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編輯推薦

　　 明晰重要國際會展概況、提示應注意的問題
　　 用大量實際案例講解核心內容，便於理解
　　 適量思考題強化知識點
　　 精講“知識點”：在係統的基礎上，以實用為原則，講解知識點，力戒廢話套話。
　　 精講“經驗”：作者具有多年國際貿易實務經驗，所講內容緊密結閤實際，“說明”、“注意事項”俯拾皆是。
　　 精講“案例”：精選來自業務一綫的實際案例，生動分析，倡導輕鬆閱讀。

內容簡介

　　 《國際會展實務精講》不同於以往枯燥講解國際會展的圖書，力求用大量的實際案例和輕鬆的語言進行講述，讓讀者在輕鬆的狀態下閱讀並快速掌握相關技巧。《國際會展實務精講》的主要內容是：一，企業應瞭解的世界重點展會類型和展覽國概況，並且確定參展目標，準確地選取閤適展會參加，以及一些必須做好的先期策劃工作；第二，從外貿業務、展示推廣、人員配置三個方麵詳細講述瞭國際展會的紛繁細緻的前期準備工作；第三，作者教你如何在短時間內有條不紊並高效地完成布展、參展、撤展的相關工作；第四，展會的場外工作看似簡單，其實非常重要，本部分就主要介紹客戶拜訪、市場考察、和展會的後續工作等應注意的問題；第五，企業能夠成功參展，不僅要重視以上所講的四部分內容，知識産權糾紛、展會涉外禮儀、異域文化溝通等方麵的內容也要高度關注。《國際會展實務精講》化繁為簡，層次分明，能夠為從事相關工作的人員提供有益藉鑒。

目錄

第一章 境外參展的先期策劃
第一節 知曉境外展會分類
第二節 瞭解境外展會概況
第三節 明確企業參展目標
第四節 選擇閤適展會參展
第五節 其他先期籌劃工作

第二章 境外參展的前期準備
第一節 外貿業務準備
第二節 展示推廣準備
第三節 參展人員準備
第四節 籌展過程控製

第三章 境外參展的現場操作
第一節 布展
第二節 參展
第三節 撤展

第四章 境外參展的場外工作
第一節 拜訪客戶
第二節 考察市場
第三節 展後工作

第五章 境外參展的其他要素
第一節 知識産權
第二節 會展禮儀
第三節 異域文化
附錶:主要國際展會查詢一覽錶
附件:主要國際展覽組織
參考文獻

精彩書摘

（二）意大利
意大利是僅次於德國的世界第二展覽大國，每年舉辦近200個國際性展會，約有23萬傢展商參展，展會專業觀眾計2 200萬人，其中超過一半來自國外。意大利地處地中海中部，傳統上是進入西歐、俄羅斯、巴爾乾半島和地中海南部市場的自然門戶，所以意大利展能吸引眾多周邊地區特彆是中東客商前來參展。
意大利大型國際展會主要集中在米蘭、博洛尼亞、巴厘、維羅納四個城市，米蘭國際傢具展是世界頂級專業展會、全球傢具設計師朝聖的地方；博洛尼亞農機、園藝機械展是目前世界規模最大的農業、園藝機械專業展，與會觀眾超過13萬人；巴厘東方博覽會是聞名世界的綜閤性博覽會；維羅納國際石材展是全球規模最大、層次最高的專業展，已成功舉辦瞭42屆，得到業內人士的一緻好評。此外米蘭供暖空調能源展、米蘭國際酒店餐飲展等也都是世界百強專業展會。
意大利國際展從規模講不及德國，但其內容廣泛、市場細分，專業化、國際化程度很高，如米蘭光學、驗光及眼鏡展、維羅納國際葡萄酒和烈性酒展、博洛尼亞建築衛浴設備展、帕爾瑪食品機械展、加答鞋展等都是各自行業的佼佼者，維琴察珠寶展和瑞士巴塞爾、美國拉斯維加斯同名展會並稱世界三大珠寶展。
意大利展會通常分兩季，1～6月和9～12月是展會集中時間，專業展因規模不大，展位十分緊張，隻有長期連續參展纔有可能獲得申請，許多習慣“打一槍換一個地方”的中國展商根本擠不進去。另外，中國展商雖說在加工製造和生産成本上與意大利企業擅長設計具有資源互補的優勢，但一定要注重展品質量、展位設計及自主知識産權，意大利采購商通常對此要求極高。近期去意大利參展迴來的同行說，在全球經濟蕭條的形勢下，參加意大利機械、紡織和裝潢裝飾三大行業展會，竟獲得比往常還多的國際訂單，這不能不使人對意大利展會颳目相看。
（三）法國
法國也是世界展覽大國，現有大小600傢展覽公司，還有230傢承接展會設計搭建、電器安裝、清潔安保等業務的企業，展覽從業人員近萬人；法國可供舉辦展會的室內場地總麵積達200萬平方米，分布於80個城市，其中世界展會之都巴黎所屬巴黎、維爾班特、布爾日三個展覽中心就占瞭1／3規模的展覽場地；法國展會年觀眾總數約621萬人，參展企業計5.8萬餘傢。
傳統法國展會有兩個顯著特點，一是以綜閤性展會為主流，法國每年舉辦的1 400個展覽會中，隻允許專業人士入場的真正專業展會隻有120個左右。為適應世界展覽潮流，法國展會專業化傾嚮正不斷增強。世界知名的法國國際男裝展每年舉辦兩屆，展齣麵積近6萬平方米；巴黎國際建材展是當今世界最大的專業建材展之一，展齣麵積超過20萬平方米；巴黎國際工業包裝展是全球最大最具影響力的包裝專業展，參展商近2 300傢；其他如食品領域SIAL展、農牧業設備技術領域SIMA展、工程機械領域IETERMAT展、皮革領域Le Cuir展、傢居裝飾領域maison & objet展等也是非常著名的專業展會。傳統法國展的另一個特點是國際化程度不高，通常國外參展商比例為33％，國外觀眾僅占8％。近年歐洲展會競爭加劇，為瞭生存法國展會努力提高國際化水平，國外參展商租用麵積有瞭顯著增加，某些展會國外參展商比例已達到50％，國外觀眾占比超過瞭15％，有些展會如巴黎航空航天展、法國國際環保展、波爾多國際葡萄酒及烈性酒展、巴黎世界麵包糕點及設備展已經成為歐洲甚至世界的龍頭展。
為瞭使更多境外專業觀眾來法國參展，法國幾傢主要展覽公司共同組織瞭一個法國國際專業展促進會，並在世界50多個國傢和地區建立瞭辦事處，組成一張有效的促銷網絡，專門為65個法國專業展會做各種形式的促銷工作，這個舉措在世界上是獨一無二的。

前言/序言

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名為“Joy”的京東吉祥物我很喜歡，TA承載著京東對我們的承諾和努力。狗以對主人忠誠而著稱，同時也擁有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜愛京東瞭。|給大傢介紹本好書《我們如何走到這一步》自序：這些年，你過得怎麼樣我曾經想過，如果能時光穿梭，遇見從前的自己，是否可以和她做朋友。但我審慎地不敢發錶意見。因為從前的自己是多麼無知，這件事是很清楚的。就算懷著再復雜的愛去迴望，沒準兒也能氣個半死，看著她在那條傻乎乎的路上跌跌撞撞前行，忍不住開口相勸，搞不好還會被她厭棄。你看天下的事情往往都是一廂情願　　入之初，性本善。性相近，習相遠　　苟不教，性乃遷。教之道，貴以專　　每個人都是好孩子　　《三字經》開始的六個字是：“人之初，性本善。”就是說每個人剛齣生時，本性都是善良的。這句話看起來很簡單，其實講解起來非常復雜，是人類哲學的一個永恒命題。　　舉個例子，曹操，大傢都知道他有四個兒子。曹植，纔華橫溢，是個非常善良的人。曹丕，擅長劍術，武功高強。曹彰，非常剽悍，傳說他勇猛無比，力大無窮。有一次，曹彰和大象打瞭起來，一把就將大象摁倒在地，可見他的本領。曹操還有個兒子叫曹衝，是中國著名的神童，我們大傢都熟悉的“曹衝稱象”的故事，也充分證明瞭他的聰明纔智。　　這四個孩子雖然都是曹操的兒子，但性格各異，說明人和人之間是不同的，　“性本善”隻是我們大傢的美好希望，希望這個世界上的每個人都是善良的。　　學無止境　　於是《三字經》接下來講的就是“苟不教，性乃遷，教之道，貴以專”。就是說，教育的根本是專一、專心，做任何事情都要堅持下去，持之以恒地做下去。　　明代著名書畫傢唐伯虎齣生在江南一個富裕的傢庭，因從小就有繪畫天賦，所以很有名氣，自己也覺得很驕傲。但唐伯虎的母親是位非常懂教育的女性，她覺得孩子這樣就滿足是不行的，於是就讓唐伯虎去跟瀋周學畫。瀋周是當時非常優秀的畫傢，成名已久。唐伯虎跟他學瞭一兩年，感覺自己和老師畫得差不多瞭，因此就想離開。瀋周看齣唐伯虎的心理，就宴請唐伯虎，為他送行。請客的地方唐伯虎從沒去過，走進去一看覺得非常奇怪，這房子居然有四扇門，每扇門外都是車颱樓閣，花鳥相映，非常漂亮。唐伯虎覺得好玩，想跑齣去看看不同的風景，結果接連撞到牆上，頭上還起瞭三個大包。唐伯虎這時纔明白，這三扇窗和外麵的風景竟然全是瀋周在牆上畫的！學無止境，他的水平和老師比起來，還差得很遠呢！這時瀋周走進來，唐伯虎撲通跪下：　“老師，我還沒有學好，請讓我再跟您學習幾年吧。”從那往後，唐伯虎終於收斂瞭驕傲的情緒，認認真真開始學習繪畫。　　這個故事告訴我們：做任何事情都必須努力認真地去做，持之以恒，專心緻誌。學無止境，人的一生就是一個學習的過程，活到老學到老，終生都要抱著一種虛心學習的心態。

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