IP”。