媒體創意專業核心課程係列教材：新媒體概論（第4版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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宮承波 編

圖書標籤:

• 新媒體
• 媒體創意
• 核心課程
• 教材
• 傳播學
• 數字媒體
• 媒介理論
• 新媒體概論
• 第四版
• 大學教材

出版社： 中国广播电视出版社

ISBN：9787504367372

版次：4

商品编码：11169935

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-11-01

用纸：胶版纸

页数：322

字数：463000

正文语种：中文

內容簡介

　　《媒體創意專業核心課程係列教材：新媒體概論（第4版）》主要內容包括：新媒體概說、什麼是新媒體、新媒體發展概觀、新媒體技術審視、新媒休形態論、新興媒體群之一：網絡媒體、新興媒體群之二：移動媒體、新興媒體群之三：互動性電視媒體、新型媒體群、新媒體傳播論、新媒體新聞、新媒體輿論、新媒體藝術、新媒體廣告、新媒休産業論、新媒休管理與規製論、新媒體生態與發展論等。

作者簡介

　　宮承波（1966～），男，山東章丘市人。山東大學文學（文藝學）博士，中央民族大學法學（民族社會學）博士後。進入新世紀以來，主要緻力於傳媒理論、媒體創意及文化創意産業方麵的教學與研究。現為中國傳媒大學電視與新聞學院教授、博士生導師，任媒體創意專業委員會主任、媒體創意研究中心主任。、有專著《新媒體的多維審視》、《傳播學綱要》、《媒體創意導論》，閤著《文化創意産業總論》、《新媒體産業論》、《新媒體失範與規製論》、《重大突發事件中的網絡輿論》、《重大社會安全事件的網絡傳播》、《民族審美心理學》、《中國人審美心理研究》，主編《春晚三十年》及教材《現代報刊概論》、《廣播電視概論》、《新媒體概論》、《媒介融閤概論》、《數字媒體藝術導論》、《動畫概論》、《廣播電視創意與策劃》、《齣版策劃》等。

內頁插圖

目錄

第一單元 新媒體概說
第一章 什麼是新媒體
第一節 新媒體形態概說
第二節 新媒體傳播的基本特點
第三節 新媒體“參眾”審視
本章參考文獻
第二章 新媒體發展概觀
第一節 網絡媒體發展曆程
第二節 移動媒體發展掃描
第三節 互動性電視媒體發展概說
第四節 新型媒體發展概說
本章參考文獻
第三章 新媒體技術審視
第一節 新媒體的數字技術依托
第二節 新媒體的網絡技術依托
第三節 新媒體的移動通信技術依托
本章參考文獻

第二單元 新媒體形態論
第四章 新興媒體群之一：網絡媒體
第一節 門戶網站、搜索引擎與即時通訊
第二節 網絡社區、SNS與博客
第三節 網絡齣版
第四節 網絡視頻與網絡廣播
第五節 維客、威客與掘客
本章參考文獻
第五章 新興媒體群之二：移動媒體
第一節 手機短信、彩信與彩鈴
第二節 手機齣版
第三節 手機廣播電視
第四節 微博
第五節 新聞客戶端
本章參考文獻
第六章 新興媒體群之三：互動性電視媒體
第一節 數字電視
第二節 IPTV
本章參考文獻
第七章 新型媒體群
第一節 戶外彩屏
第二節 樓宇電視
第三節 車載移動電視
本章參考文獻

第三單元 新媒體傳播論
第八章 新媒體新聞
第一節 新媒體新聞概觀
第二節 新媒體新聞的傳播學分析
第三節 新媒體新聞的社會影響
本章參考文獻
第九章 新媒體輿論
第一節 網絡輿論的內涵與外延
第二節 網絡輿論的形成與發展
第三節 網絡輿論的內容及功能
第四節 網絡輿論的問題及調控
本章參考文獻
第十章 新媒體藝術
第一節 新媒體藝術概說
第二節 新媒體藝術的特徵
第三節 新媒體藝術的影響
本章參考文獻
第十一章 新媒體廣告
第一節 新媒體廣告概觀
……

第四單元 新媒體産業論
第五單元 新媒體管理與規製論
第六單元 新媒體生態與發展論
後記

精彩書摘

　　二、手機報紙
　　手機報紙，又叫手機報，是傳統報紙以手機終端為傳播載體，通過移動通信網絡來傳播新聞資訊，以滿足用戶隨時隨地獲得信息需求的一種新媒介。簡單地說，手機報就是用手機看報紙。
　　從技術層麵看，手機報與紙質報紙的不同錶現在接收終端上；從業務層麵看，手機報則是電信增值業務與傳統媒體結閤的産物，它是由紙質報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平颱，是用戶以手機為媒介瀏覽新聞資訊的一種新的傳播方式。它用簡潔的文字和圖片記載國內外的新聞、生活、財經、文化、體育、娛樂等各類信息，將原本紙質媒體的新聞內容，通過移動通信網絡平颱，以短信、彩信、WAP等方式發送到用戶手機，實現移動閱讀。此外，手機報還可以實現用戶跟蹤、新聞綫索收集、讀者調查、報評等功能，為用戶和報紙之間的互動提供服務。（一）手機報的發展概況
　　2003年9月1日，江蘇省《揚子晚報》聯閤江蘇移動和聯通公司，開曆史之先河，率先嘗試將新聞以報紙的方式呈現在手機上。移動和聯通用戶可以通過手機訂閱《揚子晚報》的新聞內容。2004年，國內其他媒體也陸續試水，如重慶報業集團和河南報業集團分彆與聯通、移動聯閤推齣“手機報”。此時的手機報尚處於雛形階段。
　　2004年7月，中國齣現真正意義上的第一傢手機報，即《中國婦女報》和北京好易時空公司聯手推齣的《中國婦女報·彩信版》。它包含一個精粹版和一個全文版，前者濃縮瞭《中國婦女報>當日精華，後者則為想瞭解更多內容的用戶提供短信點播服務。《中國婦女報》推齣的彩信版手機報旨在第一時間將該報的新聞以圖文形式發送到定製服務的用戶手機上，並提齣“彩信+報刊≥資訊2”的口號。由於北京好易時空公司擁有中國彩信全網彩信牌照，因此這種由中國移動負責提供技術平颱、由報紙負責內容推廣的模式很快普遍展開。
　　2005年1月10日，杭州報業集團和杭州移動閤作推齣瞭一張彩信手機報。它以《杭州日報》、《都市快報》、《每日商報》為主要信息源，通過資訊的整閤、編輯，將傳統報紙內容編排成適閤在手機上閱讀的新聞，再通過基於GPRS技術的彩信業務平颱，將新聞通過彩信發送到用戶的手機上。
　　……

跨越數字浪潮，洞悉媒介未來：一本深入理解新媒體生態的必備指南 在這個信息爆炸、技術飛速迭代的時代，媒體早已超越瞭傳統的紙媒、廣播和電視。數字技術重塑瞭信息的生産、傳播和消費方式，催生瞭形形色色的新媒體平颱和內容形態，深刻地影響著我們的生活、思想乃至整個社會。想要在這個日新月異的媒介環境中立足，理解其核心邏輯、發展脈絡和未來趨勢，就顯得尤為重要。 本書並非一本枯燥的技術手冊，也不是一個停留在錶麵的流行詞匯匯編。它是一次對新媒體全景式、深層次的探索，旨在為讀者提供一個係統、全麵且富有洞察力的認知框架。我們將從最基礎的概念入手，逐步深入到新媒體的復雜體係，探討其演進的驅動力、運作的機製、影響的廣度以及未來的可能性。 第一章：數字洪流中的媒體新生 在這一章，我們將一同踏上探尋新媒體起源的旅程。我們會追溯從傳統媒體的轉型，到互聯網的興起，再到移動互聯網、社交媒體、大數據、人工智能等一係列顛覆性技術如何一步步塑造瞭我們今天所熟知的新媒體格局。我們將解析“新媒體”這一概念的內涵與外延，區分其與傳統媒體的本質差異，並理解它為何成為當代社會不可忽視的力量。我們將探討新媒體齣現的社會、經濟和技術背景，分析是哪些因素促成瞭這場媒介革命。從早期的博客、論壇，到後來的門戶網站、即時通訊，再到如今的短視頻、直播、播客，我們會梳理齣一條清晰的新媒體發展脈絡，理解每個階段的標誌性特徵和代錶性平颱。這一章將為我們後續的深入探討打下堅實的基礎，幫助我們建立對新媒體宏觀圖景的初步認識。 第二章：新媒體的核心引擎：技術與平颱 離開瞭技術，新媒體便無從談起。本章將聚焦於驅動新媒體發展的核心技術及其衍生的重要平颱。我們將深入剖析互聯網協議、雲計算、大數據分析、人工智能（特彆是機器學習和自然語言處理）、5G通信等關鍵技術，理解它們如何為新媒體的創新提供瞭底層支撐。例如，大數據如何賦能個性化推薦和精準廣告投放，人工智能又如何助力內容創作、審核和用戶交互。同時，我們也將詳細審視當下最具影響力的新媒體平颱，如社交媒體（微信、微博、抖音、TikTok）、內容分發平颱（今日頭條、B站）、搜索引擎（百度、Google）、短視頻平颱、直播平颱、播客平颱等等。我們將分析它們的商業模式、用戶增長策略、內容生産邏輯以及在生態係統中的定位，理解它們之間如何相互競爭、協作，共同構建起復雜的新媒體生態。這一章將揭示新媒體運作的“硬件”和“軟件”層麵，讓我們明白新技術如何轉化為實際的媒介産品和服務。 第三章：內容的生産、傳播與消費：一場革命性的重塑 新媒體最顯著的變革體現在內容層麵。本章將深入探討新媒體時代內容生産、傳播和消費的全過程。我們將分析 UGC（用戶生成內容）和PGC（專業生成內容）的共存與融閤，理解普通用戶如何成為內容生産者，以及專業媒體機構如何適應和利用新媒體的特點進行內容創新。我們會探討信息過載背景下，內容篩選、聚閤和推薦的機製如何發揮作用，以及算法在其中扮演的角色。此外，我們將深入研究新媒體的內容形態，從圖文、音頻、視頻，到直播、短視頻、VR/AR內容，理解不同形態的特點、優勢及其在傳播中的作用。對於內容的傳播，我們將重點關注病毒式傳播、社交裂變、KOL/KOC（關鍵意見領袖/關鍵意見消費者）的影響力，以及平颱分發機製的演變。最後，我們將探討新媒體時代用戶消費內容的習慣和方式，從碎片化閱讀到沉浸式體驗，從單嚮接收到互動參與，理解用戶在媒介消費中的主體性。 第四章：新媒體的商業邏輯與盈利模式 任何蓬勃發展的領域都離不開健康的商業生態。本章將剖析新媒體賴以生存和發展的商業邏輯與盈利模式。我們將係統梳理傳統廣告模式在新媒體環境下的演變，如信息流廣告、原生廣告、程序化廣告等。同時，我們將重點關注當下新媒體主流的盈利模式，包括但不限於：付費訂閱（如知識付費、會員製）、電商導流與直播帶貨、內容付費（如付費文章、付費課程）、IP衍生與版權運營、社群經濟、數據服務等。我們將分析不同平颱和內容形態適用的商業模式，以及它們之間如何相互支撐、形成聯動。此外，本章還將探討新媒體的變現挑戰與機遇，例如如何平衡商業化與用戶體驗，如何應對流量焦慮，以及如何探索更具可持續性的商業模式。理解新媒體的商業運作，是把握其發展前景的關鍵。 第五章：新媒體的社會影響與文化變遷 新媒體不僅僅是技術的産物，更是深刻影響社會結構、人際關係和文化形態的關鍵力量。本章將聚焦於新媒體的社會影響與文化變遷。我們將分析新媒體如何重塑公眾輿論的形成與傳播，探討其在社會動員、公共事件傳播中的作用，以及信息繭房、迴聲室效應等可能帶來的負麵影響。我們也將審視新媒體對人際交往方式的改變，從綫上社區到虛擬社交，理解其對個體身份認同、社群歸屬感的影響。在文化層麵，我們將探討新媒體如何加速文化傳播與融閤，催生新的文化現象和亞文化社群，例如網絡流行語、迷因文化、粉絲經濟等。同時，我們也會反思新媒體可能帶來的文化同質化、信息碎片化以及對傳統文化傳承的挑戰。本章將帶領讀者思考新媒體在更廣闊的社會和文化維度上的意義與價值。 第六章：新媒體的倫理睏境與法律法規 正如任何強大的力量都伴隨著責任，新媒體的發展也帶來瞭諸多倫理睏境和法律挑戰。本章將深入探討新媒體領域的倫理問題與相關法律法規。我們將審視隱私保護、數據安全、算法偏見、虛假信息傳播（謠言）、網絡暴力、知識産權侵權等一係列棘手問題。我們將分析這些倫理睏境産生的原因，以及對個體和社會可能造成的危害。同時，本章也將梳理全球範圍內新媒體相關的法律法規和政策導嚮，例如內容審查、平颱責任、用戶權益保護、反壟斷等。我們將探討現有法律框架在新媒體環境下的適用性與局限性，以及未來可能的發展趨勢。理解新媒體的倫理底綫與法律邊界，對於構建健康有序的新媒體生態至關重要。 第七章：麵嚮未來的新媒體：趨勢與展望 我們站在當下，也需要眺望遠方。本章將對新媒體的未來發展趨勢進行前瞻性分析。我們將探討人工智能在內容創作、個性化推薦、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等領域帶來的更深層次變革，以及元宇宙等新興概念可能帶來的媒介形態演進。我們將關注5G、6G等通信技術如何進一步推動媒體的實時化、沉浸化和泛在化。同時，我們也將探討新媒體在垂直領域、社群經濟、內容産業融閤發展等方麵的潛力。此外，我們還會審視新媒體在教育、醫療、政務等領域的應用前景，以及其對社會治理和公民參與可能産生的積極作用。本章將激發我們對新媒體未來發展的想象空間，並為個人和機構在這一領域的發展提供啓示。 總結 通過對這些章節的係統學習，讀者將能夠構建起一個清晰、深刻的新媒體認知體係。本書不僅僅是關於“是什麼”，更是關於“為什麼”和“將走嚮何方”。它將幫助你超越錶麵的技術和平颱，理解新媒體背後更深層的邏輯、更廣泛的影響和更長遠的未來。無論你是媒體行業的從業者，還是對數字時代信息傳播充滿好奇的學生，抑或是希望更好地理解這個時代的普通讀者，本書都將是你不可或缺的指南，助你在這個充滿機遇與挑戰的新媒體浪潮中，乘風破浪，洞悉未來。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵采用瞭當下非常流行的極簡主義風格，綫條流暢，色彩搭配也十分考究，拿在手裏很有質感。內頁的排版布局也做得非常人性化，字號大小適中，行距和段落間距處理得恰到好處，閱讀起來絲毫沒有壓迫感。最讓我感到驚喜的是，作者在關鍵知識點的地方運用瞭非常巧妙的視覺化呈現方式，比如用流程圖、思維導圖來梳理復雜的概念，這對於我們這種需要快速掌握核心框架的學習者來說，簡直是福音。而且，書中大量配圖的質量非常高，不僅清晰度高，而且內容和文字的結閤也極為緊密，不是那種為瞭湊頁數而堆砌的圖例，而是真正起到瞭輔助理解的作用。我尤其欣賞它在章節末尾設置的“自我檢測”環節，不同於傳統的枯燥問答，這裏的案例分析更貼近行業實際，讓我能立刻檢驗自己對新媒體趨勢的理解深度。總而言之，從物理層麵到閱讀體驗，這本書在細節打磨上看得齣是用心瞭的，絕對是市麵上少有的內外兼修的教材範本。

评分☆☆☆☆☆

這本書的內容深度和廣度令人印象深刻，它不僅僅停留在對新媒體現象的錶麵描述，而是深入挖掘瞭背後的技術邏輯和商業模式演變。我以前總覺得新媒體是個很虛的概念，但讀完這本書後，我對從內容生産到分發、再到變現的整個産業鏈條有瞭清晰的認識。作者對新興技術如短視頻算法、直播電商以及元宇宙概念的剖析尤其獨到，他沒有用晦澀難懂的專業術語堆砌，而是用大量生動的行業案例來支撐論點，讓人感覺知識是“活的”。特彆是關於用戶行為心理學在社交媒體傳播中的應用那幾章，分析得入木三分，讓我開始反思自己在日常信息消費中的潛意識傾嚮。這本書的知識體係構建非常穩固，從宏觀的媒介生態變遷到微觀的平颱運營策略，層層遞進，邏輯鏈條清晰，這使得學習過程非常順暢，不會感到知識點之間是零散的碎片。

评分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格我非常喜歡，它擺脫瞭傳統教材那種故作高深的架子，用一種非常親切、略帶幽默的“講故事”的方式來闡述復雜的概念。閱讀過程中，我幾乎沒有産生任何“抵觸情緒”，反而常常被作者精妙的比喻逗樂。例如，當他解釋信息繭房效應時，使用的比喻非常貼切，讓人瞬間就能抓住問題的本質。這種平易近人的敘事方式，極大地提升瞭閱讀的愉悅度和持續性。同時，雖然語言輕鬆，但其學術底蘊卻絲毫未減，在關鍵的理論引用和數據支持上，依然保持瞭極高的嚴謹性。這種平衡掌握得非常好，既保證瞭專業性，又照顧到瞭非科班齣身讀者的接受度，真正做到瞭寓教於樂的典範。

评分☆☆☆☆☆

對於一個自學者來說，這本書最大的價值在於其極強的實操指導性。很多理論書籍讀完後，我還是不知道如何應用到實際項目中去，但這本書明顯避免瞭這個問題。作者在講解每一個新媒體工具或方法論時，都會附帶“實戰演練”或“項目模擬”的環節。比如，在講解如何進行一場成功的社群運營時，書中詳盡地列齣瞭從初期用戶導入、活躍度維護到危機公關的每一個步驟，甚至連文案的風格選擇都有給齣明確的建議區間。這種手把手的指導，極大地降低瞭我們從理論邁嚮實踐的門檻。我個人嘗試按照書中的某個小型內容發布計劃去執行，結果反饋比我預想的要好得多，這無疑給瞭我極大的信心。它更像一位經驗豐富的前輩在旁邊耳提麵命，而不是一本冰冷的教科書。

评分☆☆☆☆☆

我注意到這本書非常注重前瞻性和對未來趨勢的洞察力。在信息爆炸的今天，知識更新速度快得驚人，很多教材還沒來得及印刷，其內容可能就已經過時瞭。然而，這本書在最後幾章對未來幾年新媒體發展可能齣現的拐點，例如AI生成內容（AIGC）對傳統內容生産者的衝擊、去中心化社交平颱的崛起等方麵，進行瞭非常審慎且富有遠見的預測。這些內容不是空穴來風的臆測，而是建立在對現有技術發展麯綫深刻理解的基礎之上。這使得這本書的“保質期”顯得更長。對於我們這些需要提前布局職業發展方嚮的人來說，這種帶有預見性的指導至關重要，它幫助我們提前識彆風險，並為即將到來的變革做好準備，而不是被動接受。

评分☆☆☆☆☆

希望你能越做越好，成长有你有我大家一起来，很好的宝贝。

评分☆☆☆☆☆

晚上订的第二天下午就到了，真的很不错~

评分☆☆☆☆☆

写的的书都写得很好，还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎，他们的书我觉得都写得很好。3益智手工兵器大观·尼米兹级核动力航空母舰（附精美学习手册），很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。书的内容直得一读1.无需剪刀和胶水，拼插方法简便2.无毒无味，绝对环保安全3.拼插结构设计巧妙，成品形象逼真、精美4.附赠精美学习手册，边玩边学5.内附拼装步骤图，简明易懂6．通过完成拼图体验自己动手的拼装乐趣，充满无穷的快乐与成就感，阅读了一下，写得很好，本套丛书是一款益智手工拼图产品，共5种，分别为兵器类和建筑类。它是一种三维立体手工拼图，曾获国际礼品博览会金奖，被誉为加拿大国宝级智力产品。它是在平面拼图的基础上，采用计算机立体辅助设计，将无毒无味泡沫板与所拼图片利用环保胶水粘合在一起制成插件，通过插件的插口数字对接拼插，无需剪刀和胶水，成品可长期保存，可做装饰家居、馈赠亲友、点缀生活之用。本产品附赠精美学习手册，可在动手动脑之余学习知识，一书多用。3益智手工风靡海外多年，畅销欧美、日韩。其涉猎的内容较为广泛，品种多样、形象逼真、拼插巧妙、印制精良，集娱乐、学习、欣赏于一体，既是爸爸妈妈最爱的亲子益智互动游戏，又是上班族最好的动手健脑的手工产品，其面世后亦深受少年儿童及手工爱好者的喜爱。3益智手工的十大功能1．培养独立解决问题的能力2．了解部分与整体的关系3．建立顺序、秩序与立体组合的概念4．培养组织归纳与逻辑思维的能力5．训练精细动作，增进手眼脑协调发展6．培养观察力、耐心与专注力7．提升忍受挫折的耐力8．建立自信心，体验成就感9．培养空间思维能力，激发空间想象力10．均衡左右脑开发，提高视觉记忆力，内容也很丰富。，一本书多读几次，。快递送货也很快。还送货上楼。非常好。3益智手工兵器大观·尼米兹级核动力航空母舰（附精美学习手册），超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费不错，速度还真是快而且都是正版书。1.无需剪刀和胶水，拼插方法简便2.无毒无味，绝对环保安全3.拼插结构设计巧妙，成品形象逼真、精美4.附赠精美学习手册，边玩边学5.内附拼装步骤图，简明易懂6．通过完成拼图体验自己动手的拼装乐趣，充满无穷的快乐与成就感，买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书，喜欢看各种各样的书，看的很杂，文学名著，流行小说都看，只要作者的文笔不是太差，总能让我从头到脚看完整本书。只不过很多时候是当成故事来看，看完了感叹一番也就丢下了。所在来这里买书是非常明智的

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

。。。。。。。。。？？？

评分☆☆☆☆☆

宫承波老师的书，最新出版的，不错不错

评分☆☆☆☆☆

晚上订的第二天下午就到了，真的很不错~

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

很好的书籍很好的学习必备佳品，，，，希望宣传能给力的，能越做也好，下次还会在来的额，京东给了我不一样的生活，这本书籍给了我不一样的享受，体会到了购物的乐趣，让我深受体会啊。