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張寜
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你会得到大惊喜!!
01个人垄断:创作从何开始
欢迎来到“你”的世界
如何创造个人垄断
02社交资本:如何获得创作的“天使轮”
什么是社交资本
选择平台:以社交资本为核心
03混剪:创作进阶的利器
你看到的,都是混剪
混剪的价值:“意外”的信息增量
混剪与原创:站在前人的肩膀上
记录灵感:一次混剪的创作之旅
04 梗:前方高能
内容的高能复制因子
梗从何而来
05内容品牌:可持续的创作进化
内容品牌的沉淀
故事塑造角色,角色塑造品牌
与平台共舞:信息流中做品牌
“小宇宙”矩阵:1+ 1 > 2
06订阅:基于信任的长期商业模式
创作者:商业的新界面
内容商业化的基础:信任关系数字化
以订阅为中心的商业模式
订阅模式的选择:时间或金钱
07 媒介升级:如何应对变革与危机
变革:媒介的冷与热
万变中的不变:“你”
危机和挑战:开放的时刻
08涌现:崭新的世界, 闪耀的群星
涌现之源:群体
彼此照亮的繁星:创作者的网络效应
自己的解答:创作者真正的价值
后记 涌现面前, 保持敬畏
附录 内容行业百年涌现简史
· · · · · · (收起)

具体描述

這是一部創作者從0到1的破圈指南。8大關鍵詞,助你解決從0開始創作難題。一站解決創作痛點,創造價值最大化的傳播——每個人,都可以成為優秀的內容“創作者”。

互聯網時代,“有用又有趣”的內容成為全民剛需,大眾的注意力不再囿於“爆款”,也厭倦瞭標題黨和同質化。視頻、文案、廣告、平颱……互聯網産業離不開創作的核心。

創作、吸粉、持續、變現、升級——這不僅僅是普通人的創作手冊,更是一部業內人士的進階指南。

——如何進行內容創作?

所有創作者産生的內容,都源於就地取材,源自自我錶達。最初的創作會帶有一定的隨意性,來自你在日常生活中的靈感捕捉。這種天然不造作的創作是寶貴的,同時也是尚未成熟的。創作者可能會在不同的取材、手法和風格上不斷嘗試,逐漸發現最舒適順暢的創作流程和錶達方式。

——如何進行個人壟斷?

壟斷,則意味著你在某個領域無可替代的價值。你和粉絲的關係,內容的持續性和沉澱價值,商業模式的選擇,都會更有主動性和獨特性。選擇可持續的創作方嚮極為重要。創造真實,不僅僅會打造你的“個人壟斷”,更為消費者帶來一個不同的世界。從一個優勢的起點開始,不斷積纍,直到無人能追。選擇可持續的創作方嚮極為重要。

用户评价

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##以前我写作的时候,一直注重的是:有用、有趣。这本书,让我注重到另一个词:真实。 与其说人们是在发现内容,不如说他们是在找自己;与其说人们是在关注你,不如说他们是在欣赏自己。 真实,是内容创作的基本原则,也是创造个人垄断的核心策略。 此外,这本书让我更加确信了「混剪」是一种科学高效的写作手法。 混剪是取材于已有的内容创作,并以全新的理解方式重新组合,以二次加工和重新阐释的方式产出全新的创作。 真实、持续、混剪、梗。

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##从人人都是自媒体到人人都是创作者也不过多久的时间,这本书确实帮我找到了创作的路径~

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个人垄断其实是这个时代的每个领域,抵达最高峰的通用方法论。

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##是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论,是一本面向内容行业整体的指导用书,无论是平台运营者,还是内容生产者 ,都能从中获得全新的视角和理解。

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##知乎副总裁编撰的混剪合辑。还有黄章晋的推荐语,所以在文章中看到作者夸回形针就没什么意外了。 坐在电脑桌前补足书评: 可以用书中的一个章节的名字的来评价这本书——整体来说是个混剪,引用了很多凯文凯利的话。不知作者在引用的时候是手打的字还是直接复制粘贴,因为有的地方将凯文凯利的名字写成英文,有的写成中文。 撇开文中的这些小错误,来谈全民皆为创作者这件事情,在订阅人数是100,你写的东西像是一本内刊,订阅数目1000则是一本小型杂志。到10000的订阅量,基本就是一本不错的杂志了。 传统杂志和电视节目带给人除了一些日常教育,主要还是调动情绪,大部分的现代的创作者主要还是调动情绪。

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##能感受到作者阅读了大量的书籍,然后搬运成一本书…

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##这类书往往有一组无法回避的先天性弱点,就是大部分读者想要how,而大部分情况下根本没有放之四海而皆准的how;小部分读者想要why,而大部分作者自个儿也说不上why;没有几个读者只满足于what,而大部分作者恰恰只能给到what。

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##以前我写作的时候,一直注重的是:有用、有趣。这本书,让我注重到另一个词:真实。 与其说人们是在发现内容,不如说他们是在找自己;与其说人们是在关注你,不如说他们是在欣赏自己。 真实,是内容创作的基本原则,也是创造个人垄断的核心策略。 此外,这本书让我更加确信了「混剪」是一种科学高效的写作手法。 混剪是取材于已有的内容创作,并以全新的理解方式重新组合,以二次加工和重新阐释的方式产出全新的创作。 真实、持续、混剪、梗。

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##分两口气读完了这本书,语言极为简练,几乎涉及到大多数内容创作者都会碰到的问题,创作什么、怎么创作以及如何衡量,书中虽然并没有给出小的tips指导意见,但却雕刻了许多大的创作原则。在网络闲逛时,你不仅仅只消费内容,其实还可以成为一个更好的内容生产者。

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