第一部分：历史05
第一章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07
第一节 成败iAd07
第二节 稳扎稳打ASA15
第三节 从iAd到ASA，苹果的变化21
第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！23
第一节 记App Store的一次大改版23
第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐27
第三节 App Store的思路与策略32
第四节 Today改变内外部流量结构36
第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38
第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO39
第一节 早期阶段40
第二节 刷词的红利期44
第三节 刷词的动荡期47
第二部分：实战与方法论53
第四章 ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55
第一节 ASO价值模型55
第二节 读懂浅规则57
第三节 利用深规则61
第四节 挖掘潜规则67
第五节 跳出三界外，不在五行中78
第五章 秒变小白：ASO方法论之重回初心81
第一节 基于认知科学的方法论81
第二节 秒变小白88
第三节 用户逻辑90
第四节 编织故事97
第五节 制作素材98
第六章 ASA的正面与侧面100
第一节 ASA的基本情况100
第二节 ASA用户的质量与量级101
第三节 ASA与ASO的关系106
第四节 ASA流量分发机制108
第五节 ASA的其他常见问题113
第七章 ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117
第一节 ASA拓词的基本知识和概念117
第二节 拓词的基本方法122
第三节 高阶拓词128
第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134
第一节 ASA账户的基本知识134
第二节 ASA账户搭建方法与挑战138
第三节 三层漏斗式账户结构142
第九章 调价：优化师日常中的日常149
第一节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择150
第二节 竞价原理156
第三节 ASA提供的调价手段158
第四节 调价操作的最小闭环模型161
第五节 常见问题与参考经验164
第十章 iOS流量运营最佳实践168
第一节 ASA的最佳实践168
第二节 ASA结合ASO的最佳实践184
第十一章 iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193
第一节 App Store流量分布与构成193
第二节 搜索的流量模型197
第十二章 IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207
第一节 老问题：ASA的归因问题208
第二节 iOS归因遇到新问题217
第三节 苹果官方归因方案的比较224
第四节 最佳实践230
第三部分：未来243
第十三章 App Clips一小步，iOS生态一大步245
第一节 App Clips简介245
第二节 App Clips意味着什么249
第三节 App Clips的战略价值253
第十四章 摸着苹果过河261
第一节 苹果企图重新定义硬件厂商261
第二节 从Face ID看苹果的硬件布局277
后记 硬件公司的最终宿命是互联网公司289
未完待续302
· · · · · · (收起)
具体描述
本書對蘋果廣告生態進行全麵分析，從蘋果的流量分發機製、用戶經營哲學到廣告投放實操經驗以及運營經驗，既有對蘋果生態布局的思考，也包含實操技巧和各種資源。
本書共分為三部分。第一部分主要迴顧關於蘋果廣告的三段曆史，其一是蘋果廣告的曆史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國移動互聯網特色的ASO的玩法曆程。第二部分主要是iOS流量運營的實踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實踐，其二是ASA的最佳實踐框架，其三是ASA與ASO結閤之後的最佳實踐。第三部分主要通過Face ID、App Clips等小技術點來透視和分析蘋果在硬件戰略、服務戰略和生態戰略上的布局。
本書理論聯係實際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發機製，以全局的視野預判蘋果的未來策略。一方麵可以給予從業者現實的指導，從蘋果生態布局上獲取用戶和流量；另一方麵可以啓發從業者思考和布局未來，在這個充滿不確定性的商業世界中多做一些準備。
用户评价
##写的非常好，读后很有收获。
评分##在ASO方法论里面，引入了涉脑科学、金字塔原理等。过去金字塔的书我怎么也看不进去，觉得太枯燥了，但书中提到的SCQA的结构化表达方法，正是我们做任何一个汇报时，让听众有全面了解的惯用办法。
评分##首先，不得不说这是个高质量的作者，肯写、肯学、肯分享，本人算是半个门外汉，不是很专业，但是还是有所了解，都说现在是流量时代，无论是公域还是私域流量，离不开流量搜索的承载，想要分互联网带来的流量时代中的一杯羹，就要跟上时代发展的速度，积极学习，精准实践，建议互联网做应用产品的从业人员，都要看看这本书，能帮你越过很多推广盲区，是一本非常非常实用的书！
评分##就两个字:及时。国内asa刚刚上线，还在懵逼中的我被这本书解救了
评分##苹果App Store政策时常晦暗不明、变化无常。书中返回到苹果的视角，用中国古代的举孝廉和科举制来打破阶级垄断的例子来形容苹果的政策很精妙，很有历史观和全局观
评分##内容扎实、专业且观点独特，系统地讲述了苹果生态体系（特别是苹果应用商店）的获量方法论。作为一个非常有价值且重要的渠道，苹果的流量一直相对难以获取，长久以来仅仅只能依靠aso的方法在苹果体系内获量。今年苹果官方asa广告在大陆开放，固然增加了一个新的增长渠道，但问题也随之而来：asa如何投放效果更优？aso还值得去做吗，又该如何去做？asa和aso如何协同获量？除此之外我们还能做些什么？等等……这本书的内容以实例论证，对这些问题给出了非常不错的解答，或可对读者有很大启发，值得一读。推荐给所有的运营增长人员。
评分##Skim
评分##写得非常好，深入浅出，通俗易懂，收获满满，强烈推荐
评分##有几点很赞：一个是在制作ASO素材时，过去都是千篇一律的抄抄，书里介绍了一个工作记忆（working memory）的方法，秒变小白，从用户的视角重新做ASO的素材，这点超赞。第二个是ASO关键词覆盖，介绍了几套方法，可以让关键词覆盖过万，这还是非常有诱惑的，正想试试。第三个是介绍了最新的苹果搜索广告，就是AA，比较新，还在看，其他的，等之后在补充
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