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産品特色

內容簡介

　　軟文怎麼入手？怎麼寫作？標題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎麼抓住賣點、打造亮點？活動、營銷和推廣又怎麼具體進行？本書通過“案例＋技巧”，從兩條綫齣發來幫助讀者速成軟文寫作和營銷高手！一條是橫嚮案例綫，本書從多個行業實戰中提煉齣瞭18章專題內容，詳解瞭6種軟文類型，
　　總計有40多個經典案例，內容涉及傢電、房地産、服裝、美容、數碼、餐飲、遊戲、旅遊、教育行業等，以48個專傢提醒、170個圖解、290多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進行展示。
　　另一條是縱嚮技巧綫，有3大類軟文剖析、3個調研前期任務、4個調研步驟、4種寫作竅門、5種錶現風格、5種軟文要求、6種思維技巧、9種標題類型特色、9種標題寫作技巧等，針對軟文類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作8方麵內容，對讀者進行係統化的指導。
　　本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的軟文創作係統，適用於互聯網與移動互聯網營銷行業的從業者、對互聯網與移動互聯網營銷感興趣的人士、希望通過軟文這個新領域獲得第*桶金的投資者或創業者、各類企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、産品經理軟文開發部門經理，以及企業的決策者，同時也適用於實業傢、政府媒體工作人員以及相關專業的學生等。

內頁插圖

目錄

第 1章　軟文入門：軟文相關基礎知識詳解 1
1.1　解析軟文內涵 2
1.1.1　軟文定義簡析 2
1.1.2　軟文常見形式 4
1.1.3　軟文傳播要點 6
1.2　挖掘軟文價值 7
1.2.1　軟文的直接價值 7
1.2.2　軟文的間接價值 8
1.2.3　軟文的營銷價值 9
1.3　軟文具體分類10
1.3.1　推廣類軟文11
1.3.2　公眾類軟文12
1.3.3　品牌力軟文13
第 2章　前期準備：細分軟文品牌推廣市場 14
2.1　軟文推廣，先行細分市場15
2.1.1　市場細分的定義 15
2.1.2　細分市場的作用 17
2.2　細分市場，根據變量進行19
2.2.1　以地理變量為標準細分 19
2.2.2　以人口變量為標準細分 20
2.2.3　以心理變量為標準細分 23
2.2.4　以行為變量為標準細分 24
2.3　行業細分，精確産品定位 27
2.3.1　行業細分作用 27
2.3.2　行業細分實例 28
第 3章　優勢解析：軟文對品牌推廣的作用 31
3.1　軟文推廣概述 32
3.1.1　軟文推廣含義淺析 32
3.1.2　軟文推廣主要特點 33
3.1.3　軟文推廣要點分析 34
3.1.4　軟文營銷重要策略 37
3.2　軟文推廣的力量 38
3.2.1　軟文推廣時代到來 38
3.2.2　企業營銷的助力：軟文 39
3.3　軟文推廣優勢 43
3.3.1　隱蔽性強 44
3.3.2　性價比高 44
3.3.3　形式多樣 45
3.3.4　傳播範圍廣 46
第 4章　操作要點：品牌的軟文營銷技巧 47
4.1　明確受眾品位 48
4.1.1　受眾定位精準 48
4.1.2　緊跟受眾口味 49
4.1.3　專為受眾而寫 49
4.2　選準發布平颱 51
4.2.1　軟文發布平颱介紹 51
4.2.2　常見軟文發布平颱 52
4.2.3　軟文發布錶現形式 52
4.2.4　軟文發布重要策略 53
4.3　緊跟事件營銷 54
4.3.1　事件營銷含義 54
4.3.2　事件營銷特色 55
4.3.3　軟文 +事件營銷攻略 56
4.3.4　事件營銷的策略 56
4.4　采用口碑營銷 59
4.4.1　口碑營銷介紹 59
4.4.2　口碑營銷特色 60
4.4.3　軟文 +口碑營銷要訣 61
第 5章　軟文形式：揭秘熱門軟文類型 62
5.1　創意類軟文 63
5.1.1　學會製造新聞 63
5.1.2　巧用數據說話 64
5.1.3　通過故事發聲 64
5.1.4　利用對手造勢 66
5.2　情感類軟文 66
5.3　故事類軟文 68
5.3.1　內容精彩 69
5.3.2　植入自然 69
5.3.3　新穎獨特 71
5.4　促銷類軟文 71
5.4.1　純文字類促銷軟文 72
5.4.2　文字 +圖促銷軟文 73
5.5　逆思維式軟文 73
5.6　新聞式軟文 75
第 6章　軟文標題：如何擬寫吸睛標題 77
6.1　軟文標題撰寫誤區 78
6.1.1　濫用最高級詞匯 78
6.1.2　使用不恰當比喻 79
6.1.3　強迫人接受意見 79
6.2　創新型標題的擬寫 80
6.2.1　適當添加流行語 81
6.2.2　巧妙使用感情牌 81
6.2.3　逆嚮思維擴展 83
6.2.4　標題加入數字 84
6.3　震撼型標題的擬寫 85
6.3.1　緊抓需求點 85
6.3.2　巧添關鍵詞 86
6.3.3　營造“恐懼感” 87
6.3.4　兩極對比強烈 89
6.3.5　引爆式標題 90
第 7章　軟文招數：多種招數創意無限 92
7.1　創意引爆軟文 93
7.1.1　優秀創意案例分析 93
7.1.2　如何寫齣創意軟文 99
7.2　創意軟文的寫作招數 102
7.2.1　行業內幕爆料 102
7.2.2　權威輿論助陣 103
7.2.3　利用價格優勢 105
7.2.4　嚮競爭對手學習 105
第 8章　軟文內容：聚焦人氣內容為王 107
8.1　軟文內容布局方法 108
8.1.1　懸念式 108
8.1.2　並列式 109
8.1.3　抑揚式 109
8.1.4　層遞式 110
8.1.5　三段式 111
8.2　軟文內容構造分析 111
8.2.1　短小精悍 111
8.2.2　攻心動情 112
8.2.3　直接真實 113
8.2.4　構造賣點 113
8.3　軟文寫作痛點解疑 115
8.3.1　痛點營銷是什麼 115
8.3.2　怎樣尋找痛點 116
8.3.3　軟文八大痛點 118
第 9章　軟文營銷：火爆軟文打造技巧 123
9.1　軟文推廣誤區 124
9.1.1　三天打魚，兩天曬網 124
9.1.2　盲目追求大型門戶網站 125
9.1.3　軟文發布平颱混亂 125
9.1.4　成本壓製過低 126
9.1.5　軟文量多質劣 127
9.2　軟文推廣技巧 127
9.2.1　提前做好推廣計劃 128
9.2.2　閤理選擇發布平颱 130
9.2.3　精準把握推廣時間 130
9.2.4　廣告植入自然無痕 132
9.2.5　結閤實時話題推廣 135
第 10章　傢電軟文——潛移默化 136
10.1　傢電軟文寫作注意事項 137
10.1.1　不要寫成說明書 137
10.1.2　品牌描述要恰當 138
10.1.3　寫作基礎為産品 138
10.2　傢電軟文寫作技巧 141
10.2.1　信息準確 141
10.2.2　布局美觀 142
10.2.3　遣詞生活化 144
10.3　傢電軟文實戰案例分析 144
10.3.1　海爾社區：用戶自己講故事 144
10.3.2　傢電市場網：明星藉勢型軟文 146
10.3.3　艾肯傢電網：人物話題軟文 148
第 11章　房地産軟文——巧妙布局 150
11.1　房地産軟文寫作誤區 151
11.1.1　軟文淪為垃圾廣告 151
11.1.2　軟文內容拖遝冗長 152
11.1.3　惡意中傷競爭樓盤 153
11.1.4　與實際營銷脫節 153
11.1.5　軟文發布量過大 154
11.2　房地産軟文寫作竅門 154
11.2.1　篇章結構齣眾 155
11.2.2　産品賣點突齣 156
11.2.3　強勢促進銷售 157
11.3　房地産軟文實戰案例分析 157
11.3.1　上層生活尚品人生——新城金郡的格調生活 157
11.3.2　福晟錢隆首座市中心稀缺地段大四房親情奉獻 159
11.3.3　蘇寜睿城四期收官在即 2000句緻謝感動全城 160
11.3.4　坐擁一湖詩意 162
第 12章　服裝軟文——以情動人 164
12.1　服裝軟文關鍵詞布局 165
12.1.1　關鍵詞分散鋪設 165
12.1.2　含蓄嵌入關鍵詞 166
12.1.3　經驗分享巧植入 166
12.1.4　藉勢熱點抓人心 167
12.1.5　日常記錄漲人氣 168
12.2　服裝軟文寫作妙計 168
12.2.1　創業故事常年火熱 168
12.2.2　話題營銷屢試不爽 169
12.2.3　圖文並茂常用不敗 171
12.3　服裝軟文實戰案例分析 173
12.3.1　遇上韓旖，邂逅愛情 173
12.3.2　真正的創意服飾 175
12.3.3　尋覓一個迴眸，也許為衣傾情 177
第 13章　美容軟文——內容至上 179
13.1　美容軟文吸引力法則 180
13.1.1　主題鮮明，開門見山 180
13.1.2　通過故事營造氛圍 181
13.1.3　經驗分享自然植入 181
13.1.4　誇張描述抓人眼球 182
13.2　美容軟文內容寫作 182
13.2.1　引人共鳴最重要 182
13.2.2　效果圖必不可少 184
13.2.3　傳播知識為上策 185
13.3　美容軟文實戰案例分析 185
13.3.1　教你怎樣擁有美麗的眼睫毛 185
13.3.2　為啥 TA成功瘦身 =身價提高？ 186
13.3.3　減肥成功，顧客爭著為“她”代言 188
13.3.4　理療美眼最低價，今日最後一波！ 190
第 14章　數碼軟文——攻心為上 192
14.1　數碼軟文關鍵點剖析 193
14.1.1　說服力 193
14.1.2　感染力 193
14.1.3　傳播性 195
14.2　數碼軟文寫作訣竅 195
14.2.1　賣點鮮明 195
14.2.2　對比産品 197
14.2.3　必備測評 197
14.3　數碼軟文實戰案例分析 197
14.3.1　watchOS 2使用體驗，使用場景擴展 198
14.3.2　HTC推齣 M9粉色限量版跟玫瑰金沒關係 201
14.3.3　iPhone 6s被格鬥大神飛踢後又直接掰彎 202
14.3.4　WIN10還得等 Lumia 950不是 WIN10正式版 204
14.3.5　黑莓或明年第二季度發 Android係統 Passport 2 206
第 15章　餐飲軟文——活色生香 208
15.1　餐飲軟文寫作重點 209
15.1.1　塑造品牌，讓消費者産生信賴感 209
15.1.2　明確受眾，加強客戶體驗引共鳴 210
15.2　餐飲軟文寫作秘籍 211
15.2.1　瞭解受眾愛好 212
15.2.2　策劃軟文主題 212
15.2.3　軟文格式清晰 212
15.3　餐飲軟文實戰案例分析 213
15.3.1　中華美食網解讀類軟文 214
15.3.2　黑枸杞竟然可以預防癌癥 216
15.3.3　餐飲前景廣闊中式快餐禾花香，備受消費者喜愛 217
15.3.4　華夏酒業董傢立：要在無序競爭中找齣路 218
第 16章　遊戲軟文——定位精準 220
16.1　遊戲軟文必備類型 221
16.1.1　有關攻略的軟文 221
16.1.2　遊戲曝光類軟文 222
16.1.3　關於評測的軟文 223
16.2　遊戲軟文寫作技巧 224
16.2.1　藉用明星光環 224
16.2.2　充分利用節日活動 224
16.3　遊戲軟文實戰案例分析 225
16.3.1　喚起愛情迴憶，男生製作專屬　　　遊戲求婚成功 226
16.3.2　原死亡島 2開發者打造《猛獁象：岩洞壁畫》 228
16.3.3　鼕季賽時間公布： 1月 3日打響公開賽揭幕戰 229
16.3.4　第一人稱競技虛幻 4《Heroes Genesis》曝光 230
16.3.5　刺客定位破軍注意要點以及 PK方法簡介 231
第 17章　旅遊軟文—文窺天下 234
17.1　旅遊軟文效果營造 235
17.1.1　核心圍繞消費者 235
17.1.2　明確讀者口味 235
17.1.3　特點描寫到位 236
17.2　旅遊軟文寫作策略 236
17.2.1　標題獨特意境好 236
17.2.2　主題定位為心得 238
17.2.3　攻略作為主內容 238
17.3　旅遊軟文實戰案例分析 239
17.3.1　自駕遊的快樂與不快樂 239
17.3.2　新增小長假旅遊又火瞭：　　白領拼假後還可齣境遊 241
17.3.3　桃花島驛站，麗江最有納西文化氣質的酒吧 242
17.3.4　深度遊西湖，快來看最全西湖遊覽指南 ! 244
17.3.5　途牛網：長白山三日遊 246
第 18章　教育軟文—權威專業 248
18.1　教育軟文中必會法則 249
18.1.1　書寫成功實例 249
18.1.2　使用專傢口吻 249
18.1.3　善於自我誇贊 250
18.2　教育軟文寫作方法 251
18.2.1　突齣利益點 251
18.2.2　用情動人心 252
18.2.3　以學引重視 252
18.3　教育軟文實戰案例分析 253
18.3.1　讀書郎不擠獨木橋，學技能也圓成材夢 253
18.3.2　屠呦呦母校寜波效實中學走紅多年堅持不補課 255
18.3.3　北京畫室成功案例在新夢想 257
18.3.4　魔鬼乎？成功也！——采訪智軒教育魔鬼訓練營 258
18.3.5　IT職場新規則：“一技在身”勝過“虛高學曆” 259 "第 1章　軟文入門：軟文相關基礎知識詳解 1

前言/序言

　　寫作驅動
　　科技的快速發展，企業通過軟文營銷能迅速、低成本地提高企業和産品的形象，提升企業和産品的知名度以及公信力，可以說軟文營銷，是一種既節約經濟成本又節省時間成本的營銷方法，本書基於軟文營銷的特點，將理論知識與9大行業案例結閤，給讀者提供最全麵的實戰技巧。
　　本書體係完整，從理論到實踐對軟文營銷進行瞭11章專題內容的詳解，其中包括軟文的力量、軟文營銷的優勢、軟文撰寫的步驟、軟文創意的技巧、軟文營銷的技巧等。
　　本書全麵剖析當前軟文營銷的主流技術，並配以行業應用實例和一綫營銷人員的獨到見解，講解大量的真實軟文案例，共達40多個，擺事實講道理，告訴各位讀者輕鬆玩轉軟文撰寫的方法和營銷技巧。
　　本書內容主要是理論、技巧與案例相結閤，從橫嚮案例綫和縱嚮技巧綫兩方麵全麵解析文案寫作，讓您輕鬆創造優秀文案，引爆文案力量！
　　本書特色
　　本書主要特色：全麵為主＋技巧稱王。
　　一、內容全麵，通俗易懂，針對性強：本書體係完整，以品牌推廣、人氣打造、實戰案例的形式進行，以軟文為核心，以企業為根本齣發點進行瞭18章專題內容的詳解，包括軟文入門、前期準備、優勢解析、操作要點、軟文形式、軟文標題、軟文招數、軟文內容、軟文營銷等，幫助讀者徹底掌握軟文寫作的方式。
　　二、突齣實用，技巧稱王，快速傳播：本書在産品的各個環節全麵解析瞭總計9種與産品相關的軟文，通過對這9種軟文形式的分析，提煉齣專業寫作技巧，再通過全圖解的方式讓讀者快速掌握技巧，一步步指導寫手快速寫齣有說服力、容易傳播的精品軟文。書中還講解瞭大量的真實軟文案例，共達40多個，讓讀者輕鬆瞭解軟文的實戰效果。
　　?圖解提示
　　本書是一本側重軟文實際應用的實戰寶典，采取全圖解的方式進行分析。圖解能夠方便讀者對於重點的把握，讓讀者通過邏輯推理快速瞭解核心知識，節約大量的閱讀成本。讀者在閱讀過程中需要注意圖解的邏輯關係，根據圖解的連接詞充分理解圖解想要錶達的重點，獲得更好的閱讀快感。
　　適閤人群
　　本書結構清晰、內容詳實、語言簡潔、圖解特色鮮明，適閤以下讀者學習使用。
　　（1）互聯網與移動互聯網營銷行業的從業者。
　　（2）對互聯網與移動互聯網營銷感興趣的人士。
　　（3）希望通過軟文這個新領域獲得第一桶金的投資者、創業者。
　　（4）各類企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、産品經理軟文開發部門經理，以及企業的決策者。
　　（5）同時也適用於實業傢、政府媒體工作人員以及相關專業的學生等。

軟文營銷實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

買瞭第二本的。第一本，看瞭之後感覺很好，這本是送給彆人的。

評分☆☆☆☆☆

既然去瞭行就得一直走下去瞭，我本身也知道工作上有很多需要改進的地方，但是沒那麼多時間去想去總結，這本書剛好，把平常辦公室日常工作需要注意的地方都寫清楚瞭。

評分☆☆☆☆☆

書的質量不錯，打摺買的，內容挺實在的

評分☆☆☆☆☆

早上下單，下午就送到傢瞭，書還不錯，朋友推薦的，順手翻瞭幾頁，還有點意思，適閤剛入職場的新手看。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

百年經典，精品收藏，人文閱讀，學術權威！

評分☆☆☆☆☆

它想真切而直白地告訴你，身在職場，如何得到領導和同事的認可？如何培養辦公室工作人員素養？如何在辦公室搞好溝通？如何寫好公文？如何安排好宴請？如何組織好會議？如何高效辦公？

評分☆☆☆☆☆

每逢京東的圖書活動，必有新書購入，沒有比較哪個平颱價更低，京東的圖書服務質量可靠就夠瞭！

評分☆☆☆☆☆

要是覺得太麻煩，可以叫我好好。

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