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[美] 羅伯特·金奇爾
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目录
前 言
第 1 章 人人都能创作:播主的兴起
第 2 章 争夺用户时间:让注意力成为变现工具
第 3 章 制造互动:放大内容黏性和影响力
第 4 章 自制内容的爆发性传播:追求真实性和新鲜感
第 5 章 抢占用户:内容的全球分发
第 6 章 网络视频:不同于电视的吸引力
第 7 章 细分领域的机会:小众的逆袭
第 8 章 缩小“广告狂人差距”:打造主流影响力
第 9 章 订阅:数字时代的创意变现
第10章 新闻行业新气象:让用户进入现场
第11章 定制推送直达受众:如何成为受欢迎的广告
第12章 流行孵化:音乐产业重回巅峰时刻
第13章 占据流量入口:移动消费的超速增长
结 语 通往世界的窗口
致 谢
· · · · · · (收起)

具体描述

數據顯示,年輕人現在每天看視頻的時間已經超過電視。YouTube 平颱每天的視頻觀看總時長超過10億小時,這個數字還在增長。數字視頻牢牢占據著人們的注意力。

數字時代如何實現創意變現?視頻平颱如何提升自己的品牌認知和廣告號召力?想要在這個龐大的媒體生態中占據流量入口,你需要先瞭解 YouTube。在過去的10年裏,互聯網視頻平颱 YouTube 已經像60多年前的電影、廣播和電視的發明一樣,深刻地改變瞭媒體和娛樂産業。

長期以來,媒體行業主要依賴三種收入來源:廣告、交易和訂閱。而訂閱服務在智能手機的推動下得到瞭迅猛發展,已經成為移動經濟的主導商業模式。YouTube 作為訂閱模式的探索者,如何推動內容創新,視頻分發的邏輯是什麼,如何增加訂閱,如何取悅廣告主又不讓粉絲反感?這本書是瞭解數字時代新型商業模式的第一手資料。

用户评价

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##真的是业内人士写的东西,比某些记者、评论家的文章接近本质得多

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##流量变现,有案例有干货

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##适合youtuber看,粉丝互动、广告包装、核心价值……,很认同那句话:建立一个反对某种事物的群体很容易,但这种社区往往会自我毁灭。值得一读。

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书里提到一点关于版权的细节很有意思:所有粉丝上传的演唱会视频、现场演出、致敬视频、混音、翻唱等都可以通过YouTube Content ID技术,识别在这些视频里出现的音乐的版权所有者,相关的广告收入都会归版权所有者

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##适合youtuber看,粉丝互动、广告包装、核心价值……,很认同那句话:建立一个反对某种事物的群体很容易,但这种社区往往会自我毁灭。值得一读。

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##嗯,果然很差。非常平台主导。

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##台湾把标题 Streampunk 译为「串流朋克」,我们把副标题 YouTube and The Rebels Remaking Media 换成「数字时代的商业变现路径」,好的。#201901,读得很轻松,局内人的角度浅浅梳理一番,还是有启发。

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##内容太水

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##嗯,果然很差。非常平台主导。

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