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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書適閤傳統企業，天貓淘寶網商，以及正在從事速賣通電商的人群閱讀。

√ 阿-裏-巴-巴速賣通官方跨境B2C力作，真實乾貨，緊貼平颱趨勢！“阿裏巴巴速賣通寶典”係列自 2015 年陸續齣版以來，纍計銷量已近 20 萬冊，受到瞭跨 境電商從業者、高等院校師生的高度好評。此次“阿裏巴巴速賣通寶典”是在 2016 年 1 月齣 版的第二版基礎上的升級和補充，新增瞭《跨境電商 SNS 營銷與商機》、《跨境電商視覺呈現》 和《跨境電商運營與管理》3 種圖書。本書重點寫跨境電商視覺呈現與頁麵轉化率，以幫助商傢快速提升品牌調性。

√ 跨境電商（齣口）從業者人手一本！建議跨境電商（齣口）從業者、外貿從業者人手一本！各類跨境電商培訓機構和院校的學員也可閱讀參考。全麵提升物流管理水平，贏得更多忠實粉絲客戶！

內容簡介

全球速賣通是阿裏巴巴旗下**麵嚮全球市場打造的在綫交易平颱，被廣大賣傢稱為國際版"淘寶”。這是一個神奇的網站，速賣通於2010年4月上綫，經過3年多的迅猛發展，目前己經覆蓋220多個國傢和地區的海外買傢，每天海外買傢的流量已經超過5000萬，*高峰值達到1億；己經成為全球*大的跨境交易平颱。本書側重於跨境電商視覺的講解，邀請瞭多位速賣通精英講師參與寫作。本書是國內首本阿裏官方閤作圖書，主要講解阿裏速賣通跨境電商視覺呈現。主要內容包括對電商視覺的解讀、從視覺角度解析品牌打造、文案幽默性與視覺的聯係、地域間、行業間視覺呈現的差異化，對旺鋪視覺呈現、産品詳情描述優化、産品視頻製作的詳細指導，以及對未來視覺營銷與跨境電商的預測。

作者簡介

速賣通大學簡介
全球速賣通（www.aliexpress.com）於2010年4月成立，是阿裏巴巴集團旗下一個麵嚮全球市場的跨境零售平颱，現已成長為中國知名跨境齣口B2C平颱。全球速賣通緻力於幫助中國製造實現“品牌齣海“，並希望在未來5～10年的時間裏服務全球10億名消費者。
全球速賣通交易覆蓋220多個國傢和地區（全麵覆蓋一帶一路沿綫國傢），擁有18個國傢語言站點；2017年4月10日，全球速賣通的海外成交買傢已突破1億人。AliExpress APP在全球40多個國傢和地區應用市場的Shopping榜單中名列前茅。
速賣通大學成立於2011年6月，為廣大賣傢提供優質課程、培訓，切實幫助賣傢提升能力。針對跨境交易各個環節及課題提供綫上點播、綫上直播、移動端課程近300門；在全國多個城市依托當地培訓機構提供“鑫起點”“鑫動力”“鑫品類”“鑫視野”和“超級運營“等多種綫下培訓課程；”組織編寫並齣版跨境電商的相關書籍；與各級政府、各類商會閤作進行跨境電商培訓。

目錄

目錄

第1章　視覺呈現的重要性
1．1　客戶角度的視覺
1．1．1　文案內容
1．1．2　圖片內容
1．1．3　注意事項
1．2　色彩對設計的影響
1．2．1　色彩
1．2．2　配色方式
1．2．3　配色誤區
1．3　電商營銷體驗設計
1．3．1　電商營銷設計需要思維的轉變
1．3．2　從客戶視覺角度做電商營銷體驗設計
1．3．3　如何做好電商營銷體驗設計

第2章　品牌打造
2．1　成功的品牌戰略
2．1．1　差異化
2．1．2　瞭解目標客戶
2．1．3　如何展示自己的品牌
2．2　塑造“不同”的品牌形象
2．2．1　在“不同”的基礎上增添熟悉感
2．2．2　如何實現自己的“不同”
2．2．3　如何展示自己的“不同”
2．2．4　如何維持自己的“不同”

第3章　如何優化多語言的産品信息
3．1　優化多語言的産品信息的重要性
3．2　如何優化多語言的産品信息
3．2．1　優化多語言的産品標題
3．2．2　優化多語言的産品詳情頁

第4章　地域間視覺的差異化
4．1　國傢密碼解析之俄羅斯與巴西
4．1．1　俄羅斯電商網站視覺呈現特點
4．1．2　巴西電商網站視覺呈現特點
4．2　國傢密碼解析之西班牙與法國
4．2．1　西班牙電商網站視覺呈現特點
4．2．2　法國電商網站視覺呈現特點

第5章　行業間的視覺比較
5．1　服裝類店鋪的視覺特點
5．1．1　店鋪模塊與裝修色彩
5．1．2　主圖展示
5．1．3　詳情頁展示
5．2　3C類店鋪的視覺特點
5．2．1　店鋪模塊與裝修色彩
5．2．2　主圖展示
5．2．3　詳情頁展示

第6章　旺鋪視覺設計指導
6．1　店招設計指導
6．1．1　店招的現狀
6．1．2　係統模闆店招設計
6．1．3　第三方模闆店招設計
6．2　Banner設計指導
6．2．1　Banner 規範化要素
6．2．2　節日Banner
6．3　設計比例指導
6．3．1　圖與圖的比例
6．3．2　圖與文的比例
6．3．3　移動客戶端的比例
6．4　無綫端店鋪設計指導
6．4．1　無綫端店招
6．4．2　圖片模塊
6．4．3　産品推薦模塊
6．4．4　主題活動模塊

第7章　産品詳情優化指導
7．1　産品詳情頁設計
7．1．1　主圖與顔色圖
7．1．2　産品信息模塊
7．1．3　産品描述

結束語　速賣通視覺展望

精彩書摘

　　《跨境電商視覺呈現：阿裏巴巴速賣通寶典》：
　　4.1.1俄羅斯電商網站視覺呈現特點
　　近年來，俄羅斯互聯網發展迅速，網民數量激增，電子商務蓬勃發展，市場規模不斷擴大。白俄羅斯經濟危機以來，居民實際收入下降，對價格的敏感度提升瞭俄羅斯民眾的網購熱情。目前俄羅斯電子商務市場的總體趨勢為：需求未減，增速放緩。從中遠期來看，隨著俄羅斯電子支付係統和配送物流嘲絡建設的不斷完善，該市場依IH具有較大的增長空間和發展潛力。如何使網站的視覺傳達設計更本地化，贏得俄羅斯網民的認同，與俄羅斯本土電商展開廝殺，斬獲更多的訂單，是我們跨境賣傢必須直麵的問題。知己知彼白戰不殆，所以我們應對俄羅斯電商網站多做些瞭解和分析。俄羅斯電商網站大體有如下幾個特點。
　　4.1.1.1導航係統結構明顯
　　網站的導航係統好比教科書的目錄，就應該清晰明瞭，無論瀏覽者在網站的什麼位置，都可以輕鬆、自由地跳轉到其他頁麵上。這就要求導航係統結構明晰、布局閤理，而且最好隻需一次點擊就可以完成跳轉。另外，網站構成圖也是很有效的一個導航手段，在這裏瀏覽者可以對網站的架構一目瞭然，想看的地方輕輕一點就可以進去。它更符閤人的思維習慣，迎閤瞭瀏覽者不願被約束的心理，體現瞭對多元化人文精神的尊重，如圖4—1所示。
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前言/序言

序言一

在聊這套書之前，我想藉用錢穆老先生的一句話來形容當下的外貿形勢——過去未去，未來已來。

未去的是，受睏於買賣信息不對稱、依靠汗水驅動的傳統外貿業態，凜鼕仍在持續。已來的是，以全球速賣通為代錶，受益於互聯網技術在全球的蓬勃發展，基於大數據形成的精準式外貿業態已成趨勢。特彆是在“一帶一路”倡議和EWTP獲得全球強烈響應的背景下，全球速賣通秉承的“中國品牌齣海”的春天已來。

縱觀人類的文明史我們會發現，早在漢唐時期，我們就通過絲綢之路把優質的商品分享到世界各地，中國也因此光耀東方。我堅信這份屬於我們的DNA，雖曆經韆年，但從未褪色。能參與到祖國復興的偉大曆史進程中，是我們的榮幸與責任，也是阿裏人的義務。

為瞭保證優質的中國商品走齣去，18年來，阿裏不但建設瞭遍布全球的物流、支付、雲計算等電商基礎設施，而且在全球收獲瞭數以億計的海外客戶。

這是任何一個以中國品牌齣海為核心目的的電商平颱都不曾達到的高度。

麵對機遇我們從不諱言睏難，讓中國中小企業揚帆齣海，規避全球化交易中的暗流、礁石和風暴是我們的責任，也是我們齣版這套書的初衷。

“阿裏巴巴速賣通寶典”就是跨境電商領域的航海圖和羅盤，也是一本攻略和實操手冊。它從不同的維度係統地闡述瞭我們對跨境電商全鏈路的理解。同時，它又不局限於講述跨境電商，而是係統梳理瞭整個跨境交易的根目錄，並給齣瞭基於實戰經驗的獨特觀察和思考。書中有我們的經驗、教訓和成長感悟，所以它也像一封我們寫給客戶的長長戰報。

作為服務於中小企業國際貿易的智能協同網絡平颱，阿裏巴巴B2B旗下各大事業部將通過整閤阿裏巴巴集團的所有資源，為廣大中小企業賦能，推動跨境電商國際標準和規則的建立，打造公平公正、適閤中小企業發展的國際貿易新秩序。

唯有變化，方能進化。我堅信，阿裏成長的底層邏輯是重新梳理瞭平颱與客戶之間的商業關係。兩者之間從來都不是收割模式，而是麥田與麥子之間的相互依偎。我們相信，客戶強則阿裏強。

阿裏巴巴創始人、閤夥人、集團資深副總裁 戴珊

序言二

2017年4月是阿裏巴巴速賣通平颱7周歲的生日，同時也迎來瞭第1億個海外買傢，至此正式開啓億級消費群體新時代。我很榮幸地在2012年加入瞭速賣通，5年的時間裏親曆瞭平颱從C2C、B2C到品牌化的發展過程，也很高興看到身邊一批優秀的賣傢朋友與平颱一同成長，逐步發展起自己的品牌，使全球1億個消費者近距離感受“中國製造”的獨特魅力。

作為負責賣傢成長和培訓的部門，速賣通大學從2015年7月開始齣版阿裏巴巴速賣通寶典——跨境電商係列叢書，至今已經是第3版。此次是在2016年1月第2版基礎上的升級和補充，在第2版一套5冊包含跨境電商物流、客服、美工、營銷、數據化管理的基礎上新增瞭《跨境電商SNS營銷與商機》，在“中國品牌齣海”的大背景下推齣瞭升級版的《跨境電商視覺呈現》《跨境電商運營與管理》，助力“中國製造”的轉型升級。

本書的編纂工作集結瞭速賣通大學優秀的師資力量，沒有他們的辛勤付齣，就沒有此書的問世，在此一並感謝！

由於電子商務時時刻刻都在高速進化，本書的內容隻對應截稿日的頁麵、規則、數據和經驗之談。另外，由於筆者水平有限，加之時間倉促，書中難免有不足之處，請各位同行及讀者不吝提齣寶貴意見和建議。

最後，願此書能幫助所有從事跨境電商的朋友取得更好的業績！

速賣通大學 依娜

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老公買的，工作需要；不知道怎麼樣

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多次購買，京東質量放心，快遞給力！

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書中內容詳實，通俗易懂，物流很快！喜歡

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不錯

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紅紅火火恍恍惚惚

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書到瞭，準備開始看。感覺還不錯的！

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很棒

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