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內容簡介

　　

　　本書主要講述淘寶直通車推廣的優化操作方法，將實踐與理論當相融閤，將直通車推廣從基礎到深入做一個詳細的解讀，圖文結閤，文字簡介明瞭。本書對正在運營自己淘寶店鋪，或者正在從事淘寶工作的朋友能夠起到一定的幫助。本書的內容以2014年7月份改版後的淘寶直通車為基礎，對從直通車推廣的入門到深入的各個方麵進行講解，希望讀者從本書中得到新的操作理念。

作者簡介

　　高修榮，網絡筆名：17號，是一名職業直通車車手，從事電商行業工作已有五年時間，曾是一名淘寶講師，淘寶運營顧問，以及派代網淘寶直通車技巧特約作者。專注於淘寶、天貓直通車優化，能夠對“直通車”有一個全新認識，以及在優化方麵有其獨到的見解。作者的微信號是“paidai17”，可以在公眾微信上與作者進行交流，也可以在網上搜索關鍵字“直通車17號”找到作者相關內容。

目錄

第1章 淘寶、天貓直通車的初步認識
1.1 直通車的一些常見問題
1.2 直通車的投入與收益
1.3 學好直通車的重要性

第2章 淘寶、天貓推廣離不開直通車
2.1 淘寶主要的推廣方式
2.2 常用的推廣方式的區彆——直通車和鑽石展位
2.3 哪些賣傢適閤做直通車推廣
2.4 什麼情況下直通車需要優化

第3章 直通車推廣常用名詞解析
3.1 關鍵詞
3.2 關鍵詞齣價
3.3 平均點擊花費
3.4 直通車質量分
3.5 權重
3.6 投入産齣比
3.7 點擊率
3.8 定嚮
3.9 店鋪推廣

第4章 直通車推廣入門一條龍
4.1 直通車的準入標準
4.2 直通車賬戶操作頁麵講解
4.3 當天實時點擊數據

第5章 直通車選詞技巧
5.1 認識直通車關鍵詞
5.2 直通車選詞方法

第6章 直通車報錶解析
6.1 直通車報錶解析
6.2 報錶概況闆塊
6.3 直通車報錶圖錶闆塊
6.4 六大列錶闆塊

第7章 關鍵詞質量分的優化提升
7.1 直通車的一些常見問題
7.2 産品屬性優化提高質量分
7.3 長尾關鍵詞優化提高質量分
7.4 使用特殊方式提高質量分
7.5 階段性提價提升質量分
7.6 標題優化提高質量分
7.7 計劃細分提高質量分

第8章 直通車點擊率的優化方法
8.1 直通車點擊率的初步認識
8.2 點擊率的優化有哪些方麵
8.3 創意圖片提升點擊率
8.4 優化直通車標題提高點擊率
8.5 優化價格提高點擊率
8.6 優化投放地域設置提高點擊率
8.7 關鍵詞優化提高點擊率

第9章 直通車設置投放時間
9.1 投放時間設置的初步瞭解
9.2 不同時間段的流量情況
9.3 行業模闆解析
9.4 自定義模闆的注意事項
9.5 時間投放設置的靈活運用

第10章 直通車轉化率的優化
10.1 優化産品內頁提高直通車轉化率
10.2 直通車轉化率的優化

第11章 直通車測款
11.1 測款的作用
11.2 測款的步驟

第12章 店鋪相關數據分析
12.1 店鋪相關數據的初步認識
12.2 店鋪數據解析

精彩書摘

　　《玩法變瞭：淘寶、天貓直通車推廣技巧》：
　　2.1.6直通車推廣
　　直通車推廣是目前TB上最常用的推廣方式之一。在第1章中，我們對直通車的概況也有瞭瞭解。一個店鋪日贏利如果能達到上韆元，基本上都會抽齣一定的費用進行直通車推廣，對店鋪流量做更大的提升。直通車推廣有好的機動性，可以隨時參與推廣，隨時停止推廣，是一種靈活的推廣方式，給某網賣傢帶來瞭非常大的便利性。
　　直通車是以購買關鍵詞推廣為主要方式的推廣，買傢點擊推廣的産品之後，賣傢纔需要付費。賣傢可以購買符閤産品的關鍵詞，買傢搜索該關鍵詞時，就有可能瀏覽到賣傢所推廣的産品。直通車的精準性也在於關鍵詞推廣上，買傢搜索該關鍵詞，在一定程度上說明該買傢需要查找與該關鍵詞相關的産品，從而會進一步瀏覽其所需産品，這樣也能讓直通車推廣有效轉化收益。
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前言/序言

　　每一本書都有一段話，一段作者和讀者的對話，本書也不例外。
　　作為一本書，對讀者有什麼作用？為什麼要寫這本書？寫這本書的意圖以及為讀者帶來瞭哪些方麵內容？每個作者寫書的目的都不一樣，有些書是為瞭傳遞作者喜愛的事物，有些書是為瞭宣揚作者的個性，有些書是為瞭幫讀者答疑解惑。當然，每個寫書的人，基本上都有同一個目的，就是為瞭贏得好的銷量，讓更多的人能夠閱讀自己的作品，更膚淺的目的就是從中得到利益。
　　如何贏得好的銷量呢？第一就是書的內容，如果書的內容是讀者所需的，而且內容充實，則能夠獲得良好的口碑，書的名氣便不脛而走。不過，再好的書，如果沒有好的推廣，沒有好的銷售路徑、銷售方式，以及好的銷售時間，那麼傳播的範圍也是非常有限的。以上便是推廣和産品的關係，也是在電商營銷時需要認識到的。
　　電子商務，即買傢的“網購”和賣傢的“網上銷售”，其讓我們最容易想到的是淘寶、Tianmao，而事實也是如此，淘寶、Tianmao成瞭電子商務最重要的代名詞之一。在國內所有的電商平颱中，淘寶占據瞭半壁江山。淘寶以市場製約市場的經營方式和市場調節市場的方式，促使其幾年來穩步前行。
　　在淘寶平颱中，有著很多規則，我們需要有看透市場的能力。由於市場存在著“賣傢”“買傢”“平颱”這三個角色：賣傢引導買傢購買，平颱引導賣傢銷售，平颱賦予買傢權利，平颱用規則約束賣傢銷售，平颱又依賴於買傢和賣傢。這三者相輔相成，相互製約與促進，形成一個穩定的網絡市場。
　　賣傢，指的是運營著淘寶和Tianmao店鋪的我們，還有同行業的競爭對手。我們需要認識對手的一些操作手法、運營動嚮，需要經常觀察瞭解，如果超越不瞭競爭對手，可以模仿學習，在模仿中創新。
　　平颱，賦予瞭賣傢和買傢權利和責任，他們相互製約，使整個平颱處於一個平衡狀態。
　　買傢，是賣傢服務的對象。要研究買傢，我們需要先研究買傢的購物心理，讓買傢在店鋪中有愉快的消費體驗。那麼，如何深入瞭解買傢的購物心理？作為賣傢，需要知道買傢想的是什麼。如何瞭解買傢需要什麼樣的産品，哪些因素對買傢購買造成影響，影響的結果是好還是不好，這都是買傢的消費體驗，這同樣是直通車推廣專員需要認識的。
　　迴歸最初的話題，每一本書的作者都想讓更多的讀者學習自己的思想和技術，並加以運用。對於講技巧操作的書，作者就要清楚明白，讀者需要得到什麼知識，哪些知識對於讀者有什麼用，讀者是否能夠讀懂。下麵以本書為例，具體分析一下這些內容。
　　首先，為什麼要學直通車推廣？直通車推廣有什麼用？這門技術對以後是否有用？答案是肯定的。由於受到瞭電商行業的衝擊，很多書店都處於虧損狀態，甚至倒閉。電商的強勢來襲，讓網購成為購買書籍重要的途徑。誰能保證哪一天菜市場不會倒閉呢！種種情況證明，電商是一個明顯的趨勢，而且是必然的趨勢。而每一個行業離不開的就是推廣，淘寶、Tianmao電商最重要的推廣就是直通車推廣。所以，學習直通車推廣的必要性也在於此。
　　直通車推廣是淘寶、Tianmao中一個最主流的推廣方式，直通車操作專員也是招聘市場中一個待遇比較好的職位。在網上搜索一下“直通車運營專員”，其在上海的月薪為5000~6000元，在廣州的月薪為4000元左右，在深圳的月薪為4500元以上。一個直通車運營專員操作過的店鋪越多，資曆越深，工資也會越高。在學習直通車推廣的同時，也能對淘寶運營深入學習，經曆多一些的淘寶店鋪工作，認識多一些的運營方法，直通車專員可以一躍成為全能的店長。現在很多運營專員，大部分沒有學習過專業的直通車推廣技術，所以，瞭解店鋪運營，又能學習好直通車推廣技巧，那麼其價值可見一斑。
　　這本書主要是為學習直通車推廣的朋友而寫的，其中介紹瞭直通車推廣的基礎知識，並對直通車進行瞭專業解析。書中的操作步驟、操作解釋等，都是根據筆者的淘寶直通車推廣經曆所寫的，能夠幫助讀者在推廣操作的時候，少走一些彎路。在直通車推廣中少走彎路瞭，就是為直通車賬戶減小虧損，贏得更多利益。直通車推廣一天的花費可能有幾百元、幾韆元，一旦方法使用不對，則操作失誤後造成推廣費用浪費，還有店鋪運營的進程停滯，這些都是我們不想看到的。
　　最後，談一下讀者在學習這本書時存在的一些問題。
　　第一種：我沒學過直通車，甚至不知道直通車是什麼。
　　答：這本書有直通車入門的基礎章節，本書的內容講解從淺入深。
　　第二種：我操作直通車有一段時間瞭，我想要的是比較實用的東西。
　　答：本書內容從淺到深，大部分是一些操作技巧和操作內容解析，能為讀者分析操作直通車的步驟，以及操作的原理。
　　第三種：這本書的操作內容是否符閤我的店鋪的直通車推廣？
　　答：這本書講解的是通用的直通車操作方法，能夠適應大部分店鋪的推廣，讀者讀懂瞭直通車的操作思路之後，舉一反三，操作直通車時也會遊刃有餘。
　　在本書中，筆者把讀者定位為一個電商先鋒。最後，筆者祝各位讀者能夠更好地掌握直通車推廣技巧，為夢想助推。
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評分☆☆☆☆☆

書講的比較淺，很多都是網上抄的，價值不大。

評分☆☆☆☆☆

非常好。態度非常好。送貨很快。很值得買。很不錯。會繼續關注。

評分☆☆☆☆☆

還可以有點用處吧！

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還沒看，看瞭再追評

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好好好好，十個好。湊夠字數瞭麼？

評分☆☆☆☆☆

都是些片麵性的東西

評分☆☆☆☆☆

內容淺顯易懂，比較適閤新手學習。但是我按照上麵的來做瞭，效果不是很顯著，還要繼續研究

評分☆☆☆☆☆

作為基礎瞭解還是很不錯的

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好書，物流挺快的

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