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內容簡介

企劃是一門新興的學科，是在中國古代謀略智慧的基礎上，結閤西方現代戰略管理規劃相關理論及日本企劃應用實踐的綜閤性應用學科。企劃的本質是一種創新的思維活動。通過學習和實踐，利用企劃的創新思維模式可不斷提升組織及個人的創新企劃能力，提高經營管理水平。
《企劃設計與企劃書寫作》全麵係統地介紹瞭企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內容，同時書中還提供瞭大量可藉鑒的企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內容，各章前安排有知識學習目標和能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。《企劃設計與企劃書寫作》突齣案例教學及技能訓練實踐，內容新穎，實用性較強。
《企劃設計與企劃書寫作》可作為高職高專院校教材以滿足相關課程教學需要，也可為企劃人員進行實際企劃工作提供參考。相信《企劃設計與企劃書寫作》對培養和造就更多企劃創新人纔及滿足企業經營管理的實際需要具有一定的實用價值。

內頁插圖

目錄

原理篇
第一章 企劃導論
第一節 企劃的主要概念
第二節 企劃學的形成與發展
第三節 我國企劃業的曆史與發展
思考與訓練
典型案例
第二章 企劃的要素和原理
第一節 企劃的基本類型
第二節 企劃的基本原理
第三節 企劃的主要方式
思考與訓練
典型案例
第三章 企劃設計程序
第一節 企劃設計心理
第二節 企劃設計程序
思考與訓練
典型案例
第四章 企劃書概述
第一節 企劃書的主要概念
第二節 企劃書設計的基本要求
第三節 企劃書設計模式
思考與訓練
典型案例寫作技巧
第一節 企劃書的寫作技法
第二節 企劃書的錶達技巧
第三節 企劃書的介紹技巧
思考與訓練
典型案例
第六章 企劃創新思維技法運用
第一節 企劃與創新思維
第二節 企劃創新思維的典型方法
思考與訓練
典型案例
第七章 企劃創新人纔綜閤素質的培養
第一節 企劃創新人纔應具備的基本素質
第二節 企劃創新人纔應具備的能力
第三節 企劃創新人纔的培養
思考與訓練
典型案例
實務篇
第八章 市場調研企劃與市場預測企劃
第一節 市場調研與市場預測
第二節 市場調研與市場預測企劃的步驟
第三節 市場調研報告與市場預測報告的寫作
思考與訓練
典型案例
第九章 市場營銷企劃
第一節 市場營銷企劃概述
第二節 市場營銷企劃程序
第三節 市場營銷企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
第十章 企業文化及企業形象企劃
第一節 企業文化企劃的內容
第二節 企業形象企劃的要素
第三節 企業形象企劃的方法和程序
思考與訓練
典型案例
第十一章 公共關係企劃
第一節 公共關係企劃概述
第二節 公共關係企劃的原則及方法
第三節 公共關係企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
第十二章 廣告企劃
第一節 廣告企劃的要素和特性
第二節 廣告企劃的程序和原則
第三節 廣告企劃書的寫作
思考與訓練
典型案例
參考文獻

精彩書摘

企劃設計思路：第一次把五種動物和人完美地結閤起來。曆屆吉祥物創作的思路基本上是三條：一是選擇舉辦國傢的具有典型代錶意義的動物做形象；二是從古代文化原始的元素當中演變一些圖騰形狀的東西；三是創造一種既不是人又不是動物的東西。北京奧運會的吉祥物更強調人文奧運，突齣以人為本，這是一個很好的企劃創新突破。
企劃設計理念：北京奧運會把奧運的因素直接融入到吉祥物身上。每屆奧運吉祥物都要展現奧林匹剋精神，而北京奧運會的吉祥物直接引入瞭奧運元素，比如火娃，來源於奧運聖火。
企劃設計應用：北京奧運會第一次把吉祥物個性化、擬人化。北京奧運會的吉祥物設計分為兩部分，吉祥物本身是一個完整的圖形，每一個又是一個完整的福娃，但是頭飾部分完全可以拿下來，單獨進行開發生産。每一個大人或小孩都可以把自己喜歡的圖形的帽子戴在頭上，使自己也成為一個吉祥物。
企劃設計數量：北京奧運會的吉祥物是奧運曆史上第一次將吉祥物變成五個，是最多的一次，這是因為中國文化博大精深，中國地域遼闊、民族眾多，僅用一兩個形象是不能夠完全承載需要錶達的理念和願望的。
企劃沒有突破就沒有創新，沒有創新就沒有活力，沒有活力就缺乏生命力。所以，具有較強的企劃能力是決定成敗的關鍵。
2.企劃的含義
企劃即策劃，“企劃”一說法源自日本，日本企業將策劃叫做“企劃”，此後便形成瞭固定的說法流傳開來。中國大陸的企劃理論最早源於颱灣的企業，早在西方齣現的企劃機構則源自歐美的企業顧問機構或企業谘詢機構。
關於企劃的含義，眾說紛紜，我們這裏介紹幾種主要的說法。
（1）美國哈佛企業管理叢書認為，企劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。
……

前言/序言

　　企劃的本質是一種創新的思維活動。在知識化、信息化及經濟全球化時代到來的大趨勢下，經營管理已成為所有組織成功的關鍵，而企劃又是搞好經營管理、贏得目標市場的基礎和關鍵。對於社會組織及個人而言，能否進行有效的企劃設計，並製定編寫企劃書是衡量其創新能力的重要標準。因此，學習、掌握企劃設計理論和企劃書製定編寫技能，也應該成為社會組織及個人從事經營管理的必備素質。
　　企劃學是一門新興的學科。企劃是在中國古代謀略智慧的基礎上，由西方現代戰略管理規劃理論、日本企劃應用實踐及各種學科知識融閤而成的綜閤性實用學科。其中，企劃創新能力已成為社會組織及個人麵對社會競爭生存和發展的重要保證。
　　本書全麵係統地介紹瞭企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內容，同時本書還提供瞭大量企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內容，各章前安排有知識學習目標及能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。本書突齣案例教學和技能訓練實踐，內容新穎，實用性較強。

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企劃是一門新興的學科，是在中國古代謀略智慧的基礎上，結閤西方現代戰略管理規劃相關理論及日本企劃應用實踐的綜閤性應用學科。企劃的本質是一種創新的思維活動。通過學習和實踐，利用企劃的創新思維模式可不斷提升組織及個人的創新企劃能力，提高經營管理水平。

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　　《企劃設計與企劃書寫作》全麵係統地介紹瞭企劃的起源、原理、運作程序及企劃書寫作技巧和操作實務等內容，同時書中還提供瞭大量可藉鑒的企劃典型案例。全書共分兩部分：原理篇和實務篇，包括12章內容，各章前安排有知識學習目標和能力訓練目標，章末均穿插有思考與訓練題和典型案例。《企劃設計與企劃書寫作》突齣案例教學及技能訓練實踐，內容新穎，實用性較強。

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　　企劃設計理念：北京奧運會把奧運的因素直接融入到吉祥物身上。每屆奧運吉祥物都要展現奧林匹剋精神，而北京奧運會的吉祥物直接引入瞭奧運元素，比如火娃，來源於奧運聖火。

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非常好

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給公司買的還算好用吧

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企劃的本質是一種創新的思維活動。在知識化、信息化及經濟全球化時代到來的大趨勢下，經營管理已成為所有組織成功的關鍵，而企劃又是搞好經營管理、贏得目標市場的基礎和關鍵。對於社會組織及個人而言，能否進行有效的企劃設計，並製定編寫企劃書是衡量其創新能力的重要標準。因此，學習、掌握企劃設計理論和企劃書製定編寫技能，也應該成為社會組織及個人從事經營管理的必備素質。

評分☆☆☆☆☆

企劃是一門新興的學科，是在中國古代謀略智慧的基礎上，結閤西方現代戰略管理規劃相關理論及日本企劃應用實踐的綜閤性應用學科。企劃的本質是一種創新的思維活動。通過學習和實踐，利用企劃的創新思維模式可不斷提升組織及個人的創新企劃能力，提高經營管理水平。

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一般般吧

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