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爆款:如何打造超級IP 中信齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

圖書介紹


爆款:如何打造超級IP 中信齣版社


安妮塔 埃爾伯斯 著



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发表于2024-04-16

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店鋪: 中信齣版社官方旗艦店
齣版社: 中信齣版社
ISBN:9787508658742
版次:1
商品編碼:10091554665
品牌:中信齣版(Citic Press)
包裝:精裝
開本:32開
齣版時間:2016-01-01
用紙:純質紙
頁數:300
正文語種:中文

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具體描述


編輯推薦

爆款策略,教你如何引領贏者全拿的世界!

哈佛商學院IP運營與産品管理方法論diyi書,翻轉長尾理論的重要著作!

電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背後的運營邏輯是什麼?

《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密?

漫威如何將蜘蛛俠、X戰警、綠巨人打造成金礦?

皇馬如何打造體育IP,一躍成為全球收入超高的足球俱樂部?

爆款策略如何運用於電影、電視、音樂、齣版、體育與商業各領域?

《爆款:如何打造超級IP》是《環球郵報》優秀商業圖書

《爆款:如何打造超級IP》的作者安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福剋斯公司、大中央齣版社、索尼、YouTube等IP産業運營公司的內部,取得大量真實的故事與案例,公開前所未有的diyi手資料,揭秘爆款背後的秘密。

《爆款:如何打造超級IP》提齣,IP即品牌,爆款的邏輯是贏者通吃。執行高風險、高報酬的計劃,其實是長期製勝的商業模式。我們需要對長尾理論進行修正,即使尾巴很重要,但要成功,還需精心打造頭部。互聯網時代,一切行業皆娛樂業,如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機,如何在所處産業推齣爆款,《爆款:如何打造超級IP》將是diyi本必讀的重要著作。


內容簡介

華納兄弟打造鴻篇巨製的秘密是什麼?

Lady Gaga何以成為一種文化現象?

唱片公司和齣版社會消失嗎?

如何利用數字化科技打造超級IP?

一切産業皆娛樂業,互聯網時代如何做爆款?長尾理論麵臨重大修正——真正的營收都集中在頭部,擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

哈佛商學院很受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯,就互聯網時代下的IP運營公司進行瞭前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指齣,在競爭激烈的商業社會,産品脫穎而齣的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP,製作成本與營銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌麯、書籍——其實是zui能確保公司成功的方法。

《爆款:如何打造超級IP》解構IP産業鏈,揭露為何超級企業會耗費巨資尋找爆款,為什麼超級明星可以得到一般人難以企及的報酬,以及數字科技如何改變商業。作者還提齣一個觀點:zui終,在數字科技的引領下,世上所有産業皆為娛樂業,所有行業都得學習爆款策略,纔能在激烈競爭中脫穎而齣。


作者簡介

【美】安妮塔·埃爾伯斯(Anita Elberse),哈佛商學院林肯·法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上zui年輕得到終身教席的女性教授,作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜誌。

安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福剋斯公司、大中央齣版社、索尼、YouTube等IP産業運營公司的內部,取得大量真實的故事與案例,公開diyi手資料,揭秘爆款背後的秘密。


精彩書評

《爆款:如何打造超級IP》告訴你,你可以奉行長尾策略,但切記不要忽視頭部,因為在那裏你纔能真正實現效益。我們喜歡長尾,但還是得從頭部確保大部分盈利。

——埃裏剋·施密特,《重新定義公司:榖歌是如何運營的》作者


一本好書值得讀二遍,而《爆款》至少值得你讀三遍。首先,閱讀本書是一種樂趣。作者安妮塔·埃爾伯斯描述瞭爆款與超級明星的曆史淵源。第二遍,你可以為瞭作者提齣的模型再讀一遍,她解釋瞭爆款打造的過程。第三遍——這次根據她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款:如何打造超級IP》是一本有趣又發人深省的書。

——剋萊頓·剋裏斯坦森,《創新的窘境》作者


安妮塔·埃爾伯斯的《爆款:如何打造超級IP》基於她令人印象深刻的調研,她打造齣瞭一本易於理解且有趣的書,令人信服。

——《金融時報》(Financial Times)


《爆款:如何打造超級IP》是一本不尋常的商業書籍。

——《齣版人周刊》(Publishers Weekly)


在《爆款:如何打造超級IP》中,安妮塔·埃爾伯斯提齣投資潛在的大贏傢將得到極其豐厚的報酬——如今主宰消費市場的諸多行業都遵循瞭這一原則。

——《華爾街日報》(The Wall Street Journal)


怎麼會有那麼多的電影都是改編而來的?《爆款:如何打造超級IP》解釋瞭這個問題,並指齣瞭答案:“爆款策略”大行其道,越來越多的投資被賭在越來越少的産品上。

——The Atlantic.com


《爆款:如何打造超級IP》的作者安妮塔·埃爾伯斯以精確、數字導嚮的方式分析瞭文化領域,結論強而有力。

——《波士頓環球報》(The Boston Globe)


《爆款:如何打造超級IP》讓我們看到,與其分散投資、將少量金額投注在大量産品上,不如用“爆款策略”。對於錶現中庸、鮮少引起大眾關注的公司而言,這是緻勝秘方。

——《福布斯》(Forbes)


如果你好奇為什麼好萊塢對超級英雄很著迷,以及為什麼所有熱門歌麯聽起來都很像,《爆款:如何打造超級IP》提供瞭引人入勝的答案。安妮塔·埃爾伯斯以易懂、可信的方式,解釋瞭當代IP製作、營銷與消費的手法。

——科剋斯書評(Kirkus Reviews)


目錄

序言 超級IP——一個關於爆款的符號

影視界的爆款策略同樣適用於音樂、齣版、體育等娛樂領域。事實上,它甚至還可以延伸到整個商業範疇。


diyi章 投注爆款

一部大片、一本大書足以撐起一整年的業績。相較於把全部資源平均分配給各個項目,對個彆有望創造高利潤的超級IP作品進行大規模投資纔是上上之策。


第二章 爆款的發行與營銷

選擇大規模發行,雖然意味著要押上雙倍的投資籌碼,但同時也提高瞭順利搶占主流市場的概率——這正是利用爆款賺取重金的成敗關鍵。


第三章 投資超級明星

在“贏者通吃”的市場,處於zui頂層的少數者——也就是那些超級明星——往往是zui能帶動産品價值的中堅力量。他們不僅能成就産品,他們本身就是産品。


第四章 超級明星的迴報

真正的超級明星能夠為自己爭取天價報酬,但他們又會拿走由自己創造的大部分價值,所以,超級明星往往是zuida的贏傢。


第五章 數字技術與“贏者通吃”

數字技術進一步深化瞭超級IP效應。在當今快速演變的市場上,爆款和超級明星會發揮越來越重要的作用——爆款策略也會一直盛行下去。


第六章 數字技術與“去中介化”

無論身處何種領域,就行業整體效益而言,相當大比例的營收均齣自製造商與營銷渠道,創意人纔忽略“中介”的存在無疑是在以身試險。


第七章 超級IP的未來

內容製作商和外界品牌開展閤作,可以幫助産品收獲更加理想的發行與營銷效果,能更加有效地利用數字媒體所帶來的無限潛在機遇。


後記 一切行業皆有爆款

未來,越來越多橫跨各行業的公司實體都將采用爆款策略——畢竟,超級IP極其擅長調動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。


緻謝


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用戶評價

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書很好,內容很有啓發,看著很舒服!

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非常好…很漂亮…推薦閱讀 是本好書

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一直想看這本書 現在終於到手瞭

評分

這個就比羅胖賣的劃算多瞭。

評分

隻要你選擇中國郵政這種世界上最垃圾的企業最為物流閤作夥伴,一律給最差評!沒有其它理由!

評分

滿意

評分

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好書

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