第1章 全面认识竞品分析
1.1 什么是竞品分析？ 1
1.1.1 竞品分析的内涵 2
1.1.2 竞品分析的外延 3
1.2 为什么做竞品分析？ 6
1.2.1 做产品不仅要关注用户，还要关注竞争对手 6
1.2.2 做竞品分析对产品的意义 8
1.2.3 做竞品分析对个人的意义 9
1.3 何时做竞品分析？ 11
1.3.1 产品生命周期及每个阶段的关注点 12
1.3.2 不同阶段做竞品分析的目标与侧重点 13
1.4 如何做竞品分析？ 14
1.5 竞品分析知识体系 17
1.6 要点小结 20
第2章 竞品分析的6个步骤
2.1 明确目标—以终为始 22
2.1.1 以终为始 22
2.1.2 用产品思维做竞品分析 26
2.1.3 案例 30
2.1.4 练一练 31
2.1.5 要点小结 31
2.2 选择竞品—精挑细选 33
2.2.1 精挑细选 35
2.2.2 案例 42
2.2.3 练一练 43
2.2.4 要点小结 43
2.3 确定分析维度—多维视角 45
2.3.1 产品视角 46
2.3.2 用户视角 54
2.3.3 如何选择分析维度 58
2.3.4 案例 62
2.3.5 练一练 63
2.3.6 要点小结 63
2.4 收集竞品信息—网罗天下 64
2.4.1 竞品信息的来源 65
2.4.2 案例 74
2.4.3 练一练 76
2.4.4 要点小结 77
2.5 信息整理与分析—抽丝剥茧 78
2.5.1 信息整理 78
2.5.2 信息分析 81
2.5.3 案例 84
2.5.4 练一练 86
2.5.5 要点小结 87
2.6 总结报告—价值驱动 87
2.6.1 竞品分析的总结与结论 88
2.6.2 案例 91
2.6.3 练一练 92
2.6.4 要点小结 93
第3章 竞品分析工具箱
3.1 精益画布 95
3.1.1 精益画布是什么 95
3.1.2 精益画布的作用 99
3.1.3 精益画布案例 101
3.1.4 精益画布要点 103
3.1.5 练一练 106
3.1.6 要点小结 106
3.2 竞品画布 108
3.2.1 竞品画布是什么 108
3.2.2 竞品画布的作用 108
3.2.3 精益画布与竞品画布案例 110
3.2.4 竞品画布要点 112
3.3 战略画布 114
3.3.1 战略画布是什么？ 114
3.3.2 战略画布的作用 115
3.3.3 战略画布案例 116
3.3.4 战略画布要点 121
3.3.5 练一练 122
3.3.6 要点小结 122
第4章 竞品分析的常用方法
4.1 比较法 126
4.1.1 简介 126
4.1.2 使用场景 127
4.1.3 使用方法 127
4.1.4 案例 129
4.1.5 注意事项 132
4.2 矩阵分析法 134
4.2.1 简介 134
4.2.2 使用场景 135
4.2.3 使用方法 135
4.2.4 案例 135
4.2.5 注意事项 136
4.3 竞品跟踪矩阵 137
4.3.1 简介 137
4.3.2 使用场景 137
4.3.3 使用方法 138
4.3.4 案例 140
4.3.5 注意事项 142
4.4 功能拆解 142
4.4.1 简介 142
4.4.2 使用场景 142
4.4.3 使用方法 143
4.4.4 案例 144
4.4.5 注意事项 146
4.5 探索需求 147
4.5.1 简介 147
4.5.2 使用场景 147
4.5.3 使用方法 147
4.5.4 案例 150
4.5.5 注意事项 151
4.6 PEST分析 153
4.6.1 简介 153
4.6.2 使用场景 154
4.6.3 使用方法 154
4.6.4 案例 156
4.6.5 注意事项 157
4.7 波特五力模型 157
4.7.1 简介 157
4.7.2 使用场景 159
4.7.3 使用方法 159
4.7.4 案例 161
4.7.5 注意事项 161
4.8 SWOT分析 162
4.8.1 使用场景 162
4.8.2 使用方法 162
4.8.3 案例 165
4.8.4 注意事项 166
4.9 加减乘除 167
4.9.1 简介 167
4.9.2 使用场景 167
4.9.3 使用方法 167
4.9.4 案例 168
4.9.5 注意事项 171
4.10 要点小结 171
第5章 写一份靠谱的竞品分析报告
5.1 竞品分析报告的结构和形式 175
5.1.1 竞品分析报告的结构 175
5.1.2 竞品分析报告的形式 179
5.1.3 产品体验分析报告的分析框架 181
5.2 用产品思维撰写竞品分析报告 185
5.3 写竞品分析报告的几点建议 186
5.4 竞品分析报告案例解析 188
5.4.1 腾讯手机浏览器竞品分析报告 189
5.4.2 Airbnb商业计划书中的竞品分析 196
5.4.3 纳米盒产品分析报告 204
5.5 竞品分析报告的模板 223
5.6 要点小结 233
第6章 竞品分析进阶
6.1 如何制定竞争策略 235
6.1.1 常见的竞争策略 236
6.1.2 大胆假设，小心求证 240
6.1.3 案例分析 248
6.1.4 要点小结 253
6.2 小公司如何应对巨头 254
6.2.1 柔道战略简介 254
6.2.2 移动原则 256
6.2.3 平衡原则 259
6.2.4 杠杆原则 261
6.2.5 要点小结 263
6.3 “抄超钞”产品方法论 264
6.3.1 抄 266
6.3.2 超 271
6.3.3 要点小结 280
6.4 反竞品分析 280
6.4.1 对要保护的信息分级 282
6.4.2 常见的泄密渠道及防范 284
6.4.3 竞争信息保护措施 290
6.4.4 要点小结 294
· · · · · · (收起)
具体描述
這是一部極具實戰性和技巧性的競品分析方法論著作，是作者近20年來在互聯網、金融、通信等行業工作經驗的總結。書中明確提齣瞭“做産品遵循的不是規則論，而是博弈論，好産品被競爭對手乾掉的不計其數”的觀點，從流程、工具、方法、模闆、案例等5個方麵總結齣瞭一套係統的競品分析方法論。這套方法論在華為、中國移動、中國電信、中國平安、中國人壽、用友、東軟、創維、美的、EMC等超過100傢中外知名大型企業中被廣泛使用，備受稱贊。
全書一共6章，主要包含以下幾個方麵的內容：
第一、全麵認識競品分析
包括競品分析的內涵、外延、意義、時機、方法論框架和知識體係；
第二、競品分析的流程和步驟
完整的競品分析流程包含“明確目標→選擇競品→確定分析維度→收集競品信息→信息整理與分析→總結報告”這6步，詳細講解瞭每一步的操作方法、技巧、注意事項；
第三、競品分析工具箱
詳細介紹瞭各種實用的競品分析工具，包括精益畫布——做産品商業模式分析，建立産品全局觀；競品畫布——把競品分析的流程固化在一個模闆上，幫助新人上手；戰略畫布——幫助做産品差異化。
第四、競品分析方法
總結瞭近10種競品分析方法，如比較法、矩陣分析法、競品跟蹤矩陣、功能拆解、探索需求、PEST分析、波特五力模型、SWOT分析、加減乘除法等，每一種方法都有各自的適用場景。
第五、競品分析報告
講解瞭如何撰寫一份優秀的競品分析報告，包括競品分析報告的結構和形式、撰寫方法、撰寫建議等內容。
第六、競品分析進階
從企業經營層麵講解瞭競品分析的高階知識，包括如何製定競爭策略、小公司如何應對巨頭、“抄超鈔”産品方法論，以及反競品分析的方法等。
第七、模闆和案例
在競品分析的流程、工具、方法、報告、進階等各個知識點上，都提供瞭大量的課直接使用的模闆和案例，實戰性極強。
用户评价
##适合互联网产品，其实也就是一个模版
评分##整书结构不错，是比较完备的竞品分析流程。 优点： 1、来龙去脉讲解的十分清晰 2、结构化的思考框架能够让产品经理查漏补缺 3、不局限于竞品分析，商业的部分也有专业的描述 缺点： 1、只能作为一个工具书的模板，对自身产品还是没有指导意义的 2、全书的案例经典，但作为2019年出版的图书，如果给未来的产品经理看，部分案例可能会难以理解
评分##2020-9-23读。
评分##从张老师开始写这本书就一直等着，终于看到书了，内容比我预期的还要好，有方法论，有模板，很容易上手。
评分##1、部分内容前后多次重复出现，有凑数嫌疑 2、不喜欢强行用道法术那一套说法
评分##作为基础竞品分析的参考书吧，写得不够精炼和深入
评分##还不错，整体是竞品分析的工具书。逻辑上更加清晰就好了。
评分##作为基础竞品分析的参考书吧，写得不够精炼和深入
评分##讲的比较详细的工具书，更像是工作指南，不过有点过于啰嗦了，整本书主要是提供了一个比较完备的竞品分析流程
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