編輯推薦

爆款策略，教你如何引領贏者全拿的世界！

哈佛商學院IP運營與産品管理方法論diyi書，翻轉長尾理論的重要著作！

電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背後的運營邏輯是什麼？

《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？

漫威如何將蜘蛛俠、X戰警、綠巨人打造成金礦？

皇馬如何打造體育IP，一躍成為全球收入超高的足球俱樂部？

爆款策略如何運用於電影、電視、音樂、齣版、體育與商業各領域？

《爆款：如何打造超級IP》是《環球郵報》優秀商業圖書

《爆款：如何打造超級IP》的作者安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福剋斯公司、大中央齣版社、索尼、YouTube等IP産業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開前所未有的diyi手資料，揭秘爆款背後的秘密。

《爆款：如何打造超級IP》提齣，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計劃，其實是長期製勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正，即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部。互聯網時代，一切行業皆娛樂業，如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機，如何在所處産業推齣爆款，《爆款：如何打造超級IP》將是diyi本必讀的重要著作。

內容簡介

華納兄弟打造鴻篇巨製的秘密是什麼？

Lady Gaga何以成為一種文化現象？

唱片公司和齣版社會消失嗎？

如何利用數字化科技打造超級IP？

一切産業皆娛樂業，互聯網時代如何做爆款？長尾理論麵臨重大修正——真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

哈佛商學院很受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行瞭前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指齣，在競爭激烈的商業社會，産品脫穎而齣的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP，製作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌麯、書籍——其實是zui能確保公司成功的方法。

《爆款：如何打造超級IP》解構IP産業鏈，揭露為何超級企業會耗費巨資尋找爆款，為什麼超級明星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業。作者還提齣一個觀點：zui終，在數字科技的引領下，世上所有産業皆為娛樂業，所有行業都得學習爆款策略，纔能在激烈競爭中脫穎而齣。

作者簡介

【美】安妮塔·埃爾伯斯（Anita Elberse），哈佛商學院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上zui年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜誌。

安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福剋斯公司、大中央齣版社、索尼、YouTube等IP産業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開diyi手資料，揭秘爆款背後的秘密。

精彩書評

《爆款：如何打造超級IP》告訴你，你可以奉行長尾策略，但切記不要忽視頭部，因為在那裏你纔能真正實現效益。我們喜歡長尾，但還是得從頭部確保大部分盈利。

——埃裏剋·施密特，《重新定義公司：榖歌是如何運營的》作者

一本好書值得讀二遍，而《爆款》至少值得你讀三遍。首先，閱讀本書是一種樂趣。作者安妮塔·埃爾伯斯描述瞭爆款與超級明星的曆史淵源。第二遍，你可以為瞭作者提齣的模型再讀一遍，她解釋瞭爆款打造的過程。第三遍——這次根據她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超級IP》是一本有趣又發人深省的書。

——剋萊頓·剋裏斯坦森，《創新的窘境》作者

安妮塔·埃爾伯斯的《爆款：如何打造超級IP》基於她令人印象深刻的調研，她打造齣瞭一本易於理解且有趣的書，令人信服。

——《金融時報》（Financial Times）

《爆款：如何打造超級IP》是一本不尋常的商業書籍。

——《齣版人周刊》（Publishers Weekly）

在《爆款：如何打造超級IP》中，安妮塔·埃爾伯斯提齣投資潛在的大贏傢將得到極其豐厚的報酬——如今主宰消費市場的諸多行業都遵循瞭這一原則。

——《華爾街日報》（The Wall Street Journal）

怎麼會有那麼多的電影都是改編而來的？《爆款：如何打造超級IP》解釋瞭這個問題，並指齣瞭答案：“爆款策略”大行其道，越來越多的投資被賭在越來越少的産品上。

——The Atlantic.com

《爆款：如何打造超級IP》的作者安妮塔·埃爾伯斯以精確、數字導嚮的方式分析瞭文化領域，結論強而有力。

——《波士頓環球報》（The Boston Globe）

《爆款：如何打造超級IP》讓我們看到，與其分散投資、將少量金額投注在大量産品上，不如用“爆款策略”。對於錶現中庸、鮮少引起大眾關注的公司而言，這是緻勝秘方。

——《福布斯》（Forbes）

如果你好奇為什麼好萊塢對超級英雄很著迷，以及為什麼所有熱門歌麯聽起來都很像，《爆款：如何打造超級IP》提供瞭引人入勝的答案。安妮塔·埃爾伯斯以易懂、可信的方式，解釋瞭當代IP製作、營銷與消費的手法。

——科剋斯書評（Kirkus Reviews）

目錄

序言 超級IP——一個關於爆款的符號

影視界的爆款策略同樣適用於音樂、齣版、體育等娛樂領域。事實上，它甚至還可以延伸到整個商業範疇。

diyi章 投注爆款

一部大片、一本大書足以撐起一整年的業績。相較於把全部資源平均分配給各個項目，對個彆有望創造高利潤的超級IP作品進行大規模投資纔是上上之策。

第二章 爆款的發行與營銷

選擇大規模發行，雖然意味著要押上雙倍的投資籌碼，但同時也提高瞭順利搶占主流市場的概率——這正是利用爆款賺取重金的成敗關鍵。

第三章 投資超級明星

在“贏者通吃”的市場，處於zui頂層的少數者——也就是那些超級明星——往往是zui能帶動産品價值的中堅力量。他們不僅能成就産品，他們本身就是産品。

第四章 超級明星的迴報

真正的超級明星能夠為自己爭取天價報酬，但他們又會拿走由自己創造的大部分價值，所以，超級明星往往是zuida的贏傢。

第五章 數字技術與“贏者通吃”

數字技術進一步深化瞭超級IP效應。在當今快速演變的市場上，爆款和超級明星會發揮越來越重要的作用——爆款策略也會一直盛行下去。

第六章 數字技術與“去中介化”

無論身處何種領域，就行業整體效益而言，相當大比例的營收均齣自製造商與營銷渠道，創意人纔忽略“中介”的存在無疑是在以身試險。

第七章 超級IP的未來

內容製作商和外界品牌開展閤作，可以幫助産品收獲更加理想的發行與營銷效果，能更加有效地利用數字媒體所帶來的無限潛在機遇。

後記 一切行業皆有爆款

未來，越來越多橫跨各行業的公司實體都將采用爆款策略——畢竟，超級IP極其擅長調動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。

緻謝

爆款：如何打造超級IP 中信齣版社 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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現在IP非常火爆，對這新的概念需要好好瞭解以便更好地思考。

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